Estrategias de Divulgacion de la Ciclovia 2009.ppt · 2010-10-04 · sus rutas, en horas de la...
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BOGOTÁ
Fundación 1538C 14°CClima 14°C.Población 6.573.290Altura 2 620 mAltura 2.620 m.Area 1.587 Km2
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BOGOTÁ
LIDER EN PROGRAMAS:
Ciclo Rutas
Ciclo Vías
Día sin carro
Transporte masivo Transmilenio
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ACERCA DE LA CICLOVÍAACERCA DE LA CICLOVÍA
La Ciclovía en Bogotá es la mejor opción de uso deltiempo libre que se habilita domingos y días festivos,utilizando varias de las principales arterías vehiculares,
f d d d 121 kiló t d dconformando una red de 121 kilómetros y en dondepor espacio de siete horas (de 7:00 am a 2:00 pm) tieneexclusividad el ciclista, el deportista, la familia y elpeatón.
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OBJETIVO GENERAL O J O G
• Fomentar la convivencia
civilizada
• La integración familiar
• La adecuada utilización del
espacio público y el tiempo
libre
• Promoción de la Actividad
Física como medio para
mejorar la calidad de vida.
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ENCUESTAENCUESTA
Análisis y encuestas adelantadas con usuarios de la Ciclovía handeterminado que esta debía contar con:
80%90%100%
50%60%70%80%
Baños 88,6%
Ciclo Parqueaderos 80,7%
Zonas de recreación 84 310%20%30%40%50%
Zonas de recreación 84,3
Asistencia médica, 98,110%
Fuente: Universidad Nacional, Departamento de Estadística
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ASPECTO MERCADEO CLÁSICO MERCADEO SOCIAL
NECESIDAD POR
CUBRIR
Necesidades individuales de las personas
que conforman el mercado
Necesidades de la sociedad en su
conjunto que afectan tanto al individuo
como a la sociedad en forma global
PRODUCTO Bien tangible o intangible (servicio) Idea, actitud o valor
MERCADO OBJETIVO Segmento al cual se dirige el esfuerzo de Se les considera adoptantes objetivo,
mercadeo. Son los que pueden adquirir el
bien o servicio
son las personas a las cuales se les
quiere influir para que adopten una
nueva idea o conducta
OBJETIVOS BUSCADOS Resultados comerciales de rotación y Lograr que el adoptante internalice laOBJETIVOS BUSCADOS Resultados comerciales de rotación y
desempeño del producto o servicio.
Posicionamiento
Lograr que el adoptante internalice la
propuesta. Posicionamiento de la
campaña.
QUIEN HACE EL Empresa Promotora del bien o servicio Agente de cambio que puede ser una
ESFUERZO empresa, ONG, Estado o grupo humano
organizado
PLAZA Lugar donde el bien se ofrece, incluye los
canales de distribución
Zonas de influencia donde se
encuentran los adoptantes objetivo.p j
PROMOCION Esfuerzo orientado al desarrollo de
publicidad, promoción, relaciones públicas y
fuerza de ventas
Manejo de medios de comunicación y
forma de contacto personal con los
adoptantes
PRECIO Cantidad Determinada que se paga por el
bien o servicio
Compromiso asumido por el adoptante.
