LA INFORMACION PUNTO CLAVE DE LA INVESTIGACION DE MERCADOS

La investigación de mercados es la recopilación de datos relacionados con problemas del mercadeo, es un enfoque sistemático que es la necesidad de que el proyecto este bien organizado y planeado, y objetivo hacia el desarrollo y provisión de información aplicable al proceso en la toma de decisiones en la gerencia de mercadeo.

Los estudios de investigación se clasifican: En investigación básica que es el límite del conocimiento con relación al sistema de mercadeo. También esta la Investigación aplicada que va desacuerdo alas necesidades de información que se tenga en toma de decisión.

En mercadeo se aplica los tipos de investigación como lo es la exploratoria que se diseña con el objeto de obtener una investigación preliminar de la situación, con un gasto mínimo de dinero y tiempo, es apropiarse de las situciones, su objetivo es incluir mejores alternativas que se basan en hipótesis y variables. Otro tipo es la investigación concluyente que suministra información y ayuda a evaluar y seleccionar la línea de acción, ejemplo: encuesta, experimentos, observaciones, y simulación, otra es la investigación de desempeño y mi notoria que controla programas de mercadeo, en concordancia con los planes, una desviación del plan es una mala ejecución del programa.

En los procesos de la investigación como son: la necesidad de información, especificar los objetivos de la misma, fuentes de datos, formas de recopilación de datos, recopilar datos, procesar, analizar, presentar resultados. Implica la muestra, el método en el que se da lo proba listico y no proba listico. Y el tamaño de la muestra que son las estadísticas.

Cuando se han registrado los datos comienza su procesamiento donde incluye las funciones de edición y codificación.

La investigación de mercados se analiza en tres formas: univariado, bivariado y multivariado, el bivariado y multivariado es explicativo.Los resultados se dan a conocer al gerente mediante un informe por escrito y presentación oral, deacuerdo a la necesidad de la situación.

Tiene que haber un objetivo de investigación de mercado en donde se elabora normas o guias generales que ayuden a la empresa al mejoramiento de los problemas, es el que esencialmente aporta información.

La investigación de mercado lo único que va a obtener es información que se otorga al ejecutivo de mercadotecnia debe ser una persona creativa, capacitada, abierta, metodica que sabe pensar, escuchar y analizar cualquier tipo de situación.

Siepre se debe plantear lo que se quiere, buscar mediante una investigación en el caso de una empresa para saber el porque se vendió mucho el producto o no, se debe empezar por un proceso de investigación como lo es la información.

La investigación preliminar también se aplica pues es la recopilación de información de antecedentes del negocio y su medio ambiente atraves de entrevistas como al cosumidor, esta investigación optiene opiniones de productos o servicios en el mercado y condiciones en que se encuentran en pequeña escala, esta investigación permite identificar las hipótesis que son una suposición.

Cuando el ejecutivo de mercadotecnia deside realizar la investigación concluyente deacuerdo al estudio o información que se desee, la empresa debe desidir si realizan la investigación internamente o lo manejan con una agencia especializada, que es lo mas conveniente, para realizar tal labor es necesario elaborar una requisicion o solicitud de investigación de mercados y en el momento de contratara la agencia hay que suminístrales información de la empresa para conseguir lo que se quiere.

Pienso que para promover cualquier tipo de producto al mercado se requiere de una investigación tanto interna como externa, pues ningún tipo de empresa obtiene éxito en el lanzamiento de un producto si no investiga las ventajas o desventajas que este le pude generar, antes de sacar un producto al mercado empiezan por investigar desde su proceso de elaboración como su presupuesto y el tiempo que tome, para que de buenos resultados, la competencia hace parte de que las empresas obtén por crear nuevas ideas que atraigan mas al consumidor.

Actualmente vemos en los comerciales de televisión como promueven los productos en un minuto y las ventas que esto genera por ejemplo como Coca-Cola, invierten, son creativos y llegan a su objetivo de seguirse sosteniendo como grande empresa, pero para llegar a esto no nos imaginamos que tuvieron que realizar un proceso de investigación donde obtuvieron información para llegar a una hipótesis y variables, dando un éxito en su producto y continuar en el mercando enfrentando ala competencia con su calidad de creatividad ,análisis e innovación.

Esto no solo se aplica en una empresa si no también en nuestra vida diaria como el colegio, la universidad, etc. Para encontrar el porque del problema a plantear se debe comenzar por investigar mediante la información.

Hay empresas que por el afán de salir al mercado no investigan primero o se toman demasiado tiempo y esto genera perdidas. Ser la mejor empresa no implica en lo que produce si no como dan a conocer lo que producen de manera analítica, creativa, práctica y segura de que satisface al consumidor.