Estudi d'aproximació al consum del tabac a Barcelona
-
Upload
biblioteca-institut-montserrat -
Category
Documents
-
view
229 -
download
3
description
Transcript of Estudi d'aproximació al consum del tabac a Barcelona
![Page 1: Estudi d'aproximació al consum del tabac a Barcelona](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022042604/568ca7821a28ab186d95a6d3/html5/thumbnails/1.jpg)
Pol Guillot
1
![Page 2: Estudi d'aproximació al consum del tabac a Barcelona](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022042604/568ca7821a28ab186d95a6d3/html5/thumbnails/2.jpg)
Pol Guillot
2
ÍNDEX
0) Introducció Contingut del treball
Realització del treball
Motius per haver escollit el tema
Objectius del treball
1. Anàlisi del producte a nivell economic 1.1 Mercat del tabac
1.2 Procés de elaboració del producte
1.3 Dades sobre les vendes a Barcelona
1.4 Entrevista a Marcelí Gàmez
2 Anàlisi mèdic i científic del tabac 2.1 Anàlisi científic del producte
2.2 Patologies derivades del tabac
2.3 Dades mundials sobre càncer i efectes del tabac (OMS)
3 Factors i paper social del tabac 3.1 Enquestes (Plaça Cat, Sarrià, Diagonal Mar)
3.2 Publicitat al llarg del temps(factors que atrauen al consumidor)
3.3 Llistat de factors generals que fomenten el consum del tabac
3.4 Llistat de factors generals que fomenten deixar de fumar
3.5 Experiència personal amb el tabac
Conclusions / Hipotesi
Bibliografia
![Page 3: Estudi d'aproximació al consum del tabac a Barcelona](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022042604/568ca7821a28ab186d95a6d3/html5/thumbnails/3.jpg)
Pol Guillot
3
→ TÍTOL : ESTUDI D’APROXIMACIÓ AL CONSUM DE TABAC A BARCELONA
INTRODUCCIÓ
Contingut del treball
En aquest treball tractaré d’estudiar el fenomen del consum de tabac a la ciutat de Barcelona d’acord amb el següent esquema:
- En primer lloc, la tipificació del producte: la seva naturalesa, elaboració, i els elements més importants que es produeixen en cremar-lo per al seu consum.
- En segon lloc, relacionaré les principals patologies que, amb prou base mèdica i estadística, s’accepta que estan relacionades directament amb el consum del tabac.
- A continuació, esmentaré les sèries de factors potencials que, a priori, indueixen al consum del tabac.
- El nucli d’aquest treball consisteix en la recerca dels factors rellevants i les condicions que duen als barcelonins al consum del tabac així com dades d’evolució històrica del consum.
- A partir de les dades obtingudes, establiré una predicció del consum de tabac a la ciutat.
Realització del treball. Metodologia
Les fases de realització són les següents:
1. Fase de cerca bibliogràfica i presentació de la informació inicial: sobre el producte, patologies relacionades i estadístiques corresponents.
2. Sobre la base dels factors potencials de consum, establiment d’un conjunt d’enquestes dirigides a diferents col·lectius: usuaris, tots ells de diferents zones de la ciutat.
Les preguntes de les enquestes aniran dirigides a establir diferents perfils de consumidor, la proporció de consumidors, l’evolució del consum en els darrers anys i a triar, dintre dels factors potencials esmentats, aquells que en siguin més significatius.
![Page 4: Estudi d'aproximació al consum del tabac a Barcelona](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022042604/568ca7821a28ab186d95a6d3/html5/thumbnails/4.jpg)
Pol Guillot
4
3. Realització de les enquestes pel sistema d’interpel·lació individual directa.
4. Elaboració de les dades: ordenació i diagramació. Interpretació.
5. Realitzar entrevistes en profunditat a algun membre dels col·lectius referits.
6. Obtenir conclusions i inferir previsions.
Motius d’haver escollit el tema objecte d’aquest treball
No he tingut mai massa clar sobre que fer el treball, va ser a inics de primavera que vaig decidir començar aquest tema deixant de banda el que ja havia començat, i no havia despertat la meva dedicació i interès. La família va ser un detonant, la meva mare és fumadora i bona part de la meva família ho era, fa un any que jo també ho soc, moltes preguntes em venien al cap, per què? És genètic? Desapareixerà el tabac? Quans diners mou realment aquest mercat? En que consisteix el producte? A Barcelona quina evolució fa en el consum de aquesta substancia?. Vaig decidir donar el pas i començar a desenvolupar la hipòtesi final amb l’ajuda del tutor : ¿Creixerà el consum del tabac a Barcelona?. Dit i fet, d’alguna manera haig de fer solida la hipòtesi així que vaig pensar com i on trobaria els arguments per fer una hipòtesi important i realista.
Objectius del treball
Primer
Conèixer les característiques del tabac i les patologies que, científicament, estan associades al seu consum.
Segon
Determinar quins són els factors principals a l’hora de conduir al consum del tabac, establir quin és el perfil predominant de consumidor i quina ha estat l’evolució del consum a la ciutat.
Tercer
Predir l’evolució del consum de tabac a Barcelona
![Page 5: Estudi d'aproximació al consum del tabac a Barcelona](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022042604/568ca7821a28ab186d95a6d3/html5/thumbnails/5.jpg)
Pol Guillot
5
1) ANÀLISI A NIVELL ECONÒMIC DEL
PRODUCTE
1.1 El Mercat del tabac
El mercat del tabac actualment és podria dir que és un oligopoli en mans de quatre gran empreses : British American Tobacco , Imperial Tobacco Group , Japan Tobacco International y Philip Morris International British American Tabacco:
És una de les empreses de tabac més grans del món, les seves principal marques de
nom són Lucky Strike i Pall Mall. Molta presencia en el mercat espanyol. Molt presents
a Europa i Amèrica.
Imperial Tobacco Group: (Espanya forta presencia)
La major empresa de tabac mundial, actualment propietaria de marques com West
,Jhon Player, Drum o Golden Virginia(número 1 de ventes de tabac de liar
mundialment). El mercat on són més presents és Europa.
Phillip Morris International: (A Espanya forta presencia)
Un altre gegant del mercat del tabac , empresa que posseeix prestigioses marques com
L&M, Chesterfield,Fortuna, Phillip Morris i la més venuda al món desde 1972, Malboro.
Gran presencia als EUA.
Japan Tobacco International: (A Espanya forta presencia)
La última gran empresa del mercat del tabac, amb Winston com a marca més famosa
amb el permis de Camel la altre gran marca del grup.
1.2 Procés de elaboració del tabac
PAÍSES
PRODUCCIÓN DE TABACO
BRUTO AÑO 2001 (millones de
toneladas)
China 2.661.000
India 610.000
Brasil 565.317
Estados Unidos 470.630
![Page 6: Estudi d'aproximació al consum del tabac a Barcelona](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022042604/568ca7821a28ab186d95a6d3/html5/thumbnails/6.jpg)
Pol Guillot
6
Indonesia 147.000
Grecia 130.000
Italia 126.235
Argentina 101.000
Japón 62.000
Filipinas 61.827
República de Corea 60.000
México 44.000
España 43.000
Fuente: F.A.O.
El màxim productor de tabac actualment segueix sent la Xina que gracies a la seva
dimensió del territori pot permetres aquests nivells de producció tan grans. Veiem que
España produeix 43.000 millons de tonelades ,tenint en compte que la taula és del
2001 ja era una xifra molt alta, tot i que ara s’ha disminuït. La major quantitat de la
producció de tabac espanyola es fa a Extremadura i Andalusia.
1.2.2 El disseny i components a nivell industrial (de producció) d’una
cigarreta
El disseny del cigarret és més complicat del que pot semblar. Es treballa per conèixer
les preferències dels consumidors adults i a partir d'elles dissenyar els cigarrets.
Precisament, són aquestes preferències les que guien les mescles de tabac –les
varietats de tabacs que s’usen- i s’intenta assegurar que aquestes mescles estiguin
sempre disponibles per mantenir constant el sabor dels productes.
Els ingredients alimentosos i els condiments s'afegeixen als cigarrets per equilibrar el
sabor natural del tabac, per reemplaçar els sucres perduts en la curació i per donar a
cada marca el seu sabor i aroma característica. Altres ingredients controlen la humitat,
protegeixen contra la degradació microbiana i actuen com a conservants. Possibles i
diferents ingredients utilitzats són el cacau, sucres etc. Hi ha normatives que regulen
els ingredients. Un cop es crema el producte és generen els components, que són
nocius. La nicotina no s'afegeix en la creació dels cigarrets. És un element que es troba
de forma natural en totes les varietats de la planta de tabac.
El filtre, el paper i el nivell de ventilació són triats per influir en la força sensorial i en el
rendiment del cigarret. En cada etapa, es realitzen test i controls de qualitat regulars.
![Page 7: Estudi d'aproximació al consum del tabac a Barcelona](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022042604/568ca7821a28ab186d95a6d3/html5/thumbnails/7.jpg)
Pol Guillot
7
La columna de tabac inclou la fulla de tabac (la part plana de la fulla de tabac), la tija
del tabac (nervadures de la fulla) i la fulla expandida. El paper de cigarret inclou el
paper i l'adhesiu.
El filtre està fet principalment de fibres d'acetat cel·lulòsic, conegut com a remolc. Les
fibres s'adhereixen gràcies a un agent enduridor que ajuda al filtre a mantenir la seva
forma. El filtre s'embolica en paper i se segella amb una línia d'adhesiu. El filtre
estampat també està composta per paper i adhesiu.
Filtre biodegradable
Els filtres utilitzats per la majoria de companyies es bio degraden en un període que va
d'un mes a tres anys, depenent de les condicions mediambientals. Encara que s'està
investigant una forma més ràpida de descomposició,. en aquest moment no es tenen
filtres acceptats pels consumidors i que puguin degradar-se més ràpidament.
1.3 Estadístiques sobre la venta del tabac a Barcelona
Barcelona Unitats venudes.
