Excelencias Febrero 2013

8/19/2019 Excelencias Febrero 2013

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Los primeros habitantes de la isla de Cuba conocían el

tabaco. Lo usaban para comunicarse con sus ancestros,

lo disfrutaban entre los seres queridos y lo regalaban

a los visitantes distinguidos. De manera que el tabaco

no fue descubierto por Cristóbal Colón, como cuentan

algunas crónicas de Indias, sino que fueron sus encan-

tos los que revelaron los sueños del Almirante. Entre el

humo descubrió, entonces, una dimensión del mundo

antes desconocida.

La historia del tabaco es la «contrahistoria» del

descubrimiento y colonización del Caribe. El tabaco,

finalmente, conquistó al mundo, regresó en los mismos

barcos hacia Europa, explayando los cinco sentidos y las

mil y una maneras de pensar el mundo, en su diversidad

y encanto.

El fuego de la historia ha encendido miles de taba-

cos, iluminando el rostro de nuestras culturas, carac-

terizadas por esa ancestral manera de hablar con el

pasado e imaginarnos el futuro, mientras se desvanece

una voluta de humo de las variadas y exquisitas marcas

que exhibe la tradición del Habano.

Aspiramos un pedazo de historia silenciosa y expi-

ramos una verdad placentera y riesgosa: es la aventura

de la fuma, palabra que usan los viejos tabaqueros y los

consumidores más exigentes, pues fumar es recorrer un

largo itinerario simbólico que va del campo a la ciudad,

del pasado al presente, de las vegas cubanas

hasta las más cotizadas tiendas y clubes del

mundo.Durante quince años nuestra revista

Excelencias ha apoyado en la difusión de

los Festivales del Habano al mundo, pues

constituyen un lujoso muestrario de esa cultura de las

manualidades que no renuncia a la bondad y la belleza

que los oficios aún nos ofrecen.

El evento es una confluencia de nuestras mejores

hojas con los más destacados artistas del tabaco, y

resulta ese momento sublime en que nuestros exquisitos

Habanos son el centro del mundo.

Las novedades de un mercado excepcional tienen

lugar aquí, junto a distinguidos fumadores y a verda-

deros conocedores de esta antigua cultura que nombra

también una ciudad, una nación y una cultura: Habanos,

una palabra que se disfruta con los ojos cerrados y los

otros sentidos muy abiertos, es la huella tangible e intan-

gible a su vez del espíritu de una nación.

Estos quince años marcan, para Habanos, una

mayoría de edad y una perspectiva futura cada vez más

clara y ambiciosa. Se trata de conservar el prestigio y la

archiconocida calidad de un producto único, que sigue

conquistando el mundo, en una auténtica búsqueda del

placer y la celebración juiciosa de la paz.

El humo del tabaco sigue hablándole a la Historia y

al futuro, y atraviesa la música, las letras y otras artes

que comparten su jerarquía y popularidad. Los Habanos

ofrecen un ritual solidario imposible de olvidar: un

diálogo de paz y una verdadera fiesta cuyas sorpresas

ascienden como el humo, recordándonos que el paraíso,

la belleza y el placer se construyen con las

propias manos de los artistas.

Habanos ha conquistado nuestro respeto y nuestro aplauso. Este Festival es hoy, más

que nunca, una invitación a la conquista de

una placentera y real Excelencia

TABACO, CULTURAY NACIÓN

Carta del Editor

José Carlos de Santiago

EXCELENCI


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N. /

Sumario

especial

especialacubiertacover

destino

música

MONTECRISTO PETIT № 2

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ENTREVISTA

Walfrido Hernández Mesay Luis Sánchez-HarguindeyNuevos Copresidentesde Habanos, S.A.

ESPECIAL

PartagásPresenta su primera Gran Reserva

ESPECIAL

MontecristoEl mito continúa

EVENT0

Un Festival dedicadoa la cubanía

EVENTO

XV Festival del HabanoUna fiesta de todos

DESTINO / GUÍA

¡Alabao sea Pinar!ESPECIAL

VeguerosLa tradición se renueva

REPORTAJE

Fábrica «Francisco DonatiénUna tradición de calidad

INDUSTRIA

Trajes de madera parael Habano

INDUSTRIA

DureroEstuches para un producto cubano

MUNDO HABANO

Habanos Point y Especialisten HabanosUn reto para los detallistas

TRADICIONES

El lector de tabaqueríaOficio de abolengo

REPORTAJE

Museo del TabacoHistoria en movimiento

MÚSICA

Omara PortuondoLa música nos pertenece

ARTISTA Y SU OBRA

HumidoresEl más hermoso refugiopara un Habano

DELICIAS DEL CHEF

TabacoEl mejor ingrediente

MARIDAJES

Alianza Habanos-RiojaEn busca del maridaje perfecto

COCTELERÍA

Habanos y cóctelesFórmulas secretas


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Con los dos Copresidentes recientementenombrados, Habanos, S.A. busca continuar

creciendo e incrementar el valor añadido de susventas. El XV Festival del Habano se presenta comouna vitrina que permite a los aficionados a los

Habano y a los profesionales del sector entrar encontacto con los productos más novedosos

que propone la compañía.

HABANOS,RENOVACIÓN

Y CONTINUIDAD

Walfrido Hernández Mesay Luis Sánchez-HarguindeyNUEVOS COPRESIDENTESDE HABANOS, S.A.

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En medio del actual panorama económi-co mundial tan inseguro e incierto, y anteel incremento de las medidas contra eltabaquismo, ¿cuál ha sido la estrategia deHabanos, S.A. en el año recién concluido?Luis Sánchez-Harguindey (L.S.H.): Efectiva-mente, si la situación económica actualconstituye ya por sí misma un reto para eldesarrollo de cualquier actividad empresa-rial, el cada vez más restrictivo marco regu-latorio que caracteriza a nuestro negocioconvierte el panorama en aún más desa-fiante. Sin embargo, la solidez y el potencialde nuestra empresa y de nuestros distribui-dores transforman el entorno actual en todauna oportunidad.

La estrategia trazada por el Grupo Haba-nos tiene un objetivo claro: fortalecer nuestroliderazgo mundial, incrementando ventas yrentabilidad. Para ello, nos centramos en doselementos fundamentales: nuestro Productoy nuestros Clientes y Consumidores.

A nivel de Producto, la combinación demarcas tan prestigiosas dentro de la indus-tria del lujo como Cohiba, Montecristo,Romeo y Julieta, Partagás, Hoyo de Mon-

terrey o H.Upmann, por nombrar algunasde las que se encuentran entre las másnotorias y consolidadas a nivel mundial, yla calidad única del tabaco de Vuelta Abajo,hacen de nuestros Habanos un productoinigualable. Contando con este gran activo,nuestra estrategia pasa por un claro focoen nuestras marcas globales y por refor-zar el concepto de exclusividad medianteel lanzamiento de nuevos productos que

combinen armoniosamente innovación ytradición.

Por lo que respecta a nuestros Clientes yConsumidores, por un lado estamos deci-didos a seguir expandiendo la cultura delHabano a través de nuestras emblemáticasy exclusivas tiendas «Casas del Habano» y«Especialistas en Habanos» y, por otro, aseguir ofreciendo actividades y experienciasúnicas que permitan a los amantes de nues-tros Habanos disfrutar de un estilo de vidacaracterístico y único.

Los frutos que estamos recogiendo deriva-dos del desarrollo de nuestra estrategia sonrealmente positivos, y muy alentadores decara al futuro. De este modo, a lo largo del

año , y a pesar del entorno complicado,el Grupo Habanos ha visto incrementadassus ventas en , y si tenemos en cuenta untipo de cambio constante ese dato represen-ta un crecimiento de .

¿Cuáles son las principales novedades para que nos puedan anticipar?Walfrido Hernández Mesa (W.H.M.): El Fes-

tival del Habano es una ocasión única en laque todos los años se presentan una partede los lanzamientos que Habanos, S.A. intro-ducirá en los mercados mundiales en losmeses siguientes.

En esta ocasión, en que el Festival celebrauna edición importante por ser su decimo-quinto aniversario, tenemos unos lanzamien-tos especialmente relevantes: dos nuevasvitolas de una marca esencial para Habanos:

Montecristo; así como la primera Gran Reser-va de una marca histórica como Partagás.

En lo que se refiere a Montecristo, muchosaficionados la consideran referencia de sabordel Habano. Sus líneas Clásica y Edmundo,con el característico sabor medio a fuerte,son las preferidas por muchos entusiastasen todos los rincones del planeta. El lan-zamiento de una nueva vitola en la LíneaClásica: Montecristo Petit No. , que segura-mente se consolidará como un figurado dela nueva generación que siga la estela del yamítico Montecristo No. en el que se inspira,y la presentación del Double Edmundo, unnuevo Edmundo que complementa las dosreferencias que han hecho de esta Líneauna de las más apreciadas de Habanos, sonun auténtico evento.

Además, estos dos lanzamientos son loselegidos para introducir la nueva anilla deMontecristo, famosa por su simplicidad y

elegancia, que se actualiza ahora, intro-duciendo nuevos elementos visuales y deseguridad, que respetan la tradición de lamarca y mejoran sensiblemente su imagen,respetando historia y tradición.

En lo que se refiere a Partagás, duranteeste Festival se presentará la primera GranReserva de esta marca centenaria, fundadaen . Estos Habanos han sido elaborados

Totalmente a Mano con Tripa Larga, conhojas de tabaco de la cosecha de de lasmejores vegas de la tierra del mejor tabacodel mundo, Vuelta Abajo. Las hojas de Lige-ro utilizadas en la ligada de esta primera

Gran Reserva de Partagás, conocida por elcarácter del sabor de sus vitolas, procedendel distrito tabacalero de San Juan y Martí-nez, lo que le confiere a la ligada la fortalezapropia de Partagás. Por su parte, las hojasde Seco han sido seleccionadas del distritotabacalero de San Luis, que proporciona unaroma inigualable a sus tabacos, razón porla que es famoso en Cuba y en el mundoentero. Todas las hojas han sido cuidadosa-mente añejadas durante al menos años yestamos seguros de que la vitola Lusitanias,de magnífico porte, será un gran éxito entrenuestros consumidores.

Por último, quiero mencionar un lanza-miento que demuestra que Habanos, S.A.no se olvida de aquellos que en estasépocas de crisis quieren disfrutar del sabordel Habano en segmentos más accesiblesSe presentará también una actualizacióny renovación de tres nuevas vitolas quereemplazarán las actualmente existentes enla marca Vegueros. Son vitolas de tendencia,y que con su nombre honran a todos aque-

Luis Sánchez-Harguindey.

