Entrevista Miguel Ángel Martín de Cárdaba
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Aula Abierta 7 Expansión Del 27 de noviembre al 3 de diciembre de 2012 “Los seres humanos no conectamos con productos ni con ideas sino con otras personas” AulaAbierta. Madrid El Consejo Social de la Universidad de Cantabria convoca los premios de investigación para destacar a los me- jores profesionales vinculados a la Universidad de Cantabria (UC) de este año. Estos premios tienen dos modalidades. Por un lado, se recono- ce un trabajo de investigación desa- rrollado en los últimos años por una persona o grupo de la universidad que tenga incidencia social, calidad contrastada y que abra vías de futuro paralauniversidad.Estepremiotam- bién puede otorgarse a una trayecto- ria científica meritoria, llevada a cabo por algún profesor o investigador li- gado a la universidad. Se valorará la calidad científica del trabajo y su re- percusión en el entorno socioeconó- mico local, nacional e internacional. El premio al mejor trabajo de investi- gaciónoalatrayectoriainvestigadora estarádotadocon7.000 euros. En segundo lugar, la UC también concede cinco premios a las mejores tesis doctorales presentadas en los tres últimos años en el área de Cien- cias Económicas y Sociales, Ciencias de la Salud, Humanidades, Ciencias Experimentales y Matemáticas e In- geniería y Tecnologías. En esta categoría, se valora la sol- vencia científica del trabajo realiza- do siguiendo los indicadores habi- tualmente aceptados en cada una de las áreas. Cada uno de los premios a la mejor tesis presentada en cada una de las áreas de conocimiento estará dotado con 1.400 euros. Las candida- turas pueden presentarse con nom- bre, dirección, correo electrónico y teléfono de contacto en la Secretaría del Consejo Social de la Universidad de Cantabria desde el pasado día 5 de noviembre al 21 de diciembre. El fallo del jurado, que será inape- lable, se dará a conocer en enero de 2013. Para conocer las bases com- pletas de la convocatoria y más in- formación, entra en el portal de la UC www.unican.es. Una bombona de oxígeno para los investigadores ● La Universidad de Cantabria convoca sus premios de investigación. Los ganadores pueden ganar entre 1.400 y 7.000 euros. ● El plazo para presentar los trabajos finaliza el 21 de diciembre. ¡Toma nota! ESTUDIOS Filosofía, Universidad de Navarra (1998-2002). EL MEJOR RECUERDO Las conversaciones que tenía con los compañeros de clase, del piso… EL PEOR La lluvia. LA CLASE Introducción a la Filosofía. UN PROFESOR Enrique Alarcón. UN APODO ‘Minguela’. UN LIBRO ‘Crimen y Castigo’, de Fiódor Dostoyevski. UNA PELÍCULA ‘Despertares’, de Penny Marshall. UN VIAJE Bali. UN AMIGO Mi mujer. EL MEJOR RECUERDO Puedes recuperar cualquier cosa pero perder el tiempo es para siempre. Cuando Miguel Ángel Martín era estudiante... Miguel Ángel Martín imparte la asignatura de Comunicación y persuasión en el Máster en Comunicación Institucional y Política (Máster CIP) de Unidad Editorial, la Universidad Carlos III de Madrid y el despacho de abogados Cremades & Calvo-Sotelo. Para ser un profesional de la persuasión “Las marcas se visten de personas para conectar” ENTREVISTA MIGUEL ÁNGEL MARTÍN CÁRBADA Comunicador / ¿Te acordarías de un profesor que te plantea como ejercicio vestirte con ropa que nunca te pondrías para ver qué se siente? LAENTREVISTA LABECA Carmen Gª Herrería. Madrid Filósofo y sociólogo de vocación, Mi- guel Ángel Martín Cárdaba (Madrid, 1980) vive a caballo entre la política, la comunicación persuasiva y la mo- da. Y esos tres mundos los comparte con sus alumnos de la Universidad Carlos III de Madrid (UCM) y el Centro Universitario Villanueva. Estamos en un mundo de satura- ción de mensajes, donde el envol- torio es casi lo más importante pa- ra ser visto. En este hábitat, ¿qué lugar ocupa el contenido? Yo creo que no es así. Si los mensa- jes están vacíos no sirven, porque no captan a nadie, por muy bonito que sea el embalaje. Te puede engañar una vez, pero enseguida muere. ¿Y qué hace falta entonces? Que apele a algo dentro de ti. Lo que pasa es que dentro de ti hay mu- chas cosas, unas más básicas y otras más sublimes. Ambas funcionan, pero quizá sólo unas contribuyen a hacer una sociedad mejor. Las marcas quieren tener sus propios