Empirica - Segundo estudio sobre el uso de smartphones en españa
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Madrid, abril 2012
RESEARCH
Segundo estudio sobre EL USO DE SMARTPHONES EN ESPAÑA
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Introducción
RESEARCH
2
En el tercer trimestre de 2010 Empirica Influentials & Research publicó un primer estudio sobre el uso de smartphones en España. Era una aproximación exploratoria de este mercado, que hasta aquellos momentos era relativamente joven. Sólo el 20% de los encuestados afirmaba disponer de un ‘teléfono inteligente’. Era sólo el comienzo de un fenómeno que está avanzando a pasos agigantados.
En estudios posteriores realizados por otros institutos de investigación (Nielsen, Google/Ipsos, comScore), y a medida que avanzaba el eje temporal, la penetración de smartphones en España era cada vez mayor, hasta llegar a ser, a finales de 2011, superior al 50% (comScore). Parece que la tendencia es irreversible y que, en un tiempo muy cercano, los smartphones van a estar ampliamente extendidos entre la población española. Sin duda, la introducción de terminales más asequibles, la apuesta de las operadoras de telefonía móvil por este tipo de teléfonos, unido a las nuevas prestaciones ofrecidas han jugado un papel muy importante en la expansión de estos móviles.
El estudio de los smartphones no es sólo interesante desde el punto de vista puramente mercadotécnico, sino que su expansión también puede ayudar a explicar la consolidación efectiva de internet entre toda la población española. Ahora mismo la penetración de internet en España es del 57,6% (EGM1), porcentaje que puede aumentar a medida que se extienda el uso de smartphones. Estos aparatos no son tan sólo una revolución en el el ámbito de la telefonía, sino que también pueden acabar de dar el empujón definitivo a la revolución internauta.
El mercado de la telefonía móvil y los terminales smartphone
1 Estudio General de Medios (EGM), según datos de noviembre/octubre de 2011. El indicador se refiere a las personas que han usado internet en el
último mes. http://www.aimc.es/-Audiencia-de-Internet-en-el-EGM-.html
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Introducción
RESEARCH
3
Objetivos del estudio
El principal objetivo de este estudio es comprender cuáles son las motivaciones que guían la elección de terminales smartphone en los
españoles. A grandes rasgos se intenta dar respuesta a tres dimensiones clave involucradas en la toma de decisión: influencia social de las
personas que rodean al consumidor, motivaciones concretas que dirigen la elección concreta del terminal e importancia de la construcción
simbólica realizada por las marcas. Otro objetivo es el de comparar estos datos con los de la primera ola realizada por Empirica1.
MOTIVACIÓN
Queremos subrayar la importancia de la imagen de las marcas en la toma de decisión de compra. En este sentido, resulta interesante observar
qué opinión tienen los encuestados acerca de cada una de las marcas de smartphones y de sus respectivos sistemas operativos. Además,
introducimos un nuevo e interesante aspecto, en el que se presenta una valoración que los propios usuarios de cada marca dan a su terminal.
IMAGEN Y VALORACIÓN DE MARCAS
La penetración efectiva de smartphones es sólo una dimensión a tener en cuenta en el análisis de la expansión de este producto tecnológico.
Resulta de gran utilidad analizar, también, cuál es la intención de compra de smartphones, variable que indica las tendencias de consumo en
un futuro cercano.
INTENCIÓN DE COMPRA
1 “Smartphones en España 2010”. http://www.slideshare.net/Empirica/estudio-sobre-el-uso-de-smartphones-en-espaa
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Ficha técnica
RESEARCH
4
509 internautas de entre 18 y 70 años
Error máximo de muestreo para los datos globales de 4,34%, con un nivel de confianza del 95,5% y bajo hipótesis de máxima indeterminación p=q=0,5.
Muestra representativa y ponderada de los usuarios de internet en el último día, según datos de
EGM (Estudio General de Medios)
Entrevista C.A.W.I. (Sistema Autoadministrado de Encuesta Online).