Cigarrets (caixes de 20 unitats)
Puros T. Liar T. Pipa
2013 261.736.821 234.504.235 800.838 44.418
2012 289.830.369 223.124.361 728.365 67.059
2011 324.836.140 196.389.421 582.146 99.956
2010 385.180.308 168.336.761 543.637 36.027
2009 432.583.768 138.585.377 429.305 24.274
2008 478.166.074 141.820.420 312.571 20.522
![Page 8: Estudi d'aproximació al consum del tabac a Barcelona](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022042604/568ca7821a28ab186d95a6d3/html5/thumbnails/8.jpg)
Pol Guillot
8
2007 471.324.363 138.317.440 5.020.453 317.304
Les xifres són reveladores, en els últims 7 anys el mercat del tabac i les seves vendes
s’han reduït moltíssim, tot i la anomalia que observem del 2007 al 2008 que podem
deduir que les vendes van augmentar en els puros i les cigarretes gracies a la gran
disminució de gent que fumava de liar o amb pipa. La crisi pot haver sigut un factor de
forta influencia en aquesta caiguda de vendes progressiva en el mercat del tabac
català. Tan sols en un apartat s’ha observat un creixement important , en els puros. Els
puros són més sans que el tabac en si i s’ha fet una forta campanya a favor de aquests
mateixos, que tot i ser més cars han crescut notablement. EL tabac de liar era més
comú el 2007, i malgrat la gran caiguda del 2008 ha crescut en els últims sis anys
lleugerament i progressivament, aquest tipus de tabac és molt comú en el sector de
fumadors juvenils. La pipa s’està extingint poc a poc, quedant com un estil de fumar
antiquat i poc estètic.
La reducció és gran però del 2012 al 2013 tan sols s’ha reduït un 9,6 %, aquesta
moderació en la reducció indica que la extinció del tabac serà progressiva però lenta,
les xifres demostren que és reduirà però cada cop més a poc a poc ,fins i tot és
possible que aquesta caiguda és paralitzi. En aquestes xifres no es té en compte el
tabac comprat a l’estranger o en altres províncies aixi com el tabac comprat en
màquines expenedores per tant la xifra pot ser que sigui una mica superior a la de la
taula però nomes lleugerament superior.
Creixement percentual del 2007-2013
-44,47% vendes +69,54% -84,05% -86,00%
![Page 9: Estudi d'aproximació al consum del tabac a Barcelona](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022042604/568ca7821a28ab186d95a6d3/html5/thumbnails/9.jpg)
Pol Guillot
9
Aquestes són les vendes per marques de paquets de tabac, ens ajudarà a deduir quin
tipus de producte busca el consumidor i per tant quins factor poden revifar el mercat
del tabac. Malboro és la marca més venuda a la península amb 251 milions de caixetes.
El producte que ofereix Malboro és un tabac més luxós, de preu més car però de més
qualitat i a nivell estètic és més atractiu i dona bona imatge al fumador. Com a
producte també és menys tòxic i més tractat.
La segona marca més venuda és Winston, novament una marca nord-americana de
llarga historia i fama com Malboro. Ofereix un producte intermedi, té més força com a
tabac que el Malboro i és bastant més econòmic. No dona mala imatge i és manté com
a tabac de primera qualitat dins de la societat. Com Malboro, és un tabac que busca el
públic de classe mitjana-alta que te intencions de guardar una bona imatge i fumar de
qualitat per no perjudicar descaradament la seva salut.
Chesterfield, és la tercera en el podi de marques més venudes a Espanya, ofereix un
producte semblant al Winston i manté el seu nivell de vendes gràcies a la seva llarga
historia que li dona el títol de “clàssic”. Però observem que a diferencia de Malboro i
Winston que han augmentat les vendes i s’han reforçat ,Chesterfield ha perdut vendes
del 2012-2013, és una marca en caiguda, no lliure ,però si progressiva.
Podem identificar que tan Malboro com Winston s’apoderen del mercat
progressivament que per la força del poble aspiren transformar el marcat del tabac en
un oligopoli en favor de uns pocs. La gran competència que gracies a promocions i al
seu preu increïblement més econòmic, que en temps de crisi s’agraeix és Brooklyn ara
renovada i rebatejada com West Brooklyn. West a quasi duplicat les seves vendes i
creix amb molta força en el país.
![Page 10: Estudi d'aproximació al consum del tabac a Barcelona](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022042604/568ca7821a28ab186d95a6d3/html5/thumbnails/10.jpg)
Pol Guillot
10
Aquesta taula representa les caixetes de tabac venudes aquest any 2014, mes que res
he trobat que és interessant les pujades de ventes de tabac en els mesos d’Agost i
Juliol, mesos de vacances i bon temps on el relaxar-se i la festa són els protagonistes.
La festa combinada amb la arribada del turisme i la creació de més llocs de treball
temporalment fan augmentar les ventes de tabac a Catalunya, una comunitat
extremadament turística on hi ha una gran part de la activitat econòmica espanyola
(casi 20% del PIB espanyol és català).
Els factors que justifiquen aquesta pujada doncs, són:
Turisme
Festa i més temps d’oci
Desocupació, vacances i temps lliure
Treballs temporals a causa del turisme
Bon temps i sensació de benestar
2014:
![Page 11: Estudi d'aproximació al consum del tabac a Barcelona](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022042604/568ca7821a28ab186d95a6d3/html5/thumbnails/11.jpg)
Pol Guillot
11
Aquest any encara esta per tancar-se però les estadístiques de moment auguren una
nova baixada important de les vendes en el que a tabac respecte el any passat a
Barcelona ,una baixada no massa gran però destacable. També podem veure en altres
províncies espanyoles que la tendència és la mateixa : de baixada.
Així doncs el pronòstic per aquest any 2014 és que baixarà tot i que no tant com anys
anteriors.
1.4 Entrevista: Marcelí Gàmez
1. Quina ha sigut la seva experiència en el negoci del tabac?
Porto divuit anys en un estanc, sóc fundador del gremi d’estanquers a
Catalunya el 2004 (president fins el 2007 i actual vicepresident) que
vaig fundar amb un company veient les circumstancies que hi havia en
el sector i la poca implicació per part dels estanquers en les preses de
decisions que hi havia. També vaig ser president del gremi
d’estanquers a Espanya del 2010 al 2012.
2. Com veu actualment el negoci del tabac? Hi ha molta
precupació pel seu futur?
Si hi ha molta preucupació ,la baixada en el sector del tabac és
continua des de el 2006 amb la aprovació de la nova llei que restringia
els llocs on es podia fumar. Molts estancs han hagut de tancar i gran part no són rendibles,
també hi hagut molts acomiadaments en la venta minorista i els estancs han passat a mans de
les famílies. Es busca diversificar el producte ja que tan sols amb el tabac els estanquers no
creuen que puguin assegurar el seu futur i el de les seves famílies.
3. Quins factors creu que han justificat la baixada?
Els factors sanitaris i normatius a través de la OMS i de la UE i respectivament de cada país en
aquest cas a Espanya. Principalment a Espanya ,tot i la època gloriosa dels 90 als 2000, l’any
2005 la aprovació de la nova llei que reduïa els llocs on es podia fumar, va començar a donar
mala imatge al tabac i van produir la reducció de les ventes del tabac.
4. Quan va començar a notar una caiguda important del negoci?
A partir del 2006 el consum va començar a caure dràsticament, a causa de la nova llei i el 2009
amb la crisi es va accentuar molt més la baixada.
5. Quines mesures prenen els estanquers?
Els estanquers tenen poc marge de reacció ja que les lleis i les normatives venen de
organismes superiors com la UE o la OMS. El que s’intenta és diversificar el producte i oferir la
màxima competitivitat
![Page 12: Estudi d'aproximació al consum del tabac a Barcelona](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022042604/568ca7821a28ab186d95a6d3/html5/thumbnails/12.jpg)
Pol Guillot
12
6. Que explica el augment de vendes en el apartat de puros?
Aquest fenomen s’explica perquè molta gent que vol deixar de fumar o reduir els danys o la
addicció s’ha passat de la cigarreta als purets, perquè gent que no té la voluntat pròpia per
deixar de fumar o li agrada o perquè té el hàbit intenta fumar menys amb els purets.
7. Creuen els estanquers que el mercat del tabac sobreviurà?
A mig llarg termini es pensa que no, malgrat això les companyies tenen nous mercats per obrir
i explorar com Àfrica o Àsia, però a la UE incloent Espanya que són mercats molt madurs no
durarà el negoci del tabac, de fet estudis recents prediuen que de cara al 2026 el tabac estarà
eradicat
8. Hi ha moltes marques de tabac, però les xifres demostren que la majoria estàn
perdent ventes i tan sols unes poques augmenten com Malboro, Winston o West. El
mercat del tabac pot ser un futur oligopoli?
De fet ja ho és, el mercat del tabac està dominat per quatre grans multinacionals que tenen en
propietat un gran nombre de marques i sobreviuen gràcies al seu gran pressupost i les seves
possibilitats per invertir en màrqueting en els punts de venda. Tot i així perden vendes
contínuament.
9. Les vendes augmenten durant l’estiu, creu que el turisme és un factor important d’això
? Pot ajudar el turisme en el fet de que el mercat del tabac deixi de baixar?
Sens dubte, centrats a Barcelona les vendes es concentren al centre i això és gràcies al turisme.
Abans el diferencial de preus entre la UE i Espanya era força important, i Espanya era
anomenada l’estanc d’Europa ja que molts turistes aprofitaven el baix preu per comprar caixes
senceres de tabac. Això s’ha reduït ja que el diferencial de preu entre Europa i Espanya ha
disminuït, però continua sent més baix el preu a Espanya en comparació a molts altres països.
El bon temps també ajuda moltíssim perquè la gent es socialitza molt més i per tant fuma més
10. Barcelona és la segona província amb més fumadors, i les vendes s’han reduït menys
que en altres llocs, creu que el fet de viure en una ciutat augmenta la possibilitat de
ser fumador?
Sí, el ser fumador té molt a veure amb diverses situacions ,per exemple, una situació de estrés
es dona més probablement en una ciutat així com a la ciutat et socialitzes més que en un altre
entorn vital, aquest fet aproxima i indueix més a la gent a fumar més-
11. Fumen més els rics o els pobres ? En quina classe social és nota més la baixada del
consum de tabac?
Mes que per classes socials es nota en el tipus de cosum. Hi ha diferents tipus de producte des
de la cigarreta tradicional, el tabac de liar els purets i la picadura de pipa. El que si s’ha notat és
que les classes socials més baixes han passat a fumar la picadura de pirpa degut a que té uns
impostos molt més baixos i per tant el preu és més barat, la venta de picadura de pipa ha
augmentat en el sector de consumidors amb menys poder adquisitiu. Els que tenen gran poder
![Page 13: Estudi d'aproximació al consum del tabac a Barcelona](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022042604/568ca7821a28ab186d95a6d3/html5/thumbnails/13.jpg)
Pol Guillot
13
adquisitiu segueixen fumant marques Premium de cigarretes tradicionals com Malboro. El
tipus de consum és diferent.