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llos agricultores del tabaco en Cuba sin loscuales no existiría el Habano: los Vegueros.

¿Mantiene este Festival del Habano susatractivas expectativas en cuanto a conte-nido y participación?L.S.H.: Sin duda. El Festival del Habano es unevento consolidado, en el que año tras añomás de mil personas procedentes de unos países acuden a Cuba a disfrutar de una desus pasiones preferidas: el Habano. Ademásde devotos al Habano y profesionales talescomo distribuidores y detallistas, este añocontaremos con una magnífica representa-ción internacional del mundo de la cultura, lagastronomía, el cine, la moda, el deporte, elcoleccionismo y el negocio del lujo.

El Festival, organizado por primera vezen , se ha convertido en un evento deprestigio internacional, y en mi opinión exis-ten varias razones para ello.

En primer lugar, contamos con el mejorProducto del mercado, que ha forjado suleyenda a lo largo de los años con marcasque son, sin duda, las más reconocidas yprestigiosas del mundo. Otro motivo nomenos importante es la Pasión. La pasiónque día a día muestran las personas quehacen posible este milagro del Habano: agri-cultores, trabajadores de Tabacuba, torcedo-res y el resto del personal de las fábricas, elequipo de Habanos, S.A. y de sus empresasdistribuidoras, hasta llegar a nuestros clien-tes y consumidores, cuya satisfacción es elobjetivo primordial de nuestro negocio. Y si a

todo lo anterior le añadimos el marco incom-parable de la isla de Cuba, sus lugares y sugente, me cuesta creer que exista un eventoen el mundo que se le pueda comparar.

Como en cada Festival, hemos puestotodo nuestro empeño en superar las expec-

tativas de los participantes. Para ello, en estaedición combinaremos actividades tradi-cionales como las habituales visitas guiadasa plantaciones o las Alianzas con nuestrosHabanos, y cuyo protagonismo es en estaocasión para los prestigiosos vinos españo-les de la Denominación de Origen Rioja, connovedades como la actividad denominada«Tabaco y Gastronomía», en la que se asocia-

rán el tabaco de Vuelta Abajo y la alta gas-tronomía como nunca se ha hecho antes.

Como no podía ser de otra manera, el bro-che final a este Festival lo pondrá la Cena deGala en la que se presentará, como apuntabaWalfrido, la primera Gran Reserva de Partagásen sus años de historia, se hará entregade los Premios Habanos, que reconocerán atodos aquellos que contribuyen a engrande-cer su historia y cultura, y finalizará con la yatradicional Subasta de Humidores.

En definitiva, esta XV edición del Festivaldel Habano será un claro exponente deldinamismo, continua evolución e innova-ción que caracterizan a nuestro negocio, ycuya finalidad no es otra que la de ofrecerla mejor experiencia posible a los amantesdel Habano.

¿Qué otras novedades con respecto aalianzas y demás sorpresas ofrece este

Festival del Habano?W.H.M.: Como ya había anticipado Luis, el XVFestival nos traerá también una nueva alian-za: Habanos-Rioja, que será un momentomuy importante de esta edición, pues unea dos Denominaciones de Origen de grantradición que, sin embargo, siguen marcandotendencias y renovándose constantemente.

Habanos, S.A. siempre busca productosde prestigio que sirvan de referencia en sucategoría para reforzar esos vínculos con lasDenominaciones de Origen históricas. Eneste XV Festival, Rioja es la elegida. Se trata dela Denominación vinícola que aúna la historia

y la calidad de los vinos de España. También cabe resaltar los lazos históricosentre España y Cuba que han hecho que lapresencia de los vinos de Rioja en la Isla seremonte a tiempos inmemoriales. Los docu-mentos de aduanas que certifican la entrada

de vinos procedentes de la Rioja en la Isla deforma continuada desde hace siglos son unamuestra de que el maridaje entre Habanosy Rioja ha sido habitual desde principios delsiglo XIX cuando menos.

Muchos fueron los españoles procedentesde la Península Ibérica que quisieron seguirdisfrutando de sus vinos preferidos una vezque se trasladaron a vivir a Cuba.

En esta ocasión vamos a celebrar todo prestigio e historia de las dos Denominacnes, Habanos y Rioja, a través de una singuAlianza que maridará Habanos con los me

res Riojas Modernos y Clásicos segmentaden esas dos categorías.La fase previa se celebró en Madrid

grandes bodegas resultaron seleccionadPodremos disfrutar de la presencia de vinos en este Festival. Estamos seguros que será un momento importante.

Quiero añadir que como todos los añesperamos personalidades de varios ámtos y diferentes países. Esperamos que eedición celebre a todas aquellas personque han estado presentes de forma reiteda en varias ediciones de nuestros Festiles, quienes nos dan su confianza y apo

con su presencia.

Luis, esta es su segunda etapa en HabanS.A. ¿Cuáles son sus principales retoproyectos ahora en su nuevo cargo Copresidente?L.S.H.: Para mí es todo un honor estar, jucon Walfrido, al frente del Grupo HabanMe considero un privilegiado al poder dempeñar mi labor en un negocio tan a

A LO LARGO DEL AÑO 2012, Y A PESAR DEL ENTORNOCOMPLICADO EL GRUPO HABANOS HA VISTO

INCREMENTADAS SUS VENTAS EN VALOR EN 4 %, Y SITENEMOS EN CUENTA UN TIPO DE CAMBIO CONSTANTE

ESE DATO REPRESENTA UN CRECIMIENTO DE 6 %

Walfrido Hernández Mesa.

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sionante como este y que gira en torno aun producto que disfruto también comoconsumidor.

Efectivamente, podemos hablar de misegunda etapa en el Grupo Habanos, des-pués de desempeñar entre los años y las funciones de Director de DesarrolloCorporativo, primero, y de VicepresidenteFinanciero, después. No obstante, desde esemomento hasta la fecha he continuado encontacto con el mundo del Habano, y heseguido muy de cerca su evolución desde lasdistintas posiciones que he desempeñadoen el Grupo Imperial Tobacco, accionista al del Grupo Habanos.

Durante mi primera etapa viví el desa-rrollo y crecimiento de nuestro negocioque, desde su creación, nació con una claravocación global. Hoy en día esta vocaciónse ha convertido en toda una realidad, conla presencia de nuestros Habanos en más de

países a través de nuestra red de distri-buidores. Tenemos, por tanto, un gran pre-sente, pero también un enorme futuro pordelante. El desarrollo de nuestra estrategia,mencionada anteriormente, nos permitiráconsolidar el beneficio y la rentabilidad en

nuestros mercados maduros, y expandirnuestra cultura y nuestras ventas en otroscon claro potencial de desarrollo, entre losque destacaría Asia (donde China cobraespecial relevancia), Medio Oriente, Europadel Este (con claro protagonismo de Rusia),Brasil y Latinoamérica.

Para ello, contamos con el mejor produc-to, con la mejor red de distribución, con losclientes y consumidores más apasionados

del negocio y con el mejor equipo de perso-nas. Es, por tanto, una combinación ganado-ra que gestionaremos eficientemente paralograr nuestros objetivos de crecimiento.

Walfrido, usted lleva muchos años vincu-lado al Habano a través de la agricultura yotros puestos de responsabilidad en Cuba.¿Cuáles son sus principales desafíos comoCopresidente? ¿Cuáles son las perspec-tivas y los mercados que se abren paraHabanos, S.A. en este año ?W.H.M.: No tengo la menor duda de quemi principal desafío como Copresidente esel de trabajar fuertemente para mantener aHabanos en la posición privilegiada que hatenido históricamente y, a la vez, la posibili-dad de satisfacer el gusto de nuestros másexigentes fumadores. En lo personal, es ungran privilegio y una enorme responsabili-dad representar al producto más auténtico

de nuestro país, que a lo largo de su historiaha simbolizado parte de nuestra cubanía.

Mi experiencia anterior, a la que le he dedi-cado años, me hace ser un apasionado detodo el trabajo vinculado con este Producto,desde la labor en los semilleros hasta la con-

fección de los Habanos. Eso me hace estarmuy comprometido con esta cadena y, portanto, nuestro trabajo es identificarnos cadadía más con ella, seguir mejorando su calidady mantener su posición de liderazgo.

Este implica nuevos desafíos. Son yamuchos los años en que la economía mun-dial espera una mejoría, y los consumidoresansían recuperar la confianza y la tranquilidaden la situación económica.

Habanos, S.A. ha sabido resistir la crisis consu estrategia de innovación y lanzamientos,estando presente tanto en mercados madu-ros de Europa como en los emergentes deAsia, Medio Oriente y América del Sur.

Sería una buena noticia la consolidaciónde las economías nacionales de los paísesque tienen los mercados maduros de mayorimportancia para Habanos, y que empezarana recuperar la confianza, y en su caso, ellosupondría que marquen de nuevo la sendadel crecimiento. Ese hecho seguramente lle-varía aparejado el que se sentaran las basespara un futuro crecimiento de las ventas deHabanos en esos mercados. Por otra parte,Habanos, S.A. sigue mejorando y aumentan-do su presencia en los considerados emer-gentes de Asia y Medio Oriente.

En estos últimos años ha sido la combi-nación de buenos resultados en los merca-dos emergentes, con la buena evolución de

algunos de los maduros de Europa, las quehan permitido compensar la caída de ventasen los países más afectados por la crisis de lazona Euro.

En el futuro inmediato vamos a seguir con-fiando en esas oportunidades, y en la fuerza

de nuestras marcas principales: Cohiba, Mon-tecristo, Romeo y Julieta y Partagás, esencial-mente, acompañadas de nuestros productosmás exclusivos como Ediciones Limitadas,Reservas y Grandes Reservas, y otros enfoca-dos a canales y países específicos como lasEdiciones Regionales y los destinados para elDuty Free

POR ÁNGELA CAMACHOFOTOS ALVITE

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Lusitanias Gran ReservCosecha de Partagá

ha sido confeccionadcon hojas selectas y añejada

durante cinco años, procedentede territorios vueltabajero

con Denominacióde Origen Protegid

PARTAGÁSPRESENTASU PRIMERA

GRANRESERVA

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La vitola Lusitanias Gran Reserva dePartagás, que tiene su lanzamientodurante este Festival, ha sido con-cebida para los grandes amantes de

los Habanos y consta de una producciónúnica de estuches lacados de uni-dades, individualmente numerados.

Elaborada totalmente a mano con tripa lar-ga por experimentados torcedores, su ligadafue realizada por Arnaldo Bichot, el históricoMaestro Ligador de la fábrica Partagás, bajola supervisión del Instituto del Tabaco.

