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6.65 BASE MARGIN

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4.52 CHART TOP

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Estudio Navidad y Fin de Año 2014

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

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4.52 CHART TOP

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2

Las esperanzas de los mexicanos el siguiente año se centran en tener una mejor situación económica.

Ahorrar dinero

79

¿Cuáles son sus propósitos para 2014?

%

Incrementar mis ingresos

59

Nuevo trabajo/ mejorar

condiciones

35

36

60

Comprar/ Cambiar casa

Hacer ejercicio

38 Comprar/

Cambiar auto

39 Llevar una

dieta balanceada

Estar más relajado

38 11

12 Dejar de fumar

Buscar una nueva pareja

38

Base 421

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Sin embargo, su aguinaldo irá primero a regalos, ropa y calzado. Pago de deudas es la tercera prioridad

3

Regalos

Ropa y Calzado

Pago de deudas

Ahorro/inversión

Fiesta/Cena

Vacaciones

Gastos del hogar: renta, pago de servicios, despensa, etc.

Compra de electrodomésticos para el hogar

Bebidas alcohólicas

Donaciones

Compra o pago de bienes (casa, departamento, auto)

Pago de colegiatura

Gastos de salud: Seguro médico, visita al médico o dentista

Considerando su aguinaldo como el 100%, qué porcentaje destinará a cada uno de los siguientes productos y servicios?

% 17

16

12

12

9

9

6

5

5

3

3 2 1

Base 421

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84

89 90

83

95

75

83 83 77

93

48

63

65 69

63

58

37

2008 2009 2010 2013 2014

Festejos Regalos Viajes Donaciones

Pese a la situación económica el espíritu de celebración permanece, aumenta la inversión en festejos en comparación con el año anterior % que invertirá en cada categoría

En la próxima temporada Navideña planea invertir más, menos o igual que el año pasado en…

Viajes es una categoría que había crecido constantemente. Este año disminuye principalmente en la Ciudad de México. Debido a la inseguridad en lugares turísticos cercanos: Michoacán y Guerrero.

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16

17

4

19

6

63

48

32

26

20

16

28

33

18

11

5

7

31

37

63

Cena

Regalos

Bebidas Alcohólicas

Viajes

Donaciones

Más Igual Menos No invertirá

5

Disminuye la inversión en donaciones

En este contexto, el Teletón vive una de sus crisis más importantes de imagen y credibilidad. Los más renuentes en invertir en donaciones son la clase media y las personas de 45 a 65 años.

En la próxima temporada Navideña planea invertir más, menos o igual que el año pasado en… Base 421

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6

¿Qué van a regalar los mexicanos?

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Aumenta la inversión en regalos pero también se incrementa el precio de las cosas

¿Cuál es el presupuesto que va a invertir en todos los regalos que va a dar en esta temporada navideña?

¿Cuántos regalos piensa dar en esta temporada?

Promedio del presupuesto que van a invertir en el total de regalos.

$2371

2012

Promedio de regalos que darán

Inversión Promedio $2837

2013

$3253

2014

Si consideramos que la inflación anualizada es de alrededor 4.3, el crecimiento real en el gasto de Navidad es de 9.6%.

Base 391

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8

Compran regalos en tiendas departamentales o de autoservicio % Lugar de compra de los regalos navideños

Base 391 De las siguientes opciones señale por favor: ¿En qué lugares compra sus regalos navideños?

Los jóvenes de 18 a 24 años y los NSE bajos acuden en mayor proporción al mercado informal.

1

4

12

12

13

26

26

34

56

65

Sitios de cupones de descuento

Móvil (por celular)

En un club de descuentos

Catálogos

Tiendas especializadas en la calle

En un tianguis, mercado o puestosambulantes

Internet/online

Tiendas especializadas encentrocomercial

En una tienda departamental

En un supermercado/ autoservicio

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9

Efectivo es la principal forma de pago Tipo de pago preferido

Como es de esperarse el uso de tarjeta de crédito es mayor entre los niveles socioeconómicos más altos. Los bajos se concentran en el efectivo.

Base 391

57% Efectivo

17% Crédito

26% Débito

¿Cuál es el medio de pago preferido para comprar regalos en esta temporada?

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10

Ropa y zapatos son el regalo más popular para los mexicanos

¿Qué regalos piensa dar esta Navidad?

¿Qué regalos dio en la temporada Navideña pasada?

4 de cada 10 regalará un

dispositivo tecnológico 12

16

16

17

18

19

21

26

30

33

36

38

47

65

11

11

12

14

15

18

19

23

27

32

32

35

46

60

Música (CD, canción iTunes, etc.)