Febrero de 2012
TAMAÑO MUESTRAL
ERROR MUESTRAL
CARACTERÍSTICAS DE LA
MUESTRA
TIPO DE ENTREVISTA
FECHAS DE CAMPO
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I. Mercado Español de la telefonía móvil
RESEARCH
Segundo estudio sobre EL USO DE SMARTPHONES EN ESPAÑA
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Un 59,6% de los internautas que respondieron el cuestionario posee un
Smartphone
I. Mercado Español de la telefonía móvil
RESEARCH
6
BASE TOTAL
Penetración smartphone
509 Pregunta: ¿Qué tipo de teléfono móvil tienes?
18 a 24 años 25 a 34 años 35 a 44 años 45 a 64 años Más de 64 años
59,6%
25,7% 14,3%
0,4%
Smartphone Gama intermedia
Teléfono móvil básico
No tengo teléfono móvil
Usuarios de Smartphone: diferencias significativas entre edades
57% 71% 61% 51% 46%
Entre las personas de entre 25 y 34 años encontramos un
mayor uso de teléfonos de tipo smartphone.
Diferencias significativas positivas
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20,0%
39,2% 44,0%
51,0%
59,6%
0%
25%
50%
75%
100%
3er Trimestre 1er Trimestre 3er Trimestre 4to Trimestre 1er Trimestre
2010 2011 2012
I. Mercado Español de la telefonía móvil
RESEARCH
7
BASE TOTAL
Evolución penetración smartphone
509 Pregunta: ¿Qué tipo de teléfono móvil tienes?
Fuente: El uso de
Smartphones en España de Empirica
Influentials & Research
Fuente: Nielsen Mobile Insight
(Spain)
Fuente: Our Mobile Planet:
Global Smartphone User de Ipsos /
Fuente: 2012 Mobile Future Focus /
comScore MobiLens
Fuente: 2º estudio sobre el
uso de Smartphones en España de
Empirica Influentials & Research
La penetración de los terminales Smartphones se ha triplicado desde el primer estudio realizado en el tercer trimestre del año 2010. Aunque debemos tener en cuenta que los estudios mostrados a continuación utilizaron diferentes técnicas de recogida de datos, todos indican un crecimiento constante en los últimos 18 meses.
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I. Compradores potenciales de Smartphones
RESEARCH
Segundo estudio sobre EL USO DE SMARTPHONES EN ESPAÑA
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II. Compradores potenciales de Smartphones
RESEARCH
9
BASE: Encuestados que no tienen Smartphone
Compradores potenciales de Smartphone
206 Pregunta: ¿Tienes la intención de comprar un teléfono móvil de tipo smartphone en los próximos 6 meses?
22%
32%
29%
17%
Seguro que sí
Probablemente sí
Probablemente no
Seguro que no
18 a 24 años 25 a 34 años 35 a 44 años 45 a 64 años Más de 64 años
Seguro que sí tienen la intención de comprar un Smartphone en los próximos meses: diferencias significativas entre edades
45% 24% 17% 13% 0% Los más jóvenes (14-24 años) muestran una mayor predisposición por comprar un smartphone, sin embargo, teniendo en cuenta el porcentaje de usuarios de esa misma edad, aunque su intención de compra es muy elevada es probable que tengan algún tipo de limitación en el momento de adquirir un terminal.
Seguro y probablemente sí
54,5%
Seguro y probablemente no
45,5%
Resumen intención de compra:
De entre aquéllos que aún no tienen smartphone, el 54% dice que seguro o probablemente se compre uno en los próximos 6 meses.
