Estudio posicionamiento y GAMA SUV - static.adevinta.com€¦ · Modelos de la competencia....
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Estudio posicionamiento y percepción de marca
GAMA SUV
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OBJETIVOANÁLISIS KPI
METODOLOGÍAPERFIL SOCIODEMOGRÁFICO
RESULTADOSCONCLUSIONES
Estudio posicionamiento y percepción de marcaGAMA SUV
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OBJETIVO
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Analizar y conocer la percepción y el posicionamiento de GAMA SUV entre los usuarios con intención de compra
de un vehículo
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ANÁLISISKPIS
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Motivaciones y barreras de compraValoración de atributosRecuerdo de publicidadGrado de conocimientoIntención de compraSensibilidad al precioModelos de la competencia
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METODOLOGÍA
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UNIVERSO: Usuarios de + 18 años con intención de
compra de vehículo.
MUESTRA: 311 entrevistas
TÉCNICA: entrevistas autoadministrada online (CAWI)
CUESTIONARIO: semiestructurado, con duración
aproximada de 8 minutos.
ANONIMATO Y CONFINDENCIALIDAD: se garantiza el absoluto
anonimato de las respuestas de los entrevistados, utilizadas únicamente para la confección de tablas estadísticas.
FICHA
TÉCNICA
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PERFILSOCIODEMOGRÁFICO
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55,9% 44,1%
PERFILSOCIODEMOGRÁFICO
18-34años
+55años
32,1% 56,3% 11,6%
35-54años
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RESULTADOS
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Motivaciones y barreras de compra
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Motivaciones de compra
1¿Cuáles de los siguientes aspectos te motivarían a la compra de este coche? (creatividad en ciego)
Base: 311
11,9%
20,9%
20,9%
36,66%
47,59%
53,05%
60,13%
65,92%
Diversión
Deportividad
Independencia de conducción
Carrocería
Confianza en la marca
Espacio
Diseño
Seguridad
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Barreras de compra
2. ¿Cuáles son las barreras con las que te encuentras a la hora de comprarte un vehículo? (creatividad en ciego)
Base: 311
17,04%
19,94%
20,58%
20,9%
24,12%
36,01%
48,23%
66,24%
Modelo
Tipo de carrocería
Diseño exterior
Marca
Número de plazas
Fiabilidad
Combustible
Precio
“Emisiones”“Espacio”
“No tener asientos cómodos”“Híbrido”
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Valoración de atributos
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3. ¿Qué es lo que más te llama la atención y valoras de este vehículo? (creatividad en ciego)
Base: 311
Valoración de atributos
48,23% 46,95%
42,44%39,55%
31,83%30,23% 30,23%
23,15%
12,86%
Espacio Seguridad Diseñoexterior
Tipo devehículo
Carrocería Motor(potencia,
cilindrada,...)
Modelo Color Accesorios
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INSIGHTS Y CONCLUSIONES
Estudio posicionamiento y percepción de marcaGAMA SUV
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Insights y conclusiones
La seguridad, el diseño y el espacio son los principales drivers a la hora de elegir comprar
un vehículo de la categoría SUV 5-7 plazas.
Sin embargo, las principales barreras son el precio y el combustible (tendencia de mercado actual).
El espacio y el diseño exterior es lo que más llama la atención.
El uso mayoritario es definido por el lado familiar y disfrute / ocio debido a su percepción de
amplitud. Asociación de marca con búsqueda de experiencias.
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Insights y conclusiones
DISEÑO+
ESPACIO
TANGIBLE INTANGIBLE
SEGURIDAD+
CONFIANZA
OCIO+
FAMILIA
CONDISERACIÓNCOMPRA
E X P E R I E N C I A S
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