ESPIRITU DEL PACKAGING - Palermo · Hacerle lalalala. Seguir luchando. Abrir la cabeza. Dar un...
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Por Martín Cáceres
ESPIRITU DELPACKAGING
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¿Se puede decir que un objeto "inanimado", un trozo plegado de cartón, una etiqueta posee un espíritu?
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PACKAGINGasi nace
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ALMACÉNEl de mi abuela
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El envase existe
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Quiere ser algo y decir algo
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Tiene su personalidad
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Se quiere distinguir
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Quiere ser diferente
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Pero... más alla de lo que quiere ser todavía el envase no tiene alma.
no tiene epíritu
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¿QUE SIGNIFICAESPIRITU?
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Fuente: Wikipedia
Algo que es invisible a la vista humana y que da indicación de fuerza en movimiento.
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Fuente: Wikipedia
Algo que es invisible a la vista humana y que da indicación de fuerza en movimiento.
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invisible a la vista...invisible a la vista ...Pero que en definitiva es lo más importante
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ALGO ESTÁPASANDO...
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TIENEN ALGO MÁS ...
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Un golpe al corazón
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invisible a la vistaentiende y comprendea su consumidor
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Es pensado
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Es sensible
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Conectarme sentimentalmente
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Memoria emotiva
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O momentos conocidos
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Las cosas pueden ser diferentes
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No dar las por sentado
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Innovar
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¿PARA ...?
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creo que “las cosas” requie-ren poseer un alma, un es-píritu infinito y silencioso, profundamente movilizante que opera en sentidos menos racionales...
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en este caso operarpara generar ventas
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Queremos sorprender al consumidor
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Y generar la pulsión por la compra
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la soledad de la góndola
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la importancia de sorprender
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Con experiencias sensoriales
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Que impacten
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Y marquen empatía con el consumidor
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Con creatividad
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¿Cómo lograr la sorpresa?
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(e)
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Ir alpelotero
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“El adulto creativo es el niño que ha sobrevivido”
Ursula K le Guin
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Permitirse jugar
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Jugar con alegría
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Jugar con optimismo
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Un guiño que se siente
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Investigar
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“Datos, datos, datos. No puedo hacer ladrillos sin arcilla”
Sherlock Holmes
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Entender la competencia
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Analizar el consumidor
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Analizar el target
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Comparar
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Sentarsea bocetar
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“La mejor manera de tener una buena idea es tener muchas ideas”
Linus Pauling
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Bocetos rápidos
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Grandes proyectos
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Bocetos rápidos
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Grandes ideas
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Vencerlos miedos
4
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“la inspiracion existe pero debe encontrarte trabajando”
Pablo Picasso
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Vencer los monstruos
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Hacerle lalalala
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Seguir luchando
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Abrir la cabeza
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Dar un giro
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Hacer sonar la música
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Sacarse la “mufa”
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Un poco de suerte también cuenta
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Pero...En definitiva
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Ustedesson el espíritu
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GRACIASTiempo de preguntas