Estudio Anual de Audio Online de IAB Spain

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ESTUDIO ANUAL

AUDIO ONLINE

Madrid, 25 de Febrero de 2016

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Objetivos del estudio.

El contenido de audio tiene múltiples formas de consumo y así es

entendido por el internauta.

El concepto de Audio Online tiene un sentido muy amplio para el

internauta español, siendo más importante el contenido que el

medio.

En el proceso de investigación se ha podido comprobar cómo el

propio internauta afirma consumir Audio Online desde las

plataformas contempladas en el Estudio, pero también a través de

otros medios como pueden ser las Redes Sociales.

INTRODUCCIÓN

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El término Audio Online en este estudio engloba los siguientes

conceptos

Radio en directo/streaming a través de internet (desde web,

aplicación móvil, etc.)

Radio por internet en diferido (escucha de programas o partes de

programas a la carta desde web, aplicación de móvil, redes sociales,

podcast, etc.)

Emisoras exclusivamente online (ej: YesFM, etc.)

Música a la carta, sin DJ, listas (ej: Spotify, Deezer, etc.)

INTRODUCCIÓN: CONTEXTO DE AUDIO

ONLINE

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ÍNDICE DE CONTENIDOS

Objetivos del

estudio 01

Aspectos

técnicos 02Conclusiones04

Anexos05

Informe de

resultados03Entorno| Panorama de medios

Audio online| Hábitos de consumo, contenidos y formato

Audio online| Segmentación demográfica

Audio online| Valoración de contenidos y publicidad

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OBJETIVOS DEL ESTUDIO

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Objetivos del estudio.

Enmarcar el consumo de contenidos de audio online en el marco

competitivo de medios de comunicación en sus múltiples formas de

consumo.

Entender el concepto y visión del consumidor en un entorno de

medios-formatos-contenidos en el que la delimitación de unos u

otros es difícil de diferenciar.

Conocer los hábitos de consumo diferenciadores del consumidor de

audio online: cuándo, cómo, quién y por qué consumimos

contenidos de audio en internet.

Percepción y valor que otorga el consumidor al contenido y la

publicidad a la que se ve expuesto.

OBJETIVOS DEL ESTUDIO

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ASPECTOS TÉCNICOS

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METODOLOGÍA Y FICHA TÉCNICA

Metodología declarativa:Encuesta dirigida a individuos relevantes para el objeto de estudio. El estudio de investigación se ha llevado

a cabo a través de la metodología CAWI (computer-assisted web interviewing) con las siguientes

características:

Universo: Población internauta mayor de 18 años.

Ámbito de estudio: Nacional.

Muestra: 1.057 entrevistas completadas.

Selección muestral: Muestreo por cuotas. Se establecen cuotas por sexo, edad y regiones para asegurar la

representatividad del internauta en España según Universo EGM.

Sexo: Hombres (51%) / Mujeres (49%)

Edad: 18-24 (11%) / 25-34 (21%) / 35-44 (26%) / 45-54 (20%) / +55 (22%)

Región: Nivel nacional con representatividad sin fijación de cuotas a priori

Trabajo de campo: Del 25 de noviembre al 02 de diciembre de 2015.

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INFORME DE RESULTADOS

ENTORNOPANORAMA DE MEDIOS

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P8. ¿Qué actividades has realizado en Internet en los últimos 30 días? Base=1.057

CONSUMO: ACTIVIDADES EN INTERNET

Comunicación y socialización Consumir contenidos y medios online

Actividades cotidianas

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El 43% de los internautas mayores de 18

años declara escuchar contenidos de

audio online en el último mes

EN 2015

Audio online: Emisoras de radio (música, deportes, debates, noticias, programas…) incluyendo escucha y descarga de podcast

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Target Audio

Online

El audio online tiene una mayor afinidad entre los hombres, y

menores de 45 años. El target es cualificado con estudios

universitarios y en una fase laboral activa.

AUDIO: TIPO DE CONSUMIDOR

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INFORME DE RESULTADOS

AUDIO ONLINEHÁBITOS DE CONSUMO, CONTENIDO Y FORMATO

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Casi 2 de cada 3 oyentes optan por el consumo desde

aplicaciones para dispositivos móviles.

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P13. Habitualmente ¿a través de qué dispositivos y servicios consumes audio online? Base=454.

Las aplicaciones para dispositivos móviles son la opción preferida para el 58.4% de los usuarios.

Pierden peso otras alternativas como dispositivos MP4 o iPod.

AUDIO: DISPOSITIVOS DE ESCUCHA

wwwwwwAPP APP

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P12. ¿Qué temáticas consumes habitualmente a través de audio online? Base=454.

La música es la temática más consumida por los usuarios de audio online de forma habitual, seguida

de los contenidos de Noticias/Actualidad, Deportes y Humor/Entretenimiento.

AUDIO: TEMÁTICAS CONSUMIDAS HABITUALMENTE

75,3%

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Un tercio de todos los consumidores de audio dedican entre media hora y una hora a cualquiera de los formatos

de escucha. En el caso de música a la carta sin DJ, el 32% de sus oyentes diarios dedican entre 1 y 2 horas.

P16. Indica cuánto tiempo de media al día dedicas al consumo de los siguientes formatos de audio.

AUDIO: TIEMPO POR FORMATO

80,7% escuchan más de 30 min

69,3% escuchan más de 30 min

68,2% escuchan más de 30 min

77,5% escuchan más de 30 min

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Escucha en la mañana y la tarde (momento en el que incrementa la

escucha si es en diferido) durante los días laborales.

