Exportación de Bombones Bam Bam a Brasil - Miércoles 01 de agosto del 2012 [Comerio...
-
Upload
katherine-ottenwalder-jimenez -
Category
Documents
-
view
27 -
download
1
Transcript of Exportación de Bombones Bam Bam a Brasil - Miércoles 01 de agosto del 2012 [Comerio...
Exportación de Bombones “Bam Bam” a Brasil
Presentado a:
Ing. Josefina Rosario Hernández
Presentado por:
Yanilka Marie Sosa Rodríguez……2008-0122
- Medicina Veterinaria y Zootecnia -
Fecha:
Agosto del año 2012
Santiago de los Caballeros, República Dominicana
Índice
Introducción 4
1. Bombones “BAM BAM”
5
1.1. Descripción del Producto 5
1.1.1. “Bam Bam Flamengo”
5
1.1.2. “Bam Bam Corinthians”
6
1.2. Forma de Exportación 6
1.3. Canal de Distribución 7
2. Justificación
8
3. Aspectos Generales
9
3.1. Nombre Oficial 9
3.2. Capital 9
3.3. Idioma 9
3.4. Moneda 9
3.4.1. Tasa de Cambio
9
2
3.5. Presidente 10
3.6. Superficie Territorial 10
3.7. Principales Ciudades 11
3.8. Población Total 12
3.9. Religión 13
3.10. Clima 13
4. Historia
14
4.1. La Colonia y la Independencia 14
4.2. Después de la Independencia 17
4.3. Las Dictaduras Militares 18
4.4. La Historia Reciente: Hacia la Democracia 18
5. Aspectos Sociales
21
5.1. Esperanza de Vida al Nacer 21
5.2. Edad Media de la Población 21
5.3. Tasa de Incidencia de la Pobreza 21
5.4. Tasa de Natalidad 21
5.5. Tasa de Mortalidad 22
5.6. Etnias 22
5.7. Cultura 22
5.7.1. Cultura Futbolística
24
5.8. Educación 25
5.9. Salud 25
3
6. Marco Económico
26
6.1. PIB 26
6.2. Inflación 28
6.3. Desempleo 29
7. Comercio Exterior y Relaciones Internacionales
30
7.1. Comercio Exterior 30
7.1.1. Aranceles 31
7.2. Acuerdos Comerciales 33
Conclusión 35
Bibliografía 36
Introducción
4
Brasil es un mercado atractivo que ha duplicado su PIB en cinco años y sigue teniendo un
alto potencial de crecimiento. Su economía está en octavo lugar y con una población de
más de 192 millones de personas, Brasil tiene una base de consumidores para apoyar un
mercado de dulces saludable.
Las novedades en Brasil son muy apreciadas, ya que permiten colocar productos inéditos de
los que no existe fabricación propia. Brasil es un gran consumidor de aquellos productos
importados que se diferencian notablemente de los nacionales y de precios bajos.
El potencial de consumo del mercado brasileño es muy grande, con más de 200 millones de
habitantes (CIA 2010), con más del 60% de su población menor de 30 años que crece a un
1,16% anual. Las oportunidades de comercialización son enormes, por lo que nuestra
empresa ha decidido arriesgarse y exportar un producto original.
5
Exportación de Bombones “Bam Bam” a Brasil
1. Bombones “BAM BAM”
1.1. Descripción del Producto
Los bombones “Bam Bam” son bombones de chocolate y oblea rellenos
con malvaviscos. Cada bombón de chocolate tiene en su interior un
malvavisco blanco, el cual está rodeado de oblea y bañado en chocolate con
leche o chocolate blanco. Además, el bombón tiene la forma de un balón de
fútbol, con sus hexágonos y pentágonos característicos.
El producto final es envuelto en papel celofán metalizado de color blanco,
cuya superficie está decorada con los hexágonos blancos y pentágonos
negros característicos de un balón de fútbol y en uno de los hexágonos
centrales se encuentra el logo de uno de los dos clubes de fútbol más
populares de Brasil: el logo del Clube de Regatas do Flamengo o el logo
del Sport Club Corinthians Paulista.
Los bombones se presentarán en bolsas plásticas de 6 unidades, con un peso
de 120 gramos, y en cajas de 18 unidades, con un tamaño de 310 gramos.
1.1.1. “Bam Bam Flamengo”
Bombones de chocolate rellenos con malvaviscos, bañados en
chocolate con leche. Su envoltura tiene el logo del Clube de Regatas
do Flamengo en uno de los hexágonos centrales.
