Estudio CualitativoEstudio Cualitativo

Oferta de noticieros localesOferta de noticieros locales

Caso VeracruzCaso Veracruz

OBJETIVOS DEL ESTUDIOOBJETIVOS DEL ESTUDIO

Conocer los hábitos de consumo de la Conocer los hábitos de consumo de la audiencia, respecto a los noticieros locales.audiencia, respecto a los noticieros locales.

Conocer la percepción que tiene la Conocer la percepción que tiene la audiencia respecto a los noticieros localesaudiencia respecto a los noticieros locales

Identificar las expectativas de la audiencia Identificar las expectativas de la audiencia respecto de un noticierorespecto de un noticiero

Conocer la percepción de la audiencia Conocer la percepción de la audiencia respecto a los noticieros locales de larespecto a los noticieros locales de la competencia.competencia.

Determinar las características de un Determinar las características de un noticiero idealnoticiero ideal

HÁBITOS Y PREFERENCIAS DE HÁBITOS Y PREFERENCIAS DE CONSUMO DE NOTICIEROS CONSUMO DE NOTICIEROS LOCALESLOCALES

SEGMENTO CSEGMENTO C Ven los noticieros locales para Ven los noticieros locales para

enterarse de noticias sobre enterarse de noticias sobre emergencias o algún asunto de emergencias o algún asunto de importancia local. Por ejemplo la importancia local. Por ejemplo la cobertura del cobertura del Huracán StanHuracán Stan o alguna o alguna medida de emergencia civil.medida de emergencia civil.

Prefieren el noticiero de la mañana, Prefieren el noticiero de la mañana, pues en la tarde y en la noche ven pues en la tarde y en la noche ven mejor los noticieros nacionales.mejor los noticieros nacionales.

La sección que más les gusta es la de La sección que más les gusta es la de buzón de quejas.buzón de quejas.

El conductor que prefieren es a El conductor que prefieren es a Tonatiuh Pola. Tonatiuh Pola.

En el caso de Araceli Baizabal no les gusta su forma En el caso de Araceli Baizabal no les gusta su forma de vestir ni su imagen, aunque reconocen que el de vestir ni su imagen, aunque reconocen que el estilo de conducción es adecuado.estilo de conducción es adecuado.

En el caso de Rogerio Pano piensan que “se cree lo En el caso de Rogerio Pano piensan que “se cree lo que dice”, pero da una “sensación” de todo que dice”, pero da una “sensación” de todo poderoso, que lo cree todo.poderoso, que lo cree todo.

La sección que no ven y no les gusta La sección que no ven y no les gusta es la de Deportes, principalmente por es la de Deportes, principalmente por el conductor Francisco González el conductor Francisco González AlonsoAlonso, por su imagen y porque inventa , por su imagen y porque inventa palabras.palabras.

SEGMENTO CSEGMENTO C

SEGMENTO C+SEGMENTO C+

Ven muy poco los noticieros locales. Ven muy poco los noticieros locales. Cuando lo hacen es principalmente por Cuando lo hacen es principalmente por la sección de quejas.la sección de quejas.

No les gustan las notas rojas o que No les gustan las notas rojas o que enfoquen a cadáveres.enfoquen a cadáveres.

Perciben a los conductores con falta Perciben a los conductores con falta de profesionalismo.de profesionalismo.

La calidad de la producción es menor La calidad de la producción es menor que la de Televisa Nacional, por lo que la de Televisa Nacional, por lo que los noticieros locales les parecen que los noticieros locales les parecen menos atractivos.menos atractivos.

Sólo ven ciertas secciones como el Sólo ven ciertas secciones como el estado del tiempo. Aunque les estado del tiempo. Aunque les gustaría que hubiera otra persona gustaría que hubiera otra persona dando esas noticias, pues el dando esas noticias, pues el presentador actual de la sección se presentador actual de la sección se equivoca mucho.equivoca mucho.

La sección que no les gusta es La sección que no les gusta es la deportiva,la deportiva, en general dicen que en general dicen que no les gusta el titular (Francisco no les gusta el titular (Francisco González Alonso), al cual no González Alonso), al cual no identifican por su nombre.identifican por su nombre.

SEGMENTO C+SEGMENTO C+

SEGMENTO D+SEGMENTO D+

Es el segmento que ve con más Es el segmento que ve con más regularidad los noticieros.regularidad los noticieros.

Les gusta Televisa Veracruz, Les gusta Televisa Veracruz, principalmente el noticiero de la principalmente el noticiero de la mañana, porque los conductores son mañana, porque los conductores son jóvenes y está la sección de quejas.jóvenes y está la sección de quejas.