Diferencias significativas positivas
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II. Compradores potenciales de Smartphones
RESEARCH
10
BASE : Encuestados que quieren
adquirir smartphone
Intención de compra de marca y modelo
112 Preguntas: ¿Qué marca de teléfono móvil de tipo smartphone estás pensando comprar? / Teniendo en cuenta la
marca de teléfono móvil que nos has indicado antes, por favor, indica qué modelo concreto de móvil has pensado
comprarte (pregunta abierta)
29%
18%
11%
6%
4%
4%
3%
26%
Samsung
Nokia
iPhone
HTC
Blackberry
LG
Sony Ericsson
Todavía no lo tengo claro
Galaxy; 66,9%
Otros; 13,1%
No sé; 19,9%
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II. Compradores potenciales de Smartphones
RESEARCH
11
Expectativas y motivos de compra
Pregunta: ¿Por qué estás pensando pasarte a un teléfono móvil de tipo "smartphone"? ¿Qué esperas de él? (pregunta abierta)
27% 22%
16% 11%
8% 6%
5% 4% 4%
2% 2% 2% 2%
1% 1% 1%
24% 6%
Por la conexión a Internet Por sus prestaciones / funciones
Por sus aplicaciones Por su cámara / video
Para conectarme a redes sociales Por su Wifi / Conectividad
Por su tecnología Por poder usar el correo electrónico
Porque me gusta Por su calidad
Es un pequeño ordenador Porque es el mejor
Por su comodidad / Sencillez Para usarlo como herramienta de trabajo
Por su diseño Por el GPS
Otros No sé / Nada
112
25% 18%
13% 11% 11%
7% 5% 4% 4% 3% 3% 3% 2%
1% 17%
Por sus prestaciones / funciones Por la conexión a internet
Por sus aplicaciones Por su WiFi / Conectividad
Por su tecnología Por su calidad
Porque me gusta Es un pequeño ordenador
Para poder usarlo como herramienta de trabajo Porque es el mejor
Por el GPS Por poder usar el correo electrónico
Por su diseño Para conectarme a redes sociales
Otros
2º estudio sobre el uso de Smartphones en España (1er Tri. 2012) 1er estudio sobre el uso de Smartphones en España (3er Tri. 2010)
Los tres aspectos más valorados por los compradores potenciales se repiten
al cabo de 18 meses: de forma genérica se valoran las prestaciones, las
funciones del terminal y las aplicaciones disponibles y concretamente vuelve
a destacar como motivo de compra la conexión a internet.
BASE : Compradores potenciales de
smartphone
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III. Usuarios de Smartphone
RESEARCH
Segundo estudio sobre EL USO DE SMARTPHONES EN ESPAÑA
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S
30%
19%
16%
11%
10%
8%
2%
1%
3%
Samsung
Nokia
iPhone
Blackberry
Sony Ericsson
HTC
LG
Motorola
Otra marca.
III. Usuarios de Smartphone
RESEARCH
13
BASE USUARIOS
DE SMARTPHONE
Marcas y modelos
303
Pregunta/s: ¿Qué marca de smartphone tienes? Si tienes más de uno, indica el que más usas. / Teniendo en
cuenta la marca de teléfono móvil que nos has indicado antes, por favor, indica qué modelo concreto de
smartphone tienes.
El fabricante más mencionado es Samsung (30%). Samsung Galaxy es el modelo que más éxito comercial ha tenido, acumulando el 88% del total de ventas de la marca. Nokia (19%) y Apple (16%) siguen a Samsung en el ranking de marcas.
Samsung Galaxy (S, SII, Ace, Mini, Nexus)
Nokia C (C3, C5, C6, C7)
Iphone 4 (4, 4S)
88%
41%
79%
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45%
III. Usuarios de Smartphone
RESEARCH
14
Decisión de compra
Pregunta: ¿Cómo escogiste tu teléfono móvil actual? (indica el motivo o motivos que correspondan).
2º estudio sobre el uso de Smartphones en España (1er Tri. 2012)
1er estudio sobre el uso de Smartphones en España (3er Tri. 2010)
34%
32%
17%
11%
10%
8%
4%
Había una oferta de una operadora que me daba este teléfono
Me gustaba este modelo y decidí yo mismo/a
Leí información y/o comparativas que recomendaban este modelo
Me lo regaló otra persona
Amigos o familiares me aconsejaron comprar este modelo
Decidí en la tienda, según las indicaciones del personal
Otros.
Había una oferta de una operadora que me daba este teléfono: diferencias significativas entre usuarios de marcas
24% 33% 8% 42% 52% 25%
Otra marca
Me gustaba este modelo y decidí yo mismo/a: diferencias significativas entre usuarios de marcas
20% 30% 38% 59% 13% 28% 35%
Otra marca
25%
42%
28%
22%
13%
4%
2%
Me gustaba este modelo y decidí yo mismo/a
Leí información y/o comparativas que recomendaban este modelo
Había una oferta de una operadora que me daba este teléfono
Me lo regaló otra persona
Amigos o familiares me aconsejaron comprar este modelo
Decidí en la tienda, según las indicaciones del personal
El número de personas que adquirieron su smartphone mediante una
oferta creció en 2012 respecto 2010, convirtiéndose en el primer motivo
de elección. Los usuarios de Nokia, HTC, Sony y Samsung se beneficiaron
de estas ofertas en mayor medida que los usuarios de iPhone, el 59% de los
cuales se compraron su terminal porque les gustaba el modelo.