6
1.1.2. “Bam Bam Corinthians”
Bombones de chocolate rellenos con malvaviscos, bañados en
chocolate blanco. Su envoltura tiene el logo del Sport Club
Corinthians Paulista en uno de los hexágonos centrales.
1.2. Forma de Exportación
La exportación será a través de un concesionario, ya que nuestra pequeña
empresa no tiene suficientes medios financieros y humanos, y no puede
organizar por sí misma la venta al extranjero; y no necesita tener el control
absoluto de la política de comercialización del producto en el extranjero.
Cuando el exportador otorga al importador una exclusividad de distribución
en una zona geográfica determinada, en el marco de un contrato de
concesión, se habla entonces de importador exclusivo o concesionario.
Generalmente, la exclusividad será recíproca, es decir, que el concesionario,
por su parte, se compromete a no distribuir productos de la competencia en
el territorio definido y que el exportador, por su parte, se compromete a no
vender a otro distribuidor, ni directamente a los consumidores los productos
en el contrato en la misma zona.
Este importador exclusivo nos proporcionará información sobre las
características y la evolución del mercado, y la reacción de los consumidores
al producto, para ir modificando la mezcla de marketing del producto según
sea necesario.
7
1.3. Canal de Distribución
Se escogerá una distribución minorista. En este tipo de distribución se buscará el
mayor número de puntos de ventas posibles, para maximizar la cobertura del
mercado total a través de intermediarios. El producto se colocará en la mayor
cantidad de kioscos y supermercados de todo el país.
Debido al tamaño de ciudades como Río de Janeiro y São Paulo, el tráfico en
ellas es muy lento. La movilidad interna es complicada y bastante cara. Esto
influirá en la rapidez y eficacia de la entrega de nuestro producto en el territorio
nacional, por lo cual deberá planificarse.
8
2. Justificación
Brasil es un gran consumidor de chocolate. El brasileño consume un promedio de 2,2 kg de
chocolate al año. Esto representa un salto de 39% del consumo en cinco años, según la
Asociación Brasileña de chocolate, cacao, maní, caramelo y productos (ABICAB). Esto
hace que Brasil sea el cuarto país mayor consumidor de chocolate del mundo, sólo detrás de
Estados Unidos, Alemania y Reino Unido.
Se estima que 92 millones de consumidores brasileños son fieles compradores de confites
y chocolates y 50 millones son consumidores esporádicos, lo que indica una buena
oportunidad de mercado.
Por otro lado, Brasil es un país donde el fútbol es mucho más que un juego. Como en
ningún otro país, el fútbol es, en Brasil, una forma de cultura y una religión popular. Este
deporte es parte de la identidad nacional brasileña, tal vez el símbolo más importante de lo
que significa ser brasileño.
Al ser el fútbol y el chocolate dos grandes pasiones de los brasileños, no hay mejor manera
de expresar su identidad cultural que unificarlas en un solo producto; este es el caso de
nuestras bombones de chocolate con forma de balón de fútbol.
9
3. Aspectos Generales
3.1. Nombre Oficial
República Federativa de
Brasil.
3.2. Capital
Brasilia.
3.3. Idioma
El idioma oficial es el portugués, aunque los brasileños han incorporado a su
lengua vocablos y frases de otras lenguas de inmigrantes, como el alemán y
el italiano.
La etiqueta de nuestros bombones ha de estar en portugués, así los brasileños
podrán identificarlos y diferenciarlos de los demás.
3.4. Moneda
Real (R$, BRL).
3.4.1. Tasa de Cambio
1 USD. = 2.08420 BRZ
2 1 BRL = 0.4798 USD
10
Bandera de Brasil
En los últimos meses, el real ha sufrido cierta depreciación ante el
dólar, lo cual se verá reflejado en la inflación de los precios. Y siendo
los brasileños conscientes sobre el valor de la moneda: prefiriendo
productos con calidad suficiente, pero con precios bajos, esta reciente
depreciación podría provocar la aplicación de un alto precio a
nuestros bombones y ventas por debajo de nuestras expectativas.
3.5. Presidente
Dilma Rousseff; su mandato durará hasta el 2015.
3.6. Superficie Territorial
La República Federativa
de Brasil ocupa la parte
centro-oriental de
América del Sur, con una
superficie total de
8,547,403 Km², lo que
representa el 47.7% de
dicho subcontinente.
