ETICA
-
Upload
leydy-canizares -
Category
Documents
-
view
223 -
download
0
description
Transcript of ETICA
![Page 1: ETICA](https://reader036.fdocuments.mx/reader036/viewer/2022081817/568bd5b61a28ab2034997762/html5/thumbnails/1.jpg)
[Escribir el título del documento]
Código de Ética 2011
TITULO PRIMERO
Del objeto, alcance y reglas generales para su aplicación
![Page 2: ETICA](https://reader036.fdocuments.mx/reader036/viewer/2022081817/568bd5b61a28ab2034997762/html5/thumbnails/2.jpg)
[Escribir el título del documento]
Código de Ética 2011
CAPITULO I
Del Objeto
ARTICULO 1 El presente Código de Ética
Tiene como objeto establecer las normas generales de ética que deben
cumplir los anunciantes, las agencias de publicidad y los medios de
comunicación social en toda orientación, creación, producción y
difusión de mensajes publicitarios destinados a informar al consumidor
sobre la existencia de productos y sus beneficios; así como a toda pieza
publicitaria que se derive de este proceso, indistintamente del medio de
comunicación que se utilice para su difusión.
![Page 3: ETICA](https://reader036.fdocuments.mx/reader036/viewer/2022081817/568bd5b61a28ab2034997762/html5/thumbnails/3.jpg)
[Escribir el título del documento]
Código de Ética 2011
ARTÍCULO 2
A tales efectos se entiende por:
Parágrafo 1ro.
PRODUCTO: El sujeto del mensaje publicitario, sea un bien, un servicio, una institución,
un concepto o una idea, así como su representación gráfica, auditiva o visual de cualquier
modo o forma, orientado a una actividad mercantil.
![Page 4: ETICA](https://reader036.fdocuments.mx/reader036/viewer/2022081817/568bd5b61a28ab2034997762/html5/thumbnails/4.jpg)
[Escribir el título del documento]
Código de Ética 2011
Parágrafo 2do.
CONSUMIDOR: Toda persona natural o
jurídica objeto del mensaje publicitario, real o
potencial y que se halle expuesto a cualquier
medio de comunicación, independiente de su
condición de destinatario final o
intermediario en la cadena de
comercialización, cuando éste sea el caso.
Parágrafo 3ro.
ANUNCIANTE: Toda persona natural o
jurídica que por sí misma o por intermedio
de otra persona natural o jurídica, contrata
un espacio en cualquier medio de
comunicación con el fin de publicitar un
![Page 5: ETICA](https://reader036.fdocuments.mx/reader036/viewer/2022081817/568bd5b61a28ab2034997762/html5/thumbnails/5.jpg)
[Escribir el título del documento]
Código de Ética 2011
producto, en forma gratuita u onerosa y con absoluta prescindencia de la forma o manera
como sea pagado el espacio. Se incluyen bajo este concepto a los medios de comunicación
cuando utilicen espacios para promover sus propios productos.
Parágrafo 4to.
AGENCIA DE PUBLICIDAD: Persona Jurídica cuyo objeto fundamental sea la creación,
diseño, investigación, ejecución y control de campañas publicitarias, así como la
contratación de espacios
para su difusión. La
aplicación del presente
código no excluye a
personas naturales
dedicadas a la misma
actividad antes señalada,
ni a las agencias
domésticas.
![Page 6: ETICA](https://reader036.fdocuments.mx/reader036/viewer/2022081817/568bd5b61a28ab2034997762/html5/thumbnails/6.jpg)
[Escribir el título del documento]
Código de Ética 2011
Parágrafo 5to.
MEDIO DE COMUNICACION: Es todo aquel que se utiliza para difundir el mensaje
publicitario sea impreso,
electrónico, radio-eléctrico,
independientemente de las técnicas que
se empleen o de su condición privada o
pública y de las formas o maneras que utilice el anunciante, por sí mismo o por
intermediación, para el pago de los espacios contratados.
![Page 7: ETICA](https://reader036.fdocuments.mx/reader036/viewer/2022081817/568bd5b61a28ab2034997762/html5/thumbnails/7.jpg)
[Escribir el título del documento]
Código de Ética 2011
CAPITULO II
SECCION I
Del alcance y reglas generales para su aplicación
ARTICULO 3 El presente Código de Ética es de obligatorio cumplimiento por parte de los
anunciantes y agencias de publicidad desde el momento mismo de su aprobación por la
Asamblea de la Asociación Nacional de Anunciantes (ANDA) y la Asamblea de la
Federación Venezolana de Agencias de Publicidad (FEVAP).
ARTICULO 4 La ignorancia del Código de Ética no excusa de su cumplimiento.
ARTÍCULO 5 Para la aplicación del presente Código se tomará el sentido que aparece
evidente del significado propio de las palabras, según la conexión de ellas entre sí y de la
intención general de su contenido.
ARTÍCULO 6 Para todas las materias sobre las cuales no hubiera norma específica en el
presente Código se tendrá en consideración sus principios generales, las disposiciones que
regulan casos semejantes o materias análogas.
![Page 8: ETICA](https://reader036.fdocuments.mx/reader036/viewer/2022081817/568bd5b61a28ab2034997762/html5/thumbnails/8.jpg)
[Escribir el título del documento]
Código de Ética 2011
ARTICULO 7 La vigencia del presente Código se extiende a anunciantes, sus agencias y los
medios de comunicación utilizados por ellos, que operen dentro del territorio de la
República.
ARTICULO 8 El presente Código está vigente hasta tanto no sea sustituido o modificado
por mandato de la Asamblea de la Asociación Nacional de Anunciantes (ANDA) y la
Asamblea de la Federación Venezolana de Agencias de Publicidad (FEVAP).
SECCION II
La Responsabilidad Económica y Social de la Publicidad
ARTICULO 9 La Publicidad debe estar integrada al proceso de desarrollo económico,
cultural y educativo de la población en función de los principios fundamentales de
nuestra Constitución Nacional. En tal sentido, la publicidad no deberá:
a) Atentar contra el principio de la libre empresa y el libre juego
de la oferta y la demanda.
b) Establecer competencia desleal bien sea atribuyéndole a los
![Page 9: ETICA](https://reader036.fdocuments.mx/reader036/viewer/2022081817/568bd5b61a28ab2034997762/html5/thumbnails/9.jpg)
[Escribir el título del documento]
Código de Ética 2011
productos y servicios características, cualidades, comprobaciones, resultados y
certificaciones distintos a los que realmente tienen y puedan ser comprobados de manera
objetiva en los casos que sea necesario ante terceros; o bien, exponiendo en forma equívoca
los beneficios o cualidades de los productos o empresas anunciantes.
c) Irrespetar la dignidad de la persona, su intimidad, la del núcleo familiar, la de las
autoridades constituidas, o a instituciones o empresas públicas y/o privadas y a los
símbolos nacionales.
d) Favorecer o estimular discriminaciones raciales,
económicas, religiosas, culturales, de nacionalidad, o
sexo.
e) Inducir a actividades ilegales, ni enaltecerlas o
estimularlas.
f) Contener afirmaciones o representaciones visuales o auditivas que ofendan los patrones
de decencia contemporáneos del país.
g) Inducir al abuso de confianza del consumidor, ni explotar su falta de conocimiento o de
experiencia.
h) Inducir al miedo, al terror y la violencia, ni explotar la superstición.