Las hojas de capa, capote y tripa, cosecha-das en y luego sometidas a un largo y

cuidadoso proceso de añejamiento, fueronseleccionadas con extrema meticulosidad.Procedentes del distrito tabacalero de San

Juan y Martínez, las hojas de Ligero utilizadasen la ligada le confieren la fortaleza propia

de la marca, debida a los ricos suelos de laregión, mientras que las de Seco provienende San Luis, famoso en Cuba y el mundoentero por el aroma inigualable que propor-ciona a sus tabacos.

El carácter de la ligada de Partagás, com-puesta de tabacos de tripa y capote seleccio-nados y oriundos de la zona de Vuelta Abajo,propicia que la marca sea inmediatamentereconocible por su rico e intenso sabor.

Fundada en , la emblemática vitolaLusitanias fue seleccionada por Habanos,S.A. para lanzar al mercado su primera GranReserva tras más de años de historia.

De las manos prodigiosas de los torcedoresde la fábrica Partagás, ubicada en el centrode la ciudad de La Habana, sale esta vitolaque presume de riqueza y fortaleza, valorestradicionales de esta marca de Habanos

M A R C A

Partagás

V I T O L A D E S A L I D A

Lusitanias Gran Reserva Cosecha

V I T O L A D E G A L E R A

Lusitanias

M E D I D A S

Cepo (, mm) x mm de largo

P R E S E N T A C I Ó N

estuches lacados de unidadesindividualmente numerados

TEXTO JUAN SEGUÍ FOTOS ALVITE

Partagás Lusitanias Gran Reserva es un tabaco con «cinco y seis años deañejamiento en los almacenes de distintasclases, en volado, seco y ligero y capote. Unaligada especial que tiene un aroma exqui-sito y todas las características del tabacoque hace años no se fabricaba en Cuba»,nos cuenta Arnaldo Bichot, Maestro Ligadorencargado de esa vitola, que se presentadurante el XV Festival del Habano.

Según él, es importante el añejamientocompleto de las hojas, y los tabaquerosfueron escogidos por su experiencia. «Yase hizo la cata y la gente quedó muycomplacida por la fortaleza, el aroma,el dulzor que tiene el tabaco. En estosmomentos, para mí, es un productoexquisito, excelente», insiste antes decontarnos algunas de las claves de sutrabajo como ligador.

Partagás trabaja con las producciones delos territorios vueltabajeros de San Luis ySan Juan y Martínez y sus vegas más finas,por lo que conocer bien la zona es uno delos principales rasgos que definen al buenligador. Además, saber «hacia dónde va elproducto y cómo darle fortaleza y aroma,que es lo que define su calidad».

Para que el Habano salga en «divinascondiciones» es necesario «realizar un

componente a base de porcentajes, no acálculo o por barriles, pues no tienen lamisma exactitud», explica Bichot. «Podemosdecir que si usted se fuma ese Lusitanias hoyy al año lo vuelve a fumar se va a encontrarel mismo aroma, el mismo dulzor, la mismacalidad del tabaco», apunta.

Proveniente de una familia tabacalera,Bichot ha pasado por los procesos básicos deldespalillo y la escogida, y ha trabajado toda

su vida en todo lo referido a materia primay capote. De ahí el sentido de pertenenciaque profesa: «Lo primero que hay que tener

es amor al trabajo, aparte de la calidad delproducto. Que cuando vayas a hacer lo quellamamos el cañón del tabaco pongas lashojas bien para que tenga un tiro perfectoy un sabor uniforme, que no queme máspor un lado que por el otro. Eso influyemucho, aparte de que hagas una ligada, queexpliques la cantidad más o menos de hojasque debe llevar. Lo principal es la forma enque lo haces», indica

Con casi años cumplidos y vinculado a la industria tabacalera desde, Arnaldo Bichot es el Maestro Ligador encargado de la vitola

Partagás Lusitanias Gran Reserva .

«UN HABANO IDEAL PARAEL FUMADOR»

ARNALDO BICHOT

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Si una marca tiene nombres Montecristo. Este Habano nació d

la lectura de la conocida noveEl Conde de Montecristo, de AlejandrDumas, a los torcedores de la fábric

H.Upmann, en La Habana, y desd

entonces adquirió la misma categorque el personaje: legendari

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M A R C A

MontecristoV I T O L A D E S A L I D A

Montecristo Petit No.


Petit No.

M E D I D A S

Cepo (, mm)

x mm de largo

P R E S E N T A C I O N E S

Cajón Habilitado (BN)de unidades

Cajón Habilitado (BN)de unidades

Petaca de unidades

de los fumadores por su agarrey capacidad de tiro, que posi-bilita saborear cada chupada.En tanto, la longitud moderadapermite aprovechar un momen-to entre el ajetreo diario paradegustar este cigarro con placer.

La exquisita ligada de tabacos,

confeccionada exclusivamen-te con hojas de tripa y capoteseleccionadas procedentes deVuelta Abajo, sigue siendo fiela la original de la Línea Clásica,de sabor medio a fuerte, con undistinguido aroma que cautivatanto a los fumadores experi-mentados como a quienes seinician en el mundo del Habano.

Considerada como referencia delsabor por la que se mide a todoslos demás Habanos, Montecristotiene especial protagonismo duran-

te este Festival, con la presentación de dosnuevas vitolas y la introducción, con absolu-to respeto de su historia, de una nueva anillapara potenciar sus valores e imagen. Ahora

aparece una propuesta para disfrutar detodo su sabor en menos tiempo.

Después de muchos años en que la LíneaClásica no ha contado con un lanzamientode gama, la presentación de MontecristoPetit No. combina tradición y modernidad,pues corresponde a un figurado del cual elMontecristo No. es una referencia.

Totalmente elaborada a mano y con tri-pa larga, el grosor es de la preferencia

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Double Edmundo


Dobles

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Cepo (, mm)x mm de largo

P R E S E N T A C I O N E S

Cajón Semi Boite Nature(SBN) de unidades

Cajón Semi Boite Nature(SBN) de unidadesPetaca de unidades

Por su parte, la línea Edmundo crececon la llegada del Double Edmundo, tam-bién con la nueva anilla de Montecristo yahora con un mayor porte. Aquí cambianlas cosas, pues este Habano propone eldisfrute de los aromas y sabores de esaligada clásica en un tiempo de fumada dealrededor de una hora.

Aunque algo menos grueso, tiene el cali-bre rotundo que tanto deleita al fumadorapasionado, y su longitud augura un deleitelento, como de íntimo contacto entre ehumo y el espíritu. Definitivamente, unaoportunidad de probar todo el sabor deMontecristo… sin prisas

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TEXTO PEDRO CUÉLLARFOTOS ALVITE


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buscar fotos fabrica

La Casa, fundada en , se honra detener dentro de su portafolio las marcasH.Upmann y Montecristo. De esta última,que surgió en y está cumpliendo años de vida, ahora aparecen dos nuevasvitolas, Petit No. y Double Edmundo,cuyas recetas fueron presentadas a unpanel de nuestra fábrica y luego someti-das a la opinión de expertos catadores deHabanos, quienes las aprobaron.

La elección de la ligada se hizo encoordinación con el Instituto de Investiga-ciones del Tabaco y Habanos, S.A., en fun-ción de las características de Montecristo yrespetando su territorio de sabores. Desdemediados de estamos enfrascados eneste empeño ligadores, especialistas decalidad, técnicos de producción y maestros

torcedores, buscando la combinaciónperfecta para producir estos nuevosHabanos que se presentan en el mercadodurante .

El trabajo para obtener las dos nuevasvitolas siempre es muy exigente. En el mer-cado internacional de calibre grueso son

muy demandados, de ahí que esperamosque estos dos formatos sean bien recibidos,tanto por los conocedores del Habanocomo por quienes comienzan a interesarseen ese mundo, su cultura y tradición.

Para nuestros tabaqueros es un orgullorepresentar como casa matriz dos de lasmarcas más comercializadas en el mundo,y contar con maestros torcedores de vastaexperiencia en ellas. Tenemos en total trabajadores, de ellos torcedores,sumamente preparados para desarrollartodos los planes de producción del año.Además, impartimos un curso de aprendices, para preparar el relevo delos que se retiren en los años veniderosy garantizar la producción futura. Untorcedor en esta fábrica realiza como

promedio unos cien Habanos diarios y laproducción general oscila entre los ylos tabacos, en correspondencia conla demanda del mercado.

Nuestra fábrica produjo en el año laGran Reserva de Montecristo, un pirámidecon gran éxito de salida. También es

de señalar la buena aceptación que hatenido en el mercado el Half Corona deH.Upmann, de pequeño formato, asícomo la Selección Petit Robustos, unaproducción destinada exclusivamente alDuty Free

DIRECTOR DE LA FÁBRICA H.UPMANN DE LA HABANA

CARLOS LÁZARO VALDÉS CARBALLEA

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Con las dos nuevas vitolas de Montecristollega, durante este Festival del Habano,una nueva anilla para esa prestigiosa marcade Habanos, imagen que ayuda a subrayar

la enorme calidad que la caracteriza. A pro-pósito de los aportes que hace este diseño,dialogamos con Henk Nota, Presidente deVrijdag Premium Printing, entidad encarga-da de su impresión.

«Sobre la base del diseño anterior y delactual, la imagen de Montecristo genera unanueva dimensión», nos dijo el empresarioholandés, y añadió que «la combinación detécnicas de impresión enriquece el diseño y

lo hace más atractivo a la vista». Asimismo,subrayó que esta novedad contribuye aofrecer una imagen de mayor perfil a la quees ya tan reconocida en el mundo.

«Pienso que la utilización de una impresiónespecial y de técnicas de relieve ayuda a laidentidad única de esta marca», enfatizó, yagregó que «además del orgullo que sientetodo el equipo Vrijdag con la confección dela nueva anilla para la marca Montecristo, eldiseño resalta el contenido técnico que escompetencia de nuestra compañía».

«La combinación de técnicas de impresiónen los registros, utilizando para ello láminas

MONTECRISTOY SU NUEVA ANILLAde metal, de un relieve detallado y de sede seguridad, constituye un reto mayor pnuestro equipo de producción», señaló.

