Estrategia de Innovación
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ESTRATEGIA DE INNOVACIÓN
Proceso proactivo de desarrollo
1-Identificación de oportunidades
2-Diseño
3-Test
4-Introducción
5-Gestión del ciclo de vida
1. Identificación oportunidades
Definición de mercado
Generación ideas
2. Diseño
Necesidades consumidor
Posicionamiento producto y segmentación
Previsión ventas + Ingeniería
Marketing Mix
3. Testing
Test de publicidad y producto
Pretest y previsión lanzamiento
Test de marketing
4. Introducción
Planificación de lanzamiento
Seguimiento del lanzamiento
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5. Gestión del ciclo de vida
Análisis de la respuesta del mercado
Seguimiento de la competencia
Definición de mercado y estrategia de entrada
Análisis Cluster:
- Agrupación de consumidores en función de características comunes
Sustitución entre productos :
- Si conocemos los productos que compiten entre ellos, entonces podemos usar la información para descubrir necesidades no cubiertas y diseñar un producto superior.
+ Agrupación y sustitución en usos
+ Grupos de productos en función del proceso de decisión
+ Sustitución directa entre productos
+ Consideración del producto
Selección de mercado
+ Grupos de consumidores
+ Grupos de necesidades
+ Competidores en el Mercado
Selección de prioridades:
+ Tamaño
+ Tasa de crecimiento
+ Vulnerabilidad respecto la competencia
+ Necesidades de inversión
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Fase de Diseño
La fase de diseño empezará cuando tengamos definido el concepto de producto que consta de los siguientes elementos:
- El publico objetivo a quien va dirigido el producto- Los beneficios basicos que ofrece el producto- La forma y el momento de utilización del producto- El nivel de precio que debe tener el producto- La identificación del producto con una categoria de producto ya
existente- La identificación y relación del nuevo producto con la cartera de
productos de la empresa
Los consumidores compran basándose en percepciones
VALOR = BENEFICIOS PERCIBIDOS VS PRECIO
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