Brasil es el quinto país
más grande del mundo,
sólo por detrás de Rusia,
Canadá, China y Estados
Unidos.
Limita al este con el océano Atlántico y, de norte a sur, con la Guayana
Francesa, Surinam, Guayana, Venezuela, Colombia, Perú, Bolivia, Paraguay,
11
Argentina y Uruguay. Sólo dos Estados suramericanos carecen de frontera
con Brasil: Chile y Ecuador.
Brasil tiene proximidad y posibilidad de interacción directa con todos estos
potenciales clientes, que tarde o temprano conocerán nuestro producto.
3.7. Principales Ciudades
São Pablo (11.2 mill.), Rio de Janeiro (6.32 mill.), Salvador (2.76 mill.) y
Brasilia (2.56 mill.).
São Paulo
y Rio de
Janeiro se
encuentran
en la
región
Sureste, en
donde se
concentra el mayor poder adquisitivo y cuya influencia europea es muy
fuerte. Los consumidores de esta región son muy compulsivos y les gusta
gastar. Además, gustan de los productos importados.
Por otro lado, Brasilia es el campeón a la hora de comer chocolate en Brasil,
según una encuesta realizada por Ibope (Instituto Brasileño de Opinión
Pública y Estadística). El estudio muestra que el 73% de los encuestados en
Brasilia, en el período comprendido entre agosto de 2010 y agosto de 2011,
12
São Paulo
informaron de que habían consumido la comida en algunos de los últimos
siete días.
Estas tres ciudades
se perciben como
un mercado
potencial de los
bombones Bam
Bam. Una vez
consolidados allí,
podremos
expandirnos hacia
otras áreas.
3.8. Población Total
En el año 2010, la población oficial de Brasil era de 190,755 millones de
habitantes, según el censo efectuado ese año por el Instituto Brasileño de
Geografía y Estadística (IBGE), lo que representaba aproximadamente el
50% de la población total de América del Sur. Brasil es, por tanto, el quinto
país más poblado del mundo y el primero de Sudamérica.
La distribución de la población por sexos es uniforme, siendo el 48.96% de
la población hombres, y el 51.04% mujeres.
Casi la mitad de la población es masculina y el mayor porcentaje de ésta es
amante del fútbol y de todo lo relacionado con éste. Nuestro producto
despertará su curiosidad, especialmente en los niños.
13
Rio de Janeiro
3.9. Religión
Alrededor del 89 % de la población profesa la religión católica, aunque se
practican otras religiones cristianas protestantes que incluyen lutherianas,
metodistas y episcopales, y otras no cristianas, que tienen raíces africanas,
entre las que prevalecen los Candoblé. La unión y sincretismo de ambas
religiones ha formado una religión afro-brasileña, notable por lo exótico de
sus cultos.
3.10. Clima
Las condiciones climáticas de Brasil corresponden a un clima
predominantemente tropical. La temperatura promedio es de 22° C a 31° C.
14
4. Historia
Antes de la llegada de los portugueses, el actual Brasil estaba habitado por cerca de tres
millones de indígenas que conformaban diversos grupos tribales. No constituían un
conjunto cohesionado o definido, mucho menos centralizado, como sucedía en otras
regiones de América Latina, desplazándose periódicamente en busca de tierras más ricas,
razón por la que no dejaron importantes reliquias arqueológicas.
Los indios brasileños vivían en pequeños
grupos dispersos por toda la selva y sus
principales actividades eran la caza, pesca y
recolección de frutos.
La música, la danza, las pocas
pertenencias, debido a su nomadismo, y la cosmovisión de la existencia desde un punto de
vista del disfrute, así como una estructura social en equilibrio con el ecosistema, son los
rasgos que caracterizaron a los antiguos indios brasileños.
4.1. La Colonia y la Independencia
Brasil fue descubierto por Pedro Álvarez Cabral, quien había partido de Lisboa con trece
barcos y 1.200 hombres en busca de una ruta comercial hacia las Indias, desembarcando el
22 de abril de 1500 en el actual Porto Seguro.
Recibido por los indios Tupiguaraní, Álvarez llamó al lugar "Tierra de Vera Cruz".
Permaneció tan solo nueve días partiendo con sus hombres y algunos troncos de "Pau-
15
Aborígenes nómades en Brasil.
