ESTUDIO SOBREEL CONSUMO DEAUDIO DIGITAL

2021

Perú

NOS PROPUSIMOS REALIZAR UN ESTUDIO ACERCA DE LOS HÁBITOS DE CONSUMO DE AUDIO DIGITAL CON LA FINALIDAD DE CONOCER LAS VARIACIONES EN LOS PARÁMETROS DE ESCUCHA DE LOS OYENTES LOCALES.

La muestra escogida para llevar a cabo la investigación fueron 1000 casos de encuestas por Internet realizadas en Perú del 1 al 15 de enero de 2021, con la intención de:

Descubrir los hábitos en el consumo de contenidos de audio digital.

Identificar cuáles son las preferencias y los tipos de contenidos de audio digital más valorados por los usuarios.

Conocer los procesos y parámetros de compra de productos publicitados en entornos de audio digital.

ACERCA DELESTUDIO

LA TÉCNICA UTILIZADA PARA LA RECOLECCIÓN DE DATOS FUE UN CUESTIONARIO ONLINE AUTOADMINISTRADO POR COMPUTADORA EN RADIOS POR INTERNET Y SITIOS DE AUDIO STREAMING.

EL UNIVERSO SE COMPUSO POR HOMBRES Y MUJERES DE MÁS DE 18 AÑOS.

PERFIL DELUSUARIO

CONSUMO POR GÉNERO

Hombres48%Mujeres52%

CONSUMO POR DISPOSITIVO

50%

Smartphones

13%

Smart TV

15%

PC o Notebook

9%

TabletsOtros

18%4%

Smart Speakers

CONSUMO POR EDAD

18-24 25-34 35-44 45-54 55-64 +65

17%

24%

19%

16%

12% 11%

HÁBITOS DECONSUMO

CONTENIDO MÁS ESCUCHADO

RADIO EN INTERNET 18%

PODCASTS 23%

NINGUNO DE LOS ANTERIORES 14%

MÚSICA 75%

Al

levartarse

De caminoal trabajo

Trabajando Al correr

o pasear

Al buscar

en Internet

Al escuchar

música

Otros

11% 11%

24%

13%

52%

15%18%

EN CUÁL DE LAS SIGUIENTES SITUACIONESCONSUMEN /ESCUCHAN AUDIO DIGITAL

32%CONSUME AUDIO DIGITAL

ENTRE 1 Y 3 HORASDIARIAS

CONSUMO DEPODCASTS

ESCUCHA PODCASTS DE 4 A 6 VECES PORSEMANA

ESCUCHA ENTRE2 Y 5 PROGRAMASREGULARMENTE

PLATAFORMA MÁS UTILIZADA

53%

PODCASTERS WEB/APP 24% 23%

14% 2%

OTROS 16%

TIPOS DE PODCASTS MÁS CONSUMIDOS

DE CAMINO AL TRABAJO 22%

EN LA MAÑANA AL DESPERTAR 20%

MOMENTOS DE ESCUCHA

HACIENDO EJERCICIO 25%

POR DISTRACCIÓN O RELAJACIÓN 38%

OTROS 26%

TRABAJANDO 15%

41%MÚSICA

31%HUMOR

29%NOTICIAS

25%POLÍTICA

22%SALUD-

BIENESTAR

21%TECNOLOGÍA

CONSUMO DERADIO ONLINE

ESCUCHA RADIO ENTRE 1 Y 6 VECES POR SEMANA

14%

11% 10% 10%

OTRAAPP

73%

PLATAFORMA MÁS UTILIZADA

FORMAS DE ESCUCHA

EN LA WEB DE LAESTACIÓN DE RADIO

31%

EN LA APP DE LAESTACIÓN DE RADIO

42%

EN UNA APP CON VARIASESTACIONES DE RADIO

32%

OTRA MODALIDAD 21%

EL CONTENIDO MÁS CONSUMIDO EN LA RADIO

79%MÚSICA

30%NOTICIAS

22%HUMOR

18%DEPORTES

14%POLÍTICA

12%OTROS

CONSUMO DEMÚSICA ONLINE

ESCUCHA MÚSICA MÁS DE 7 VECES POR SEMANA

78%NO PAGA UNA SUSCRIPCIÓN A UNA APP O SERVICIO PARAESCUCHAR MÚSICA ONLINE

GÉNERO MUSICAL MÁS ESCUCHADO

LATINA

ELECTRÓNICA

ROCK

CLÁSICA

POP

30%

25%

15%

27%

19%

OTRA

PLATAFORMA MÁS UTILIZADA

64%

28%

10%

6%

2%

1%

17%

4%

PUBLICIDAD ENAUDIO DIGITAL

COMPRÓ EN 2020 ENTRE 1 Y 3PRODUCTOS LUEGO DEESCUCHAR UN ANUNCIO ENAUDIO DIGITAL

40%PIENSA QUE ES DE POCA A MODERADALA PUBLICIDAD ENAUDIO DIGITAL

TECNOLOGÍA 31%

ELECTRODOMÉSTICOS 13%

PRODUCTOS BANCARIOS 13%

INVERSIONES 13%

CATEGORÍA DE PRODUCTOS O SERVICIOSMÁS ADQUIRIDOS EN 2020

TICKETS PARA EVENTOS 10%

ROPA O ZAPATOS 11%

EDUCACIÓN 16%

SEGUROS 8%

TURISMO 12%

PRODUCTOS DE SUPERMERCADO 18%

AUTOS O MOTOS 7%

ACERCA DE BRANDWATCHBrandwatch es la empresa líder a nivel mundial en socialintelligence. Sus equipos crean soluciones inteligentes de software para satisfacer las necesidades de más de 1200 negociosvanguardistas como Unilever, Whirlpool, British Airways, Walmart y Dell.

Brandwatch- Qriously es una compañía de tecnología publicitaria con sede en Londres, propiedad de Brandwatch, que se encarga de medir en tiempo real el comportamiento de dos mil millones de usuarios alrededor del mundo a través de encuestas realizadas con smartphones en tiempo real.

ACERCA DE CISNEROS INTERACTIVE - AUDIO ADVERTISINGEs la división especializada en audio digital que agrupa diferentes iniciativas del grupo que incluyen: Audio.ad Digital AudioAdvertising Network, Audiotrade Audio Centric DSP, Audiospot.shop plataforma publicitaria self service, Audio.ad Podcast Network y Spotify for Brands Exclusive Sales Partneren 12 países de Latinoamérica.