303
BASE : Usuarios de smartphone
Diferencias significativas positivas
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36% 22%
11% 10% 9%
8% 7%
5% 5% 4% 4% 4% 4% 3% 3%
1% 5%
Por sus prestaciones / funciones Me gusto el modelo
Por la marca Por el sistema operativo (Android, Symbian, …
Por sus aplicaciones Por su diseño
Por su precio / relación calidad-precio Por tener WiFi
Por ser táctil Por el teclado
Por tener Internet Es fácil de usar
No lo escogí, me lo dieron/ofrecieron Me lo recomendaron
Por moda Por su tecnología
Otros
25% 17%
13% 12%
10% 8%
7% 7%
5% 4% 4% 4% 3% 3% 3%
2% 2%
4%
Por sus prestaciones / funciones
Por su precio / Relación calidad - precio
Me gusto el modelo
Me lo regalaron
Me beneficié de una oferta, promoción, canje de puntos
Por su calidad / es el mejor
Por su diseño
Por el sistema operativo (Android, iPhone...)
Por la marca
Es fácil de usar
Por su Wifi / Conectividad
Por su cámara
Por sus aplicaciones
Por su pantalla / pantalla táctil
Por su tamaño
Por el teclado
Me lo recomendaron
Otros
303
2º estudio sobre el uso de Smartphones en España (1er Tri. 2012)
III. Usuarios de Smartphone
RESEARCH
15
Motivos de elección del terminal
Pregunta: ¿Por qué escogiste este modelo de smartphone en concreto? (pregunta abierta)
BASE : Usuarios de smartphone
1er estudio sobre el uso de Smartphones en España (3er Tri. 2010)
Las prestaciones y/o funciones del terminal se mantienen como el
motivo más importante para escoger una marca y modelo concretos.
Factores relacionados con el coste o facilidades de adquisición ganan
mucho peso entre los motivos de elección, convirtiéndose en motivos
determinantes la relación calidad – precio, los regalos o las promociones.
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45%
17%
15%
15%
8%
No he pagado nada
De 1 a 75 euros
De 76 a 150 euros
De 151 a 300 euros
Más de 300 euros
1er estudio sobre el uso de Smartphones en España (3er Tri. 2010)
III. Usuarios de Smartphone
RESEARCH
16
Precio
Pregunta: ¿Cuánto costó tu teléfono?
303
BASE : Usuarios de smartphone
Un 45% de los usuarios de Smartphone afirma que no ha pagado nada por su terminal, dato que se mantiene desde el primer estudio realizado en el tercer trimestre de 2010. Se incrementan los usuarios que han pagado hasta 75 euros, del 17% al 21% y se reduce el número de usuarios que han pagado más de 75 euros por su terminal. El fácil acceso a este tipo de terminales a través de promociones y contratos de permanencia y la introducción de modelos más económicos, parece haber contribuido a la rápida expansión de los smartphones.
45%
21%
13%
10%
7%
4%
No he pagado nada
De 1 a 75 euros
De 76 a 150 euros
De 151 a 300 euros
Más de 300 euros
No sé
2º estudio sobre el uso de Smartphones en España (1er Tri. 2012)
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IV. Imagen y valoración de las diferentes marcas de Smartphone
RESEARCH
Segundo estudio sobre EL USO DE SMARTPHONES EN ESPAÑA
![Page 18: Empirica - Segundo estudio sobre el uso de smartphones en españa](https://reader035.fdocuments.mx/reader035/viewer/2022081720/54c8c46e4a79591e078b4576/html5/thumbnails/18.jpg)
IV. Imagen y valoración de las diferentes marcas de Smartphone
RESEARCH
18
Valoración del usuario de Smartphones
Pregunta: Siendo 0 la peor puntuación y 10 la mejor, valora del 0 al 10 cada una de las siguientes características de tu
smartphone / Siendo 0 la peor puntuación y 10 la mejor, valora del 0 al 10 tu nivel de satisfacción con tu smartphone
8,3
8,2
8,1
8,1
8,0
8,0
7,8
7,8
7,8
7,8
7,7
7,3
Es práctico
Diseño estético
Cantidad de aplicaciones
Tamaño adecuado
Calidad de las aplicaciones
Fiabilidad
Relación calidad-precio
Resistencia
Navegación por internet
Profesionalidad
Velocidad en el proceso de datos y ejecución de aplicaciones
Jugabilidad
BASE USUARIOS DE SMARTPHONE
303
Los usuarios de Smartphone, muestran una satisfacción
elevada a la experiencia con sus propios terminales,
otorgándoles una valoración de 7,7.