A propósito del Festival del Habano, q

este año celebra su decimoquinta ediciHenk Nota subrayó la importancia que tiepara la promoción y comercialización los Habanos. «Es el lugar donde una val año se reúnen muchos amantes de puros dentro de los segmentos de venal detalle, distribución, prensa especializay consumidores, los cuales visitan Cubdisfrutan de esta Isla durante toda usemana», concluyó

Henk NotaPRESIDENTE DE VRIJDAGPREMIUM PRINTING

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El Festival del Habano siempre hasido un evento de gran aceptaciónentre los amantes del Habano, quedesde su primera edición en ,

reunió en la capital cubana a más de milinvitados, y cuya asistencia se ha mantenidoigual e incluso ha crecido a lo largo de estos años, asegura Ana López, Directora deMarketing Operativo de Habanos, S.A.

«A lo largo de este tiempo, el Festivaltambién ha ido introduciendo una serie deeventos en su interior, tratando de sorpren-der siempre a los participantes con algunanovedad. Así han surgido y se han conso-

lidado eventos que hoy tienen vida propia,como el Concurso Habanosommelier, quecomenzó desde las primeras ediciones, yhoy se ha instaurado no solo como partedel Festival sino también entre los diferentesdistribuidores que atienden los mercados,convirtiéndose en un reto para los som-melieres amantes de los Habanos, quienesansían poder participar en él.

»Otro evento interesante que ha ido evo-lucionando es el de las alianzas de Habanoscon otras Denominaciones de Origen. Enel transcurso de estos quince festivales hancompartido el escenario con los Habanos

productos como cogñac, armagnac, opor-tos, tequilas, rones, vinos, todos de granprestigio internacional, los cuales han vistoen el Festival una oportunidad valiosa paramostrar los puntos comunes que existenentre sus productos y los Habanos.

»También, y aunque resulta siempre inte-resante para los fumadores visitar las plan-taciones, las fábricas, asistir a las diferentesconferencias magistrales en el seminariointernacional o la clase magistral de cómohacer su propio Habano, creo que lo másesperado siempre es la presentación delas novedades que Habanos, S.A. organiza

durante el Festival.»La utilización de este contexto para pre-

sentar a los aficionados los nuevos produc-tos resulta muy provechosa, no solo paraHabanos, S.A. como compañía, que anunciaqué va a ocurrir durante el año, sino paralos fumadores que asisten al encuentro ypueden degustar, primero que nadie, lasnovedades que posteriormente saldrán almercado.

»En ese sentido, el Festival es una espe-cie de termómetro de los gustos y las pre-ferencias de los aficionados, coleccionistas,distribuidores, hombres de negocios, quie-nes aprovechan este punto de encuentropara intercambiar experiencias, mientrasque por nuestra parte nos sirve para eva-luar de primera mano la aceptación delos diferentes productos, la reacción quevan a tener en el mercado, por lo cual esuna especie de prueba de fuego para lasnovedades que presentamos, ya que tene-mos la posibilidad de ver in situ su nivel deaceptación.

»Afortunadamente, hasta el momento laaceptación de lo presentado en el Festival

ha sido muy buena, y eso lo hemos podidocomprobar después en las ventas en losdiferentes mercados, y en la acogida y fideli-dad de los consumidores a estos productos.

»El Festival además es un momento cum-bre para todo el sector tabacalero cubano.Para este evento se prepara no solo Haba-nos, S.A., sino también la industria, quedebe asumir todas las producciones, todala infraestructura logística de Tabacuba, que

tiene la responsabilidad de hacer llegar losnuevos productos a tiempo y con la calidadesperada, y hasta los vegueros que recibena los visitantes en sus campos».

Muchas personas, que quizás no conozcanel evento, pueden tener la impresión deque el Festival del Habano es solo para losque fuman, ¿es realmente así?No, para nada. Desde el principio el Festivaldel Habano fue concebido, ante todo, comoun momento para que los asistentes pue-dan ver de cerca toda la cultura asociadaal mundo del tabaco cubano. Las visitas a

las vegas y el encuentro con los vegueros,la estancia en las fábricas y la conversación

con los torcedores, donde hay todo unhacer centenario, evidencian que más alládel hábito de fumar, alrededor del Habanoexisten tradiciones centenarias que explicanel porqué de esta Denominación de Origenúnica.

»Esos vínculos que se crean con la tierray la industria donde se hacen los Habanos,con su cultura y tradiciones, son invaluables;y solo se pueden palpar adecuadamente

UN FESTIVAL DEDICADO A LA CUBANÍAMás allá de las ferias comerciales, eventos teóricos, catas o degustaciones, los Festivales del Habano han sido desdesus inicios un homenaje a la cultura cubana y a las tradiciones tabacaleras que forman parte insoslayable de ella,asegura Ana López, Directora de Marketing Operativo de Habanos, S.A.

E VE TO

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las grandes galas o en las cenas especiadedicadas a los distribuidores.

»Igualmente, para cada una de las activides principales del Festival hemos tratadobuscar lugares que pueden ser interesandesde el punto de vista histórico-cultural plos visitantes. Y hemos promovido indistinmente múltiples concursos, como el de audvisuales o ahora el de fotografía, además haberse hecho presentaciones del Habanoel cine, en las artes plásticas, en la literatura, e

»En fin, que durante el Festival del Hano han sido múltiples los momentos qejemplifican el porqué el Habano es un emento primordial de nuestras tradiciony es así también como vemos el Festivcomo un evento eminentemente cultudedicado a ese gran embajador de la cunía que es el Habano»

exposición itinerante con grandes artistascubanos y extranjeros. Desde ese momentose ha mantenido a lo largo de sus quinceediciones.

»A su vez, siempre hemos acogido ennuestros escenarios a los artistas más repre-sentativos de la cultura nacional, e incluso amuchos invitados extranjeros, quienes hanparticipado en las noches de bienvenida, en

con esos momentos que se viven duranteel Festival.»Al mismo tiempo, el evento siempre ha

tratado de vincularse a lo mejor de la culturanacional, pues el Habano, como parte de lastradiciones cubanas, siempre ha sido objetode inspiración para las diferentes manifesta-ciones del arte.

»Así hemos tenido, por ejemplo, la Gale-ría de Habanos, un lugar especial dondese pueden apreciar las obras de aquellosartistas plásticos que se han inspirado en eltabaco cubano y lo han reflejado de diferen-tes formas en sus obras. Esta iniciativa nació

desde el primer Festival, cuando se hizo una

TEXTO ERNESTO MONTEROFOTOS ALVITE

EXCELENCI


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CADA AÑO,HABANOSENTRE AMIGOS

E VE TO

Ricardo Alarcón: ha sido unaexcelente manifestación decultura y buen gusto«El Festival del Habano es un modo muyimportante de promover al producto másautóctono que define la identidad cubana.

Cristóbal Colón se equivocó al creer quehabía llegado a las costas de Asia. Pero acer-tó al maravillarse ante un producto, hastaentonces desconocido, el tabaco, su mayordescubrimiento», comenta el intelectualcubano Ricardo Alarcón, una de las perso-nalidades que con asiduidad ha participadoen estos eventos.

»El Festival permite conocerlo mejor, deforma integral, desde las vegas hasta sucomercialización, y facilita la comunicaciónentre personas de todo el mundo quepueden cada año celebrar como una granfamilia.

»He tenido la suerte de acompañarlosmuchas veces y asistir a la Gala final, quesiempre ha sido una excelente manifesta-ción de cultura y buen gusto. Las subastas,además, han sido una muy importante con-tribución a los programas de Salud Públicaen beneficio de nuestro pueblo», concluyequien durante años fue presidente dela Asamblea Nacional del Poder Popular,órgano legislativo de la República de Cuba.

Simon Chase: me he sentidoprivilegiadoA propósito de las subastas, hablamos conSimon Chase, quien ha tenido a su cargo lamayor parte de ellas. «La subasta de humido-

res ha demostrado ser un rotundo éxito. Mehe sentido privilegiado de ser el subastadoren trece de las catorce ediciones. En cuatrooportunidades hemos logrado recaudar másde un millón de dólares, y el total de todas,contando la del , ya ha alcanzado los millones de dólares», apunta.

Asimismo, agradece la contribución demuchas personas que cada año aportan aléxito de la subasta: desde «los técnicos de

Tabacuba, quienes seleccionan las hojas detabaco y hacen los Habanos, en ocasionesen formatos raros y difíciles, para llenar loshumidores», hasta «los artistas y artesanos,

quienes confeccionan los humidores en unavariedad de maderas preciosas y metales».No obstante, dice, «todo este esfuerzo seríaen vano si no fuese por los expertos en rela-ciones públicas de Habanos, S.A., que sonquienes aseguran que el Festival atraiga amiles de amantes de los Habanos y a invita-dos de todas partes del mundo».

El hecho de que el dinero recaudadocontribuya al mantenimiento del sistema deSalud Pública cubano es un incentivo fun-damental, pues este «goza de reputacióna nivel mundial, al igual que los Habanos, ylos invitados al Festival se sienten contentos

de poderlo apoyar. El ingrediente final esla generosidad de los fumadores, y eso atodos nos queda claro», enfatiza.

Es de sobra reconocido que los Habanos yel universo que los rodea, son la conjunciónde muchas obras de arte. «El Festival delHabano constituye un pretexto para que losamantes de los tabacos de todos los confi-nes de la tierra puedan visitar La Habana yexplorar los orígenes de su producto favori-

Muchas han sido las personalidades que nos han acompañadodurante los Festivales del Habano. Compartimos con los lectores lasopiniones de dos de los más asiduos

to. Vienen a aprender y a divertirse, pero porencima de todo, a reunirse y socializar conentusiastas como ellos, y con los dirigen-tes de la industria tabaquera cubana», noscomenta Chase.

Esta afluencia de grandes conocedores yamantes del producto Premium cubano por

excelencia convierten a este evento anualen el «mejor foro para que Habanos, S.Aanuncie sus planes futuros y revele los nue-vos Habanos que comenzarán a distribuirseen el mercado mundial. La comunicaciónconsigue un doble objetivo, a partir demomento en que la industria cuenta conuna oportunidad inequívoca para averiguarcómo piensan los consumidores y qué lesgustaría ver en el futuro», concluye

Ricardo Alarcón de Quesada.

Simon Chase.

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LOS AMANTES DEL HABANO, proceden-tes de más de países, así como perso-nalidades internacionales, podrán disfrutarentre amigos de cada uno de los hedonistasrituales en torno al tabaco cubano del mar-tes de febrero al sábado de marzo de durante el XV Festival del Habano.

Este año el evento tendrá como protago-nistas a dos prestigiosas marcas de Haba-

nos: Montecristo y Partagás, y los asistentesal evento serán los primeros en degustarlas nuevas vitolas que Habanos, S.A. lanzaráeste año.

