Euskarazko komunikabideen balio soziala
-
Upload
aitor-espilla -
Category
Education
-
view
134 -
download
4
Transcript of Euskarazko komunikabideen balio soziala
Komunikabideen balio soziala: euskarazko
hedabideen gizarte-ekarpena
Aitor ZuberogoitiaTxema Egaña
Eneko Bidegain
Noiz sortua da balio sozialaren kontzeptua?
● Zerbitzu publikoen liberalizazio-prozesuak.
● Gutxieneko esku-hartze publikoaren aldeko.
1980
ReaganThatcher
Mendebaldeko gainerako
herrialdeetara
Politika liberalei erantzuna
Erakunde batzuk hasi dira gizarteari egiten dioten ekarpena bistaratu guran
Royal Theatre Copenhagen
(1997)
British library (2004)
League of American orchestras (2014)
Xarxa de biblioteques
de Barcelona (2007)
Social and economic
value in sport in Ireland
(2005)
Public Libraries and Museums
in Northern Ireland (2008)
Social and economic
impacts and benefits of
traditional farm (2007)
Balio soziala neurtzeko hiru tradizio (Retolaza et al., 2013):● Tradizio neoklasikoa, (akziodunentzat dirua).● Ongizate komunaren tradizioa, (definitzeko zailtasunak)● Interes-taldeen teoria (Stakeholder Theory)
Erakundearen jardunak interes-talde horientzat sorturiko balio
ekonomiko zein soziala
Ez bakarrik akziodunentzat
Zer da balio soziala?
Interes-taldeetan oinarritutako proposamena
Ekarpen sozial eta ekonomikoak kontabilitate bakarrean integratuta.
Beharrezkoa da balio sozialaren adierazleak diru-parametrotara ekartzea.“Resulta necesario traducir los indicadores de valor social a parámetros financieros” (Retolaza, 2014). Interes-taldeen
laguntzaz
Eta gertuko komunikabideen eragin edo ekarpen sozialaren inguruan zer egin da?
● Sénecal (1986): komunikabideen gizarte-eskuratzearen logikatik.
● Ben Mallén (1990): komunikazioa eskubide modura ulertuta.
● Tan, Weaver (2009): iritzi publikoaren konfigurazioan.
● Hoffman, Eveland (2010): komunitatearen barne-kohesioan eragina.
● Sáez (2010): komunitate-garapenean duten eragina.
● Knight Foundation, (2011): iraunkortasun logikatik.
● Gabilondo (2013); Chaparro (2014): hiritartasunean eta parte-hartzean.
● Monedero, et al. (2014): komunikabideen zerbitzu-izaeratik.
Azterketa teorikoak
Eta komunikabideen eragin edo ekarpen sozialaren inguruan zer egin da?
● Erresuma Batuko telebista publikoak (Ofcom, 2004)
● BBCk sortzen duen balio erantsia (Terrington, Dollar, 2005)
● CBC Radio Canada-ren inpaktu ekonomikoa (Deloitte, 2011).
● Made in Africa TV-ren eragin soziala, Tanzania (Bagenal, 2012)
● IRSCOM, índice de rentabilidad social de radios y TV de proximidad en
Andalucía. (ComAndalucía, Universidad de Málaga, 2013).
Neurketa konkretuak
Azkenaldian, hedabideen inpaktua neurtzenLearning for action taldeak (2013):
“Impact as a change that happens to individuals, groups, organizations and social conditions (...) and represents the ultimate purpose of community-focused media efforts”
“Impact: Long-term (5 years or more) change that occurs due to specific efforts, often shown by community-level indicators”
Komunikabideen inpaktuari buruzko ikerketarik?● Mayer (2011): engagement = community outreach, conversation,
collaboration.
● Richardson (2011): Measuring Community Engagement: A Case Study
from Chicago Public Media.
● LFA Group (2013a & 2013b):
→ Measuring Public Media’s Impact: Challenges and Opportunities
→ Deepening Engagement for Lasting Impact. A Framework for Measuring Media Performance
& Results
● Napoli (2014): Measuring Media Impact. An Overview of the Field
Engagement, media impact
Euskarazko komunikabideen inguruko neurketak (I)
Egoera, ardatzak, pisu erlatiboa:
HEKA, 2005;Euskal Hedabideak EAEn, 2008; irakurle azterketak
(Aztiker, 2008-09);tokikoen erradiografia
(Hezikom, 2014)
Zer neurtu da euskarazko komunikazio-eremuan? (eta II)
Euskarazko TB, komunikabideak eta
talde-nortasuna(NOR taldea, 2007,
2008, 2012…)
Kalitatea (González, 2011; HGH taldea, 2014)
Edukiak (Aiestaran 2007, 2011)
Kasu-ikerketa (Goiena) (Arana, 2012)
Interes taldeetan ardaztua
Euskal enpresa eta erakundeenbalio soziala, ikergai berria
● ACEMNA-Tasubinsa (2013): Nafarroako Enplegu Bulego Berezi baten
itzulera sozialaren analisia (SROI bidez)
● Retolaza et al.(2013): Erakunde baten balio soziala kuantifikatzeko
metodologia (Lantegi Batuak, Bilboko Udal Etxebizitzak), interes-taldeen
azterketan oinarritua
Balio soziala
Balio soziala neurtzea xede
Akziodunei ez ezik, interes-talde guztiei banatutako balioa (Retolaza et al., 2013)
Balio sozial
globala
Balio ekono-mikoa
Balio sozial espe-zifikoa
Admzio.ari itzulitakoa
KOBS proiektua:euskarazko komunikabideen balio sozial globala neurtzen
Abiapuntua: tresna prestatu & Berria eta Goienan pilotatu
Diziplinarteko proiektua: Hezikom (HUHEZI-MU), Komunikazioa; Global Center for Sustainable Business (Deustuko Unibertsitatea) + ECRI-Ethics in Finance and Governance (EHU), Ekonomia-Enpresa.