Pago simbólico
REQUERIMIENTOS Logística y acompañamiento Logística y seguimiento
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PLAN DE MEDIOS • DIA DE LA BICICLETA - NOVIEMBRE 23/08
• PARQUE SIMON BOLIVAR 8.AM – (SPINNING- CICLOMONTAÑISMO -BIKE TRIAL – DEPORTE EXTREMO – DUATLON –CARRERA DE OBSERVACION – CONCURSOS)
• PARQUE NACIONAL Y PARQUE EL TUNAL 10 AM CICLOPASEOS• CUÑA 20” CUÑA 20
•• EMISORAS: TOTAL V/R PAUTA V/R PAUTA
CUÑAS + IVA•
• 1. RUMBA ST (RCN) 16 $1.159.382 $ 1.344.898•
• 2. TROPICANA (CARACOL) 21 $2.016.000 $ 2.338.560• 3. BASICA Hoy x Hoy 6am (CARACOL) 4 $1.159.200 $ 1.344.672 • 4. BASICA La Luciérnaga (CARACOL) 4 $1.159.200 $ 1.344.672
• -----------------• $ 5.027.904
•• 5. CANDELA (WV) 37 $ 2.898.272
•• 6. OLIMPICA ST 35 $ 2.229.500 $ 2.586.220
•• 7. RADIO SANTA FE Not 6-10am 4 $ 410.770 $ 476.493 • 8. RADIO SANTA FE Not 10-12m 4 $ 190.909 $ 221.454
$ $• 9. RADIO SANTA FE tardes 3 -4pm 4 $ 190.909 $ 221.454• -----------------
• $ 919.401•
• 10. RADIO LIDER (MELODIA) 35 $1.433.250 $ 1.662.570•
11 LA Z (TODELAR) 35 $ 2 082 500 $ 2 415 700• 11. LA Z (TODELAR) 35 $ 2.082.500 $ 2.415.700• ------ ----------------
• 199 $16.854.965
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PLAN DE MEDIOS
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MAPA ACTUALMAPA ACTUAL
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SERVICIOSSERVICIOS
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SERVICIOSSERVICIOS
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ESTRATEGIA SOCIALESTRATEGIA SOCIAL
La Ciclovía bogotana trabaja en la integración de losfactores técnicos y logísticos, para beneficio de usuarios ycomerciantes teniendo en consideración los siguientescomerciantes teniendo en consideración los siguientesaspectos:
• Regularizar la actividad comercial en la Ciclovía.• Garantizar al usuario la calidad de los servicios ofrecidos• Garantizar al usuario, la calidad de los servicios ofrecidos
la Ciclovía.• Estimular la creación de redes para el fortalecimiento de la
organización social.• Generar empleo y ofrecer la opción de beneficiarse de la
política Distrital sobre aprovechamiento económico del espacio público.
• Garantizar inclusión social• Garantizar inclusión social.
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CICLOVÍAS TEMÁTICASCICLOVÍAS TEMÁTICASLa Ciclovía en Bogotá se enfoca sobre públicosespecíficos realizando eventos y ciclo paseosdestinados a su uso y disfrute, en épocas o fechasespeciales como Niños, Mujeres, Jovenes,p jAfrodecendientes,
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PLAYAS EN CICLOVÍAPLAYAS EN CICLOVÍAHabilitación en espacio público (parques, alamedas yavenidas de Bogotá) aledaños a la ciclovía de unainfraestructura con los elementos y servicios similares alos que se encontraría frente al mar.los que se encontraría frente al mar.
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PLAYAS EN CICLOVÍAPLAYAS EN CICLOVÍA
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PLAYAS EN CICLOVÍAPLAYAS EN CICLOVÍA
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PLAYAS EN CICLOVÍAPLAYAS EN CICLOVÍA
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PLAYAS EN CICLOVÍAPLAYAS EN CICLOVÍAMúsica en vivo
Modelos en vestido de bañoPalenqueras
ConcursosComidas Típicas de la costa
Voley ArenaVoley ArenaCicloparqueaderos
Recreación para niños
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PLAYAS EN CICLOVÍAPLAYAS EN CICLOVÍACifra récord
2.400.000 personas
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DÍA DE LA BICICLETADÍA DE LA BICICLETABrindar un homenaje y resaltar, el valor y significadode la bicicleta como medio Recreativo, Deportivo yde Transporte
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DÍA DE LA BICICLETADÍA DE LA BICICLETA
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DÍA DE LA BICICLETADÍA DE LA BICICLETA
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DÍA DE LA BICICLETADÍA DE LA BICICLETA
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DÍA DE LA BICICLETADÍA DE LA BICICLETA
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ENTREGA BICICLETASENTREGA BICICLETASRegalo de navidad que la administracióndistrital entregó a los niños de bajos recursosel domingo 24 de diciembre, gracias a lasinergia entre la empresa privada y públicag p p y pbogotana.