La valoración de todas las características analizadas es superior
a 7, destacando aspectos como la practicidad de los terminales,
el diseño, la cantidad de aplicaciones disponibles o su tamaño.
7,7 SATISFACCIÓN
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49 BASE : 23 BASE : 90 BASE : 59 BASE : 33 BASE :
IV. Imagen y valoración de las diferentes marcas de Smartphone
RESEARCH
19
Marcas mejor valoradas
Pregunta: Siendo 0 la peor puntuación y 10 la mejor, valora del 0 al 10 cada una de las siguientes características de tu smartphone / Siendo 0 la peor puntuación y 10 la mejor, valora del 0 al 10 tu nivel de satisfacción con tu smartphone
9,3
9,3
9,5
8,9
9,2
9,0
7,5
8,5
9,0
9,1
8,6
8,8
Práctico
Diseño
Cantidad app.
Tamaño adecuado
Calidad app.
Fiabilidad
Calidad-Precio
Resistencia
Navegación internet
Profesionalidad
Velocidad
Jugabilidad
8,9 SATISFACCIÓN
7,9 SATISFACCIÓN
7,8 SATISFACCIÓN
7,3 SATISFACCIÓN
7,2 SATISFACCIÓN
8,2
7,7
8,0
8,1
8,0
8,1
7,8
8,1
7,9
7,5
7,2
6,8
Práctico
Diseño
Cantidad app.
Tamaño adecuado
Calidad app.
Fiabilidad
Calidad-Precio
Resistencia
Navegación internet
Profesionalidad
Velocidad
Jugabilidad
8,3
8,1
8,3
7,8
8,0
8,0
8,0
7,7
7,7
7,6
8,0
7,5
Práctico
Diseño
Cantidad app.
Tamaño adecuado
Calidad app.
Fiabilidad
Calidad-Precio
Resistencia
Navegación internet
Profesionalidad
Velocidad
Jugabilidad
8,1
8,1
7,1
8,1
7,3
7,7
7,5
7,6
7,2
7,4
6,8
6,6
Práctico
Diseño
Cantidad app.
Tamaño adecuado
Calidad app.
Fiabilidad
Calidad-Precio
Resistencia
Navegación internet
Profesionalidad
Velocidad
Jugabilidad
7,8
8,2
7,5
8,2
7,4
7,9
7,8
7,7
7,4
7,9
7,5
6,5
Práctico
Diseño
Cantidad app.
Tamaño adecuado
Calidad app.
Fiabilidad
Calidad-Precio
Resistencia
Navegación internet
Profesionalidad
Velocidad
Jugabilidad
Diferencias significativas positivas
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IV. Imagen y valoración de las diferentes marcas de Smartphone
RESEARCH
20
Android
Pregunta: ¿Qué adjetivos se te ocurren si te mencionamos la palabra "Android"? (pregunta abierta) BASE USUARIOS DE SMARTPHONE
303
20%
10%
9%
8%
7%
6%
5%
5%
4%
4%
4%
4%
3%
3%
2%
2%
2%
17%
5%
Bueno / Genial / Excelente
Sistema operativo
Nuevo / original / innovador
Fácil / Intuitivo / Cómodo
Práctico
Versatil
Moderno / Actual
Libre / Abierto
Aplicaciones / Juegos
Rápido
Variedad
Barato / gratis
Internet / Conectividad
Mejorable
Alternativa / Competencia
Tecnología
Calidad
Otros
No sé
Un 76% de los usuarios de smartphone
asocian ‘Android’ a adjetivos positivos.
1 de cada 5 encuestados asocia
’Android’ a adjetivos positivos como
bueno, genial o excelente y un 10% lo
describe simplemente como un sistema
operativo.
Positivo 76%
Negativo 6%
Neutro 13%
No sé 5%
ADJETIVOS ANÁLISIS DEL SENTIMIENTO
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IV. Imagen y valoración de las diferentes marcas de Smartphone
RESEARCH
21
iPhone
Pregunta: ¿Y qué adjetivos se te ocurren con la palabra "iPhone"? (pregunta abierta) BASE USUARIOS DE SMARTPHONE
303
6 de cada 10 encuestados asocian
iPhone a adjetivos positivos, destacan
aquellos que lo identifican como bueno,
el mejor o genial.
