Evolucion SEO Conferencia upv 2010
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Universidad Politécnica de Valencia. 22 de Diciembre de 2010
Jorge Serrano Cobos
CÓMO POSICIONAR BIEN UN SITIO WEB
2
¿Posicionar bien un sitio web?
■ Cómo hemos cambiado■ Técnicas habituales■ De la técnica a la estrategia■ Ejemplos■ Posibles futuros
3
¿Posicionar bien un sitio web?Comienza la partida
4
Cómo hemos cambiado
■ Los buscadores■ Las páginas de respuesta■ Las conductas de búsqueda■ Los dispositivos■ Los competidores■ Los objetivos■ ¿Las técnicas?
5
Cómo han cambiado los buscadores
6
En el principio fue Gerard Salton
http://www.cs.cornell.edu/
tf–idf
(term frequency–inverse document frequency)
7
10 últimos años intensos
http://ims.dei.unipd.it/
8
La IR web es más que texto
http://commons.wikimedia.org/
9
Y ahí llega…
http://performancing.com/
10
Google Timeline
http://royal.pingdom.com/
11
Google y la publicidad
http://royal.pingdom.com/
12
Y llegó la geolocalización…
http://www.tkproductions.net/
13
¿Posicionar bien un sitio web?El móvil “lo cambia todo”
http://www.flickr.com/photos/mager/
14http://www.istrategysolutions.com/
15
Correlación Bing versus Google
http://www.seomoz.org/
16
Cómo han cambiado las SERPs
17
SERPs en 2005
http://www.seomoz.org/
18
SERPs en 2010 (tiempo real)
http://www.seomoz.org/
19
Respuestas, no páginas en SERPs
http://www.seomoz.org/
20
Datos versus texto
http://www.seomoz.org/
21
Datos sin llegar a SERPs (Suggest)
http://www.seomoz.org/
22
Google Preview y la usabilidad
http://www.seomoz.org/
23http://www.seomoz.org/
Google Preview y el flash
24
Cómo han cambiado las conductas de búsqueda
25
Cómo buscan los usuarios
Nielsen, 2009
26
Long tail (Zipf´s law)
http://www.lourosenfeld.com
27
Conductas de Click-Through
28
Búsquedas infructuosas
Nielsen, 2009
29
Qué les lleva a decidirse
http://www.diyseo.com
30
Cómo han cambiado los objetivos
31
Objetivos del SEO
■ Antes:Obtener más usuarios a través de SERPs
■ Hoy:Rentabilizar los usuarios que entran a través de
los SERPs
32
Rentabilizar usuarios desde SEO
http://www.indiaseoconsultants.com/
33
Objetivos vs. Técnicas SEO
A cada tipo de web, sus técnicas:
■ Pequeño / medio / grande■ B2B / B2C■ Entidad privada / pública■ E-commerce / Servicios■ Local / Global
34
Cómo han cambiado ¿las técnicas?
35
¿Es fácil el SEO?
Nielsen, 2009
36
Un poco de estrategia
http://www.wolf-howl.com/
37
Primero analizar, luego atacar
http://www.fuzzone.com/
38
En un proceso iterativo
http://www.netex.com.au/
39
En el que las partes lo son todo
http://aarronwalter.com/
40
Ladrillo a ladrillo
http://www.smallbusinesssem.com/
41
Cada pieza en su lugar
http://www.searchengineoptimizationcompany.ca/
42
Los sospechosos habituales
43
Resumen de tácticas
http://www.seomoz.org/
44
Keyword research
45
Information seeking / Search Analytics
Andrei Broder, 2002
Clasificó las búsquedas de acuerdo a su intención:
■ – Navegacional■ – Informacional■ – Transaccional
46
Keyword research
infoshot
47
Keyword research
infoshot
48
No sólo lo más / menos buscado
infoshot
49
No sólo lo más / menos buscado
http://www.thegooglecache.com
50
¿Con cuántas trabajar?
http://www.seodesignsolutions.com/
51
Keyword research
52
Keyword clusters
53
Keywords e internacionalización
54
Optimización interna
55
Check list optimización interna
56
Trampas para la indexación
57
Indexabilidad
http://www.seomoz.org/
58
Redirecciones
http://www.seomoz.org/
59
Factores clásicos de optimización
60
¿Posicionar bien un sitio web?El contenido
es el rey
http://www.flickr.com/photos/maskedmalayan/
61
Contenido duplicado
62
Páginas de bienvenida
http://www.formstack.com/
63
¿Y en fichas de productos?
