Evolución de la identidad visual
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Heráldica
La heráldica es la ciencia del blasón («blasón», según la RAE se define como el «arte de explicar y describir los escudos de armas de cada linaje, ciudad o persona»). Es también un campo de expresión artística, un elemento del derecho medieval y de las dinastías reales hasta nuestros días.
Se desarrolló durante la Edad Media en toda Europa hasta convertirse en un código coherente de identificación de personas, progresivamente incorporado por estamentos de la sociedad feudal como la nobleza y la Iglesia Católica para la identificación de linajes y miembros de la jerarquía, siendo igualmente adoptado por otros colectivos humanos, como gremios y asociaciones, además de ser adoptado para la identificación de ciudades, villas y territorios.
cuerpos de oficio
corporaciones
gremios, asociaciones de artesanos y fabricantes
marcas ordinarias marcas honorables
Michelangelo Buonarroti, artista
Maestro artesano
Juan Martínez, fabricantede armas blancas
Heinrich Obresch, fabricante decorazas
Peter Henkel, fabricante dearmas blancas
1907, la primera identidad corporativa de la historia. Allgemeine Elektricitäts Gesellschaft (Companía General de Electricidad)
marketing
+diseño
+psicología
nuevos mercados y nuevos consumidores
evolución estética y nuevas herramientas
relación marca-consumidor