Brasil" (palo de Brasil), madera que producía un tinte de color rojo. Este sería el único
producto exportable durante el siglo XVI, ya que las siguientes expediciones portuguesas
quedarían defraudadas por lo encontrado en aquellas tierras.
Brasil fue un virreinato portugués hasta el año de
1822, cuando se proclamó su independencia.
El primer asentamiento de europeos tuvo lugar en
el actual Puerto do Santos en Sao Paulo en 1531,
por orden del rey Joao III de Portugal, quien,
posteriormente, dividiría la costa en 12 capitanías.
El primer gobernador de Brasil fue Tomé de Sousa, en 1549, quien centralizó la autoridad,
haciendo perdurar las capitanías.
Durante el período colonial, Brasil estuvo dominado bajo la influencia de varios ciclos
económicos, de acuerdo a los productos de exportación. El primero de ellos se basó en la
comercialización del "Pau-Brasil", una madera muy utilizada para la producción de tintas y
pinturas.
En el siglo XVII, el país se convirtió en el principal productor de azúcar, siendo este
período cuando se produjo la gran importación de esclavos procedentes de África, para
trabajar en las plantaciones. Tiempo después, la caña de azúcar sería sustituida por la
explotación del oro y los diamantes.
16
Pedro Álvarez Cabral.
La abolición de la esclavitud en Brasil tendría lugar hasta finales del siglo XIX, después de
numerosas insurrecciones, entre las que destaca la de Cabanagem, en el estado de Pará.
En 1807, Napoleón invade Portugal, por lo que el rey Joao VI traslada su corte a Río de
Janeiro, en Brasil, desde donde continuaría reinando. Se abren los puertos al comercio
internacional y la colonia se va consolidando poco a poco.
Más tarde, la caída de Napoleón obliga al rey
Joao VI a regresar a Portugal para aplacar las
convulsiones revolucionarias, nombrando a
su hijo Pedro I como emperador de Brasil.
Este pronto lograría la independencia,
dotando de una constitución al recién nacido
país.
Sin embargo, diversos tratos en favor de los portugueses le obligarían a abdicar en favor de
su hijo Pedro II en 1831.
Este último reinaría hasta el 1889, cuando fue depuesto por los republicanos. Durante este
tiempo, Pedro II alimentó un sistema parlamentario, entró en guerra con Paraguay,
interfirió en asuntos argentinos y uruguayos, alentó la inmigración masiva, abolió la
esclavitud y forjó una nación que se deshizo para siempre de la monarquía.
17
Caña de azúcar, hoy usada para producir etanol.
En 1889, los republicanos, aprovechando el desconcierto en el país provocado por el brote
de una epidemia de fiebre amarilla, preparan la conspiración contra Pedro II, quien se
hallaba en Petrópolis a salvo de la enfermedad, dando un certero golpe militar y derrocando
al emperador.
4.2. Después de la Independencia
Durante la segunda mitad del siglo XIX, la exportación
de café era la principal actividad económica, actividad
que se vería resentida por el "boom" del caucho, que
provocó prosperidad y desarrollo en las regiones del
norte.
El mariscal Deodoro de Fonseca, quien proclamó la
república, diseña una nueva constitución. Sin embargo,
la agitación revolucionaria haría que los gobiernos
fueran depuestos según eran nombrados.
Entre 1906 y 1908, el presidente Moreira sentó las bases del desarrollo con la construcción
de líneas de ferrocarril, con el diseño de puertos y con la gran exposición de 1908. Su
muerte truncó sus futuros proyectos y hasta 1930 los gobiernos siguieron sucediéndose, sin
que ningún presidente lograra mantenerse por más de cuatro años en el poder.
Es en este año cuando Getúlio Vargas, jefe de los liberales brasileños, aprovechando la
crisis mundial, logra hacerse con el poder, después de asestar un golpe de estado,
modificando la constitución en sentido autoritario.
18
Deodoro de Fonseca.
Durante la II Guerra Mundial, Brasil se alineó con las potencias democráticas. Al finalizar
la guerra, las autoridades militares le obligaron a dimitir pero, en 1951, volvería a ser
presidente. Pero, en 1954, fue depuesto por la oposición, suicidándose ese mismo año.
4.3. Las Dictaduras Militares
A Vargas le sucedió, desde 1954 a 1955, J. Cafe
Filho. En 1955, Kubitschek fue elegido presidente y
durante su mandato construyó Brasilia, la nueva
capital. Sin embargo, los militares se
desembarazaron de él en 1960.