El completo programa del Festival delHabano contará con sus habituales activi-dades, entre las que se encuentran las visitasa las mejores plantaciones de tabaco enVuelta Abajo*, Pinar del Río*, y a las históricas

fábricas de Habanos*. Asimismo, tendrán lugar conferencias,

catas a ciegas, la famosa clase magistralde torcido “Totalmente a Mano”, maridajesespeciales, así como el reconocido Concur-so Internacional Habanosommelier.

La principal novedad en esta edición esla celebración del Cooking Show “Tabacoy Gastronomía”, en el que los prestigiososchefs croatas Grgur Baksic, Zoran Simunic

y Pantelija Pekic, prepararán en vivo exclu-sivas recetas de alta cocina, en las que eltabaco cubano se convertirá en su principalingrediente.

El Concurso Internacional Habanos enImágenes asocia el placer del tabaco con elArte y, en su segunda edición, estará dedi-cado a la fotografía con el Habano comoprincipal protagonista.

La Noche de Bienvenida, dedicada a Mon-tecristo, se celebrará de forma excepcionalpor el XV aniversario del Festival en un mar-co históricamente único de la ciudad de LaHabana: la Fortaleza del Morro, que dominala entrada de la bahía.

Durante el Festival tendrá lugar la alianzaentre Habanos* D.O.P. y una Denominaciónde Origen de referencia en su categoría porsu larga historia: la D.O.Ca. Rioja. La fase de

ESTE AÑO EL EVENTOTENDRÁ COMOPROTAGONISTAS A DOSPRESTIGIOSAS MARCAS

DE HABANOS:MONTECRISTOY PARTAGÁS

XV FESTIVAL DEL HABANOUNA FIESTA DE TODOS

selección previa de los vinos participantesen la final se celebrará en España durante elmes de enero.

El jueves de febrero se homenajearáa la figura de los Vegueros con una cenamuy especial, ya que sin su laboriosa tarea

no sería posible contar con los magníficosHabanos*.

La clausura del Festival llegará el sábado de marzo. La Noche de Gala contará conactuaciones de artistas cubanos de renom-bre mundial como Omara Portuondo y ren-

dirá homenaje a Partagás y, durante la mis-ma, se llevará a cabo la tradicional Subastade Humidores a beneficio del Sistema deSalud Pública Cubano.

Este año, como novedad especial, ustedpodrá seguir en vivo las incidencias del Fes-tival del Habano a través de sus espacios enlas redes sociales:

www.facebook.com/Festival-Habano

twitter.com/FestivalHabano

E VE TO

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PROGRAMA DEL EVENTO

LUNES 25 DE FEBRERO10:00 - 16:00 HRSAcreditación PALACIO DE CONVENCIONESDel martes al sábado la acreditación se

podrá efectuar desde las : hrs a las : hrs

MARTES 26 DE FEBRERO9:30 - 10:30 HRSConferencia de Prensa. Entrega delDossier de Prensa XV FestivalSALA 3* PALACIO DE LAS CONVENCIONES

10:30 - 17:00 HRSPreliminar Concurso InternacionalHabanosommelier. SALA 5**

14:00 HRSInauguración Feria Comercial

14:30 HRSPreliminar Alianza Habanos DOP / Rioja DOC. SALA 6*

19:00 HRSNoche de Bienvenida.dedicada a Montecristo. Conciertoy Coctel de bienvenidaCASTILLO DE LOS TRES REYES DEL MORRO

MIÉRCOLES 27 DE FEBRERO07:00 HRS - 17:00 HRSVisita a plantaciones en Vuelta Abajo,Pinar del Río

10:00 HRSPreliminar Cata a ciegas de Habanos,con la participación de catadores defábricas, sommelieres y aficionados SALA 6**

19:30 HRSInauguración de la Galería Habanos.Antigua Fábrica Partagás

JUEVES 28 DE FEBRERO09:30 - 09:45 HRSInauguración del SeminarioInternacional SALA 4

09:45 - 10:30 HRSConferencia Magistral por FernandoDomínguez Valdés-Hevia: Presente y futuro del tabaco Premium SALA 4

10:30 - 11:00 HRSCOFFEE BREAK

11:00 - 12:15 HRS Tabaco y Gastronomía. Cooking show en vivo dirigido por prestigiosos chefsinternacionales SALA 3

12:30-14:00 HRSAlmuerzo. RESTAURANTE EL BUCÁN

14:15- 15:45 HRSClase Magistral sobre la técnica deltorcido Totalmente a mano. Elaborandoun Petit Edmundo.SALA 3

16:00 - 17:00 HRSFinal Alianza Habanos DOP / Rioja DOC. SALA 4**

20:00 HRSNoche Vegueros. Salón de protocolo de«El Laguito». ****

VIERNES 1RO. DE MARZO09:00 - 12:00 HRSVisita a Fábricas de Habanos. Partagásy H.Upmann.

12.30 - 14:00 HRSAlmuerzo. RESTAURANTE EL BUCÁN

14:00 - 15:00 HRSConferencia Magistral por Simon Chase:La Batalla de las Marcas Independientesde Cuba y el Primer Libro Habanos. SALA 3

15:00 - 16:30 HRSCata a ciegas de Habanos. Final. SALA 4

16:30 - 17:30 HRSCocteles y Habanos. Presentado porHavana Club. SALA 3**

16:30 - 17:30 HRSSabores y Aromas: Maridajes deHabanos con Brandy, Tequila y otrosproductos. VARIAS SALAS**

SÁBADO 2 DE MARZO9:30 - 10:30 HRSFinal del Concurso InternacionalHabanosommelier. SALA 3

10:30 - 11:00 HRSCOFFEE BREAK

11:00 - 12:00 HRSConferencia Magistral por EumelioEspino: Más de pasos de la semillaal humo SALA 4.

12:00 - 13:00 HRSClausura del Seminario y FeriaComercial. SALA 4Entrega de Premios:- Mejor stand por categorías- Ganador del Concurso

Internacional

Habanosommelier- Ganador del Concurso de Video«Habanos en Imágenes»

- Ganador de la Cata a ciegasHomenaje XV Festival

13:00 HRSAlmuerzo Final. RESTAURANTE ELBUCÁN

19:00 HRSNoche de Gala: Dedicada aPartagás. PABEXPO, SALA C

25 DE FEBRERO AL 2 DE MARZO DE 2011. LA HABANA, CUBA

AGRADECIMIENTOS. Habanos, S.A. quiagradecer de manera especial a todos los q

brindaron su estimada y valiosa colaboración

logro de nuevos y mayores resultados XV Festival del Habano. Entre otro

Asociación Culinaria de Cuba, Asociación CubanaComunicadores Sociales, Asociación Cubana

Artesanos y Artistas, Grupo Santander / La Casa Alfarero, Consejo Nacional de las Artes Plástic

Fondo Cubano de Bienes Culturales, ProyeDeCuba, Porcelana Sargadelos, Camelot S.A., Cons

Regulador Rioja, Grupo Excelencias, S & J Arte NatuEliane Cabrera, Hotel Meliá Coh

PATROCINADOR

* PARA LA PRENSA ACREDITADA Y

DISTRIBUIDORES EXCLUSIVOS

** POR INVITACIÓN

*** CALZADO CASUAL REQUERIDO PARA

LAS DAMAS

**** ETIQUETA CABA LLEROS: GUAYABERA

NOTA IMPORTANTE:

DEBIDO A LAS CAPACIDADES REALES DE LAS

SALAS DONDE SE DESARROLLARÁN LAS

ACTIVIDADES DE PARTICIPACIÓN

MARIDAJES, CLASE DE TORCIDO Y OTRAS,

EL ACCESO A LA S MISMAS SERÁ LIMITADO:

SOLO MEDIANTE PRESENTACIÓN DEL TALÓN

TICKET CORRESPONDIENTE.

EXCELENCI


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PINAR!¡ALABAO SEA

D ES T NO

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La ciudad de Pinar del Río, además de serla capital de la provincia cubana dondese produce el mejor tabaco del mundo, destaca

por su aire apacible y la amabilidad de su gente,en un entorno arquitectónico en el cual resaltanalgunas peculiaridades.

E X C E L E N C I A


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Fachada de la fábrica de t abacos «Francisco Donatién».

Antes de llegar a la ciudad,uno siente la primera tenta-ción de tomar un café en LasBarrigonas, un sitio a la veradel camino que debe su nom-

bre a un tipo de palma oriunda de la región,cuyo tronco semeja el cuerpo de una mujerembarazada. De él se hacen canoas, mue-bles y hasta barricas para almacenar aguapotable. En el referido local existe el único

ejemplar doble de esta especie consideradaprehistórica, pues el territorio más occiden-

tal de Cuba es también geológicamente elmás antiguo de la Isla.

Al entrar a Pinar del Río, la UniversidadHermanos Saíz exhibe un tropel de jóvenesentrando y saliendo, y muy cerca, el hotelque lleva el nombre de la localidad ofrecesus bondades. Siguiendo un curso recto, searriba al centro de la urbe, declarada villa el de septiembre de , por Real Decretode la reina Isabel II.

El espacio urbano, diseñado a semejanzade otros poblados cubanos, tiene un par-que central con glorieta, aunque el devenirde los años ha otorgado protagonismo ala calle Martí, por la que pululan los tran-seúntes a toda hora del día y donde seencuentran los principales establecimientoscomerciales.

Y eso es lo primero que salta a la vista:la gente, amable y sencilla, con la que unose topa en cualquier lugar, donde se habladecualquier cosa, pero fundamentalmente depelota, como en la esquina de La Colosal. Noes para menos, en una tierra que, además del

tabaco, es cuna de grandes peloteros comoOmar Linares, Alfonso Urquiola, Rogelio García,Luis Giraldo Casanova y Pedro Luis Lazo, esteúltimo un aficionado impenitente al Habano.

Para nuestra suerte, el equipo de Exce-lencias tuvo la oportunidad de ser acom-pañado y guiado por un personaje típicode Pinar, Rafael Cao Fernández, periodista,realizador de televisión, lector de tabaque-ría, y anfitrión de una peña cultural donde

se reúnen artistas locales e invitados.

POLICROMÍA MARAVILLOSALa edificación más singular de Pinar del Río,y quizás una de las más extrañas de Cuba, esel Palacio Guasch, que hoy alberga al Museode Historia Natural. Resalta por una abiga-rrada arquitectura que combina excéntrica-mente estilos tan disímiles como el gótico,renacentista, romántico, egipcio, islámico,bizantino, musulmán y el art nouveau carac-terístico de la época en que se empezó aconstruir.