El conductor que prefieren es a El conductor que prefieren es a Tonatiuh Pola, por su estilo de Tonatiuh Pola, por su estilo de conducciòn y su imagen.conducciòn y su imagen.

En el caso de Araceli Baizabal les En el caso de Araceli Baizabal les agrada la forma de dar las noticias, agrada la forma de dar las noticias, pero les parece que debería cambiar pero les parece que debería cambiar su forma de vestir e imagen.su forma de vestir e imagen.

No les gusta la sección deportivaNo les gusta la sección deportiva Les gusta la secciòn de quejas y Les gusta la secciòn de quejas y

quisieran que hubiera esta sección quisieran que hubiera esta sección en todos los noticieros.en todos los noticieros.

PERCEPCIÒN DE LOS PERCEPCIÒN DE LOS CONDUCTORES DE LOS CONDUCTORES DE LOS NOTICIEROS LOCALESNOTICIEROS LOCALES

CONDUCTORESCONDUCTORES

Tonatiuh Pola:Tonatiuh Pola:

Es el conductor que tuvo las Es el conductor que tuvo las mejores opiniones por parte de mejores opiniones por parte de los 3 sectores. Aunque los 3 sectores. Aunque predominó en el segmento D+. predominó en el segmento D+. Les gusta su estilo de conducción, Les gusta su estilo de conducción, además de que tiene presencia y además de que tiene presencia y es joven.es joven.

Rogerio Pano:Rogerio Pano:

La gente lo identifica en los 3 La gente lo identifica en los 3 segmentos, sin embargo segmentos, sin embargo coinciden en que la imagen coinciden en que la imagen que da es de “prepotente” o que da es de “prepotente” o de “enfado”. de “enfado”.

CONDUCTORESCONDUCTORES

Araceli BaizabalAraceli Baizabal: Fue más : Fue más identificada en el segmento de identificada en el segmento de mujeres que en el de hombres. mujeres que en el de hombres. Les gusta su estilo de Les gusta su estilo de comunicación, pero no su comunicación, pero no su imagen y su vestuario. imagen y su vestuario.

Admiten que más que verla, la Admiten que más que verla, la escuchan, porque el programa escuchan, porque el programa empieza cuando están empieza cuando están cocinando o limpiando la casa.cocinando o limpiando la casa.

CONDUCTORESCONDUCTORES

CUÀL ES EL NOTICIERO IDEAL PARA LA CUÀL ES EL NOTICIERO IDEAL PARA LA AUDIENCIA DEL PUERTO DE VERACRUZAUDIENCIA DEL PUERTO DE VERACRUZ

NOTICIERO IDEALNOTICIERO IDEAL

SEGMENTO CSEGMENTO C Un noticiero con conductores Un noticiero con conductores

profesionalesprofesionales Mejor imagen y producción Mejor imagen y producción

(escenografía)(escenografía) Diversificación en la oferta de noticias Diversificación en la oferta de noticias

deportivas: no sólo futbol.deportivas: no sólo futbol. Mejores horarios para que no choquen Mejores horarios para que no choquen

con los noticieros nacionales.con los noticieros nacionales.

SEGMENTO C+SEGMENTO C+ Qué exista mejor escenografía.Qué exista mejor escenografía. Mejor presencia de los conductores Mejor presencia de los conductores

(imagen y vestuario).(imagen y vestuario). Mejor calidad en la producción del Mejor calidad en la producción del

programa.programa. Se prefieren conductores jóvenes.Se prefieren conductores jóvenes. Seguimiento a los casos que se cubren Seguimiento a los casos que se cubren

en la sección de quejas.en la sección de quejas.

NOTICIERO IDEALNOTICIERO IDEAL

SEGMENTO D+SEGMENTO D+ Que haya más notas sobre las Que haya más notas sobre las

colonias.colonias. Conductores Jóvenes. Conductores Jóvenes. Lenguaje sencillo y accesible.Lenguaje sencillo y accesible. Que cambien la forma de dar las Que cambien la forma de dar las

noticias de deportes.noticias de deportes. Que haya más notas sobre el Que haya más notas sobre el

puerto de Veracruz.puerto de Veracruz.