Le siguieron J. Kuadros (1960-1961) y Joao Gulart
(1961-1964). En 1964 el poder fue asumido por el
mariscal Castelo Branco, quien modificaría
profundamente la constitución instaurando un
régimen dictatorial. Le sucedieron el Mariscal Silva y el general Garrastazú.
4.4. La Historia Reciente: Hacia la Democracia
Después del período de dictaduras, Brasil se encaminaría hacia una prudente democracia
con los generales Geisel y Figeirero, en el cargo hasta 1979. En 1985 se celebrarían unas
elecciones presidenciales en las que saldrá victorioso Tancredo Neves, que moriría un mes
después dejando el país en manos de su vicepresidente electo, José Sarney, quien se
mantuvo en el poder hasta 1990.
19
Getúlio Vargas.
Celebradas las primeras elecciones presidenciales por voto popular, después de casi 30
años, 82 millones de votantes eligieron a Fernando Collor de Mello, que terminaría siendo
cesado por corrupción. Su vicepresidente, Itamar Franco, se hace cargo de la presidencia.
En el gobierno de Itamar Franco, el ministro de economía Fernando Henrique Cardoso
introduce el Plano Real, un plan económico inédito que logró controlar la altísima inflación
que perturbaba al país desde hacía décadas.
Con el éxito del Plano Real, Fernando Henrique
Cardoso se presenta a las elecciones presidenciales de
1994 como candidato del gobierno y logra derrotar al
candidato de la oposición, Luiz Inácio Lula da Silva.
Fernando Henrique repetirá el hecho en 1998, cuando
se le reelige presidente por cuatro años más.
En este período, 1994-1998 (conocido como la era
FHC), el país avanza en las privatizaciones, en el
control de la inflación y del gasto público, si bien no
logró mejorar la distribución del ingreso ni obtener
tasas significativas de crecimiento económico. Por eso — y por los acuerdos firmados con
el FMI — los críticos suelen calificar su gobierno como de neoliberal.
A las elecciones presidenciales de 2002 se presenta nuevamente el candidato de la
oposición, Luiz Inácio Lula da Silva, quién logró vencer al candidato del gobierno, José
Serra, con un discurso moderado, prometiendo de forma general cambiar el rumbo del país
sin atropellos revolucionarios o económicos.
20
José Sarney.
Pese a sus promesas de cambio, ha mantenido la controvertida política económica del
gobierno anterior y una buena relación con el FMI. En el tercer año de su mandato, un
escándalo de corrupción afectó a su partido, el Partido de los Trabajadores, que lo llevó a
perder parte de su popularidad; sin embargo, Lula fue reelecto en las elecciones del 2006,
superando a Geraldo Alckmin.
En las elecciones siguientes triunfó Dilma Rousseff, la cual asumió el cargo de Presidente
el 1 de enero de 2011 para un mandato que expira el 1 de enero de 2015.
21
5. Aspectos Sociales
5.1. Esperanza de Vida al Nacer
Hombres, 69 años; mujeres, 76 años.
5.2. Edad Media de la Población
Aunque la población es todavía joven, la media de edad se está
incrementando (hombres, 28 años; mujeres, 30 años), en consonancia con lo
que ocurre en otros países del área. Con todo, durante las próximas cuatro
décadas la mayoría de la población tendrá entre 15 y 44 años, lo que
representa uno de los mayores mercados de trabajo y consumo de América.
5.3. Tasa de Incidencia de la Pobreza
La tasa está en un 21.4%. El 38 por ciento de los 21 millones de brasileños
entre 12 y 17 años de edad viven en situación de pobreza, En cuanto a la
población en general, esa cantidad de adolescentes en la pobreza representa
el 29%. La situación de los brasileños en esa franja etaria es aún peor entre
la población negra, pues el 56 % de ellos son pobres.
Este bloque poblacional se ve en dificultades para adquirir productos caros y
recurre a sustitutos. Esta no es una situación favorecedora para nuestros
bombones, por lo que es importante que el precio no sea tan alto.
5.4. Tasa de Natalidad
17.79 nacimientos/1,000 habitantes (2011).
22
5.5. Tasa de Mortalidad
6.36 muertes/1,000 habitantes (2011).
