Ensayo DiseñO, Estrategia Y Tacticas David Santacruz Juan Carlos QuiñOnez
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UNIVERSIDAD DE NARIÑO FACULTAD DE ARTES Departamento de Diseño Medios IV: envases, empaques, embalajes. Informe: Diseño, estrategia y táctica. David Santacruz Juan Carlos Quiñónez [email protected] MAYO 2010 Con el manejo del diseño se sientan las
bases para la presentación de un
producto en cuanto a procesos
significativos como las funciones o
utilidad, la construcción en conjunto
con el uso de mecanismos congruentes
que perduren, tecnología y la expresión
la cual constituye las formas y
características que atraen la atención
del consumidor por medio del
procedimiento de abstraer conceptos.
Estos principios son básicos, a través
del tiempo se han modificado los
términos y han cambiado las
problemáticas con las cuales se
diferencia el diseño preindustrial del
industrial, al incluir las iniciativas
económicas, las relaciones comerciales
de un mundo globalizado, el mercado
competitivo en la empresa y la
incursión del diseño en esta.
Esta propuesta surge del esquema
realizado por Fernando Rovalo, en el
cual la obra diseñada esta conformada
por tres vectores (antes mencionados),
cuyo núcleo definido, aquel que las
contiene a cada una de forma
indisoluble es la forma, como resultado
de la unión entre estos; por ello no es
factible especializar la forma solamente
en un subconjunto, porque asimismo se
intercala con las demás y estas se
descubren aun cuando los fines no las
incluyan. Existen casos donde el
diseñador puede enfocarse en una
línea o eje de investigación y a
propósito, dejar de lado algún objetivo,
sin embargo, como la forma contiene
todos los elementos estos se dejaran
percibir por el usuario, aunque la
intención difiera.
La posición del diseñador es aquella
que interfiere en la búsqueda de
alternativas, en mostrar beneficios y
encontrar la manera de materializarlos.
Los principios funcionalistas también
están regidos por normas
concernientes al aspecto racional e
incluye las formas de aprendizaje
cognitivo en la psicología de las
personas. Las obras diseñadas se
enfrentan, marcadas por estos factores
estructurales en la disciplina y lo
interdisciplinar, por ello es fácil develar
cuando un producto nos muestra sus
características impensadas, pues se
constituye un todo: la forma.
En situaciones prácticas los modelos
de pensamiento sufren cambios
indescifrables, de acuerdo a los
procesos de la cultura y el surgimiento
de nuevos modelos que incursionan
dentro de la forma para volverla más
compleja. De esta forma se añade en
1930 el campo comercial y económico
en los nuevos diseños referentes a la
época moderna, al haber un cambio
paulatino en la sociedad esta sufre un
proceso de transformación que se ve
configurado por los diseños
propuestos. En aquel momento se
modifican las maneras de pensar.
Algunos pueden irse a la par de la
vanguardia y rozan con lo tecnológico,
pero otros vuelven a los métodos
tradicionales reduccionistas centrados
en teorías ajenas a los acontecimientos
del ser humano.
Igualmente los modelos primarios
evolucionan y acogen elementos que
se vuelven indispensables en el
contexto y en otro sentido,
indispensables para el diseño.
El paso del campo teórico al práctico
surte otro tipo de efectos, pues se
distingue por la singularidad de cada
individuo, por los procesos de
evaluación que surgen en la
adaptabilidad o rechazo del objeto
diseñado.
Los objetivos que se añadan en la era
industrial se sintetizan al buscar nuevas
formas de interrelación con los otros
vectores ya existentes. Con el vector
comercial se amplia la visión estructural
al darle acogida y tenerlo como
referente en la proporción de la forma.
Este esquema resume las formas
teóricas del diseño como una guía en la
práctica del trabajo de campo
desarrollado ya sea a nivel empresarial
o en la producción de los productos
diseñados.
De acuerdo al autor los factores de la
forma son los objetivos que se llevan a
cabo para la solución de problemas
específicos, es decir, son los
conocimientos que permiten que el
diseño tome otro rumbo en función de
la solución de los resultados mal
enfocados, y se conduzca por el
camino correcto al dar alternativas al
usuario, cambiar actitudes no
especificadas correctamente; por eso
están divididas en subconjuntos para
una comprensión más directa en los
esquemas que se refieren a la
interacción de los objetos, la distinción
entre las temáticas propias del diseño y
las diversas que también hacen parte
de él (y desarrollan una función
importante), áreas de enfoque, y por
ultimo, se reúnen las perspectivas del
diseño en la modernidad.