Se trata de un eclecticismo sui géneris

derivado de las influencias de su creador, eldoctor Francisco Guasch Ferrer, que trasladóal edificio el influjo de su estancia en Barce-lona con aires de Gaudí. A esos atractivos

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Los pinareños son gente amable y sencilla,y uno puede sentarse con ellos a conversar encualquier lugar.

La edificación más singular de Pinar del Río es Guasch, sede del Museo de Historia Natural, dabigarrada y llamativa arquitectura.

AL CAMINAR POR LASCALLES DE PINAR

DEL RÍO SE DISFRUTADEL LLAMATIVO

ECLECTICISMO CITADINO,EN EL QUE CONFLUYEN

UNA Y OTRA VEZELEMENTOS DEL

NEOCLÁSICO, ART DÉCO,ART NOUVEAU Y EL

RACIONALISMO

Interiores del Milanés, teatro emblemático en pleno centro de la ciudad, sitio donde se filmó la célebpelícula cubana La bella del Alhambra.

visuales podríamos adicionar las esculturasen piedra de dinosaurios a escala real, quecontribuyen al ambiente mágico y seductorde este sitio.

Otro emblemático inmueble es el teatroMilanés, donde se filmó la célebre películacubana La bella del Alhambra, rescatado consus valores propios de la época colonial, consu patio La Piscuala, flor asociada a la región.

En el hotel Globo aún funciona, impre-sionante por su combinación de bronce ymadera, el reloj de concebido por elalemán J. F. Weuler, hoy a cargo de JoséBetancourt Ordaz.

Desde allí, una vista desde el mirador dePinar del Río muestra el acostumbrado pai-saje urbanístico de techos de tejas criollas yfrancesas. Un panorama de plácida belleza

solo alterado por el movimiento de los tran-

seúntes y vehículos en las calles.Al caminar por esas arterias se puede

tener una idea del llamativo eclecticismocitadino, en el cual confluyen una y otravez elementos del neoclásico, art déco, artnouveau, e incluso el racionalismo.

Por lo general, la arquitectura vernáculapinareña, al igual que en otras localidadesdel país, recibió esas influencias modernassin transformarse a fondo, por lo que des-

tacan las combinaciones de estilos y t

dencias en las fachadas, sin menosprecalgunas variaciones de los últimos años qhan añadido otras características no siepre armónicas, pero definitorias.

A lo largo de las aceras, los soportavarios de ellos, además, con toldos alusivonegocios particulares de reciente incorpoción, han otorgado a Pinar el sobrenomde Ciudad de los Portales, que hoy despga aún más su maravilloso colorido.

EXCELENCI


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A lo largo de las aceras, los soportales han otorgado a Pinar el sobrenombre de Ciudad de los Portales.

Torcedoras de la Fábrica «Francisco Donatién».

CIUDAD DE CANTOS Y ENCANTOSLa fábrica de tabacos Vegueros «FranciscoDonatién» es también un sitio de visitaobligada. En ese espacio verdaderamentetentador para prender un buen puro, el«Chino», bartender de Palmares, nos diceque hace unos minutos se había marchadoun asiduo del lugar: Mijaín López, doblecampeón olímpico de lucha grecorromana,quien ganó su más reciente medalla de oroen los Juegos de Londres .

Es un sitio, diríase, de ineludible peregri-nación. Así lo confirma el maestro Norman

Milanés, fundador de la Banda Municipalde Conciertos, que nos cuenta de su pre-ferencia por los Habanos y por tocar enPinar del Río. Junto a él, el joven maestro

TEXTO ROBERTO CASTILLOFOTOS ALVITE

español José Enrique Martínez de Estévez semuestra igual de entusiasta por compartir lalabor de dirección de la banda con su actualbatuta, Emilio Rey Barrio.

La música es otro de los dones de estalocalidad. Uno de sus máximos exponentesfue Pedro Junco, joven desdichado quelegara a la música cubana y universal el muyreconocido bolero Nosotros, interpretadoa lo largo del tiempo por voces isleñas ydel mundo, como es el caso de la orquestaAragón y el cantante mexicano Luis Miguel.

Una vez en esta región, viene siempre ala mente otro tema famoso, Me voy a Pinar

del Río, en las voces excepcionales de TitoGómez, Celia Cruz y Benny Moré, entreotros, que llama a la región «jardín hermosodel Occidente», dotado de una «policromía

maravillosa».Conversando con los pobladores, se escu-

cha una y otra vez decir ¡Alabao!, frase quese ha convertido en sello de identidad de lospinareños en toda Cuba. Y con toda razón,pues de un terruño donde señorean el taba-co, el béisbol y la música, emanarán siempreelementos decisivos de la cubanía

Pinar del Río fue declarada villa el 10 deseptiembre de 1867.

D ES T NO

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Laguna GrandeCarretera a Ciudad Bolívar, MunicipioSandino, Pinar del Río

Tel.: (53 48) 3453Fax: (53 48) 3453

Hotel MiradorCalle 23 final, San Diego de Los Baños,Municipio Los Palacios, Pinar del Río

Tel.: (53 48) 77 8338Fax: (53 48) 77 3042

Email: [email protected]

Centro Internacional de BuceoMaría La GordaPenínsula de Guanahacabibes,Municipio Sandino, Pinar del Río

Tel.: (53 48) 77 8131 / 77 3067Fax: (53 48) 77 3067Email: [email protected]

Camping Aguas ClarasCarretera a Viñales, km 7 ½,Municipio Pinar del Río

Tel.: (53 48) 77 8 427

DÓNDE COMERRestaurante Casa de Don Tomás.

Cocina criollaViñales.De 10.00 a.m. a 11.00 p.m.

Tel.: (53 48) 79 6300

RestaurantePalenque de los CimarronesCocina temática afrocubanaViñales.De 12:00 m a 4:00 p.m.

Tel.: (53 48) 79 6290

Restaurante Mural de la PrehistoriaCocina Criolla. Viñales.De 8:00 a.m. a 7:00 p.m.

Tel.: (53 48) 79 6260

Restaurante Bar Cueva del IndioCocina criolla e internacionalViñales.

Tel.: (53 48) 79 6280

RestauranteFinca Rancho San VicenteCocina criolla e internacionalDe 8:00 a.m. a 5:00 p.m.

Tel.: (53 48) 79 6110

Restaurante Cafetal BuenavistaCocina CriollaComunidad Las Terrazas, Candelaria.De 11:30 a.m. a 3:00 p.m.

Tel.: (53 48) 57 8700 / 57 8555

DÓNDE HOSPEDARSEHotel Los JazminesCarretera a Viñales, km 25, Viñales,Pinar del Río

Tel.: (53 48) 79 6205Fax: (53 48) 79 6215Email: [email protected]

Hotel La ErmitaCategoría 3 estrellasCarretera a La Ermita, km 1½, MunicipioViñales, Pinar del Río

Tel.: (53 48) 79 6071Fax: (53 48) 79 6069

Email: [email protected]

Hotel Rancho San Vicente

Carretera a Puerto Esperanza, km.33,Municipio Viñales, Pinar del Río

Tel.: (53 48) 79 6221/ 79 6201Fax: (53 48) 79 6265Email: [email protected]

Hotel SoroaCarretera a Soroa km.8, MunicipioCandelaria, Pinar del Río

Tel.: (53 48) 52 3534Fax: (53 48) 52 3861Email: [email protected]

Cayo LevisaPalma Rubia, Municipio La Palma.Pinar del Río

Tel.: (53 48) 75 6501

Fax: (53 48) 75 6506Email: [email protected]

Hotel Pinar del RíoCalle Martí final, Ciudad de Pinar del Río

Tel.: (53 48) 75 5070-74Email: [email protected]

Hotel VueltabajoCalle Martí No.103, Esq. Rafael Morales,Ciudad de Pinar del Río

Tel.: (53 48) 75 9381-83Email: [email protected]

COMPRAS Y SOUVENIRESProductos variados y típicosde Cuba, como el tabaco,ron, libros, tarjetas postales,artesanías de la localidad comotallas, sombreros y otros, estándisponibles en las tiendas detodos los hoteles

SUGERENCIASAdmirar la cascada de Soroa; deleitarseen la aguas minero-medicinales de SanDiego de los Baños; pasar por San Luisy San Juan y Martínez, la llamada meca

SITIOS NOCTURNOSBar Piscina, Hotel Mirador, Los Palacios.Pinar del Río.Discoazul, Discoteca, Hotel Pinar del Río.Guayabita del Pinar, Bar, Calle IsabelRubio No. 189, Pinar del Río.Rumayor, Cabaret, Carretera Viñaleskm 1, Pinar del Río.Laguna Grande, Bar, Villa LagunaGrande, Sandino. Pinar del Río

Las Barrigonas, Bar, Ave. Rafael Ferro ySol, Pinar del Río.

SITIOS DE INTERÉSMuseo de Ciencias Naturales

«Tranquilino Sandalio de Noda»Calle Martí No. 202 esq. a Ave.Comandante Pinares, Pinar del Río.Pinar del RíoCasa Garay. Calle Isabel Rubio No.189 e/ Ceferino Fernández y FrankPaís, Pinar del Río. Pinar del RíoFábrica de Tabacos «Francisco Do-natién». Calle Maceo No. 157 Oeste,Pinar del Río.Gran Caverna de Santo Tomás.Sierra de Quemados, La Palma. Pinardel Río.Teatro «José Jacinto Milanés».Calle Martí esq. a Colón, Pinar del RíoMuseo «Casa de los HermanosSaíz Montes de Oca». Calle Martí

No. 41 e/ Libertad e Isabel Rubio, SanJuan y Martínez, Pinar del Río

del tabaco; hacer un alto en Hoyo deMonterrey, fumar un tabaco torcidodirectamente por un campesino de zona; ver el amanecer sobre el Valle Viñales desde el hotel Los Jazmines La Ermita; pasear en una pequeña ebarcación por el interior de la Cuevadel Indio; internarse en las entrañas dla tierra en la Gran Caverna de Santo

Tomás, Monumento Nacional; refrescar en la cálidas aguas de Cayo Levisy Cayo Jutía; cabalgar en las tierras dla hacienda La Guabina; conocer lasexclusividades de la naturaleza de MCumbres, Sabanalamar y Guanahacabibes y bucear en las cuevas y barre

coralinas de María la Gorda.

INTERESANTES OPCIONESTURÍSTICASSenderismo, observación de aves,treking, jeep safaris, cicloturismo,espeleología, cabalgatas, buceo yturismo náutico en Cayo Levisa, MarLa Gorda y Villa Gaviota Cabo de SanAntonio

www.excelenciastravel.com

EXCELENCI


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Alfredo Álvarez, director de la Fábrica«Francisco Donatién».