5.6. Etnias
El pueblo brasileño está
formado por la mezcla de
diversas razas; indígenas,
europeos, africanos y, en
menor medida, asiáticos. El
mestizaje es un hecho
diferencial de la población
brasileña, y ha sido muy
intenso ya desde el inicio
del proceso de colonización por parte de los portugueses en 1500 y hasta su
independencia, en 1822. Esto provocó que en la actualidad, los negros y
mulatos sean el 45% de los brasileños.
5.7. Cultura
Generalmente hablando, la cultura brasilera es el reflejo de su historia y las
diversificaciones de su población. Es un país enorme, poblado con varias
personas de orígenes variados, cuyo arte y cultura se han mezclado a lo largo
de los siglos para formar un carácter único. Es una mezcla de valores
europeos, ritmos africanos, naturalismo indígena, disciplina japonesa y
mucho más.
23
La
colonización
europea, la
esclavitud
africana y la
inmigración
multirracial,
forjaron una
cultura única
que es muy admirada por los turistas de todo el mundo. Los brasileros son
conocidos por ser un pueblo muy relajado que da un alto valor al hecho de
disfrutar la vida. Es el país que le da al mundo la mayor fiesta popular, – El
Carnaval – una explosión de sonidos, colores y alegría, que ocurre todo
febrero (a veces en marzo). Por 4 días, cada esquina está llena de personas
danzando y divirtiéndose. Las escuelas de samba forman un importante
aspecto de entretenimiento y también actúan como piedras de toque
culturales y sociedades de amistad. Es un evento que todo el mundo debería
conocer.
Un elemento esencial en la cultura brasilera es la música. Samba, Bossa-
Nova, Lambada, Forró, Axé, Pagode son algunos de los diferentes ritmos
creados en el país. Y varios estilos de danzas son originarios de ellos.
El arte brasilero es también bien reconocido. Nombres como Cândido
Portinari y Aleijadinho tuvieron un importante papel en el establecimiento
de un identificable estilo nacional artístico. Los arquitectos Oscar Niemeyer
junto a Lucio Costa, el creador de la disposición para la nueva capital de
Brasilia, se han convertido en una parte importante de la historia del arte de
Brasil del siglo XX.
24
Los deportes locales incluyen Capoeira (elegante, arte marcial rítmica que
forman un juego con la música), fútbol, voleibol, futvolei, corridas de moto
y voleibol playero.
La promoción del producto será más atractiva si se incorporan música y
baile característicos del país. Además, el Carnaval es una excelente
oportunidad para cambiar la mezcla de marketing y alcanzar mayor
popularidad.
5.7.1. Cultura Futbolística
Con buen tiempo todo el
año, increíbles playas,
grandes áreas, mar
caliente, todo
conspirando a favor de
la práctica de deportes; y
Brasil ama eso. Por
supuesto, el fútbol es el
deporte nacional y a donde sea que vaya, probablemente encontrará
un grupo de personas pateando un balón de fútbol.
El mundial mantiene a los brasileños unidos, la gente no va a trabajar
para ver los partidos de su selección, o los jefes disponen medios para
que los empleados vean los partidos.
25
El fútbol tiene un importante efecto en la cultura brasileña y jugar al
fútbol en la calle el pasatiempo favorito de los jóvenes.
5.8. Educación
La educación primaria en Brasil es gratuita y obligatoria, para los niños de
edades comprendidas entre los 7 y 14 años, aunque sólo el 88.6%
aproximadamente de la población adulta está alfabetizada. La enseñanza
primaria y secundaria en general se mantiene por el estado, aunque existen
muchos centros de enseñanza media católicos. Existen numerosas
universidades, tanto nacionales como privadas.
5.9. Salud
Las condiciones de salud en Brasil varían de una región a otra del país. En
las grandes ciudades hay suficiente personal médico, clínicas y hospitales.
Los trabajadores urbanos reciben beneficios sociales, donde se incluyen la
asistencia médica y pensiones; en las zonas rurales estos beneficios son
menores.
La constitución decretada en 1988, toma en consideración la jornada
semanal de 40 horas y los derechos de la maternidad.
26
6. Marco Económico
6.1. PIB
27
El crecimiento récord del 2010 de 7.5%, fue el más alto en más de 20 años. Esta cifra
contrasta con el crecimiento registrado en el 2011, que sólo alcanzó un 2.7%, producto, en
parte, de las primeras señales de desaceleración del mercado externo, que llevaron a una
abrupta reducción del dinamismo económico en el último trimestre.