En miras a la formulación de proyectos
y la búsqueda de avances integrados
en el diseño, cabe resaltar que en
primera instancia, se deben poseer
conocimientos sobre los factores
tecnológicos, el manejo de
mecanismos y materias primas que
permitan la fabricación, también se
pueden incluir los costos de acuerdo a
la diversidad o pluralidad de
maquinaria, herramientas y personal
calificado, si se habla de la pequeña o
mediana empresa, los costos están
presentes para hacer viable la
postulación de un proyecto y
determinar que materiales o procesos
se pueden disponer. También, se
pueden plantear atrevidas metas pero
sin las opciones económicas
simplemente pierden credibilidad.
En segunda instancia, la funcionalidad
se provee tanto de la ergonomía como
del estudio de los mecanismos,
aquellas cuestiones que contribuyen al
manejo, a darle un uso adecuado, sin
estos se pierde la funcionalidad, pues
el componente ergonómico es aquella
disposición del objeto al uso sobretodo
del ser humano, la identificación con el
cuerpo que lo manipula, lo hace
funcionar y los estudios
antropométricos.
En tercer lugar, la problemática de la
expresión juega con la relación entre el
hombre y la obra del diseño, allí la
percepción y la simbología constituyen
esta amplia trama del sujeto, se refiere
al carácter físico del objeto, a la
demostración de las formas que se
abstraen en la mente para percibir en
conjunto el objeto desde la implicación
de la visibilidad, el tacto y las
características emocionales que
conlleva lo simbólico; es la lectura de la
propuesta diseñada, la forma de la
comunicación, la transmisión de
códigos y emociones, por medio del
objeto de la compra, ya cuando se
presenta hacia el consumidor y a su
forma de pensamiento. En este caso,
los estudios se universalizan en la
búsqueda del contexto idóneo para
este tipo de producto, incluso fuera de
la esfera regional donde fue creado y la
aceptación también es una forma de
evaluación del diseño propuesto. Así
no solo cabe centrarse en la
mentalidad del sujeto o en los modelos
conceptuales de la cultura.
Por ultimo, el aspecto comercial trata
estas expectativas puestas en
consideración, lo que los usuarios
esperan se mejore y se haga posible
en la presentación del producto que se
anhela, en qué condiciones distribuirlo
y la comercialización o índice de ventas
que de alguna manera indica si se
satisface las exigencias del usuario.
En comparación a nuestra época, este
estudio ha tomado los medios
necesarios para implicar menos gastos
y mayores ganancias y posicionarse
dentro de una esfera global que marca
el status diferencial en las grandes
compañías. En esta búsqueda del
mercado constantemente se provee de
la investigación necesaria para
continuar en la formulación de
proyectos viables en el diseño y se
valora esa capacidad de lograr ventas
a gran escala.
En la práctica, la fundamentación
teórica del diseño se esta renovando,
pues el hecho de enfocarse en un
vector modifica la estructura de los
otros, entonces, se asimilan otras
maneras de solución, pero sin dejar de
lado los ideas motrices. Así en el actuar
cada diseñador consolida sus
perspectivas, al otorgarle prioridad al
aspecto a desarrollar. Por ejemplo:
1. La ergonomía, la percepción y lo
simbólico: En este caso no solo se
incluye lo antropométrico, las medidas
y el estudio de las formas, sino el
actuar de la cultura en cuanto al uso de
los objetos. Aquí es donde se devela
las características profundas del actuar
humano, además de las concepciones
éticas que un diseñador debe tener en
cuenta. De manera que se reúne la
physis en las cuestiones de percepción
visual y la complejidad de la sique
donde la relación es más dificultosa en
cuanto al develamiento de las
inclinaciones y luchas internas del
sujeto psicosocial.
2. Simbolismo y expectativas: Obtiene
la relación más apropiada cuando el
pensamiento se forma desde las
experiencias de infancia y de acuerdo a
las interrelaciones con la sociedad se
forma un carácter el cual lucha por
sobresalir en relación a las
perspectivas de su época y del
ambiente que lo rodea. Por eso lo
simbólico es lo que primero que entra
en discusión en la adquisición de un
diseño, pues hará parte de la vida
particular y reflejará su posición en
cuanto a la vida social. Estas son las
herramientas que usa el mercado para
que haya empatía entre los anhelos del
sujeto que se objetivizan en la obra del
diseño.