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ENTREGA BICICLETASENTREGA BICICLETAS
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ENTREGA BICICLETASENTREGA BICICLETAS
Se entregaron 10.000 bicicletas
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ENTREGA BICICLETASENTREGA BICICLETAS
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ENTREGA BICICLETASENTREGA BICICLETAS
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ENTREGA BICICLETASENTREGA BICICLETAS
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ÍÍCICLOVÍA NOCTURNACICLOVÍA NOCTURNA
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CICLOVIA NOCTURNACICLOVIA NOCTURNA
La Ciclovía Nocturna se realiza en algunas desus rutas, en horas de la noche, durante latemporada navideña. Ha trascendido debido a la
tid d d i h i dgran cantidad de usuarios que se han animadoha disfrutarla, desplazando por unas horas a losvehículos automotores y dándole másimportancia al ser humano.
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CICLOVIA NOCTURNACICLOVIA NOCTURNA
S bi t iSe ubican tarimas conprogramacionesespeciales (orquestas,aeróbicos, cuenteros) eincentiva a todos losincentiva a todos losciudadanos para quesalgan y aprovechenpara pasear con todatranquilidad, efectúenq ,compras en sectorescomerciales y disfrutende la bella iluminacióndecembrina.
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CICLOVIA NOCTURNACICLOVIA NOCTURNA
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CICLOVIA NOCTURNACICLOVIA NOCTURNA
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CICLOVIA NOCTURNACICLOVIA NOCTURNA• 1999 Primera versión. Calle 26 y carrera 7a.
3.5 millones de usuarios.• 2000 72 kilómetros.
3 6 millones de usuarios 3.6 millones de usuarios• 2001 Se habilitan todos los corredores de Ciclovía
3.1 millones de usuarios• 2002 Jueves 5 3´399.078 millones de usuarios
Jueves 19 2’344.934 millones de usuariosJueves 19 2 344.934 millones de usuarios• 2003 85 kilómetros.
4.1 millones de usuarios• 2004 85 kilómetros.
2.964.109 millones de usuarios• 2005 85 kilómetros.
2.473.675 millones de usuarios• 2006 87 kilómetros.
4,112,567 millones de usuarios• 2007 87 kilómetros.
3.264.610 millones de usuarios• 2008 87 kilómetros.
3.500.000 millones de usuarios2009 81 kiló t• 2009 81 kilómetros.
3.328.725 millones de usuarios
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PREMIOSPREMIOS
Departamento Administrativo de la Función Pública otorgóa la Ciclovía el reconocimiento de Proyecto Públicoa a C c o a e eco oc e to de oyecto úb coExitoso en el año 2003.
El programa fue distinguido en el marco del II ConcursoI t i l Ci d d A ti Ci d d S l d blInternacional Ciudades Activas – Ciudades Saludables2005, gracias a su contribución al desarrollo de unaactividad física alternativa y eficiente.
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ACTIVIDAD FÍSICA ES:ACTIVIDAD FÍSICA ES:
• Una Experiencia Social.• Forma de Reducir el Sedentarismo.• Manera de obtener Salud y forma
• física.• Medio de liberar tensionesMedio de liberar tensiones.
• Entrenamiento.
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ACTIVIDAD FÍSICAACTIVIDAD FÍSICA
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ACTIVIDAD FÍSICA ACTIVIDAD FÍSICA
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ACTIVIDAD FÍSICA ACTIVIDAD FÍSICA
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ACTIVIDAD FÍSICA ACTIVIDAD FÍSICA
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ACTIVIDAD FÍSICA ACTIVIDAD FÍSICA
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