La crisis económica internacional a partir de septiembre de 2008 provocó un brusco
enfriamiento de la economía brasileña, poniendo fin a cinco años de crecimiento notable
(4.8% anual entre 2004 y 2008). Brasil logró recuperarse de los efectos de la crisis,
obteniendo así una tasa de crecimiento del PBI del 7.5%.
En términos anuales, se cree que el PIB crecerá un 3.3% en 2012, un poco más que en
2011, cuando alcanzó el 2.7%. Aunque la cifra del 2010 cayó en el 2011 y en el 2012 ha
registrado un crecimiento mínimo, para el 2013 se cree que la actividad económica seguirá
recuperándose, con lo que la economía crecerá un 5.3%.
Brasil en los últimos años se ha constituido como la cuarta economía del mundo, luego de
China, Estados Unidos e India.
Este crecimiento económico ha aumentado la capacidad de compra de los brasileños y trae
oportunidades para el éxito de nuestro producto importado.
28
6.2. Inflación
Brasil enfrentó fuertes problemas para manejar la inflación, que sólo mediante medidas
fiscales y monetarias llevadas a cabo en el último trimestre, pudieron situarla al nivel de
6.5%, máximo nivel desde el año 2004 y en dos puntos alejados del target de 4.5%,
establecido por el Banco Central.
La inflación es un poco irregular, pero, en los últimos años, se ha mantenido en el límite
5% -7.5%. Esta tasa revela que los brasileños han aumentado su poder adquisitivo de
manera gradual.
El consumidor brasileño es muy sensible a precios; si el precio aumenta, él cambia por otro
similar. Por lo tanto, esta inflación nos permitirá mantener el precio del producto estable y
nuestras ventas aseguradas.
29
6.3. Desempleo
Gracias al crecimiento económico, el desempleo, que en 2003 se situaba por encima del
13%, se redujo en 2010 hasta el 6.7%, disminuyendo significativamente respecto al 8.08%
de media registrado en 2009.
El desempleo se encuentra al alza desde registrar su valor más bajo en diciembre del año
pasado (4.7%), llegando éste a 6.0% en abril, una leve baja luego de registrarse un 6.2% en
marzo. Sin embargo, la tasa de desempleo se ha mantenido en niveles históricamente bajos,
lo cual influye en el nivel de ventas en Brasil y sus exportaciones.
30
7. Comercio Exterior y Relaciones Internacionales
7.1. Comercio Exterior
Brasil comercia con más cien países, siendo que 74% de los bienes
exportados son manufacturas o semi-manufacturas.
Los mayores socios son: Unión Europea. EE.UU, Mercosur, Latinoamérica y
Asia. Un sector de los más dinámicos en este intercambio es el agronegocio
que mantiene a Brasil, hace dos décadas, entre los países con mayor
productividad en el campo.
Los productos brasileños más exportados son: equipos de transporte, mineral
de hierro, soja, calzado, café y automóviles. Los principales destinos de sus
exportaciones son: China 12.5 %, EE.UU. 10.5 %, Argentina 8.4%, Países
Bajos 5.4 % y Alemania un 4 %.
Los productos extranjeros más importados por Brasil son: maquinaria
eléctrica y equipos de transporte, productos químicos, petróleo y piezas de
automóviles, así como electrónica. Los principales proveedores de sus
importaciones son: EE.UU. 16.2 %, China 12.6 %, Argentina 8.8 %,
Alemania 7.6 % y Japón 4.3 %.
31
7.1.1. Aranceles
Brasil adopta la TEC (Tarifa Externa Común) del Mercosur. El
arancel promedio de la TEC es del orden de un 14% actualmente.
Cabe señalar que los aranceles varían de 0% hasta 35% (límite
establecido en la OMC – Organización Mundial del Comercio), y
que varían también de producto para producto. Los aranceles son más
altos, conforme aumenta el valor agregado del producto.
A continuación se presenta los aranceles promedios desagregados por
sección, aplicados por Brasil:
Promedio del total de productos: 11,14 %
Promedio de los productos agropecuarios: 10,35 %
Promedio de los productos industriales: 11,20 %
32
Aranceles Promedio Aplicados Por Brasil
Los aranceles son algo altos, y junto a los impuestos aumentan el valor agregado de nuestro producto, por ende, su precio.