NOTICIERO IDEALNOTICIERO IDEAL

VALORES QUE PERCIBE LA VALORES QUE PERCIBE LA AUDIENCIA EN LOS NOTICIEROS AUDIENCIA EN LOS NOTICIEROS LOCALES DE TELEVISA LOCALES DE TELEVISA VERACRUZVERACRUZ

VALORES QUE SE PERCIBEN EN LOS VALORES QUE SE PERCIBEN EN LOS NOTICIEROS DE TELEVISA VERACRUZNOTICIEROS DE TELEVISA VERACRUZ

Segmento CSegmento C CredibilidadCredibilidad SeriedadSeriedad

Segmento C+Segmento C+ Respaldo del prestigio Respaldo del prestigio

nacionalnacional

Segmento D+Segmento D+ Honestidad y sencillezHonestidad y sencillez

QUÈ ESPERA LA AUDIENCIA SOBRE QUÈ ESPERA LA AUDIENCIA SOBRE LA CONTIENDA ELECTORALLA CONTIENDA ELECTORAL

CONTIENDA ELECTORALCONTIENDA ELECTORAL Segmento CSegmento C Les gustaría que se abordarán Les gustaría que se abordarán

notas sobre los candidatos a notas sobre los candidatos a diputados y senadores por diputados y senadores por Veracruz.Veracruz.

Segmento C+Segmento C+ Les gustaría que hubiera Les gustaría que hubiera

especialistas comentando las especialistas comentando las propuestas políticas.propuestas políticas.

Segmento D+Segmento D+

Que no haya favoritismo por algún Que no haya favoritismo por algún partido.partido.

Que den a conocer cuáles son los Que den a conocer cuáles son los beneficios para los habitantes de beneficios para los habitantes de la ciudad.la ciudad.

Que se hable con claridad sobre Que se hable con claridad sobre los candidatos.los candidatos.

CONTIENDA ELECTORALCONTIENDA ELECTORAL

En cuanto a la CompetenciaEn cuanto a la Competencia

SEGMENTO CSEGMENTO C

Prefieren Televisa Veracruz a TV Prefieren Televisa Veracruz a TV Azteca Local en cuanto a la forma de Azteca Local en cuanto a la forma de dar información. Sobretodo cuando dar información. Sobretodo cuando sucede una desgracia o una sucede una desgracia o una emergencia.emergencia.

Los deportes prefieren Verlos Por Tv Los deportes prefieren Verlos Por Tv AztecaAzteca

Segmento C+Segmento C+

Prefieren Televisa Veracruz sobre Tv Prefieren Televisa Veracruz sobre Tv Azteca en cuanto a información Azteca en cuanto a información general.general.

El estado del Tiempo lo ven por El estado del Tiempo lo ven por Televisa VeracruzTelevisa Veracruz

Los deportes lo ven por Tv Azteca Los deportes lo ven por Tv Azteca local. No les gusta los noticieros de local. No les gusta los noticieros de Televisa local por el conductor Televisa local por el conductor Francisco González.Francisco González.

SEGMENTO D+SEGMENTO D+

Dicen que en si ven Televisa Dicen que en si ven Televisa Veracruz y a veces Tv Azteca, Veracruz y a veces Tv Azteca, aunque les gusta que no hay aunque les gusta que no hay bloqueos en Televisa Veracruz.bloqueos en Televisa Veracruz.

La sección deportiva la ven por TV La sección deportiva la ven por TV Azteca. No les gusta el estilo ni la Azteca. No les gusta el estilo ni la forma en que se lleva a cabo esta forma en que se lleva a cabo esta sección en Televisa Veracruz.sección en Televisa Veracruz.

CONCLUSIONES GENERALESCONCLUSIONES GENERALES

CONCLUSIONES CONCLUSIONES GENERALESGENERALES

Las personas entrevistadas, en general, Las personas entrevistadas, en general, tienen la percepción de los noticieros tienen la percepción de los noticieros locales de Televisa Veracruz como de locales de Televisa Veracruz como de menor calidad en su producción e imagen menor calidad en su producción e imagen de los conductores que en los noticieros de los conductores que en los noticieros nacionales.nacionales.

Las personas siguen refiriéndose a Las personas siguen refiriéndose a Televisa Veracruz como Televisa Veracruz como TeleverTelever..

Los televidentes desean que la Los televidentes desean que la calidad de producción, imagen y calidad de producción, imagen y conductores sea semejante a la de conductores sea semejante a la de los noticieros de Televisa Nacional.los noticieros de Televisa Nacional.

Las personas ven los noticieros Las personas ven los noticieros locales de Televisa por ciertas locales de Televisa por ciertas secciones específicas como: secciones específicas como: Buzón Buzón de quejas y Estado de Tiempode quejas y Estado de Tiempo..

CONCLUSIONES CONCLUSIONES GENERALESGENERALES

Las personas que fueron Las personas que fueron entrevistadas perciben calidad del entrevistadas perciben calidad del noticiero en cuanto a forma e imagen noticiero en cuanto a forma e imagen y no en cuanto a profundidad de y no en cuanto a profundidad de contenidocontenido

La audiencia quiere noticieros locales La audiencia quiere noticieros locales con mejor calidad en su producciòn con mejor calidad en su producciòn y en cuanto a la imagen de los y en cuanto a la imagen de los conductores.conductores.