Un 33% de los encuestados asocian
‘iPhone’ a adjetivos negativos,
principalmente por su precio.
23% 21%
8% 7% 7%
5% 5% 5% 5% 4% 4% 4% 4%
3% 3% 3%
2% 1%
11% 3%
Caro Bueno / el mejor / genial
Funcional / práctico / cómodo Diseño
Innovador / futuro Cerrado
Apple Fiabilidad
Moderno / actúal Teléfono / Móvil
Calidad Snob / pijo
Exclusivo Aplicaciones / juegos
Tecnología Rápido Moda
Deseado Otros No sé
Positivo60% Negativo
33%
Neutro 15%
No sé 4%
ADJETIVOS ANÁLISIS DEL SENTIMIENTO
![Page 22: Empirica - Segundo estudio sobre el uso de smartphones en españa](https://reader035.fdocuments.mx/reader035/viewer/2022081720/54c8c46e4a79591e078b4576/html5/thumbnails/22.jpg)
IV. Imagen y valoración de las diferentes marcas de Smartphone
RESEARCH
22
Valoración e imagen
El usuario de iPhone esta significativamente más satisfecho que los usuarios del resto de marcas, sus usuarios puntúan su satisfacción con una media de 8,9. Esta valoración esta 2,2 puntos por encima del promedio total.
Además, el usuario de iPhone valora mejor todos los atributos analizados (ver página 19), algunos de ellos con puntuaciones superiores a 9, como son su practicidad o su diseño, los únicos atributos en los que esta al mismo nivel que el resto de marcas es en su relación calidad-precio y su resistencia.
El usuario de smartphone muestra una elevada satisfacción, otorgando una media de 7,7 sobre 10 a la valoración de su propio terminal.
Ninguna de las marcas analizadas obtiene una puntuación inferior a 7 y en la mayoría de los atributos testados (practicidad, diseño, tamaño, cantidad de aplicaciones…) superan esa valoración.
Android actualmente ya se identifica como un sistema operativo no asociado a una marca concreta, es valorado de forma positiva o muy positiva por más de tres cuartas partes de los usuarios de smartphone.
iPhone se percibe de forma positiva por 6 de cada 10 usuarios de smartphone, sin embargo más del 30% lo identifica negativamente, principalmente por considerar que es caro.
Encontramos algunos adjetivos que posicionan a las marcas en dos extremos opuestos como: ‘abierto - cerrado’ o ‘barato - caro’.
Notablemente satisfechos
iPhone ‘lovers’
Android vs iPhone
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V. Hábitos y preferencias del usuario de Smartphone
RESEARCH
Segundo estudio sobre EL USO DE SMARTPHONES EN ESPAÑA
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42%
38%
35%
11%
8%
30%
34%
28%
26%
15%
Disfruto personalizando mi teléfono móvil (juegos, tonos,
sonidos, imágenes, etc.).
Las funciones profesionales (correo electrónico, calendario,
etc.) y la información son esenciales para mí.
Utilizo mi teléfono para localizar direcciones o para navegación
(GPS, mapas...).
Los teléfonos móviles son tan avanzados que superan mis
necesidades.
El aspecto de mi teléfono es más importante para mí que las
funciones que tiene.
V. Hábitos y preferencias del usuario de Smartphone
RESEARCH
24 Preferencias del usuario de smartphone
Pregunta: ¿En qué medida estás de acuerdo o en desacuerdo con cada una de las siguientes informaciones
relacionadas con teléfonos móviles?
BASE USUARIOS DE SMARTPHONE
303
72%
71%
64%
37%
23%
TOP 2 BOX Muy de acuerdo Bastante de acuerdo
Las respuestas obtenidas respecto a los aspectos valorados son similares a las del primer estudio realizado en 2010.
Aumenta de un 66% a un 72% el gusto por la personalización, pasando a ser el aspecto más valorado. Las funciones profesionales y el uso de GPS o aplicaciones de geolocalización se mantienen como funciones importantes.
