1

Principales hallazgos: Estudio Día de la Madre en CR 2011

2

Ficha técnica: Estudio telefónico nacional propiedad exclusiva de UNIMER Centroamérica; hombres y mujeres costarricenses de 15 a 69 años, 600 entrevistas en total efectuadas entre el 1 y 7 de julio del 2011. Nivel de confianza 95%, margen de error de +- 4.0

La mitad de los tic@s entrevistad@s, que regalaron el año pasado en ocasión del Día de la

Madre, optaron por obsequiar ropa, zapatos, carteras y perfumes

Base de cálculo n= 539

3Base de cálculo: todos los que dan regalos el día de la madre (n=539)

Este año, las madres entrevistadas quieren para su día: ropa, zapatos, carteras, perfumería o maquillaje

y algunas mencionan que no quieren nada. Sin embargo 6 de cada diez consultad@s desconocen

que van a regalar a sus mamás, esposas o parejas Base de cálculo n=209

4Base de cálculo: las mamás (n=209)

La mayoría de los entrevistad@s (74%) le dan regalos a su madre; pero también hay quienes dan obsequios

a otro familiar, compañera o pareja, entre otrosBase de cálculo n=600

5Base de cálculo: todos los entrevistados (n=600)

6

57% de los entrevistad@s opina que el regalo del Día de la Madre es una compra anticipada, solo 4

de cada 10 consideran que es de último momentoBase de cálculo n=539

Base de cálculo: todos los que dan regalos el día de la madre (n=539)

En general el precio promedio del regalo para mamá se ubica entre los ¢10 a ¢20mil

Hombres, entre los 25 y 49 años, de NSE alto son los que gastaron más dinero en la compra de regalos el año pasado

Base de cálculo n=393

7Base de cálculo: todos los que dieron regalo a su mamá el año anterior.Se excluyen los que respondieron Ns/Nr (n=393)

8

En general los que dieron regalo el año pasado dicen que la compra fue individualizada (77%). Son

los más jóvenes los que tendieron a organizarse para obsequiar a mamá

Base de cálculo n=393

Base de cálculo: todos los que dieron regalo a su mamá el año anterior. Se excluyen los que respondieron Ns/Nr (n=393)

Tiendas por departamentos o centros comerciales fueron los principales lugares donde dijeron haber

comprado el regalo del Día de la Madre, el año pasado

Base de cálculo n=393

9Base de cálculo: todos los que dieron regalo a su mamá el año anterior.

Se excluyen los que respondieron Ns/Nr (n=393)

Exclusivamente a los hombres con esposa, pareja o compañera se les consultó sobre el regalo de su Madre vs. el de su Pareja

10

Los hombres gastaron más dinero en el regalo de su esposa, compañera o pareja que en el regalo de su Madre

• 44% gastó ¢20mil o menos en su mamá • 35% gastó ¢20mil o menos en su esposa o pareja • 67% gastó más de ¢20mil en el de regalo de su esposa o pareja, el año pasado

11Base de cálculo: los que tienen esposa o compañera y le dieron regalo el año pasado (n=102)

Al consultar qué regaló el año pasado a su Madre y a su Esposa o Pareja; se nota una tendencia a

obsequiarles regalos similares: ropa, zapatos, carteras, perfumería o maquillaje

Base de cálculo n=149

12Base de cálculo: los que tienen esposa o compañera (n=149)

7 de cada 10 hombres decidieron por sí solos qué regalar a su pareja, esposa o compañera; mientras

que 3 de cada 10 compartió o delegó la decisión de qué comprar a su mamá con otros

Base de cálculo n=102

13Base de cálculo: los que tienen esposa o compañera y le dieron regalo el año pasado (n=102)

Comparación con el regalo de la mamá:

40% Compartió o

delegó la decisión de compra

Al momento del estudio aproximadamente el 60% de los hombres no sabía o no respondió sobre qué

le regalaría a su esposa o compañera este año

14Base de cálculo: se excluyen las personas que no tienen mamá (n=503)

15

unimercentroamerica.comfacebook.com/UnimerCentroamericatwitter.com/unimerca