El puro premium que valen mes o menys més de 6 euros ha baixat a causa de la mala imatge
pública que dona per temes de corrupció i per poder adquisitiu.
12. Barcelona: Creu que la educació és una via per reduir el nivell de fumadors a la llarga?
Per suposat, la educació és molt necessària. Però una cosa és educar i formar i la altre és
criminalitzar. En molts estudis i escoles es presenta el tabac com el dimoni, és cert que el tabac
porta elements nocius però també porta determinats elements que ajuden a determinats
consumidors i eviten o baixen les possibilitats de contraure malalties molt dures com el
Alzheimer. Actualment es criminalitza força el consum del tabac perquè hi ha interessos creats.
13. Com explica que les futures generacions hi hagi menys fumadors?
Pel tema de la formació sobre els perills que comporta, actualment hi ha situacions curioses
com és el cas de Uruguai on el tabac està prohibit però en canvi la marihuana està legalitzada.
Però en general la formació i la pitjor imatge del tabac són la causa. Les companyies tabac
aleres busquen millorar la imatge del producte fabricant nous productes derivats del tabac
més saludables. El principal element del tabac és la nicotina i és adictiva, però el tabac no
només és això també hi ha una gran quantitat de altres elements que poden i son cancerígens
14. Andorra és un maldecap per els estanquers catalans?
I tant, les baixades de ventes del tabac aquí a Catalunya per exemple, no és degut
exclusivament a la baixada del consum sinó que afecta molt el fet de tenir Andorra al costat, i
no només això sinó que el fet de comprar el tabac allà és com un fet admirat per la societat i
acceptat per tots. Clients en els estancs molts cops ja diuen frases com: donem un paquet
perquè aquest cap de setmana aniré a Andorra i em compraré dues caixes...
“La gent pensa que es fotin els estanquers i el govern que ja ens roben per moltes bandes !” i
el fet es que no pensen en que el que ells practiquen també és contraban.
15. Com explica el fet de que tan sols unes marques es mantinguin fortes en el mercat?
Ja que aquestes marque disposen del suficient poder adquisitiu per treballar el màrqueting i
publicitar els seus productes dins del estanc que és el únic lloc on és poden fer promocions o
publicitat relacionada amb el tabac.
Una marca com per exemple Malboro té un equip de màrqueting i un poder adquisitiu immens
i en canvi Mohawk no, probablement desapareixerà d’aquí poc a causa de el poc poder
adquisitiu i les fortes restriccions per part de la UE i les diferent normatives que cada cop seràn
més radicals.
16. Quins factors creu que porten a la gent a fumar? Pensa que la societat moderna no
necessita el tabac?
Fumadors n’hi haurà sempre, tardarà moltíssim a no haver-hi malgrat si és cert que cada cop
n’hi haurà menys . Tot i que el tabac és un producte adictiu i nociu per la salut també té altres
![Page 14: Estudi d'aproximació al consum del tabac a Barcelona](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022042604/568ca7821a28ab186d95a6d3/html5/thumbnails/14.jpg)
Pol Guillot
14
característiques socials i d’hàbits que formen part de les persones i que per tant farà que
durant temps es segueixi fumant.
Actualment no es pot prescindir del tabac, però això no vol dir que en un futur no massa llunyà
és pugui prescindir perquè tant des de les lleis de la UE, la OMS i les farmacèutiques més
altres qüestions socials és pugui prescindir. El que és segur és que si poden sortir noves
drogues capaces de substituir el tabac, aquest pot desaparèixer perfectament però la gent no
deixarà de consumir drogues sigui tabac ,marihuana altres. La addicció sempre hi serà.
17. Realment el govern pretén reduir la quantitat de fumadors, o simplement fixar-la en
una xifra reduïda ? Que hi guanya reduint els fumadors?
Hi ha una certa hipocresia en el govern en aquest aspecte ja que aquest recapta l’equivalent al
pressupost anual de quatre ministeris en impostos sobre el tabac, això normalment no es diu
perquè no interessa però per altra banda a nivell sanitari tenen una despesa molt elevada en
gran part influenciada per el tabac. Els metges molt sovint el que primer pregunten al pacient
o una de les preguntes freqüents és si son fumadors.
Estan buscant ingressos d’una altra banda i compensar la pèrdua de la recaptació de impostos
per tabac, que indirectament també redueixen la despesa en sanitat. Als EUA per exemple ja
busquen noves maneres d’ingrés com per exemple els impostos sobre begudes refrescants o
sobre certs dolços. Una alternativa possible seria la legalització de la marihuana incloent un
impost però dependrà del “color” que tingui el govern en un futur.
18. Ens pot explicar més o menys on van els diners de cada paquet?
D’un paquet de tabac normal un 80%, d’aquest 80% d’impostos el 21% és l’IVA, el 59% restant
són impostos especials, dins del tabac estàn dividits en dos, el impost advalorem i el impost
específic. En total aproximadament en un paquet que val 4 euros el estat es queda 3,20 euros.
El 20% restant es distribueix aproximadament el 8,5% es queda al punt de venda, un 2 o 3 % es
queda en el distribuïdor i la resta es queda pel fabricant. En el cas dels bars el preu de cada
paquet és 15 cèntims més car, que es queden en el bar.
19. Creu que el mercat del tabac sobreviurà ? Si la resposta és negativa, en quants anys
veu la seva quasi desaparició o reducció màxima?
Un fet que per mi ha estat clau en aquest últim mes que ja dona fe sobre que el mercat de
tabac no sobreviurà és que des de el govern han autoritzat la venda de altres productes que no
afectin a la imatge del tabac, vol dir que un estanc pot vendre paraigües, llaminadures,
begudes alcohòliques, serveis de transport, semblant a un “todo a 100” ,això ho fan perquè
volen acabar amb el monopoli minorista de tabac és a dir que els estancs actualment el
comerç minorista del tabac està controlat per l’estat i segon perquè no hi ha viabilitat del
negoci que ven tan sols tabac, ja que aquest no es pot ni es podrà mantenir tan sols amb la
venta de tabac.
![Page 15: Estudi d'aproximació al consum del tabac a Barcelona](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022042604/568ca7821a28ab186d95a6d3/html5/thumbnails/15.jpg)
Pol Guillot
15
Les concessions administratives de l’estat són per un temps limitat ,màxim en 25 anys, així
doncs el estancs aniran desapareixent a la llarga. El futur del negoci anomenat estanc com el
coneixem avui en dia està destinat a desaparèixer
2) ANÀLISI MÈDIC I CIENTÍFIC DEL TABAC I LES SEVES
PATOLOGIES
2.1 Anàlisi científic del producte
Els cigarrets contenen 4.027 químics, aquí hi ha alguns dels quals mes danyen però hi ha molts
mes. Aquest químics es presenten al encendre el cigarret, o sigui durant la combustió del
producte.
o Nicotina: La dosi d'aquesta, que es troba en el cigarret, pot matar a una persona. Però
abans de fumar la quantitat necessària per acumular la dosi mortal en la sang, la
persona sofrirà una llarga i penosa malaltia. Després d'inhalar la Nicotina, el flux
sanguini va acumulant la substància en cada cèl·lula de l'organisme i a mesura que el
temps passa, les cèl·lules s'acostumen i demanen més al cos.
o Quitrà: El quitrà destrueix els milers de sacs o alvèols que el pulmó té per extreure
l'oxigen de l'aire. Aquesta destrucció origina una malaltia incurable: L'emfisema
pulmonar o Asma del fumador.
La persona amb emfisema mor
ofegada.
o Monòxid de Carboni: Aquesta
substància és el mateix gas que
surt pel tub de fuita d'un carro,
en inhalar, es pren un gas
verinós i el cos no rep el suficient
oxigen. El monòxid de carboni
present en el cigarret, es barreja
amb l'hemoglobina de la sang ,
produint una substància
anomenada Carboxihemoglobina, la qual impedeix la conducció de l'oxigen en la sang.
Tot això ajuda al desenvolupament arterioscleròtic, ja que les artèries es tornen
rígides.
o Cianur d'hidrogen: Aquesta substància paralitza les vellositats que cobreixen els
pulmons i que li serveixen per defensar-se de agents externs estranys. Per aquesta raó
![Page 16: Estudi d'aproximació al consum del tabac a Barcelona](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022042604/568ca7821a28ab186d95a6d3/html5/thumbnails/16.jpg)
Pol Guillot
16
els verins entren ràpidament al pulmó. D'aquí el fet que organisme del fumador es
defensi obligant-ho a tossir.
o Cadmi: És un dels metalls més tòxics, encara que podria ser un element químic
essencial, necessari en molt petites quantitats.. Normalment es troba en menes
de zinc i s'empra especialment en piles o bateries mòbils, és un material comú en el
continent Africà.
o Metà: Tot i no ser tòxic el seu principal perill per a la salut són les cremades que pot
provocar si entra en ignició. És altament inflamable i pot formar mescles explosives
amb l'aire. El metà reacciona violentament amb oxidants, halògens i alguns compostos
halogenats. El metà també és asfixiant i pot desplaçar a l'oxigen en un espai tancat.
o Butà: És un gas tòxic (si se’n inhalen grans quantitats )que danya als pulmons i provoca
la eliminació de alvèols. S’utilitza per cuinar ,estufes etc.
o Amoníac : En concentracions elevades irrita la gola, inflama els pulmons, danya les vies
respiratòries i els ulls. Segons augmenta la concentració pot arribar a produir edema
pulmonar.
2.2 Patologies derivades del consum de tabac
- Càncer: El fet de fumar pot causar molts tipus de càncer, el de laringe ,el de boca, el d’esòfag,
el de pell però sens dubte el més comú i freqüent en la gent fumadora és el càncer de pulmó.
També s’ha de destacar que és fàcil que es produeixi metàstasis en els fumadors.
Càncer de pulmó:
El càncer de pulmó és un conjunt de malalties resultants del creixement
maligne de cèl·lules del tracte respiratori, en particular del teixit pulmonar, i
un dels tipus de càncer més freqüents a nivell mundial. El càncer de pulmó
sol originar-se a partir de cèl·lules epitelials, i pot derivar en metàstasis i
infiltració a altres teixits del cos. El càncer de pulmó és classifica segons el
lloc del pulmó on ha aparescut el tumor, hi ha el Càncer de pulmó central en
el qual el tumor apareix en els bronquis principals, lobalars i segmentaris
(primera, segona i tercera generació respectivament), fins als de quarta
generació, i el altre tipus segons la localització é el Càncer de pulmó
perifèric: apareix a partir dels bronquis de cinquena generació. S'inicia amb
clínica extrabronquial i no són accessibles amb el broncoscopi.