Un consumo posicionado mayoritariamente en la tarde, sin diferenciar el día

de la semana (es un hábito continuo). La tarde es momento de escucha, sobre

todo para los contenidos musicales.

TIPOLOGÍAS DE CONSUMO

Observamos dos formas de consumo de contenidos de Audio:

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Entre los usuarios que SÍ

están pagando actualmente

por algún servicio de

suscripción de audio

online…

…El 72% está suscrito a

Spotify.

P20. ¿Estás pagando actualmente por algún servicio de suscripción de audio online? Base: 454 usuarios.

Deezer y iTunes son otros de los

servicios a los que los usuarios

declaran estar suscritos.

AUDIO: PAGO POR SUSCRIPCIÓN

Oyentes de Audio Online

suscritos

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AUDIO: PAGO POR SUSCRIPCIÓN

P21. ¿Estarías dispuesto a pagar por un contenido de audio Premium/exclusivo?

Base: Oyentes que actualmente no pagan por un servicio de audio premium: 401 individuos.

OYENTES DE AUDIO ONLINE ACTUALMENTE NO

SUSCRITOS A UN SERVICIO DE PAGO,

¿ESTARÍAN DISPUESTOS A PAGAR POR UN

CONTENIDO PREMIUM?

PERFIL DEL OYENTE DISPUESTO A PAGAR POR CONTENIDO PREMIUM

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INFORME DE RESULTADOS

AUDIO ONLINEVALORACIÓN DE CONTENIDOS Y PUBLICIDAD

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46,6 %

31,5 %

18,7 %17,8 %31,6 %

7,1 %

Distrae y entretiene

Ofrece información fiable y creible

Aporta información práctica y consejos

Ayuda a estar al corriente de modas,tendencias, nuevos productos

Ofrece la información más actualizada

Son los contenidos con los que más meidentifico

Diarios/ Portales online Audio online Redes sociales Blogs y foros Contenidos de vídeo

Contenidos de vídeo (69,4%)

Diarios y portales online (43,7%)Redes sociales (11,5%)

Blogs y foros (53,9%)

Redes sociales (29,2%)

Diarios y portales online (43,3%)

Audio online (31,5%)

Audio online (31,6%)

P9. Para cada uno de los distintos contenidos disponibles en internet, ¿cuál de las siguientes afirmaciones

dirías que lo definen mejor en tu opinión? Base=1.057

PERCEPCIÓN DEL USUARIOEl contenido de Audio online permite estar informado y actualizado. De hecho, noticias y actualidad es el segundo

contenido preferido por los oyentes.

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14,1% 31,8%

16,0%

31,3%

17,1%

11,7%

Muestra publicidad interesante

La publicidad me impide consultar el

contenido y me interrumpe

Publicidad útil para las decisiones de

compra

La cantidad de publicidad que ofrece es

razonable

Me ayuda a conocer una marca/producto/

servicio nuevos

Me permite obtener información de una

marca/producto/servicio que ya conocía

Diarios/ Portales online Audio Online Redes sociales Blogs y foros Contenidos de vídeo

Contenidos de vídeo (48%)Redes sociales (13,2%)

Redes sociales (20,5%)

Audio online (31,3%)

Diarios y portales online (15,7%)

Diarios y portales online (16,3%)

Audio online (16%)

P10. Y respecto a la publicidad que ofrece, ¿qué opinión te merece cada medio? Base=1.057

El audio online se percibe como un medio con una ocupación publicitaria razonable.

AUDIO: PERCEPCIÓN DEL CONSUMIDOR

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CONCLUSIONES

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CONCLUSIONES AUDIO ONLINE

ALCANCE DEL MEDIO

Se equipara con medios masivos audiovisuales en el sentido en que es un medio y un

contenido recurrente para el 43% de internautas que consumen contenidos de

Audio (mes).

Medio generador de FRECUENCIA: Un 55% de los oyentes acceden de forma diaria

y dedican una media de 1h y 20’ a su consumo diario.

TARGET ATRACTIVO A NIVEL PUBLICITARIO

La diversidad de formatos y tipología de contenido emitido permite llegar de una

forma amplia tanto a jóvenes como adultos hasta 45 años.

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CONCLUSIONES AUDIO ONLINE

HÁBITOS DE CONSUMO

Música, noticias y actualidad son los contenidos más demandados. Son un

“must” para el oyente, un 61% de los cuales valora el medio por su variedad

de contenidos y accesibilidad. La forma de consumo mayoritaria es a través de

aplicaciones instaladas en el smartphone, hecho que ha relegado a la última

opción de dispositivos de consumo al tradicional Ipod o MP4.

El 11,7% de los oyentes paga por contenido (suscripción).

MOMENTOS DE CONSUMO

La tarde es la franja de máximo consumo de cualquier formato de audio, destacando

la música a la carta, listas.

Se trata de un medio con unos hábitos de consumo rutinarios, sin grandes

diferencias en festivos y fines de semana. Aunque, como marca la lógica, el consumo

por la mañana es algo superior los laborales.

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CONCLUSIONES AUDIO ONLINE

PERCEPCIONES

CONTENIDO

El contenido de Audio online permite estar informado y actualizado. De

hecho, noticias y actualidad es el segundo contenido preferido por los

oyentes.

El 27,3% de los oyentes estarían dispuestos a pagar por un contenido

premium.

SOBRE LA PUBLICIDAD

Aceptación de la publicidad en el medio: El 65% de los usuarios de cualquier

formato de audio online considera que la cantidad de publicidad que reciben es

razonable.

La cuarta parte de los oyentes cree que es el medio menos saturado.

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Belén Acebes ArribasDirectora de Marketing &

Investigación IAB Spain

[email protected]

@bacebes