64
Optimización de la credibilidad
65
Microdatos, microformatos, RDFa1
<div itemscope> <p>My name is <span itemprop="name">Neil</span>.</p> <p>My band is called <span itemprop="band">Four Parts Water</span>.</p> <p>I am <span itemprop="nationality">British</span>.</p></div>
elementos que incorporan microdatos:
■ itemscope■ itemtype■ itemid■ itemref■ itemprop
66
Nosolocódigo
http://www.eliance.com
67
Enlaces internos
http://www.seomoz.org/
68
Web Performance
Navigation Timing
Especificación del W3C para definir un interfaz para aplicaciones web con la que acceder a la información relacionada con la rapidez en el acceso a la navegación y los elementos.
https://dvcs.w3.org/hg/webperf/raw-file/tip/specs/NavigationTiming/Overview.html
69
Lo que no hay que hacer
70
Link building
71
¿Cómo lo hemos hecho?
http://senseable.mit.edu/
72
Redes de escala libre
http://www.nosolousabilidad.com/
data information retrieval
73
Fuentes de links (timeline)
http://www.seomoz.org/
74
Anchor text
75
In-breed linking
http://www.thegooglecache.com
Viagra
76http://www.thegooglecache.com
In-breed linking
SEO
77
Link building
http://www.seomoz.org/
78
Link building
http://www.seomoz.org/
79
¿De quiénes conseguir enlaces?
http://www.contentandmotion.co.uk/
80
Motivaciones para enlazar
81
El papel del Social Media
http://www.flickr.com/photos/sepblog/
82
El efecto “Halo”
83
El efecto deseado
84
Análisis e iteración
85
Benchmarking (en beta permanente)
http://www.analyticsseo.com
86
Benchmarking: causalidad
http://www.seomoz.org/
87
Web Analytics
http://www.flickr.com/photos/seeminglee/
88
Web Analytics
http://www.seomoz.org/
89
Link analysis
http://www.seomoz.org/
90
Link analysis
http://www.masmedios.com/
91
Ejemplos
■ Comunidatvalenciana.com
■ 11870.com
■ javiercasares.com
■ MIT.edu
92
Ejemplos
■ MIT.edu
93
Posibles futuros
94
Frentes de batalla
■ Optimización de Aplicaciones (Apps)■ Competidores (Yahoo-Bing, ¿Facebook?)■ Internacionalización (Yandex, Baidu)■ Conversion ranking■ Neutralidad de la Red
95
Tendencias tecnológicas
■ Linked Data / Web Semántica ■ Ingeniería lingüística (ironía…)■ Sentiment analysis■ Personalización■ Predictive analytics■ Búsqueda social
data information retrieval
96
Tendencias tecnológicas
■ Question Answering■ Multimedia IR
■ Google Goggles■ Realidad Aumentada
■ Cross-Language IR
97
¿Posicionar bien un sitio web?¿Otros algoritmos?
http://www.flickr.com/photos/dannysullivan/
98
Más información
■ http://static.googleusercontent.com/external_content/untrusted_dlcp/www.google.com/en//webmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide.pdf
■ http://www9.org/w9cdrom/160/160.html■ http://www.seomoz.org■ http://www.seoroundtable.com■ http://www.searchengineland.com■ http://www.javiercasares.com
99
Jorge Serrano-CobosDepartamento de [email protected]
Oficina CentralC/Garcilaso 15-B46003 ValenciaTel: 96 369 41 23Fax: 96 369 34 [email protected]
AlicantePda. Colari03710 Calpe-AlicanteTel: 677 405 951
New York City675 3rd Avenue, Suite 400, New York, N.Y. 10017 U.S.A. Phone: (+1.212) 922-9000
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