S'ha establert que el tabac i possiblement la contaminació
atmosfèrica,constitueixen un factor causal del càncer de pulmó. Entre el 80-
90% dels càncers de pulmó es donen en fumadors o en persones que hagin
deixat de fumar recentment, però no hi ha evidència que el fumar estigui
associat a una varietat histològica concreta, encara que tendeix a relacionar-
se més amb el carcinoma epidermoide i amb el càncer de cèl·lules petites.
Altres factors externs que afecten a la propagació de aquest càncer són la
contaminació del entorn, per exemple molts miners tenen càncers de pulmó
de grans.
![Page 17: Estudi d'aproximació al consum del tabac a Barcelona](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022042604/568ca7821a28ab186d95a6d3/html5/thumbnails/17.jpg)
Pol Guillot
17
- Els problemes de colesterol: El monòxid de carboni també augmenta el colesterol en
sang, entre altres perjudicis. Per aquest motiu, fumar cigarrets 'light' no disminueix el
risc de malalties, doncs el fumador sol inhalar més fum per compensar la dosi menor
de nicotina amb el que augmentarà el monòxid de carboni augmentant els problemes
que ell ocasiona (més colesterol encara). El tabac també estimula la coagulació
sanguínia amb el consegüent risc de formació de trombes dins del torrent sanguini.
- Les malalties del cor i de vasos sanguinis:Fumar contribueix a l'obstrucció de les artèries que
són la causa dels infarts de miocardi, dels atacs d'apoplexia, de crisis cardíaques, de l'angina
coronària.
- Trastorns del cor: En molts casos la Nicotina és un component que altera el ritme cardíac de
les persones
- Insomni: Inhalar grans quantitats de nicotina perjudica el son, ja que al igual que la cafeïna és
un potent estimulant
- Les bronquitis i l'emfisema: conseqüències directes del fet de fumar ja que inhales quitrà i
cianur de hidrogen que ataquen directament al funcionament i la estructura dels pulmons.
- Malaltia per reflux gastroesòfic: A causa de la mala circulació o lenta circulació el estomac
assoleix el procés de digestió en més temps del que és normal per tant s’acumulen àcids (
acidesa estomacal)
- Malaltia vascular perifèrica: Al circular la sang més lentament les cames és ressenteixen i es nota el cansament més ràpid. - Diabetis: Si un diabètic fuma, els símptomes i la malaltia s’agreugen. - La disfunció erèctil: La erecció del penis és menys potent i de poca duració degut a la baixada de circulació de la sang. - Degeneració de la retina: risc de perdre la vista. El Amoníac pot afectar a la retina si entra fum al ull. - Problemes durant l'embaràs: Si una embarassada fuma pot causar deformacions en el creixement del nen dins del ventre i molt sovint provoca que els recent nascuts pesin poc, a vegades no pesen ni el que és suficient per sobreviure i moren en un temps determinat - Altres problemes que semblen menys greus, però que valen la pena destacar, ja que
![Page 18: Estudi d'aproximació al consum del tabac a Barcelona](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022042604/568ca7821a28ab186d95a6d3/html5/thumbnails/18.jpg)
Pol Guillot
18
l'acumulació de tot, li pot donar una idea més clara dels efectes nefasts del tabac: sequedat de boca, dents grogues, malaltia de les genives, la paradontopatía , afavoreix l'aparició de carrall, càries, halitosis,…. hemorroides, osteoporosis (ja que fumar favoritza la disminució de massa òssia), dolor en les extremitats a causa de la menor irrigació sanguínia causada per la nicotina, pell opaca, color groguenc dels dits, l'empitjorament de les arrugues, afecta al sistema immunitari i als mecanismes de defensa (fumar accentua fins i tot la susceptibilitat als refredats).
2.3 Dades mundials de la OMS
Aquest tabac l’he trobat realment
interessant ja que una de les
principals causes de mort al món
és el càncer i el que més són
danys en el sistema cardíac.
Dos de els principals mals que el
tabac influeix a despertar i que
ocupen un 60% de les morts
mundials aproximadament.
Aquest gràfic representa els tipus de càncer que es contrauen més a les diferents
nacionalitats del mon, i tot i la majoria de països tenen el càncer de pròstata com a
protagonista, també veiem que a Àsia i Orient Mitjà la contaminació del aire i la gran
massa d’habitant ha portat al fet de que el càncer més detectat en la zona asiàtica és
el de pulmó, causat en part per el tabac i els diferents gasos tòxics que s’introdueixen
al cos
![Page 19: Estudi d'aproximació al consum del tabac a Barcelona](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022042604/568ca7821a28ab186d95a6d3/html5/thumbnails/19.jpg)
Pol Guillot
19
En vermell estan els casos de càncer diagnosticats i en quin nivell de
desenvolupament i ingressos és el país on es detecten. Els països de alt poder
adquisitiu com Espanya hi ha numerosos casos de càncer i de cara al 2030 és de la
segona classe de països que patirà un increment més elevat de càncers
El tabac és el causant o un factor que incrementa casi 10 tipus de càncers i també un
factor clau en la contaminació del planeta degut als gasos que emet
![Page 20: Estudi d'aproximació al consum del tabac a Barcelona](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022042604/568ca7821a28ab186d95a6d3/html5/thumbnails/20.jpg)
Pol Guillot
20
Altres dades destacables ,són que el 90%-80% dels casos de càncer de pulmó estan relacionats
de forma directa o indirecta amb el tabac.
Les persones que fumen cigarrets són entre 15 i 30 % vegades més propenses a contreure
càncer de pulmó o a morir a causa d'aquesta malaltia.
En els gràfics anteriors veiem els tipus de càncer i en quins països segons els
ingressos apareix així com la quantitat de casos i defuncions. Veiem que als països
de rendes més altes que és el apartat que en interessa, el càncer de pulmó és el
tercer més detectat i sobreviuen molts pocs casos
![Page 21: Estudi d'aproximació al consum del tabac a Barcelona](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022042604/568ca7821a28ab186d95a6d3/html5/thumbnails/21.jpg)
Pol Guillot
21
3) FACTORS I PAPER SOCIAL DEL TABAC
3.1) Enquestes
Enquestes: 150 persones Plaça Catalunya
EN CAS NO
86; 57%
64; 43%
Ets Fumador?
No
SI
83
3
Has fumat algun cop?
SI
No
No m’ha sorprès el resultat. Bona part de la població és fumadora ,ja ho preveia, no he
plantejat la pregunta perquè no buscava una diferenciació de gèneres ,però he apuntat les
dades del sexe de tots i cada un dels fumadors, sortia una mes alta xifra de barons (36) que
de dones (28). Relaciono aquesta xifra amb la esperança de vida dels dos sexes, considero
que deixant de banda que biològicament les dones sobreviuen més temps, el fet de que més
barons fumin causa que aquests tinguin menys esperança de vida, com ja dic no es la causa
principal, però és un factor a tenir en compte. El No ha guanyat el si, però per molt poc ,si
augmentéssim el nombre de enquestats dedueixo que aquesta xifra s’eixamplaria, però no
massa, la gran campanya i neutralització per part del govern i altres organitzacions contra el
tabac (llocs públics com el bar, prohibits recentment) Ha fet mirar amb ulls mes cautelosos el
consum de aquesta droga.
Ja em pensava aquest resultat,
com hem vist a la pregunta
anterior la diferencia entre
fumadors i no fumadors és
lleugera, per tant és comprensible
que la gran majoria de la població
hagi provat el tabac mínim un cop
a la vida. La pressió social
combinada amb el instint curiós
de la raça porten aquests
resultats . Haig de dir que se’m fa
difícil de creure fins i tot les tres
persones que afirmen no haver-
ho provat mai..
![Page 22: Estudi d'aproximació al consum del tabac a Barcelona](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022042604/568ca7821a28ab186d95a6d3/html5/thumbnails/22.jpg)
Pol Guillot
22
FUMADORS
55
5 1
0
0
10
20
30
40
50
60
12a-25 25-35 35-50 més de 50
Quan vas començar a fumar?
Quan vas començar a fumar?
Pregunta 3. Si vas deixar-ho que et va ajudar ?
Aquesta pregunta no té gràfic a causa dels resultats tant reduïts, tan sols 5 persones
havien deixat el tabac havent fumat de forma regular en un període compres com a
mínim de un any. Una dona va deixar-ho amb força de voluntat, animada per la família i la
seva parella sobretot. Les altres quatre persones s’han introduït en la nova moda ;el
cigarret electrònic ,una alternativa que aquests últims 2 anys ha agafat molta força i es
presenta com la gran opció a substituir el tabac. Alguns afirmaven haver provat diferents
estratègies popularment conegudes com els xiclets ,controlar el consum de tabac i reduir-
lo progressivament , o la homeopatia.
Resultat contundent, la majoria de fumadors van començar a fumar dels 12-25 anys, o
sigui la joventut. Molt probablement dels 12 als 18 la gran majoria. Aquests resultats es
justifiquen amb el meu estudi, les causes principals de que la gent comenci a fumar de
jove són socials i per mimesis. En el cas adolescent una reacció a la prohibició, o
autoafirmació; intentant donar una imatge de atrevit, madur o modern (ídols televisius
com actors o altres personatges fumadors son vistos com exemple per les personalitats
indefinides adolescents) .
Els cinc enquestats en la franja de edat dels 25-35 es possible o fàcilment deduïble,
seguint la meva investigació, que hagin començat a fumar degut a les mateixes premisses
socials que els adolescents ,però en diferent escenari (institut –oficina). Podríem pensar
que alguna de aquestes persones s’ha vist influenciada per una persona nova especial
com una parella. La persona de 35-50 anys es pot haver vist influenciada per cultures
exteriors o alteració de la rutina (matrimonis separats evoquen al tabac en alguns casos)
Dels 64 enquestats fumadors 3 d’ells no ha apareixen al ser reincidents, posibles motius
que puguin haver avocat a la readicció; estrés, problemes laborals o sentimentals o en
alguns casos algunes dones fumadores després del embaràs i el conseqüent part recauen .
![Page 23: Estudi d'aproximació al consum del tabac a Barcelona](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022042604/568ca7821a28ab186d95a6d3/html5/thumbnails/23.jpg)
Pol Guillot
23
12
6
4
10
3 4
6
2 3
6 5
0
2
4
6
8
10
12
14
Quina marca fumes?
Quina marca fumes?