valores, su personalidad, ¿Así es más fácil cautivar...? Cada vez está más estudiado que los seres humanos no conectamos con productos ni con ideas, con lo que más conectamos es con otros se- res humanos. Por eso las marcas se visten de personas, generan perso- nalidad de marca, para que tu con- tacto con ellas sea más fácil. Y en este sentido, ¿qué marca piensas que lo hace muy bien? Miguel Ángel Martín es profesor de Sociología de la Moda en el Centro Universitario Villanueva, adscrito a la UCM. Es un poco tópico, pero quizás un buen ejemplo es Coca-Cola porque, desde el un punto de vista objetivo creo que hace las cosas muy bien; y desde el subjetivo: me gusta la mar- ca, me gusta el producto, y sé que en parte el producto me gusta por la marca. Y aun así, me sigue gustando. Dentro del mundo de la Univer- sidad, ¿qué persona o institución le parece que realiza una comunica- ción persuasiva eficaz? La Universidad es probablemente uno de los sitios donde peor se vende el producto. De hecho a veces te en- cuentras consumidores que no quie- ren el producto, que están aquí por- que que toca después del colegio. Entonces, ¿falta motivación en- tre los alumnos? No sé cuáles son los porcentajes pero sólo que exista este grupo ya es un drama. Creoqueunodelosejerciciosque hace con sus alumnos es crear un blog en el que cada uno cuelga fotos suyas con ropa que no se pondría habitualmente, ¿qué sentido tiene? Es un experimento bastante útil para que la gente se dé cuenta de que la conexión entre lo que uno lleva por fuera y lo que lleva por dentro es muy grande; por eso cuando te po- nes algo que en principio no te pon- drías, empiezas a sentirte incómodo, a pensar que la gente te mira, a sen- tirte como un impostor… ¿Somos originales o todos nece- sitamos pertenecer a un grupo? Todos lo necesitamos porque la necesidad de pertenencia es de las más arraigadas pero, sobre todo, cuando no tenemos claro quiénes somos. Hay momentos en la vida en los que uno está en búsqueda; la ado- lescencia es uno de ellos. r Falcon Inaraja. Propiedad de Unidad Editorial. Prohibida su reproducción.
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Aula Abierta
7ExpansiónDel 27 de noviembre al 3 de diciembre de 2012
“Los seres humanosno conectamos conproductos ni con ideassino con otras personas”
AulaAbierta.MadridEl Consejo Social de la Universidadde Cantabria convoca los premios deinvestigación para destacar a los me-jores profesionales vinculados a laUniversidad de Cantabria (UC) deeste año. Estos premios tienen dosmodalidades. Por un lado, se recono-ce un trabajo de investigación desa-rrollado en los últimos años por unapersona o grupo de la universidadque tenga incidencia social, calidadcontrastada y que abra vías de futuro
paralauniversidad.Estepremiotam-bién puede otorgarse a una trayecto-riacientíficameritoria, llevadaacabopor algún profesor o investigador li-gado a la universidad. Se valorará lacalidad científica del trabajo y su re-percusión en el entorno socioeconó-mico local, nacional e internacional.Elpremioalmejortrabajodeinvesti-gaciónoalatrayectoriainvestigadoraestarádotadocon7.000euros.
En segundo lugar, la UC tambiénconcedecincopremiosalasmejores
tesis doctorales presentadas en lostres últimos años en el área de Cien-ciasEconómicasySociales,Cienciasde la Salud, Humanidades, CienciasExperimentalesyMatemáticaseIn-genieríayTecnologías.
En esta categoría, se valora la sol-vencia científica del trabajo realiza-do siguiendo los indicadores habi-tualmente aceptados en cada una delas áreas. Cada uno de los premios alamejortesispresentadaencadaunade las áreas de conocimiento estará
dotadocon1.400euros.Lascandida-turas pueden presentarse con nom-bre, dirección, correo electrónico yteléfono de contacto en la Secretaríadel Consejo Social de la UniversidaddeCantabriadesdeelpasadodía5denoviembreal21dediciembre.
El fallo del jurado, que será inape-lable, se dará a conocer en enero de2013. Para conocer las bases com-pletas de la convocatoria y más in-formación, entra en el portal de laUCwww.unican.es.
Una bombona de oxígeno para los investigadores
� La Universidad de Cantabriaconvoca sus premios deinvestigación.Los ganadores puedenganar entre 1.400 y 7.000 euros.
�El plazo para presentar lostrabajos finaliza el 21 de diciembre.
¡Toma nota!
