Facebook para ganar una campaña electoral_Analía Varela

¿Sirve Facebook para ganar una campaña electoral?

Analía Varela

Moda o tendencia?

Facebook quizás sea sólo una moda.

Pero seguramente la interacción, es la tendencia.

Moda o tendencia?

La multiplicidad de emisores es una tendencia.

La dinámica de Internet y las redes sociales han

cambiado la relación entre electores y políticos.

Qué poner?

Facebook es más una red social, donde interactúas con

amigos, compartís fotos y archivos, y

etiquetas a los tuyos.

Moda o tendencia?

Entonces… qué poner en Facebook?

Moda o tendencia?

estar o no estar?

“Yo no quiero estar en Face”

“A mí no me interesa estar en Internet”

Moda o tendencia?

lógica política versus lógica FACE (comunicación 2.0)

Comunicación Unidireccional

Saber decir y escuchar

Saber decir

Comunicación Multidireccional

Sólo hablarDar respuesta a opiniones y sugerencias

No esperar respuesta

Gestionar y medir las respuestas

lógica política versus lógica comunicación 2.0

Objetivo de la campaña en Facebook :

Movilizar, Actuar sin esperar consignas, Crear estados de ánimo, Influir en la agenda política y la opinión

pública. Ofrecer una oportunidad para hacer más

próxima la política representativa

lógica política versus lógica comunicación 2.0

La clave está en la estrategia y sincronización entre perfiles, más que en repetir el mismo mensaje en diferentes redes.

Crear conversación Enriquecer los mensajes con enlaces

Son exigencias básicas que debemos pedir a los partidos.

Esas relaciones y conversaciones deben generar engagement (compromiso) - que es la base del uso político de esta red.

Cómo gestionar una Fan page?

Usuario

y

Fanpage

Moda o tendencia?


Fijar objetivos de:

marketing, comunicación, de redes sociales, de Facebook.


Crear compromiso y fidelidad

Respetar los códigos

Actualización constante


Publicar información propia y ajena

Buscar fuera de las redes e interactuar en foros

Medir resultados

Puede un militante gestionar Facebook?

Quien gestione debe: planificar estratégicamente investigar el mercado generar contenido de

interés para el público controlar las

repercusiones de cada publicación

generar comunidad crear contenido

potencialmente viral


Además debe: Promover la interacciónGenerar interés en los medios

masivosPublicar información en

tiempo realCombinar la campaña offline

con la online


Un militante no debería gestionar una fan page

porque los errores pueden pagarse

demasiado caros…

Cómo publicitar en Face?

Considerar Facebook como una opción de inversión publicitaria

Moda o tendencia?

Por qué Face?

Hay que llevar tu mensaje adonde está la gente…

Por qué Face?

Ventajas y Desventajas del uso del face siendo oposición…

Y siendo oficialismo

Gano una campaña estando en Face?

Sólo estar en Face no garantiza que ganes la elección… pero

probablemente tampoco ganes si no estás.

¿SIRVE FACEBOOK PARA GANAR ELECCIONES?

Analía Varela [email protected]

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