58
4
Has variat de marca?
Si
No
Quina marca fumes ?
La marca més venuda és Malboro seguit d’aprop per
Winston resultat lògic ja que son les principals marques
del mercat, i dominen la major part del cosumidors de
tabac.
Fortuna i Ducados, marques de llarg recorregut historic i
comunes a Espanya augmenten en presencia, 5 fumadors
en total sumen les dos marques.
L&M, Camel i Lucky Strike són altres competidores dins
del mercat i tenen un nivell medi de presencia, sens dubte
per Camel és inacceptable ja que era una marca de primer
nivell que amb el temps ha anat perdent molt de prestigi
El tabac de liar és altament comú en gent jove , tot i ser
més econòmic requereix altres productes com el paper
per exemple i és notablement perjudicial per la nostre
salut.
No sorprèn el resultat, ja que com
a sers humans que som provem
tot per decidir que es el que més
ens agrada.
Molt probablement es pot
començar fumant Malboro (més
famós) i que una altre persona et
dongui un dia Camel i t’agradi
més, o també es pot donar el cas
que la teva renda mensual ha
canviat notablament i et veus
obligat a retallar el teu nivell de
vida, una retallada que pot
incloure el canvi de marca a una
més economica o fins i tot un
canvi de industrial a liar .
![Page 24: Estudi d'aproximació al consum del tabac a Barcelona](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022042604/568ca7821a28ab186d95a6d3/html5/thumbnails/24.jpg)
Pol Guillot
24
61
3
Creus que podràs deixar de fumar?
Si
No
0 7
10
8
17
22
Que creus que t'impulsaria a abandonar el tabac?
Esport
Metge/Centre dedes.Familiars
Amics/Parella
Embaràs
Salut
Creus que podràs deixar de
fumar?
No m’ha semblat estranya la
resposta, segons les meves
investigacions, la gent opina que
a ella es molt difícil introduir-la al
món del tabac però que amb
esforç seria fàcil sortir-ne. NO és
del tot cert, la dependència a la
nicotina i la nostre sensació de
trencar amb una rutina agradable
amb el tabac arruïnen molta gent
que es proposa deixar-ho.
Un fumador no deixarà mai de ser
un fumador un addicte ho serà
sempre però pot evitar fumar,
controlar la seva addicció però no
es tan facil com la gent pensa
Que creus que t’impulsaria ha abandonar el tabac?
La resposta de esport no ha estat escollida per cap enquestat, malgrat ser una de les respostes més
segures, el esport afavoreix immensament el deixar el tabac (explicació científica pag). Després de
aquesta sorpresa inicial m’he trobat amb una segona molt agradable, el deixar de fumar en motiu de
un embaràs es la segona més escollida, per no comentar que dones no fumadores m’havien
comentat que ho havien sigut de joves però el fill les va canviar. La maternitat desperta el sentit més
protector de la dona ,a causa de això moltes mares escullen no només millorar el entorn pel
nouvingut sinó que busquen millorar elles mateixes.
La primera opció és la de la salut, i és lògic ja que els riscos als que s’exposa el consumidor son molt
elevats, desde malalties a infeccions o a deteriorament de certes parts del cos com la dentadura.
Els familiars és la tercera opció més votada. Un fill o pare malalt ,un trauma, o fins i tot una mort a
causa del fum en part o unes normes familiars poden influenciar notablement en el teu consum
setmanal de tabac. Molts enquestats coincideixen que el valor sentimental de la família és vital per
tothom.
Assistència mèdica, receptes o centres de desintoxicació són la quarta opció´, sorprès per això ,la
gent confia en la ciència, en la medicina per desfer o si mes no emmascarar la seva addicció ,idea
interessant que em fa plantejar mes possibles preguntes. Amics o parelles són una opció poc
escollida així com poc comú, segurament era escollida per enamorats o romàntics, és la opció menys
comú però sorprèn que la gent hi tingui fe en una opció així.
![Page 25: Estudi d'aproximació al consum del tabac a Barcelona](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022042604/568ca7821a28ab186d95a6d3/html5/thumbnails/25.jpg)
Pol Guillot
25
52
12
Creus que pots provocar malalties o infeccions a causa de fumar ,com el càncer?
Si
No
La majoria de gent ha respost si, senyal de que son molt conscients que s’exposen a un risc
fumant, tots els paquets i diferents llocs adverteixen que el tabac és poc saludable i tòxic. El
augment del risc de contraure càncer i la forta campanya de avis per part de les autoritats i
diferents organitzacions està funcionant.
Dotze son els optimistes que pensen que el tabac no serà un factor que els condicioni com
moriran, possiblement creuen en que el destí està escrit ,o bé que no afecta tant com
diuen. Entre la població doncs es sabut els danys que fa aquesta droga.
![Page 26: Estudi d'aproximació al consum del tabac a Barcelona](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022042604/568ca7821a28ab186d95a6d3/html5/thumbnails/26.jpg)
Pol Guillot
26
146
4
Tens familiars fumadors?
Si
No
101
49
Creus que la comunitat de fumadors mundial és reduirà en 20 anys per
exemple
Si
No
Lògicament aquesta pregunta era relativament previsible vistos els resultats de la primera
pregunta, la comunitat mundial fumadora és molt amplia, així doncs era fàcilment
previsible que qualsevol persona tingui un familiar fumador. Els no m’han sorprès
segurament són de famílies més conservadores o més religioses on el percentatge de
fumadors és mes aviat baix.
En el conjunt familiar religiós és molt complicat que ningun membre fumi, però en les
famílies amb menys presencia de fumadors també és mes provable que hi hagi menys
futurs addictes.
Cada cop més són les famílies les que mes participen per neutralitzar el fet de que les
seves futures generacions fumin.
Optimisme de la població en la pregunta més intrigant i possiblement més interessant de
la enquesta. El fet de que la majoria de gent inclosos fumadors pensin en la reducció del
tabac en un futur és certament rellevant.
Les noves alternatives, millores científiques inviten a especular si la supervivència del tabac
és possible
![Page 27: Estudi d'aproximació al consum del tabac a Barcelona](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022042604/568ca7821a28ab186d95a6d3/html5/thumbnails/27.jpg)
Pol Guillot
27
Enquestes: Sarrià 103 persones
40
63
Ets fumador?
Si
No
8,2
3,2
Ho has provat algun cop?
Si
No
27
18
42
16
0
10
20
30
40
50
15-25 25-35 35-50 50
Edat
Edat
48
55
Sexe
Dones
Homes
La comunitat de fumadors a Sarrià
és reduïda segurament degut a
que és una zona de benestar
econòmic i de residents amb
rendes altes. La proporció és de
63 no fumadors per 40 que si
fumen.
Tot i que els enquestats eren de
diverses edats el fet de que la
majoria fossin de 35-50 ens fa
deduir que el gràfic s’aproxima a
la realitat del nivell de fumadors
en aquella franja
Sorprèn el resultat per la
quantitat de negatius perquè el
que seria lògic és haver provat el
tabac si vius en una societat on 40
de cada 103 persones són
fumadores.
![Page 28: Estudi d'aproximació al consum del tabac a Barcelona](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022042604/568ca7821a28ab186d95a6d3/html5/thumbnails/28.jpg)
Pol Guillot
28
NO FUMADORS
1
3
7
1
Si vas deixar-ho que et va ajudar?
b)familia
g) Embaràs
e) Independentment
f) Altres
25 2 1
12
Com vas començar a fumar?
a) Amics
b) feina
c)Familiars
d) Independenment
Sembla que la força de voluntat i creure en un mateix és el que ha ajudat més a les persones
que van deixar el tabac. Al ser un vici individual tan sols un mateix pot revertir la adicció. EL
embaràs en el cas femení és comú, la preucupació per la salut d’un futur fill és molt gran i
supera la pròpia adicció, la salut i el benestar del fill és el primer i més important.
Els agents externs són pocs, el factor de l’”exemple” en el cas familiar pot ser una justificació
important de perque aquest apartat es troba en el grafic. La mort de una persona que estimes
a causa del tabac pot generar odi i rebuig cap al producte i deixar-lo per honrar al mort.
Novament el motiu Altres expressa la possibilitat de que hi hagi cigarrets electronics o altres
factors minoritaris, que augmenten la diversificació
De forma estranya un deixa de fumar per factors personals i que t’afecten a tu mateix com la salut
o un possible embaràs en el cas de les dones però el que sorprèn és que comencem a fumar
majoritàriament per factors externs com els amics, familiars o fins i tot per el entorn laboral.
Aquí podem identificar que la gent se sent força empesa per la pressió social a fer una
determinada activitat com és el fet de fumar. Malgrat això podem observar que una bona part dels
fumadors va començar per voluntat pròpia, curiositat i ganes de provar alguna cosa nova
![Page 29: Estudi d'aproximació al consum del tabac a Barcelona](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022042604/568ca7821a28ab186d95a6d3/html5/thumbnails/29.jpg)
Pol Guillot
29
FUMADORS
16
24
1 0 0
5
10
15
20
25
30
12 als 15 15-25 35-50 més de50
A quina edat vas començar a fumar?
A quina edat vascomençar a fumar?
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Mal
bo
ro
Pal
l Mal
l
Man
ito
u (
liar)
Cam
el (
liar)
Win
sto
n
Cam
el
L&M
Vir
gin
ia (
liar)
Pu
eblo
(lia
r)
Luck
y st
rike
Alt
res
Quina marca fumes?
Quina marca fumes?
38
2
Has fumat més d'una al llarg del teu període de adicció?
SI
No
Lògica resposta i previsible, és
proven diferents marques per al
final saber quina és la que realment
t’agrada més.
I en un entorn social com el de
Sarrià amb rendes altes és fàcil
experimentar.
Les marques guanyadores són
WInston i Malboro, marques
cares i que són les mes venudes a
la província de Barcelona.
Sorpren per el nivell de renda
mitjà de la zona el gran nombre
de gent que fuma tabac de liar, El
Pueblo o Manitou. L&M i Lucky
Strike marques més economiques
pateixen una gran baixada en
aquesta zona on tot i haver gran
diversitat de marques les més
poderoses del mercat tenen
molta força,
Aquesta pregunta no ha canviat
massa de les meves expectatives,
dels 15-25 anys és la edat en que
més gent comença a fumar ,la
juventut, la maduresa i la
construcció d’un mateix i dels
seus ideals dins la societat.
Del 12-15 és la segona franja de
edat més escollida, molta gent
comença a fumar d’adolescent
per el sentiment de rebel·lió i les
ganes de llibertat i sentir-se major
i considerat pels demés.