ESTUDIOSFilosofía,Universidad de Navarra(1998-2002).
EL MEJOR RECUERDOLas conversaciones que tenía conlos compañeros de clase,del piso…
EL PEORLa lluvia.
LA CLASEIntroducción a la Filosofía.
UN PROFESOREnriqueAlarcón.
UN APODO‘Minguela’.
UN LIBRO‘Crimen y Castigo’,de FiódorDostoyevski.
UNA PELÍCULA‘Despertares’,de Penny Marshall.
UN VIAJEBali.
UN AMIGOMi mujer.
EL MEJOR RECUERDOPuedes recuperar cualquier cosapero perder el tiempo es parasiempre.
Cuando Miguel ÁngelMartín era estudiante...
Miguel Ángel Martín impartela asignatura de Comunicacióny persuasión en el Máster enComunicación Institucional yPolítica (Máster CIP) de UnidadEditorial, la Universidad Carlos III deMadrid y el despacho de abogadosCremades & Calvo-Sotelo.
Para ser un profesionalde la persuasión
“Las marcas se visten depersonas para conectar”ENTREVISTA MIGUEL ÁNGEL MARTÍN CÁRBADA Comunicador/ ¿Te acordarías de un profesor que te planteacomo ejercicio vestirte con ropa que nunca te pondrías para ver qué se siente?
LAENTREVISTA
LABECA
CarmenGªHerrería.MadridFilósofoysociólogodevocación,Mi-guelÁngelMartínCárdaba(Madrid,1980) vive a caballo entre la política,la comunicación persuasiva y la mo-da. Y esos tres mundos los compartecon sus alumnos de la UniversidadCarlos III de Madrid (UCM) y elCentroUniversitarioVillanueva.
Estamosenunmundodesatura-ción de mensajes, donde el envol-torio es casi lo más importante pa-ra ser visto. En este hábitat, ¿quélugarocupaelcontenido?
Yocreoquenoesasí.Silosmensa-jes están vacíos no sirven, porque nocaptan a nadie, por muy bonito quesea el embalaje. Te puede engañarunavez,peroenseguidamuere.
¿Yquéhacefaltaentonces?Que apele a algo dentro de ti. Lo
que pasa es que dentro de ti hay mu-chas cosas, unas más básicas y otrasmás sublimes. Ambas funcionan,pero quizá sólo unas contribuyen ahacerunasociedadmejor.
Las marcas quieren tener suspropios valores, su personalidad,¿Asíesmásfácilcautivar...?
Cada vez está más estudiado quelos seres humanos no conectamoscon productos ni con ideas, con loque más conectamos es con otros se-res humanos. Por eso las marcas sevisten de personas, generan perso-nalidad de marca, para que tu con-tactoconellasseamásfácil.
Y en este sentido, ¿qué marcapiensasquelohacemuybien?
Miguel Ángel Martín es profesor de Sociología de la Moda en el Centro Universitario Villanueva, adscrito a la UCM.
Es un poco tópico, pero quizás unbuen ejemplo es Coca-Cola porque,desde el un punto de vista objetivocreo que hace las cosas muy bien; ydesde el subjetivo: me gusta la mar-ca, me gusta el producto, y sé que enparte el producto me gusta por lamarca. Y aun así, me sigue gustando.
Dentro del mundo de la Univer-sidad, ¿qué persona o institución leparece que realiza una comunica-ciónpersuasivaeficaz?
La Universidad es probablementeunodelossitiosdondepeorsevendeel producto. De hecho a veces te en-cuentras consumidores que no quie-ren el producto, que están aquí por-quequetocadespuésdelcolegio.
Entonces, ¿falta motivación en-trelosalumnos?
No sé cuáles son los porcentajespero sólo que exista este grupo ya esundrama.
Creoqueunodelosejerciciosquehace con sus alumnos es crear unblog en el que cada uno cuelga fotossuyas con ropa que no se pondríahabitualmente, ¿qué sentido tiene?
Es un experimento bastante útilparaquelagentesedécuentadequela conexión entre lo que uno llevapor fuera y lo que lleva por dentro esmuy grande; por eso cuando te po-nes algo que en principio no te pon-drías, empiezas a sentirte incómodo,a pensar que la gente te mira, a sen-tirtecomounimpostor…
¿Somos originales o todos nece-sitamosperteneceraungrupo?
Todos lo necesitamos porque lanecesidad de pertenencia es de lasmás arraigadas pero, sobre todo,cuando no tenemos claro quiénessomos. Hay momentos en la vida enlosqueunoestáenbúsqueda; laado-lescenciaesunodeellos.
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