33
7.2. Acuerdos Comerciales
Brasil participa en una serie de tratados comerciales que incluye desde
acuerdos bilaterales y regionales hasta acuerdos multilaterales. El país
participa de diversos bloques económicos, como el Mercosur, G-22 y el
Grupo de Cairns. Asimismo, el MERCOSUR firmó acuerdos con Israel y
Egipto y se encuentra negociando otros con México, Canadá, UE, India y
Sudáfrica.
Los mayores socios de Brasil son la Argentina, Mercosur, Estados
Unidos, China y la Unión Europea.
El principal acuerdo de Brasil es el MERCOSUR. Sus países miembros
pueden importar y exportar productos libremente con aranceles 0 o muy
bajos. Al suceder esto, productos parecidos al nuestro pueden entrar a Brasil
y competir con él. Y considerando que nuestro producto sería más caro, los
brasileños optarán por aquellos sustitutos y seríamos desplazados.
34
Acuerdos Comerciales
35
Conclusión
La economía brasileña es el motor que sustenta el crecimiento del mercado de confitería y
chocolatería del país carioca. No podemos olvidar al consumidor, que ha impulsado este
crecimiento, gracias a un mayor poder adquisitivo. Los sueldos están en aumento, la
economía del país muestra amplia estabilidad y las exportaciones presentan cifras
irrefutables de crecimiento, así que es factible la introducción de nuestro producto al país.
Con este crecimiento, el poder adquisitivo de la población seguirá un aumento estable y
nuestra empresa podría alcanzar una buena rentabilidad en la exportación del producto
hacia el territorio brasileño.
36
Bibliografía
1) Análisis Económico de Brasil [2do Trimestre 2012]. http://www.bbvaresearch.com/KETD/fbin/mult/1205_Situacionbrasil_tcm346-330250.pdf?ts=1962012
2) Brasil - Datos generales http://administrandoideasyrecursos.blogspot.com/2012/05/brasil-datos-generales.html
3) Brasil - Informe País 2011. http://www.ivex.es/estudios/informacion_paises_red_exterior_ivex.html?s=&report=&country=br§or=&x=7&y=5
4) Cómo Hacer Negocios Con Brasil (2010). http://www.prochile.cl/sabores-de-chile-2012/BRASIL/comohacernegocios.pdf
5) Concesionario. http://www.contactsmonde.com/tiki-index.php?page=agent_es&no_bl=y#Concesionario
6) Cultura. http://www.biosferabrasil.com/ab_culture.php?im_ab=culture&idioma=e
7) Cultura Futbolística. http://es.wikipedia.org/wiki/F%C3%BAtbol_en_Brasil
8) Datos Generales de la República Federativa de Brasil (coger escudo y bandera). http://www.conacyt.gob.mx/InformacionCienciayTecnologia/Documents/14981BRASIL.pdf
9) Economía Internacional (Brasil - Chile) [Junio 2012]. http://www.lyd.com/wp-content/files_mf/eii655.pdf
10) El Comercio Exterior Bilateral Argentina - Brasil [Mayo 2011]. http://www.mecon.gov.ar/peconomica/dnper/documentos/Brasil_May2011.pdf
11) En la pobreza 38 por ciento de adolescentes brasileños (Prensa Latina). http://www.gisxxi.org/noticias/pobreza-38-ciento-adolescentes-brasilenos/#.UBDtfGGe6OV
37
12) Guía País Brasil. http://iberglobal.com/images/archivos/brasil_gp.pdf
13) Historia del Brasil. http://www.profesorenlinea.cl/Paisesmundo/Brasil/BrasilHistoria.htm
14) Información sobre Brasil. http://www.sice.oas.org/ctyindex/BRZ/BRZagreements_s.asp#PartialPref
15) Informe Económico y Comercial (Brasil - Uruguay) [Noviembre 2011]. http://www.uruguayxxi.gub.uy/wp-content/uploads/2012/05/Informe-Brasil-Uruguay-XXI-Nov.-2011.pdf
16) Informe Económico y Comercial de Brasil [Junio 2011]. http://www.oficinascomerciales.es/icex/cma/contentTypes/common/records/mostrarDocumento/?doc=4257951
17) Investigaciones Económicas - Brasil - Situación Actual y Perspectivas [Abril 2012]. https://www.correval.com/InvEcon/index.php/informes-economicos/historico/analisis-internacional/5212-brasil-situacion-actual-y-perspectivas-abr12/download
18) Perfil de Mercado – Brasil. http://comex.mdebuenosaires.gov.ar/contenido/objetos/resultadosbrasil.pdf
38