![Page 30: Estudi d'aproximació al consum del tabac a Barcelona](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022042604/568ca7821a28ab186d95a6d3/html5/thumbnails/30.jpg)
Pol Guillot
30
19 21
25
15
0
5
10
15
20
25
30
SI No
Vols deixar defumar?
Creus que podriesdeixar de fumar?
37
3
Creus que fumar et provocarà alguna infecció o malaltia?
Si
No
La clara victòria del Si em dona a
conèixer que a la zona alta la gent
és molt conscient dels danys del
tabac i saben que d’una manera o
altre els hi afectarà a la salut ,
rendiment físic i pot ajudar a que
és manifestin altres malalties
genètiques més aviat del que
seria previsible.
(En vermell) Creus que pots deixar
de fumar?
La gent confia en les seves
possibilitats i demostra que la
seva dependència al tabac no és
tant forta, per tant si la gent creu
en si mateixa i que podrà deixar-
ho és un factor a tenir en compte
des de el punt de vista que la
relació de dependència usuari-
tabac no és tan forta com la de
tabac-usuari
M’ha sorpres el resultat de no al fet de voler deixar-ho, tot i que molta gent creu que podria
deixar de fumar poca gent vol. Això demostra que els fumadors no veuen el fet de deixar de
fumar com una cosa a curt termini, no tenen la necessitat i creuen poder deixar-ho a temps
abans que la seva salut es pugui veure afectada per el tabac.
Els fumadors que hi ha a Barrcelona son conscients dels riscos de fumar però no troben el
moment o la força de renunciar a aquesta droga malgrat pensen que si s’ho plantegessin
podrien acabar amb la adicció.
![Page 31: Estudi d'aproximació al consum del tabac a Barcelona](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022042604/568ca7821a28ab186d95a6d3/html5/thumbnails/31.jpg)
Pol Guillot
31
2 1
5
1
7
14
10
Que creus que t'impulsaria a deixar de fumar?
a)Esport
b) Ajut mèdic
c)Familiars
d) Amics o parella
e)Embaràs
f) Salut
g)Altres
62
41
Tens familiars fumadors?(pregunta general)
Si
No
Sorprenent resultat que evidencia
que no hi ha masses famílies amb
fumadors i no fumadors mesclats
a la zona alta de Barcelona. La
influencia del fet que els familiars
fumin o no fumin es vital i explica
bona part dels resultats obtinguts
en la enquesta
També una dada a tenir en
compte és que cada enquestat
pot haver interpretat de forma
diferent la pregunta (familiar
proper, tots els familiars etc.)
La Salut és el factor que preocupa més al consumidor. Aquest factor ha crescut gràcies a la
forta campanya per part de les autoritats sanitàries així com els governs. La majoria de gent
tan sols deixaria el tabac per riscos en la seva salut, o un bebè per tant riscos naturals i
personals.
Poques persones confien que factors externs com gent propera o professionals de confiança
podrien ajudar-los, no tenen la mateixa rellevància. El fet de que el factor Altres sigui tant
gran demostra la gran diversificació de prioritats que té la població avui en dia. Per tant és
difícil descobrir i anotar tots els factors que poden ajudar a un consumidor de tabac deixar
aquesta droga.
Gran diversitat de opinions i molt centrada en factors que afecten a la persona en qüestió,
demostra fins quin punt arriba a ser personal el fet de fumar per el consumidor.
![Page 32: Estudi d'aproximació al consum del tabac a Barcelona](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022042604/568ca7821a28ab186d95a6d3/html5/thumbnails/32.jpg)
Pol Guillot
32
74
19
Creus que hi haura menys fumadors d'aqui 20
anys?(Pregunta general)
Si
No
Optimisme, amb una petita dosis
de pessimisme, al igual que les
altres enquestes la gent sap que
el tabac està sent molt ofegat per
metges i governs ,les restriccions i
les informacions sobre el
contingut del tabac reafirmen la
hipòtesi dels enquestats
![Page 33: Estudi d'aproximació al consum del tabac a Barcelona](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022042604/568ca7821a28ab186d95a6d3/html5/thumbnails/33.jpg)
Pol Guillot
33
Enquestes: Diagonal Mar (Centre Comercial) 102 persones
No FUMADORS
4,3
27
32
20
0
5
10
15
20
25
30
35
15-25 25-35 35-50 més de 50
Edat
Edat
46
56
Ets fumador?
Si
No
47
9
Ho has provat algun cop?
Si
No
45
57
Sexe
Homes
Dones
Proporció superior de fumadors
que en les altres zones, tan sols
10 persones de diferencia entre la
comunitat fumadora i la que no
sobre 102 persones.
Això mostra que les zones amb
renda més baixa és on hi ha més
fumadors
A diferencia de Sarrià ens trobem
davant una zona on s’ha provat
més el tabac i on és més present.
Tan sols 9 persones no fumadores
no han provat mai la droga , la
resta si i com descobrirem en la
pregunta següent 10 de aquestes
persones havien fumat de forma
regular durant 10 anys i per tant
eren fumadors potencials
![Page 34: Estudi d'aproximació al consum del tabac a Barcelona](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022042604/568ca7821a28ab186d95a6d3/html5/thumbnails/34.jpg)
Pol Guillot
34
FUMADORS
2
4
3
1
Si vas deixar-ho que et va ajudar?
b) Família
e) Embaràs
f)Independentment
g) Altres
26
6
12
2
Com vas començar a fumar?
a)Amics
b) Feina
c) Independentment
f)Altres
21 23
2 0
0
5
10
15
20
25
menys 15 15-25 35-50 més de50
A quina edat?
A quina edat?
Els agents externs tornen a perdre
protagonisme en aquesta pregunta,
veiem que moltes exfumadores van
deixar el tabac a causa de un fill, una
causa comuna que ens em trobat en
les enquestes anteriors.
La força de voluntat de cada persona
també hi es present i la família ja sigui
per exemple o per pressió també és
un factor important que ajuda als
fumadors a deixar la addicció.
Observem de nou que els factors
externs si que son la principal
causa de que la gent comenci a
fumar. Novament el factor extern
més escollit és els amics que
causen una enorme pressió social
sobre el usuari.
La feina també cobra importancia
en una zona de treball més
manual i obrera on el tabac hi és
més present.
La gent que comença per coluntat
propia també té pes en el gràfic
pero no tant com en enquestes
anteriors.
La majoria de gent comença a
fumar de jove, en la adolescencia
s’ha vist un increment que pot ser
causat per molt residents de la zona
amb renda baixa que comencen a
treballar de joves i a tenir estrés i
preucupacions laborals que no son
pròpies de la edat.
![Page 35: Estudi d'aproximació al consum del tabac a Barcelona](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022042604/568ca7821a28ab186d95a6d3/html5/thumbnails/35.jpg)
Pol Guillot
35
0
1
2
3
4
5
6
7
8
Sèrie 1
Sèrie 1
42
4
Has fumat més d'una al llarg del teu període d'addicció?
Si
No
Novament les dos marques més
poderoses del mercat en les dos
primeres posicions del podi
Winston i Malboro tot i que en
menys proporció que en altres
zones. Tabacs més econòmics
com West o L&M pugen en
presencia aixi com els tabacs de
liar en aquest cas Virgina i
Pueblo també. Camel es queda
pel camí. En general el tabac que
és consumeix a la zona és de
qualitat mitja tirant cap a baixa
però més econòmic. Logic tenint
en compte que és de les zones
mes pobres de Barcelona.
Resultat lògic i que defineix que
ningun producte destaca
exageradament per sobre dels
altres. La gent canvia de marca i
de gustos amb el temps segons
la seva situació.
Respecte la relació de els
resultats amb la zona és normal
ja que al ser una zona de rendes
més baixes i irregulars el tabac
es baixa o es puja de preu
segons el més i la renda del
moment del consumidor.
![Page 36: Estudi d'aproximació al consum del tabac a Barcelona](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022042604/568ca7821a28ab186d95a6d3/html5/thumbnails/36.jpg)
Pol Guillot
36
19
27 28
16
0
5
10
15
20
25
30
Si No
Vols deixar de fumar?
Creus que podràs?
38
8
Creus que fumar et provocarà una infecció o malaltia?
Si
No
No hi ha gran voluntat per
deixar el vici, la gent es mostra
confiada en si mateixa i en que
serà capaç de deixar-ho a
temps i quan vulgui abans de
patir alguna infecció o malaltia.
La zona és mostra més a favor
de que el tabac no és un vici
tant dolent i que tampoc és
tant adictiu com sembla, això
demostra una manca de
coneixement del producte i de
consciencia dels riscos derivada
de una possible falta de
formació científica.
Malgrat els resultats de la
pregunta anterior podem
observar en aquesta que la
majoria de gent si creu que pot
causar danys a la salut , per tant
tant obrers com gent més
benestant i de classe mitjana és
conscient dels riscos que porta
fumar.
Tot i aquests resultats positius
encara hi ha gent que confia en
esquivar els danys i en evitar que
el tabac els fagi caure en una
malaltia o infecció de grans
dimensions.
![Page 37: Estudi d'aproximació al consum del tabac a Barcelona](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022042604/568ca7821a28ab186d95a6d3/html5/thumbnails/37.jpg)
Pol Guillot
37
GENERALS
3
0
6
2
12
21
2
Que creus que t'impulsaria a deixar de fumar?
a)Esport
b)Ajut mèdic
c)Familiars
d)Amics o Parella
e)Embaràs
f)Salut
g)Altres
87
15
Tens familiars fumadors?
Si
No
La Salut i el Embaràs, en el cas
femení, tornen a ser els factors
que més ajudarien a reduir la
comunitat de fumadors, les
causes més personals i que
afecten directament.
Els factors externs passen a un
segon plà, ja que són indirectes i
de menor influencia que els
factors personals.
Malgrat això hi ha força diversitat
de opinions, causada per la gran
personalització i caracterització
que ha viscut la societat en els
últims anys
Moltes famílies amb presència fumadora justifica el major nombre de fumadors que hi ha a
la zona, la influencia que tenen els familiars sobre les generacions més joves és important i
en aquest cas el major nombre de fumadors en aquesta zona causarà que en un futur hi hagi
també més fumadors en aquesta zona més que en ninguna altre malgrat la tendència que té
el producte a la llarga que és disminuir.
![Page 38: Estudi d'aproximació al consum del tabac a Barcelona](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022042604/568ca7821a28ab186d95a6d3/html5/thumbnails/38.jpg)
Pol Guillot
38
74
28
Creus que hi haurà menys fumadors d'aqui 20 anys per exemple?