3. Mecanismos y factores tecnológicos:
Se interpone un carácter más técnico y
cuantitativo, el que interviene en primer
lugar en el modo de producción, su
búsqueda de alcances en el mercado y
además son parte, las condiciones de
funcionalidad, las materias primas, su
manejo y los costos que avanzan en la
misma medida si se relacionan, es
decir, dependen unos de otros para su
consecución.
4. Costos y ventas: Los factores
económicos se ponen en consideración
desde la formulación del proyecto, este
acredita lo que se va a hacer y lo que
hará parte también del resultado final
cuando la obra del diseño se expone al
manejo mercantilista y es adaptada a
los procesos del consumo masivo. La
economía es variable en el desarrollo
de un país, este elemento dinamiza los
procesos de globalización y constituye
un fuerte en el comercio.
Las consecuencias de estos factores
se derivan del hecho en el cual el
diseño, está en aplicación con diversas
materias y aun así puede
especializarse desde la interacción que
surgió entre ellas. En el diseño
intervienen áreas centrales y otras más
alejadas como la contaduría,
administración o la ingeniería, pero que
son básicas en el manejo de estas
estructuras.
El diseñador puede ser un conocedor
de diversas áreas y proponer en ellas
cambios una vez que las haya
estudiado a profundidad, por ejemplo,
el estudio del usuario que pertenece a
una cultura y la finalidad del producto
en la exhibición para su venta. Esto
constituye la forma de administrar el
diseño o si tomamos en cuenta otro
punto de vista entre las variables, el
diseñador puede proyectar la empresa
no solo al estimular las bases de esta,
que se enfoca más a la labor práctica o
de interacción con el medio. Sin
embargo, la manera como el diseñador
en particular maneje o proyecte la
empresa, depende de las posibilidades
de empleo o de los procesos de
desarrollo en las empresas esto deriva
del perfil ocupacional con el que se
quiera identificar el diseñador.
La metodología para llevar a cabo los
vectores y los subconjuntos se da de
forma variable, puede ser modificada
en las implicaciones que permiten
desarrollar otros procesos. Por tanto el
método es gradual y parte de estudios
generales en la cultura para centrarse
en el caso particular de relevancia para
el sujeto y que los componentes hagan
parte de una síntesis fundamental, el
motor de la forma. Los métodos
cambian según los problemas a
desarrollar comenzando en el área del
problema para sintetizarla hacia el
conjunto donde tendrá repercusión. Por
eso los vectores contienen
particularidades objetivas que hay que
reconocer:
Vector tecnológico: permite estudiar las
limitaciones proyectuales en cuanto a
la producción.
Vector funcional: investiga las formas
de uso y lo conveniente en la calidad
de vida del hombre.
Vector expresivo: da a conocer un tipo
de comunicación al ofrecer los servicios
del producto, su manejo y usos.
Vector Comercial: incluye los estudios
sobre los datos del contexto para
intermediar entre el comprador y la
obra del diseño en la medida en que la
venta estimule las formas de
producción y la competencia entre los
diferentes mercados.
De modo que, el diseñador hace un
gran aporte a los problemas del ser
humano y soluciona las problemáticas
actuales a partir del estudio de las
mismas. En la contemporaneidad se
tornan cada vez más complejas las
exigencias del entorno aun más cuando
se privilegian los usos tecnológicos, por
su parte el diseñador debe estar a la
par con estas dinámicas y ofrecer
garantías en procesos sofisticados.
Por ello se piensa en los diseños que
correspondan a mejorar la situación del
hombre contemporáneo, en el manejo
de empaquetados, por ejemplo, cuando
estos se dirigen no simplemente al
usuario y buscan prevenir los índices
de accidentalidad, descomposición,
eliminación de residuos sólidos y como
estrategia para identificar los lenguajes
de los objetos donde el usuario se
provea a si mismo en las grandes
cadenas de ventas de acuerdo a sus
capacidades de percepción y
comunicación con el diseño propuesto.
Entonces, para el continuo desarrollo
del diseño la capacidad critica y
argumentativa podría superar algunas
deficiencias en las tácticas
empresariales y en los postulados de la
posmodernidad que olvidan la
racionalidad un elemento que fortalece
las bases conceptuales de las
ideologías que se encaminan a
construir empresa en la medida en que
se retorne hacia un hombre complejo y
se desempeñe una labor no solo
comercial, sino también que incluya los
aspectos éticos.