Películas (DVD, Blue Ray)

Tablet

Videojuegos

Efectivo

Vinos o licores

Cosméticos / Productos para la belleza

Celulares

Libros

Accesorios

Perfumes o Colonia

Chocolates/ Galletas / Pan Dulce

Juguetes

Ropa o Zapatos

Piensa dar Regaló

Base 391

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% que piensa dar regalos a…

¿A quiénes piensa regalar en esta temporada Navideña? Base Mexico: 391

Las mamás son las más regaladas independientemente de la edad

2

23

44

56

65

67

71

Amigo invisible/secreto

A un amigo/ compañero de

trabajo

A mi papá

A mis hijos

A otro miembro de mi familia

(primo, hermano, hermana,…

A mi pareja (novio/novia,

esposo/esposa)

A mi mamá

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12

57

Páginas de Internet de las Marcas

48

Anuncio en la Tienda

38

Anuncio en la TV

28

Redes Sociales

41

Vendedor en la tienda

Me lo recomendó un amigo

El punto de venta adquiere relevancia en esta época. 5 de cada 10 prestan atención a los anuncios en la tienda % cuál de los siguentes medios utilizó para investigar qué regalo dar

15

¿Cuáles de los siguientes medios utilizó para conocer o investigar sobre los regalos que va a dar?

Base Mexico: 391

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¿Cómo potencializar tus acciones de marketing esta Navidad?

La Navidad es una época para regalar. Independientemente de la situación económica. Los productos promocionados o empaquetados como regalos tendrán más éxito.

Ten un plan alternativo durante el último trimestre del año alrededor de tus esfuerzos de anaquel en el punto de venta (Shopper marketing) y comunicación para maximizar el desplazamiento de productos promocionados como regalos.

Integra a tu community manager en el plan. El poder de boca en boca está en las redes sociales, 3 de cada

10 recurren a este medio.

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14

Pese a la situación económica las bebidas alcohólicas formarán una parte importante de la celebración navideña 7 de cada 10 las comprará

Usted consumió alguna bebida alcohólica en los últimos 3 meses

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15

4 de cada 10 mexicanos consume bebidas alcohólicas al menos una vez por semana

Diario

2-3 veces por semana

1 vez por semana

1 vez cada 2 o 3 semanas

1 vez al mes o menos frecuente

0 13

30

24

33

Base Mexico: 353 ¿Con qué frecuencia consume bebidas alcohólicas?

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16

Atual Temporada Navideña

75

Cerveza

80

49

62

36 15

Tequila Whisky

6

49

4

24

Sidra Champagne

Base Mexico: 353 ¿Qué bebidas consume regularmente? ¿Qué bebidas consume en la temporada navideña?

50

Se incrementa el consumo de champagne y sidra durante la temporada navideña, pero se conservan las bebidas tradicionales cerveza y tequila

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17

Los Reyes Magos le dan batalla a Santa Claus

Reyes Magos Niño Dios Santa Claus

% de niños de la familia que creen en cada personaje como quien les trae juguetes en la temporada navideña

Los NSE altos (69%) y los habitantes de Monterrey (79%) creen más en Santa Claus. En la Ciudad de México se inclinan por los Reyes Magos y en Guadalajara por el Niño Dios.

Pensando en los niiños que hay en su familia ¡cuáles de los siguientes personajes creen que les traen regalos? Base Mexico: 421

61 53 30

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¿Cómo se celebran estas fiestas en Latinoamérica?

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TNS Brasil Rua das Olimpiádas 205, piso 13 Sao Paolo tnsbr@tnsglobal.com www.tnsglobal.br

Brasil vive una Navidad y Fin de año caluroso

A diferencia del Hemisferio Norte en Brasil navidad y fin de año son una época para ir a la playa y disfrutar el calor. Acostumbran comer Panetone o darlo como regalo durante estas fechas. En año nuevo se visten de blanco y comen un plato de lentejas para tener buena suerte el año siguiente

Da click aquí para descargar el reporte “¿Cómo festejan los brasileños Navidad

y Fin de año”

Panetone Lenteja

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20

Argentina hace honor a su reputación al hacer los famosos churrascos En estas épocas la carne tiene un lugar esencial en las mesas de los argentinos. Puede ser cordero, pollo, lechón o el famoso asado Argentino. Otro platillo típico son ensaladas frías.

TNS Argentina Avenida Córdoba 883, 1054 Buenos Aires, Argentina http://www.tns-gallup.com.ar/

Da click aquí para descargar el reporte “¿Cómo festejan los argentinos Navidad

y Fin de año”

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Metodología México

21

CAWI – Campo Online

421 entrevistas

Realizadas del 4 a 10 de Diciembre

México, Guadalajara y Monterrey

Edades

Entre 18 y 65 anos

Sexo

50% mujeres

50% hombres