SI
No
El optimisme i les sensacions públiques de la zona defineixen que la opinió sobre el futur
del tabaquisme a Barcelona és negra, 74 de les 102 persones pensen que la comunitat
mundial de fumadors així com la de Barcelona es reduiran en un període de temps
intermedi.
La llei aprovada el 2005 sobre la reducció de espais per fumar i la forta campanya de la
OMS i les organitzacions sanitàries i mediambientals contra el tabac causen que la gent
vegi menys gent fumant en espais públics i d’oci per tant dona la sensació de menys
fumadors.
![Page 39: Estudi d'aproximació al consum del tabac a Barcelona](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022042604/568ca7821a28ab186d95a6d3/html5/thumbnails/39.jpg)
Pol Guillot
39
3.2 Publicitat (factors que atrauen al consumidor)
Anys 50:
Es busca donar una imatge positiva sobre el tabac, en tots els aspectes ignorant els riscos per
la salut i tota mena de riscos derivats, exageren les diferents efectes secundaris del
tabaquisme com ara la pèrdua de gana i conseqüentment
la pèrdua de pes. Els metges, professors i dentistes jugaven
un paper clau en la publicitat del tabac, es pretenia donar
seguretat al consumidor i validesa al producte a tota costa,
fins i tot assegurant que beneficiava a la salut, evitava la
irritació de la gola, baixava el estrès, t’aprimava, qualsevol
argument tot i no ser vàlid era apte . El tabac durant la
segona guerra mundial havia agafat molta força, era con
una eina per desestancar-se en les desgracies. Als EUA
Malboro i Lucky Strike (sobretot aquest segon) es van
veure enormement beneficiats de la guerra.
S’utilitzen fins i tot personatges infantils per les
campanyes, buscant una imatge familiar i de proximitat, el
tabac viu amb nosaltres sempre, aquesta és la idea, la frase
del anunci infantil és; “abans de castigar-me fumet un Malboro”. Publicitats que ara ens
semblarien passades de valors humanitaris freqüentaven en els anys 50 on desprès de la
victòria dels EUA a la segona guerra mundial, el capitalisme desfermat s’havia menjat tot tipus
de mercat. Els nens i els ideals estètics van introduir enormement el públic femení en el
consum del tabac que va seguir augmentant.
El tabac ens feia feliços ens ajudava a fer la vida millor en
tots els sentits aquesta era la idea de les empreses. Es van
començar a utilitzar els famosos per donar exemple, que els
seguidors s’emmirallessin en ells ,forts, carismàtics,
atractius, amb èxit i per suposat fumadors. Com és el cas de
John Wayne famós actor de westerns i molt admirat per tot
el món cinematogràfic, amb un atractiu ben peculiar que va
protagonitzar el anunci de Camel en aquesta dècada, amb
un somriure i sense preucupacions, ell és fort, és un cowboy
un gran americà i
com a gran americà
fuma Camel, aquesta és la
idea, el tabac com a un
producte sense contres,
completament saludable i
![Page 40: Estudi d'aproximació al consum del tabac a Barcelona](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022042604/568ca7821a28ab186d95a6d3/html5/thumbnails/40.jpg)
Pol Guillot
40
per descomptat triomfador.
Anys 60:
Els anys seixanta les empreses tabacaleres es veuen obligades a modificar la seva imatge i
deixen de banda la publicitat exagerada sobre el tabac i comencen a promocionar el producte
de forma diferent, procuren no tocar temes sobre la salut, el poble ha anat sent conscient i
descobrint més ,fins el punt de saber que el tabac era perjudicial, és viu una època de
renaixença sobretot als EUA gran dominador mundial reafirmant-se guanyant el pols a La URSS
en la crisis del míssils a Cuba i la millora de drets civils tot això de la mà de J.F.Kennedy.
Així doncs la publicitat incrementa i el capitalisme guanya terreny al comunisme ,apareixen
més marques i més publicitat. Els personatges famosos segueixen sent l’eix de la publicitat, els
riscos del tabac són conegut però si una persona famosa no els hi te por perquè jo si? És la
pregunta que l’empresa busca que es faci el
consumidor, i perdi pors i oblidi dubtes sobre el que
comporta fumar, ser un fumador. En el exemple de
la imatge veiem els Beatles, un dels majors grups
musicals de la historia, un exemple per molts
americans i anglesos ,un eix per els experts en Pop i
Rock.
El tabac comença a associar-se amb ideals
abstractes, com la naturalesa, la llibertat o la virilitat masculina, no s’exalta el tabac sinó la
imatge i el fet de ser fumador en el exemple (1961)podem veure un obrer fumant al peu de
una vall espectacular, lliure, de preocupacions, el tabac, ell i la mare naturalesa. Es planteja la
idea que la naturalesa ens ha donat el tabac i no és perquè si,
es part de la vida i natural, ofereix la llibertat i desperta els
sentits més primitius i originals del home.
En el últim exemple(1967) observem la virilitat masculina, des
de un punt de vista americà el home atractiu, ample
d’esquenes ,modern, al últim crit, fumant de forma fins i tot
prepotent, fet que el fa extremadament interessant i atractiu.
Tot un ideal a seguir per els
homes, físicament és
impossible, però a nivell estètic
el primer pas per assemblar-te
a ell es fumar.
Un altre dels temes que és busca relacionar amb la promoció
del tabac és el esport, el tabac desperta els teus sentits, els
esportistes d’elit es prestaven per els anuncis, donava una
imatge de fortalesa, el tabac despertava els seus sentits per els
reptes i els partits. Desperta tu també els teus sentits i viu el
![Page 41: Estudi d'aproximació al consum del tabac a Barcelona](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022042604/568ca7821a28ab186d95a6d3/html5/thumbnails/41.jpg)
Pol Guillot
41
esport al maxim de les teves possibilitats, aquest era el missatge.
A Espanya el monopoli autàrquic imposat per la dictadura franquista obliga que les empreses
(tot tipus fins i tot de tabac) treballin per l’Estat , Tabacalera S.A és la empresa encarregada de
la producció i distribució del tabac al país. A Espanya és passa per una època dura a nivell
econòmic, pobresa i misèria de postguerra, el petit creixement viscut gracies a la Segona
Guerra Mundial és fictici, malgrat tot això la autarquia promociona el cultiu del tabac al país.
Províncies com Andalusia i sobre tot Extremadura comencen a cultivar el tabac amb més
freqüència, el seu cultiu es multiplica fins al nivell de ser un dels països Europeus més forts en
el cultiu de aquesta planta. La misèria no impedeix a la població espanyola comprar tabac (
també influenciats per anuncis exteriors) i el mercat espanyol d’aquesta planta floreix
notablement.
Anys 70/80:
EL tabac ha de re convertir-se , la població mira amb desconfiança i com una cosa negativa el
fet de fumar així que les empreses pensen noves solucions i noves estratègies publicitàries per
convèncer i persuadir el consumidor. Es comencen a produir els cigarrets lights que és
presenten com una renovació i una nova manera de fumar sana. El tabac que no mata ,és el
lema invisible que porta el producte i mitjançant la publicitat volen que la gent així ho
entengui. Es comencen a canviar els objectius
de la publicitat, no volen oferir grans ideals
sinó despertar confiança, acabar amb les pors
i els dubtes del consumidor i intentar
promocionar les idees com baix de nicotina
,suavitat i poc quitrà. Els colors clars com el
blau o el gris són els encarregats de donar
forma al producte, desperten confiança, més
suavitat i delicadesa així com una renovació
un canvi cap a un producte més segur. El
vermell, el marró, són colors que perden
protagonisme.
En el exemple(1969) podem observar el nou Malboro light, el anunci busca despertar
confiança, cavalls salvatges, llibertat naturalesa, així com observem un poltre, senyal de vida i
família a vista del consumidor i el home al darrera com un depredador , busquen aquesta
llibertat aquesta vida , Malboro light és la solució ,la idea
buscada és aquesta.
La baixada lleugera del consum posa en alerta les empreses
que busquen de nou la confiança del consumidor tenen por
que el consum baixi moderadament , els nous cigarrets light
són una de les mesures, però els anys vuitanta és quan la
publicitat del tabac comença a evolucionar realment.
Apareixen les primeres advertències per la salut del
consumidor, com ara que una embarassada fumadora pot
![Page 42: Estudi d'aproximació al consum del tabac a Barcelona](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022042604/568ca7821a28ab186d95a6d3/html5/thumbnails/42.jpg)
Pol Guillot
42
causar danys al seu fill, qualsevol diria que així volien perdre clients però no es així, el govern
no hi participa és una acció de les empreses ,volen despertar confiança transparència i
seguretat al consumidor, la marca més sincera serà la més escollida. Per tant totes les marques
comencen a fer publicitat amb lleugeres advertències. En la fotografia (1982) podem observar
el home domant el caball i el poltre, la naturalesa està sota el nostre control i el tabac també,
ara nous cigarros light. El missatge és visible però el lema és encara més sorprenent ; “Tot el
esperit de Malboro en un cigarro amb menys quitrà”. Un missatge que segueix les tendències
anunciades. Al fons a la esquerra de la imatge podem veure un requadre en blanc ,aquests
requadres és multipliquen cada cop més en els anuncis, son advertències sobre els danys que
provoca el fumar, perjudica embarassades , provoca malalties en els pulmons o en el cor etc.
A Espanya Franco mor el any 75, es redacta una nova constitució i la democràcia allibera els
mercats les influencies i marques exteriors arriben a Espanya amb els mateixos ideals de
naturalesa, virilitat i llibertat. Aquests ideals busquen sobretot atraure el públic masculí, amb
la idea de que fumar és per homes forts , homes de veritat. Així doncs els anuncis d’Estats
Units i Espanya comencen a tenir moltes semblances, el consum augmenta a Espanya
lleugerament. En el anuncia americà que ara podríem interpretar cert masclisme, esta
protagonitzat per una noia en banyador sota el lema de ; “Encén el meu Lucky”, un missatge
sensual i directe que atrau els homes. (A la Guerra del Vietnam el tabac fumat per els soldats
fou el Lucky Strike ,motiu per el qual la marca es va centrar en atraure el públic masculí)
Al anunci de Pall Mall en castellà observem els mateixos ideals de virilitat però és destaca
també la etiqueta blava que certifica el producte com americà, el estranger concretament a
Europa es veia amb molts bons ull els producte dels EUA, despertaven més interès i donaven
una sensació de mes qualitat. El tabac no era l’excepció, el tabac americà s’apoderava dels
mercats.