TEXTO ROBERTO CASTILLOFOTOS ALVITE

ALFREDO ÁLVAREZ, director de la fábrica«Francisco Donatién», donde se confeccionala marca Vegueros, nos explica que la cali-dad de las producciones que se realizan enesta entidad se debe, en primer término, aque el territorio donde está enclavada cuen-

ta con cuatro macizos tabacaleros: San Luis,Pinar del Río, Consolación del Sur y Guane,de los cuales se nutre su producción.

En este sentido, augura «muy buena acep-tación» a las nuevas vitolas de Vegueros quese comercializarán, teniendo en cuenta «laconformación del tabaco, su composiciónde calibre grueso, generalmente muy acep-tadas porque el tiro es eficiente».

No duda en garantizar que es «una exce-lencia fumar un Vegueros», y cuenta para su

seguridad con la opinión de los catadores ylas pruebas que se han realizado, las cualesdemuestran la calidad tanto del tiro comode la conformación de la ligada.

«Nuestras producciones se prestan paratodo fumador», explica y agrega que la mar-

ca «representa al trabajador del tabaco», poreso se bautiza con el nombre de Vegueros,en honor a los cosecheros de la región.

Esta fábrica cuenta con una fuerza detrabajo integrada por un de mujeres,dentro de un colectivo laboral de perso-nas, de ellas vinculadas directamente ala producción, que incluye un plan de másde un millón de puros para la exportación.

Con el orgullo de un pinareño auténtico,su director asegura que ninguna de sus vito-las ha sido rechazada internacionalmente.«Tenemos una rigurosidad óptima tanto enla fábrica como por parte de Habanos, S.A. y

nuestros trabajadores conocen la responsa-bilidad que asumen con ellos mismos, conla provincia y con el país. Es un colectivonoble y comprometido con su labor».

Añade que entre otros mecanismos desupervisión de la calidad, existe un equipotécnico «que es el máximo responsable deque esas producciones salgan con la calidadrequerida». Ellos catan un grupo de tabacostodos los días, a partir de una selección de

VEGUEROS:UNA TRADICIÓN DE CALIDADlas vitolas que están produciéndose, y deter-minan si cumplen con las exigencias paraeste producto Premium de Cuba.

«Además, toda la producción pasa por lasmáquinas de tiro o fumadoras. Nuestro sis-tema no debe permitir que salga un tabacosin las condiciones adecuadas», subraya.

Por último, nos recuerda que la fábrica esvisitada diariamente por más de turistas,y apunta que los principales receptores dela marca Vegueros en el mercado interna-cional son Canadá, Italia, España y Alemania,aunque se está introduciendo también en

otros países

R E PO R T JE


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EN LA FÁBRICADE TABACOS«FRANCISCODONATIÉN»,SE CONFECCIONALA MARCAVEGUEROS, QUEES EMBLEMÁTICA

DE PINAR DEL RÍ


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TRAJES DEMADERA PARA

EL HABANOLa más tradicional y conocida forma deenvasar los Habanos es la caja de madera,

elaborada casi totalmente de formaartesanal, donde los diferentes formatosquedan perfectamente

entallados. Crear los envases de madera en diferentes forma-tos para los Habanos es la línea de trabajo de laEmpresa de Envases y Servicios al Tabaco del grupo

Tabacuba, radicada en La Habana, aunque cuentacon pequeños talleres en Cienfuegos y Sancti Spíritus. En la entidad logró confeccionar envases máscomo cobertura de la producción tabacalera del próxi-mo año, según comenta a Excelencias su director, OmarDomínguez Borja.

Añade que en total produjeron «más de dos millones deenvases: un millón especiales, de un plan de y un millón corrientes», y nos explica que, a diferen-cia de las corrientes, que llevan bisagras de papel, «las cajasespeciales son de mayor categoría. Tienen bisagras metáli-

cas, broche, impresión de cuño y no van revestidas: lleganal cliente barnizadas o al natural y con los cuños requeridospara su identificación».

«Cuando van a la fábrica, donde se agrega el tabacoy las etiquetas, los envases se colocan dentro de un

protector y salen para los almacenes de Haba-nos», apunta.

Además de artesanos, Domínguez con-sidera a sus operarios verdaderos artis-

tas, como en el caso de los quefabrican el envase de lujo Sir

Winston, que requiere de unaalta destreza. «La calidad

de sus productos es de

excelencia», dice, ysubraya que ellos

se ocupan conm a e s t r í ade los másm í n i m o s

detalles, des-de el inicio del proce-

so hasta el acabado per-fecto de las cajas.

Varios pasos han de acometerse para lograrun estuche acorde a un producto tan tradicional.

I N D U T RIA

| E XCELENCIAS


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Tras el hilado ytrozadode la madera en las

sierras, las piezas sonllevadas a lasmáquinas querealizan cortesen los bordes, loscuales permitenarmar las cajas ensistema demachihembrado.Luego del ensamblajese lijan para lograr elmejor acabadoposible.

Acuñado de los sellos de bronce correspondientes a la marca en producción.

Omar Domínguez Borja, director de la Empresa de Envasesy Servicios al Tabaco del grupo Tabacuba.

En el corazón de la fábricaEn una de sus unidades productoras, la Unidad Empresarialde Base «Juan Manuel Márquez», llama la atención el fun-cionamiento de tecnología de los siglos XIX y XX, por lo queel esfuerzo y la dedicación de los operarios resulta crucialpara cumplir las demandas de los clientes.

Tras el hilado y trozado de la madera en las sierras, laspiezas son llevadas a dos máquinas que realizan cortes enlos bordes, los cuales permiten armar las cajas en sistema demachihembrado. Antes, una imprenta también decimonó-nica acuña los sellos de bronce correspondientes a la marca.

Obreros con martillos aseguran el ensamble y otros lijan

las superficies hasta dejarlas perfectamente lisas, procesoque al final se retoma, cuando una vez pasadas por la prensallegan al acabado, en el cual se vuelven a lijar a mano, se les


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El Playwood El playwood especial utilizado en la con-fección de cajas se contrata con pro-veedores extranjeros, con parámetros decalidad bien definidos, y al arribar a losalmacenes cubanos es objeto de revisiónpor CubaControl, además de especialistasde la empresa.

Luego, en los talleres realizan otrarevisión para disminuir o eliminar laposibilidad de que el envase salga condificultades. Hay un sistema de gestión dela calidad que se inicia con la revisión de

la materia prima y termina con la entregadel producto.

Colocación de las bisagras y broches, y preparación de las cajas para el barnizado.

Luego del barnizado, se terminan de armar las partes internas de las cajasy se envuelven en papel para que no se deterioren durante la transportación.

ponen bisagras y broches, y se barnizan lasque lo requieren.

El papel del operario es fundamental yJuan Pablo Valdés Averhoff, director de laUEB , considera importantes la calidad,la voluntad de dedicar cuantas horas seannecesarias a esta labor, además de la efi-ciencia y la rapidez, que se logran con laexperiencia y sabiduría que les da el pasodel tiempo. «No se trata de una virtud espe-cial ni algo del otro mundo, sino del interésde la persona», insiste.

Por su parte, Omar Gómez Carrero, ope-rario A de estuches, opina sobre la com-plejidad de este oficio manual, diferente deotros que se ejercen con sistemas automati-zados. Para él, «lo primero que debe haberes interés y amor por el trabajo. Si no es así,por mucho conocimiento que tengas noavanzas». También es importante conocer lacomplejidad de las cajas de tabaco, porque

tienen sus pasos y todo eso lleva una seriede medidas para que queden bien y losclientes estén satisfechos, asegura.

Proyecciones futurasEn el futuro inmediato, la empresa enfrenta-rá una inversión que le permitirá contar conuna gran fábrica en el municipio habanerode Guanabacoa. Esta tendrá la capacidad deproducción adecuada para dar respuesta nosolo a la demanda actual sino a más solicitu-des, informa Domínguez Borja.

«Este proceso inversionista tiene definidoel constructor y se trabaja en la contra-

tación de los equipos tecnológicos. Peroademás, nuestra empresa está concluyendoun estudio, con la colaboración del InstitutoForestal, para que Cuba cuente con la tec-

TEXTO ALEXIS DEL CAPIROFOTOS ALVITE

nología propia para la producción de otrocomplemento no menos importante: lasláminas, tablas o entrecamadas y los calzosde cedro».

El directivo cuenta con «nuestro tabaco,las condiciones del suelo, la dedicación delos agricultores y la destreza de nuestros tor-cedores, más todo el aparato que suministrarecursos», para garantizar la permanenciade este producto Premium en el mercadointernacional.

Todo hace pensar que los Habanos, joyasde indiscutible autenticidad, seguirán vis-tiendo sus seductores trajes de madera,

hechos en casa y a su medida

I N D U T RIA

| E XCELENCIAS


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EXCELENCI


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Para Durero Caribe S.A., que el próximo de marzo celebrasu aniversario, el sistema empresarial del tabaco cubanoen general, constituye su primer cliente. Hace alrededor de

nueve años que se trabaja de conjunto y es una satisfacción y unorgullo saber que al elaborar la estuchería y demás componentesnecesarios para la presentación del mundialmente famoso Haba-no, estamos contribuyendo a conseguir un producto ciento porciento cubano.

En nuestras instalaciones se realiza toda la petaquería de car-tón, tanto para la exportación como para el mercado interno endivisas. Además, se elaboran dos líneas de habilitaciones paravestir los estuches de madera de las marcas Romeo y Julietay Montecristo. En anillas y cintillos trabajamos para las marcasCohiba, Hoyo de Monterrey, Trinidad y La Casa del Habano.

Otra línea de producción lo constituyen los protectores decartón para diferentes tipos de estuches de madera como lasespecialidades de Habanos, S.A. También se realiza la impresiónde materiales de promoción, incluidas las almohadillas para lasdistintas ferias y eventos, así como otros impresos relacionadoscon el mundo del tabaco cubano.

Asimismo, en Durero Caribe S.A. se fabrican los estuches parael tabaco mecanizado que se elabora en Internacional Cubanadel Tabaco S.A. y desde hace aproximadamente un año, DureroCaribe S.A. suministra a la empresa Brascuba un porcentaje mayo-ritario de las cajetillas conocidas como Boxs para todas las marcasde cigarrillos elaboradas en dicha fábrica y todas las destinadas ala exportación

I N D U T RIA

ESTUCHESPARA UN PRODUCTO

100 % CUBANO

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Una de esas verdaderas joyas queaprecian los coleccionistas porsu carácter único podrán adqui-rir los asistentes al XV Festival

del Habano, pues solo allí se venderá unestuche de piel elaborado totalmente demanera artesanal, con Mercaderes en

su interior, una de las vitolas más deman-dadas de la marca San Cristóbal de LaHabana.