66%
74%
62%
31%
21%
76% 46%
Utilizo mi teléfono para localizar direcciones o para navegación (GPS, mapas...): diferencias significativas entre sexos
Top 2 Box: Muy de acuerdo + Bastante de acuerdo
1er estudio sobre el uso de Smartphones en España
(3er Tri. 2010)
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4% 14%
V. Hábitos y preferencias del usuario de Smartphone
RESEARCH
25
Aplicación favorita
Pregunta: Si tuvieras que elegir la aplicación de smartphone que más te gusta, ¿cuál elegirías? (pregunta abierta)
35%
10%
8%
6%
6%
4%
3%
2%
2%
2%
2%
2%
1%
1%
6%
12%
Mensajería Instantanea
Navegadores, mapas, GPS
Música, videos, imágenes
Juegos
Tienda de Software (App …
Redes Sociales
Agenda, calendario
Correo electrónico
Herramientas
Llamadas VoIP
Noticias
Navegadores internet
Meteorología, tiempo
Lector de libros / …
Otros
No sé
TIPO DE APLICACIÓN FAVORITA
30% 42%
APLICACIÓN FAVORITA
BASE USUARIOS DE SMARTPHONE
303
34,5%
Las aplicaciones de mensajería instantánea
son las preferidas por los usuarios de
Smartphone, en concreto la aplicación
WhatsApp es la que más gusta a la gran
mayoría. Este tipo de aplicaciones son más
populares entre las mujeres.
En segundo lugar, los encuestados
mencionan los navegadores GPS y los
mapas, aplicaciones más populares entre los
hombres.
Diferencias significativas positivas
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V. Hábitos y preferencias del usuario de Smartphone
RESEARCH
26
Aplicación favorita: ¿Cómo la conociste?
Pregunta: ¿Cómo la conociste? (pregunta abierta)
37%
16%
12%
11%
3%
11%
11%
Recomendación de un amigo
A través de Internet
Tienda de Software, Market
Venía instalado en el teléfono
Recomendación de un familiar
Otros
No sé
La forma más habitual de conocimiento
de las aplicaciones favoritas de los
usuarios de Smartphone es a través de
la recomendación de un amigo. Un 37%
de los encuestados las ha conocido de
esta forma.
Otras modos de conocimiento de las
aplicaciones son Internet (16%) y a
través de la tienda de software o
market del mismo terminal (12%).
BASE USUARIOS DE SMARTPHONE
303
![Page 27: Empirica - Segundo estudio sobre el uso de smartphones en españa](https://reader035.fdocuments.mx/reader035/viewer/2022081720/54c8c46e4a79591e078b4576/html5/thumbnails/27.jpg)
VI. Tablets
RESEARCH
Segundo estudio sobre EL USO DE SMARTPHONES EN ESPAÑA
![Page 28: Empirica - Segundo estudio sobre el uso de smartphones en españa](https://reader035.fdocuments.mx/reader035/viewer/2022081720/54c8c46e4a79591e078b4576/html5/thumbnails/28.jpg)
35%
13%
9%
8%
7%
3%
22%
2%
iPad, iPad 2
Samsung
Airis
BQ
Acer
Asus
Otros
No lo sé
VI. Tablets
RESEARCH
28
Usuarios y uso habitual de las tablets
Preguntas: ¿Tienes tablet, tableta o tablet computer? / ¿Qué marca de tablet, tableta o tablet computer tienes? (pregunta abierta) / ¿Para
que utilizas habitualmente tu tablet? (pregunta abierta)
USUARIOS DE TABLET
Sí 21%
No 78%
BASE TOTAL 509
MARCAS DE TABLET
BASE USUARIOS DE TABLET 109
USO HABITUAL DE LA TABLET
BASE USUARIOS DE TABLET 109
41%
29%
13%
12%
12%
8%
7%
7%
5%
4%
3%
12%
Navegar por Internet
Para leer libros / noticias
Leer el correo electrónico
Para ver películas / videos / TV
Para jugar
Para trabajar
Para ocio
Para escuchar / almacenar música
Para todo
Para nada, no lo utilizo
Para ver / almacenar fotos
Otros
Un 21% de los internautas que han participado en el estudio, afirman que son usuarios de tablets.
Un 35% de los usuarios de tablet, indica que es propietario de una tableta iPad o iPad 2.
Los usos más habituales del las tablets son navegar por Internet (41% ) y leer libros y/o noticias (29%).
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VII. Conclusiones
RESEARCH
Segundo estudio sobre EL USO DE SMARTPHONES EN ESPAÑA
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Un 22% de los encuestados que actualmente no son usuarios de smartphone indica que en los próximos 6 meses seguro que adquirirá un terminal (más del 50% afirma que seguro o probablemente lo comprará). Teniendo en cuenta este dato y la tendencia ascendente de los últimos meses, estimamos que en agosto se superará el 70% de penetración.