![Page 43: Estudi d'aproximació al consum del tabac a Barcelona](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022042604/568ca7821a28ab186d95a6d3/html5/thumbnails/43.jpg)
Pol Guillot
43
Anys 90:
Els anys noranta la publicitat pel que fa el tabac perd força ni el govern ni el consumidor estan
a favor de que el consum del tabac millori així que la publicitat comença a ser cada cop més
transparent i es centra a promocionar el producte des de un segon pla en molts cops, com és
el cas de l’esport, és torna a obrir la via
de promocionar el tabac a través de
l’esport com en el exemple(1994). Els
cotxes de Formula 1 són la via més
escollida en aquest cas Malboro però la
cerca m’ha proporcionat més
companyies que s’hi van apuntar com
Lucky Strike o Mild seven.
La sensualitat femenina relacionada
amb el èxit masculí i un tipus
determinat de tabac seguia sent un dels
eixos de la publicitat del tabac. En el exemple observem un clima ideal ,tropical i una sensual
noia amb un bikini ajustat blanc, insinuant-se sota un sol de justícia, és el oasis de la vida per
qualsevol home, Camel t’ofereix arribar-hi , és el missatge que vol donar aquest tipus de
publicitat, amb la mateixa idea que les dècades
anteriors presentaven però en versió moderna, nou
ideal demogràfic (el tròpic, la calor) ja no és el ideal de
piscina ,esports en equip o prats i camps verds. Es
destacable el tatuatge del camell (logotip de Camel ) a
una galta de la noia, el anunci sap que atreure els
homes i aquets en el primer que es fixaran és en el cul
de la noia per aquest motiu la marca situa el seu logotip
en aquella part.
La idea de nous tabacs lights, versió allargada etc. Es
segueix mantenint ,diferents productes amb la mateixa
essència per diferents públics amb la finalitat de atraure
el màxim de consumidors possibles ( tots els estils).
Prohibició el any 2000:
A finals de segle XX es prohibeix la publicitat relacionada amb el tabac i es planteja la venta de
paquets amb advertències clares.
![Page 44: Estudi d'aproximació al consum del tabac a Barcelona](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022042604/568ca7821a28ab186d95a6d3/html5/thumbnails/44.jpg)
Pol Guillot
44
3.3 LLISTAT DE FACTROS SOCIALS QUE CONDUEIXEN AL CONSUM DEL TABAC
Amics: Exerceixen pressió social sobre el usuari, si aquest no fuma i en el entorn fumen
la majoria hi ha grans probabilitats de que acabi fumant. (Factor extern)
Familiars: Un entorn familiar proper de fumadors evoca a la persona en qüestió a una
situació favorable per ser un futur fumador. (Factor extern)
Famosos, sèries i exemples: En cas de admirar algun personatge públic fumador pot
evocar-te a imitar-lo per assemblar-t’hi, el mateix passa amb les series o pel·lícules
idealitzades amb una forta presencia del tabac. (Factor extern)
Entorn Laboral o d’Estudi: un entorn laboral o d’estudi amb gran nombre de fumadors
exerceix una pressió social semblant a la del grup de amics i et condueix a una situació
on es mes fàcil acabar sent un fumador. (Factor extern)
Frustracions o situacions desgraciades o límit: Situacions complicades que porten a un
nivell de estrés gran o frustracions que afecten a la moral i desestabilitzen a una
persona poden conduir al tabac com una fuga de aquestes situacions.(Factor intern)
Curiositat: Element molt comú en el ser humà, les ganes de conèixer i de provar coses
noves poden conduir a provar un producte tant establert i conegut en la nostra
societat. (Factor intern)
Beneficis Naturals(efectes secundaris): Esta demostrat que hi ha gent que fuma
ocasionalment per adormir-se o relaxar-se en moments de desequilibri emocional o
ràbia.(Factor Intern)
Ideals estètics: Com per exemple el home fort i elegant i atractiu fuma, per tant si vull
ser un home de veritat haig de fumar, en el cas de les dones segueix el ideal
promocionat per figures com Merilyn Monroe, viure jove i al màxim sense
preocupacions, demostrar elegància i finura. (Factor extern)
Dietes: El tabac redueix la fam i en moltes dones o homes que volen perdre pes és una
eina per eduir la ansietat i la necessitat de menjar i aconseguir perdre pes. (Factor
intern).
3.4 LLISTAT DE FACTROS SOCIALS QUE CONDUEIXEN A DEIXAR EL TABAC
Embaràs : La arribada de un nouvingut obliga a la dona a cuidar la seva salut al màxim
per evitar danys durant el procés de creixement del nen, així que moltes dones deixen
de fumar
Salut: Malalties, enfermetats o infeccions obliguen al pacient a cuidar-se i abandonar
certs hàbits pocs saludables com el tabac.
Benestar personal i estètic: Molta gent preucupada per el olor que pot fer el tabac o
en com les perjudicaria en la seva imatge, danys a la pell o deteriorament de les dents
porten a la gent a deixar de fumar.
Amics o Grups de suport: Grups de amics o de suport que ajudin a comprendre la
situació al addicte i el condueixin i dirigeixin cap a la abstinència.
Familiars: Famílies que remin en contra dels fumadors de la família i controlin el
consum del producte per part dels familiars propers genera situacions favorables cap a
la abstinència.
![Page 45: Estudi d'aproximació al consum del tabac a Barcelona](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022042604/568ca7821a28ab186d95a6d3/html5/thumbnails/45.jpg)
Pol Guillot
45
Voluntat: La voluntat de les persones de millorar els seus hàbits i ser millor persones
condueix a la abstinència del tabac
Esport: És una eina que pot substituir el tabac per desfer-se del estrés i cansar el cos
per dormir més fàcil i profundament. També et fa sentir millor a nivell estètic i
personal així com és favorable per la salut.
Ajuda professional: Metges o centres de desintoxicació.
Alternatives a la droga: Com ara el cigarret electrònic.
Parella: La convivència amb una persona no fumadora sent fumador és complicada, a
vegades el amor pot donar forces a una persona per deixar la addicció.
Documentació: Estudis ,dades o documentals que informin sobre el producte
detalladament
En general aquests són els factors socials que condicionen el consum del tabac.
![Page 46: Estudi d'aproximació al consum del tabac a Barcelona](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022042604/568ca7821a28ab186d95a6d3/html5/thumbnails/46.jpg)
Pol Guillot
46
3.5: Experiència personal amb el tabac
Aquest últim apartat vull dedicar-lo a la meva experiència personal amb el tabac, jo vaig
començar a fumar cap els setze anys. És una edat difícil i més quan per motius personals
madures més ràpidament, la mort de una persona a la que estimes o com en el meu cas la
separació dels teus pares, són coses que et canvien en tots els sentits. La meva reacció va ser
aïllar-me i demostrar-me a mi mateix i a tothom que era capaç de valdrem per mi mateix, de
ser autosuficient ,de ser independent. Les mesures que vaig adoptar van ser tancar-me en mi
mateix i lluitar contra les meves pors i hàbits de malcriat. El primer pas va ser viatjar sol a
Madrid amb una part dels meus estalvis, dormint a un alberg i viure sol sense ningú,
experimentar i posar a prova les meves tècniques de autosuficiència a una ciutat del perfil
semblant a la meva, la experiència va ser genial. Vaig aprendre a combatre certes
dependencies que tenia i a explorar i prioritzar sobre les coses, a determinar el seu valor de
forma més objectiva.
La meva ambició i esperit de superació anava més enllà ,desprès del viatge volia nous reptes
més difícils i que posessin a prova altres qualitats i defectes de la meva persona. El meu segon
objectiu era trobar una feina al Estiu que em permetés tenir un ingrés mensual amb el qual fos
capaç de mantenir-me sense ajuda dels pares. Ho vaig trobar i amb certa astúcia i do de la
paraula vaig aconseguir feina a Dorset MKT una de les empreses més grans de màrqueting a
Espanya subcontractada per Gas Natural. La meva feina er anar porta per porta canviant a la
gent de companyia i aconseguir el màxim de comissions possibles. Les meves qualitats per
atraure la atenció i seduir la gent van anar millorant i perfeccionant-se, vaig ser el empleat més
jove en ser reconegut a la oficina amb 16 anys aconseguint 6 contractes en un dia. El entorn
era evidentment de gent molt més gran que jo, de 20 a 30 anys, els comercials tenien una
estranya forma de fumar compulsivament per reduir el estrés i allà va ser on va començar la
meva mala addicció. Vaig començar a fumar ,poc a poc i amb el inici del curs vaig fumar cada
cop més animat per els diferents companys que també fumaven, la meva mare fumador
també no va ajudar ja que cada cop que parlàvem alguna cosa seriosa fumàvem. I així fins avui
on jo crec que perdria els nervis si no fumés les meves cinc cigarretes diàries, però si vaig tenir
forces per fer tot el que he fet, per fer-me a mi mateix, perquè no podria tenir-les per deixar el
vici?
El problema és el quan i un perquè definit, no veig conseqüències a curt termini ni tampoc un
moment per deixar el tabac així que plantejar-me renunciar a ell és un tema més complicat.
![Page 47: Estudi d'aproximació al consum del tabac a Barcelona](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022042604/568ca7821a28ab186d95a6d3/html5/thumbnails/47.jpg)
Pol Guillot
47
Conclusions
El objectiu general del treball que era elaborar una hipòtesi del futur del consum de tabac a
Barcelona s’ha assolit, després de tota aquesta recerca i treball la meva hipòtesi es que baixarà
el consum dràsticament, i que en 20 o 25 anys el consum del tabac és reduirà un entorn o
sector social molt disminuït.
El coneixement del producte ,les seves patologies ,els factors socials que determinen el
consum i l ‘anàlisi de l’evolució del mercat m’han consolidat i fet forta aquesta hipòtesi final.
Font bibliogràfiques:
http://es.wikipedia.org/
http://www.who.int/es/
http://www.cdc.gov/spanish/cancer/lung/basic_info/risk_factors.htm
http://www.mdanderson.es/cancer/cancer-de-pulmon
http://global.tobaccofreekids.org/files/pdfs/es/APS_youth_facts_es.pdf
http://www.maltapuff.es/enfermedades-tabaco-cigarrillo
http://www.cmtabacos.es/wwwcmt/paginas/ES/webInicio.tmpl
Llibre: “Tabacalera y el estanco del tabaco en España 1663-1998” (Autor : Francisco Comín
Comín i Pablo martín Aceña)