Se trata de una verdadera rareza, puesademás de su exquisita elaboración, ten-drá una presentación única y limitada de estuches, que serán vendidos sola-mente en la semana del Festival.

La marca San Cristóbal de La Habana selanzó en el año como homenaje a la

larga historia de la ciudad, en los alboresdel nuevo milenio.

Esta marca tuvo en un inicio un vitolariocompuesto por cuatro formatos diferentescon nombres de fortalezas coloniales: ElMorro (cepo x mm), La Fuerza (cepo x mm), La Punta (cepo x mm) y

El Príncipe (cepo x mm).Posteriormente, en , sumó otras vito-

las: Muralla (cepo x mm), Mercaderes(cepo x mm), y Oficios (cepo x mm), bautizadas con nombres de calles dela Habana Vieja, que vendrían a conformarla Serie Calles.

Uno de los atributos más sobresalientesque tiene esta marca es su bella presenta-ción, cuyas habilitaciones están cataloga-

das por expertos del diseño y la litogratabacalera como una de las más hermoy elegantes de las marcas menos antigude Habanos.

En estos años de existencia, la maSan Cristóbal de La Habana ha tenitambién otros momentos importan

con producciones de Series EspeciaHumidores de Tabacos diseñados y elabrados en exclusiva por artesanos de Cubque constituyen joyas verdaderas, inclupara coleccionistas del mejor arte.

Mercaderes, Oficios y Murallas son vilas disponibles exclusivamente en las Cadel Habano, y la primera de estas vitolasuna de las más apreciadas de la marca plos fumadores de todo el mundo

PRESENTACIÓN ÚNICA Y LIMITADDURANTE EL XV FESTIVAL DEL HABANO

ESTUCHE DE PI

SAN CRISTÓBAL DE LA HABAN

E D I C I O E S L I MI TA

EXCELENCIA


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Los programas de Especialista Habanosy Habanos Point están orientados a lospuntos de venta al detalle especiali-

zados en tabaco que deciden diferenciar-se por su dedicación al tabaco Premium,presentando una gran oferta de Habanos,habiendo recibido una formación específi-ca sobre este tema, y que disponen de lasmejores condiciones para la conservación

del producto, así como estableciendo unvínculo profesional diferenciado (frente alresto de detallistas del mercado) con el Dis-tribuidor Exclusivo de Habanos, S.A. en elterritorio en el que se encuentren.

De esta forma, los aficionados al Habanopueden encontrar en el mercado tres nivelesde especialización en los puntos de venta, yel grado de diferenciación va de mayor amenor. En primer lugar La Casa del Habano,

que tiene relación contractual directa conHabanos, S.A. como franquiciado; el Espe-cialista Habanos en segundo lugar; y Haba-nos Point en tercer lugar. En estos dosúltimos casos no existe relación contractualcon Habanos, S.A., ya que el programa esaplicado localmente por los DistribuidoresExclusivos de Habanos.

En el caso del Especialista Habanos, el

responsable o encargado del negocio debehaber superado el curso Senior de la Aca-demia Habanos, con el cual se garantizaque posea un amplio conocimiento sobre elproducto, sus técnicas tradicionales de pro-ducción, las diferentes categorías y marcas,y conocimientos básicos de mercadotecnia.El personal de la tienda debe pasar el cursoJunior de la Academia Habanos, que aseguraun conocimiento básico generalizado.

En estos espacios, el producto debe con-servarse en óptimas condiciones de hume-dad y temperatura, y la exhibición de Haba-nos dentro del negocio debe superar entodos los casos del área de exposición,y además ir acorde con la cuota de mercadodel Habano en su territorio.

En el caso del Habanos Point, que es lasiguiente categoría dentro del programa de

especialización del punto de venta, es sufi-ciente con que el personal haya superadoel curso Junior de la Academia Habanos.En esos establecimientos, el producto debeser conservado en condiciones óptimasde humedad, y el área de exposición delHabano debe cubrir al menos del áreadedicada a los cigarros Premium.

El concepto de Habanos Point está orien-tado en muchos casos a aquellas tiendas

M U N DO H B ANO

UN RETO PARALOS DETALLISTAS

Habanos, S.A. impulsa desde hace varios años dos proyectos que

permiten a los consumidores acercarse al fascinante mundo de losHabanos, la conservación y cuidado del producto, así como elconocimiento de sus marcas.

HABANOS POINT Y ESPECIALISTA EN HABANOS

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TEXTO JAVIER TERRÉS, VICEPRESIDENTE DE DESARROLLO DE HABANOFOTOS ALVITE Y HABANOS, S.A.

donde hay una limitación de espacio paratener mucho producto, pero existe una granprofesionalidad y dedicación del propieta-rio, quien busca, dentro de las limitacionesde su local, un grado de diferenciación enla comercialización del Habano. En amboscasos es destacable que Habanos, S.A. sigueunas normas genéricas y son los Distribuido-res Exclusivos los que adaptan el programaa sus mercados, con un cierto grado deflexibilidad en función de las característicasparticulares y regulatorias de cada mercado.

Habanos, S.A. recomienda a los distribui-dores otorgarle una serie de ventajas por la

pertenencia al programa, como pueden serprioridad en los lanzamientos, exclusividadde algún producto, ventajas comercialesen precio o términos de pago, materia-les promocionales para el consumidor opublicidad, todo ello cumpliendo siemprecon las legislaciones locales de cada país.

Además, Habanos, S.A. de forma institu-cional reconocerá en su nueva web a todoslos Especialistas Habanos y Habanos Point,

facilitando su localización por países; y hadiseñado un logo exclusivo para cada unode los programas, que permiten reconocer-los en cualquier lugar del mundo donde seencuentren.

A lo largo del funcionaron en el mun-do Especialistas Habanos, quedando ins-taurado el programa en Distribuidores, yotros diez Distribuidores estarán aplicando elprograma desde inicios del .

En cuanto al programa Habanos Point, en estaba instaurado en cuatro distribui-dores, lo que cubrió puntos de venta.Está prevista la implantación en otros

distribuidores a lo largo del .Cabe destacar que en ambos casos el

programa es dinámico, lo que significa queel distribuidor debe supervisar cada año elmantenimiento de los estándares de cali-dad y diferenciación del punto de venta,conforme a los requisitos del programa.Por tanto, el punto de venta estará some-tido a una evaluación continua y puedeperder su cualidad de Especialista Habanos

o Habanos Point en caso de no mantenenivel de especialización.Por todo ello, estos dos programas

diferenciación y especialización en Hanos por puntos de venta tienen un futmuy alentador y deberán generalizarse amayor parte de los distribuidores de Hanos. Además, existe una tendencia de aficionados de Habanos de buscar y coprar este excepcional tabaco Premium mayor proporción y con mayor fidelidadlas tiendas de venta especializadas.

De esta forma y mediante la franqude La Casa del Habano y de los program

Especialista Habanos y Habanos Point, Hanos, S.A. cubre perfectamente la tendende consumo y hábitos de compra de consumidores, se integra en mayor medcon el sector de la venta al detalle, refuelos vínculos con el mismo y afianza su poción de liderazgo en el mercado mundialcigarros Premium

EXCELENCI


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ESTE PERSONAJE, QUE HOY NO PUEDE DESLIGARSE DE LA COTIDIANIDAD DE LAS FÁBRICAS DE

TABACO CUBANAS, SURGIÓ COMO UNA NECESIDAD, ALLÁ POR EL SIGLO XIX, PARA ACOMPAÑAR Y

ANIMAR LA JORNADA DE TRABAJO DE LOS TORCEDORES

OFICIO

DE ABOLENGO

EL LECTORDE TABAQUERÍA

Después que España fomentó enCuba la siembra y cosecha del taba-co, convertido en el siglo XVIII enun gran negocio, el número de vegueros yde tabaquerías para exportar los puros ter-minados crecieron notablemente. Desde

principios del XIX las fábricas comenzarona adquirir fama y prestigio. A mediados deesa centuria surgieron muchas de ellas,así como diversas marcas y se desarro-llaron la cosecha agrícola y la industriamanufacturera.

En las tabaquerías cubanas nacieron losobreros, que permanecían largas horassentados en sus puestos, manejando conla chaveta –un instrumento para cortar–,torciendo las hojas, elaborando las vitolas

o dándole fina terminación a cada puro.En esas circunstancias germinó la idea deromper el silencio que acompañaba estaslabores con la voz de un lector.

Algunas fuentes aseguran que fue en, en el taller de Viñas de Bejucal, cuan-

do surgió la figura del lector de tabaquería,un singular personaje que ha llegado hastahoy, convertido en una de las más hermo-sas tradiciones de la cultura cubana. Laexperiencia se trasladó a la capital al añosiguiente y se apunta que uno de los pri-meros sitios donde la idea tuvo aceptaciónfue en la Fábrica El Fígaro, de Julián Rivas.

Muy pronto la práctica de la lectura detabaquería se extendió por algunas indus-trias habaneras, no siempre con el bene-plácito de los dueños, que la prohibieronpor considerar que distraía la atencióny bajaba la productividad. Se dice que

Jacinto de Salas y Quiroga fue quien defen-dió de manera apasionada el ejercicio de lalectura de periódicos y libros mientras losobreros trabajaban.

T R A D C IO NE S

| EXCELENC IAS


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En esta controversia, el intelectual Nico-lás Azcárate participó a favor del lector detabaquería, desde su tribuna oratoria en elLiceo de Guanabacoa. El periódico El Siglo

apoyó este ejercicio junto a algunos dueños

de marcas famosas, como José CornelioSuárez y Jaime Partagás, mientras que otrosrechazaron esta novedad porque estabanconvencidos de que serviría para estimularel ocio.

La batalla para que se aprobara la lecturade tabaquería fue ganada por los obrerosporque demostraron la validez de un pro-yecto cultural que lejos de obstaculizar laproductividad, la aumentaba, pero como,además, los operarios adquirían una grancultura, en el Congreso Obrero de seapoyó esta iniciativa.

La lectura de tabaquería se estableciócomo elemento esencial en las fábricascubanas, y sus practicantes adquirieronhabilidades diversas, no solo en la neutralectura de la prensa, sino en la dramatizada

de las novelas, a tal punto que se ha conver-

tido en una especialidad que exige buevoz, entonación pre

Excelencias Febrero 2013

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