Presentacin de PowerPoint

UNIVERSIDAD NACIONALDEL SANTA

AO DE LA PROMOCIN DE LA INDUSTRIA RESPONSABLE Y DEL COMPROMISO CLIMTICOE.A.P.: INGENIERIA AGROINDUSTRIALMERCADOTECNIAV CICLOAlvarado Salgado DylanChvez Huingo ClaribellCortz Cruz CristhianCruzado Rodrguez NoemiMarquez Mostacero NicoleOro Beltrn JoslingTinoco Moreno VanesaTorres Villanueva MitshellUrcia Piedra SaritaUrrutia Vega NatalyDocente: Csar Moreno RojoAlumnos:

GRUPO AJE (AAOS JERI): KOLA REAL INTRODUCCIN

OBJETIVOS Objetivos generales Conocer todo lo referente a la empresa Kola Real Objetivos secundarios Conocer los tipos de productos que poseeConocer su FODAConocer su posicin y distribucinLNEA DE TIEMPO FAMILIA AANOS En 1970 para contrarrestar el efecto de la reforma agraria, la hacienda patibamba, ubicada en san miguel (Ayacucho) y de propiedad de Nivardo Aanos es dividida, Eduardo el primognito se queda con una pequea parcela. Junto a su esposa Mirtha, quien era profesora, se dedican a la agricultura.19701993199819911993199719992011En el ao 1983 Jorge el mayor de los hermanos se inicia en el negocio de distribucin de las cervezas y otras bebidas, lo que le permite identificar que las gaseosas que se enviaban de Lima eran saqueadas por sendero quedando este mercado desabastecido.Primera planta en LimaLa empresa llega a Lima, donde Inka Kola y Coca Cola estn en competencia esto permite pasar a Kola Real desapercibido, a esto se suma el fenmeno del nio y el consume de gaseosas que venia de cada se elevo a 6,6%.Luego de 2 aos en 1988 Jorge convence a su padre de hacer su propia planta de gaseosas, invirtiendo en su primera maquina embotelladora (us$ 30,000), produciendo 48 cajas diarias , el primer sabor naranja bajo la marca kola real.Primera planta en Huancayo los hermanos de Jorge montan su primera empresa. Ah nace AJE. La planta empieza operando las 24 del da y sirve como base para vender los productos a lima.

Distribucin en provincia Aprovechando los incentivos tributarios a zona de frontera, en 1993 abren una planta en Bagua desde donde se abastece Chiclayo, Tumbes, Trujillo y Piura., de esta manera adems crean un almacn en Motupe.InternacionalizacinCoca Cola adquiere Inca Kola y se enfoca en la fusin, pero ya era tarde para golpear a Kola Real. Los Aaos abren paso y se internacionalizan abriendo su primera planta en Valencia, Venezuela. Ingresando con envases de plstico en un mercado de productos de vidrio.Ingresa a Brasil. La empresa se a impuesto la meta de llegar a estar entre las 20 multinacionales mas grande del planeta en el 2020.200110% del mercado de gaseoso en el peru con la mar KR

2007AJEMEX proyecto de cervezas.2010Ingresa a Vietnam, indonesia y la india, luego aunica su ingreso a china y se conviete en auspisadior dell FC barcelona. Ventas 1500 millones. 10% + Q 2009

MISIN Y VISIN Misin Contribuir al crecimiento significativo del mercado total de bebidas gaseosas, con un producto de calidad, asequible a la mayora de personas.Visin Ser la marca nacional de mayor preferencia por el consumidor, a travs de una organizacin ligera, eficiente y productiva.

CARACTERSTICAS DE KOLA REALFICHA TCNICAPas: PerRegin: Fabricante: AJEComposicin: Agua carbonatada , Azcar , Cola acidulante(e-330), preservante (E211), edulcorante (E-950, E-951), contiene fenilalanina.No declara la cantidad de azcar utilizada.Valor energtico - KcalCantidad alcohol: 0% Elaboracin: gasificadosEnvases: botella plstico 2 l , botella plstico 1 l, Botella de plstico de 3,1 l , Botella de vidrio 610 ml Caractersticas especiales: Con gas Maridaje: Varios

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LEMAS Y FRASES Bebida de calidad a precio justo (lema)

El sabor de la vida real

Piensa en grande

ESTUDIO DE MERCADO

12% en venta de gaseosas en el merca

Estudio del estado econmico de la poblacinAccesible a lugares lejanosFODAFORTALEZASDEBILIDADESPrecios competitivosEl sistema de distribucin en alianzaProductos bien posicionados en los segmentos C, D y ELa estructura de costos de la empresaInternacionalizacinEl nivel de preferencia del consumidor por Kola Real es menor a su participacin de mercadoEstrecha correlacin de la marca con nivel de ingreso familiarActualmente cuenta con cierta estacionalidad en sus ingresosFacilidad de imitacin de saboresOPORTUNIDADESAMENAZASAceptacin de las presentaciones de gran litrajeBajo consumo per cpita de bebidas gaseosas en el Per.Desarrollo del Fenmeno del NioExpansin hacia mercados externos.La empresa podra incrementar el valor agregado de su productoLa elevada competencia al interior de la industria y los mrgenes de utilidad de las empresas del sector sean muy reducidos Ingreso de nuevas bebidas gaseosas econmicas al mercado peruanoAumento de la informalidad en el mercado de gaseosas Poder depredecirCmo es lacompetenciade la empresa?Competidores potencialesAnlisis de los competidoresRecopilar informacinA travs del estudio de sus nuevos productosA travs de clientes o proveedoresDeclaraciones pblicas y entrevistasPginas webRecursosycapacidadesSuposicionesObjetivosLos informes anuales

En trminos de marcas, Inca Kola lidera el mercado con un cuota de 26%, seguida por Coca Cola (25%), Kola Real (8%), Pepsi (7%) y otras marcas (34%).

LOGROS LOCALES E INTERNACIONALES

CRONOLOGAGracias!