Aunque la penetración es menor en el segmento de 18 a 24 años, cabe destacar que tienen una mayor predisposición a adquirir un terminal en el próximo medio año.
USUARIOS POTENCIALES 2
Las prestaciones y funcionalidades de los terminales son motivos de compra relevantes y comunes entre las personas que ya han adquirido su smartphone y las que se están planteando su compra.
Entre los usuarios potenciales destaca como motivo de compra la posibilidad de conectarse a internet de este tipo de terminales, sin embargo para los usuarios actuales factores económicos como son el precio, las ofertas o las promociones han sido muy importantes en el momento de escoger un modelo concreto.
EXPECTATIVAS Y MOTIVOS DE COMPRA 3
Conclusiones
RESEARCH
30
El 59,6% de los internautas que han
participado en el estudio dispone de
un smartphone.
Desde el primer estudio que
realizamos hace 18 meses, casi se ha
triplicado la proporción de personas
que utilizan ‘teléfonos inteligentes’,
pasando del 20% al 59,6%.
El consumo de smartphones es
superior entre los jóvenes de 25 a 34
años: el 71% de este segmento tiene un
teléfono de última generación.
PENETRACIÓN DE SMARTPHONES 1
El mercado de la telefonía móvil y la compra de terminales smartphone
![Page 31: Empirica - Segundo estudio sobre el uso de smartphones en españa](https://reader035.fdocuments.mx/reader035/viewer/2022081720/54c8c46e4a79591e078b4576/html5/thumbnails/31.jpg)
Conclusiones
RESEARCH
31 El mercado de la telefonía móvil y los terminales smartphone
El porcentaje de personas que adquirieron su smartphone mediante una oferta creció un 54,5% en el primer trimestre de 2012 respecto el 3er trimestre 2010, convirtiéndose en el primer motivo de elección, este dato nos orienta sobre la importancia que han tenido las operadoras en el proceso de expansión de los smartphones.
Marcas como Nokia, HTC, Sony Ericsson y Samsung tienen una mayor vinculación con este tipo de ofertas, al contrario que iPhone que se adquiere principalmente por el gusto o preferencia por ese modelo concreto.
DECISIÓN DE COMPRA 4
El usuario de smartphone esta notablemente satisfecho con su terminal y valora
principalmente su practicidad, diseño, cantidad y calidad de sus aplicaciones, fiabilidad
y tamaño.
Como ya hemos comentado anteriormente ninguna de las marcas analizadas obtiene
una puntuación inferior a 7 y en la mayoría de los atributos testados (practicidad, diseño,
tamaño, aplicaciones…) superan esa valoración.
iPhone es la marca mejor valorada por sus propios usuarios. Recibe una puntuación
media de 8,9, significativamente superior al resto de marcas. Además la valoran con
puntuaciones superiores al resto de marcas en la mayoría de atributos concretos.
La marca de Apple es la es la menos adquirida en base a ofertas promocionales. Este
factor probablemente influye en que los encuestados tiendan a identificar la marca con
adjetivos negativos asociados principalmente a una percepción de precio elevado.
VALORACIÓN DE MARCAS 5
![Page 32: Empirica - Segundo estudio sobre el uso de smartphones en españa](https://reader035.fdocuments.mx/reader035/viewer/2022081720/54c8c46e4a79591e078b4576/html5/thumbnails/32.jpg)
Conclusiones
RESEARCH
32
El 21% de los encuestados afirma que
dispone de un tablet PC. La marca más
mencionada es iPad (35% de los casos),
seguida de Samsung (13%).
Las actividades más habituales entre los
usuarios de tablets son la navegación
por internet (41%) y la lectura de libros
o noticias (29%).
USO DE TABLETS 7
El mercado de la telefonía móvil y los terminales smartphone
Las aplicaciones que más encuestados han
indicado como favoritas son las de mensajería
instantánea (35%), siendo WhatsApp la aplicación
mencionada por la mayoría.
Entre los hombres y las mujeres encontramos
algunas diferencias en su predilección por las
aplicaciones: las mujeres tienen como aplicación
favorita aquellas de mensajería instantánea en
mayor medida, mientras que los hombres
muestran una mayor preferencia por el uso del
GPS y navegadores.
ACTITUDES Y HÁBITOS DE LOS USUARIOS 6
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RESEARCH 33
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