BRIEF PUBLICITARIO LANZAMIENTO DE NUEVO TRATAMIENTO DE REPOLARIZACION CAPILAR

Luz Alba Sánchez Ossa

María Camila Acero Niño

Yury Gómez Zapata

Andres Felipe Calvo

¿POR QUÉ NECESITAMOS UNA NUEVA PUBLICIDAD?

Necesitamos realizar el lanzamiento de un nuevo producto capilar con un concepto de REPOLARIZACIÓN.

¿CUÁL ES EL KEY INSIGHT DEL CONSUMIDOR? Necesitamos introducir el concepto de

REPOLARIZACIÓN en nuestro consumidor y que este concepto sea igual a Revitalizador, regenerador, restaurador, extra nutrición. Un spa en tus manos.

OBJETIVOS DE MERCADEO: Penetrar en el mercado del eje cafetero en

un 0.5% Posicionar el producto en la mente de

nuestro mercado objetivo OBJETIVO PRINCIPAL DE COMUNICACIÓN:

Comunicar al segmento objetivo la existencia de un nuevo concepto para el cuidado del cabello un tratamiento mediante el cual se va a dar repolarización al cabello con una formula única creada para satisfacer las necesidades capilares.

QUÉ QUIERO QUE PIENSEN LOS CONSUMIDORES CON ESTA CAMPAÑA:

¿Repolarización? Esto es lo que me hacen en el salón de belleza, ahora

lo puedo llevar conmigo a donde quiera

¡lo deseo tener ya!

PROMESA BÁSICA:

Exclusivo tratamiento capilar que te permitirá lucir un cabello espectacular con el concepto de REPOLARIZACIÓN , que consiste en una regeneración total, que va de adentro hacia fuera , dando como resultado un cabello saludable, con brillo extremo y fuerza.

REASON WHY: Logramos desarrollar una formula única que reúne los 20

nutrientes vitales para un cabello sano y hermoso.

Somos el único tratamiento que repolariza el cabello

Somos el único tratamiento que entre otros componentes activos tenemos ginsec, te, silicona, gusano de seda, leche de algodón, baba de caracol, embrión de pato, aceite de oliva, jojoba entre otros, que obran como un Revitalizador capilar. Reduce el frizz y controla la estática. Regenera y nutre profundamente el cabello, haciendo que las células retengan sus hidratantes naturales.

Nutre profundamente el folículo piloso evitando la caída del cabello. Contiene El filtro solar y sus

componentes antioxidantes mantienen el color natural y artificial por más tiempo, estimula el crecimiento del cabello, sella las puntas.

¿QUIÉN ES LA AUDIENCIA TARGET?

Nuestra comunicación debe dirigirse a mujeres bellas, vanidosas, deportistas, con vidas ocupadas, que no tienen tiempo para pasar largas horas en la peluquería cuidando sus cabellos, ejecutivas, modelos. Mujeres para quienes su imagen es muy importante.

Estas mujeres son de estratos socioeconómicos del 4 al 6.

Están ubicadas en la ciudad de Pereira.

¿QUÉ HACE Y PIENSA LA AUDIENCIA TARGET HOY?

Pueden pensar que es más de lo mismo que ofrecen otros productos aparentemente similares y con marcas reconocidas

Por qué creerle a una marca desconocida? Quiénes son? Preguntar a las amigas si ya lo conocen o lo

han utilizado. Que es Repolarización?

CALL TO ACTION: Que se enteren de que existe un nuevo

producto para la belleza capilar. Que lo usen y lo compren. Que el uso del tratamiento fuera una

experiencia renovadora que quisieran repetir.

¿QUE PERMITIRÁ CREAR/ALCANZAR EL CAMBIO?

Es una fórmula magistral soportado en un desarrollo propio e innovador. La composición de un producto nunca antes usada.

Ofrecemos un nuevo concepto de cuidado capilar el cual es REPOLARIZACIÓN

Logramos reunir la sabiduría femenina y de expertos capilares en un solo producto, desarrollando una formula con más de 20

componentes activos, partiendo de la composición misma de las

moléculas capilares

¿QUÉ BARRERAS PUEDEN EXISTIR EN LA COMUNICACIÓN?

PLAN DE ACCION DE COMUNICACIONES TRATAMIENTO CAPILAR

¿CONSIDERACIONES PRÁCTICAS PARA SU EJECUCIÓN, RESTRICCIONES Y CONDICIONES?

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Composición en frances e ingles Modo de uso y tiempo de exposición Pagina web Consejos útiles Contenido

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PRACTICOS TOMAS DE PELUQUERIAS Y CENTROS DE

BELLEZA

 

PRESUPUESTO Y CRONOGRAMA:

PRESUPUESTO ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN

CRONOGRAMA DE ESTRATEGIA DE COMUNICACION