"Elecciones 2011 . claves, diagnosticos y estrategias" - Bruno Maslo
-
Upload
jose-fernandez-ardaiz -
Category
News & Politics
-
view
1.001 -
download
0
description
Transcript of "Elecciones 2011 . claves, diagnosticos y estrategias" - Bruno Maslo
Google Confidential and Proprietary
CLAVES, DIAGNÓSTICOS Y ESTRATEGIAS PARA LAS ELECCIONES 2011
Soluciones de Google para Campañas electorales
Bruno A Maslo Consultor Google Business Solutions bruno.maslo @bmaslo
Google Confidential and Proprietary
1 El panorama Online en Argentina
2 Persuasión Online: Siempre Presentes y Respuesta Rápida
3 Pensar en el ámbito local
4 Explosión en la Red: Movilización, Generación de Imagen y Presencia del Candidato
Mejores Prácticas para el 2011
Google Confidential and Proprietary
Internet en Argentina
94%3 Buscan en Google
Tiempo Online
Penetración de Internet1
Usuarios de Internet
Población
3:37h diarias2
+60%
25M1
41,6M
1 Price & Cook Feb 2010 2 NetPop Research, 2009 3 Market share de Google, StarCounter, marzo 2011
Google Confidential and Proprietary 4 4
Argentina – Tendencias digitales en Política
Source: TGI by Kantar Media Research Mexico, 2009, wave I + II + III v.01.15.2010.59.8%+26.6%
Google Confidential and Proprietary 5 5
Argentina – Tendencias digitales en Política
La gente busca e investiga
Los sitios sociales dan poder a la gente
La gente demanda Transparencia
Google Confidential and Proprietary 6 Source: comScore, 2009
Internet y los argentinos:
• +60% de los argentinos utiliza Internet
• 10.400.000 de votantes en línea.
• 49% de los argentinos usa Internet para informarse (sólo un 10% menos que en Australia por ejemplo) • 70% crecen las búsquedas sobre política en Google en años de elecciones
• 3X crecieron en el 2007 las búsquedas sobre política en el mes de las elecciones (octubre) con respecto al promedio de los demás meses.
Google Confidential and Proprietary 7
En el 2011 los ciudadanos esperan una elección digital
7
Google Confidential and Proprietary 8
Interés de búsqueda y consumo de información
8
Búsquedas de elecciones 2011
Fuente: Google Insights for Search, 2011
Google Confidential and Proprietary 9
Mantenerse Informado:
www.google.com/insights/search/
Google Confidential and Proprietary 10 10
Inversión en medios
~4% Online
53% TV
3% Radio
6% Revistas
33% Periódicos
Sources: Consumo de medios: Argentina TouchPoints Study / Netpop Research / Sep 2009. Inversion en medios: Zenith Optimedia / e2009 / Mar 2009. Online Spend : IAB / e2009 / Mar 2009
37% Online 3:37 horas diarias
25% TV 2:26 horas diarias
24% Radio 2:21 horas diarias
5% Revistas 0:29 horas diarias
8% Periódicos 0:49 horas diarias
Consumo de medios
37
Consumo de medios
Google Confidential and Proprietary 11
1 El panorama Online en Argentina
2 Persuasión Online: Siempre Presentes y Respuesta Rápida
3 Pensar en el ámbito local
4 Explosión en la Red: Movilización, Generación de Imagen y Presencia del Candidato
Mejores Prácticas para el 2011
Google Confidential and Proprietary 12
Tendencias Crecientes de Búsqueda en Internet (2005-2011)
12
Desempleo Trabajo y Sindicatos
Seguridad
Google Confidential and Proprietary 13 13
Todo lo que se comunica en otros medios genera un gran crecimiento en las búsquedas
37%
30%
39%
Fuente: iProspect, “Offline Channel Influence on Online Search Behavior,” 2009. RAB Word of Mouse Study 2009.
20%
94% de esas
búsquedas son con
Google Confidential and Proprietary 14
Google Confidential and Proprietary 15
En Internet
Google Confidential and Proprietary 16
Campañas Online: siempre presentes
Google Confidential and Proprietary 17 17
2008: La búsqueda en Google informa la verdad sobre un mito
La campaña “Obama Musulmán” aclaró la información incorrecta, online y offline, sobre el candidato
Google Confidential and Proprietary 18
Persuasión Online: enmarcando problemáticas
Google Confidential and Proprietary 19
Google Red de Display Conéctese con su audiencia, donde quiera que estén
navegando
Sites Video Feeds Games Social Media Mobile
finance
+83% de alcance de la audiencia online en Argentina*
*Source: comScore, Media Metrix, October 2010
Google Confidential and Proprietary 20
Red de Display: Orientación Contextual
Google Confidential and Proprietary 21
Siempre presentes: llegando a audiencias clave
Asignación �Universal�por Hijo�
Google Confidential and Proprietary 22
2do Buscador Más Utilizado Después de Google
4to Sitio Más Visitado En Argentina
9.3 Millones Usuarios únicos al mes
3 Millones Impresiones de la homepage por día
13 Minutos De permanencia promedio en el sitio
en Argentina
45.3% Mujeres
54.7% Hombres
Google Confidential and Proprietary 23
Cómo Activar la comunidad de YouTube
23
YouTube Brand Channel
Un Canal en Youtube para el candidato Oficial del partido.
Mientras descubren… Promoted Videos con Call-to-Action
Mientras miran… Anuncios display en YouTube utilizando la Video Targeting Tool
1 2 3
Tres formas básicas de llegar a los votantes
Google Confidential and Proprietary 24
Persuasión Online: Videos
Google Confidential and Proprietary 25 http://www.youtube.com/user/barackobamadotcom
Persuasión Online: Canal en YouTube
Google Confidential and Proprietary 26 http://www.youtube.com/user/LAMONEDA
Persuasión Online: Canal en YouTube
Google Confidential and Proprietary 27
27
Mientras descubren contenido de video
Cómo Activar la comunidad de YouTube
Videos Promocionados Los Anunciantes pagan por estas posiciones
Resultados de búsqueda orgánicos o naturales Sin costo: los resultados se basan en el algoritmo de posicionamiento de YouTube para las consultas
Targetee sus videos en base a búsquedas y genere vistas con Costo por Clic
2
Google Confidential and Proprietary 28 28
• Anuncios de Display en YouTube
Cómo Activar la comunidad de YouTube Mientras miran un video 3
Asignación Universal�por Hijo�
Google Confidential and Proprietary 29 29
2008: Obama llega a los votantes con YouTube
Source: Source: JupiterResearch / Ipsos Insight.Consumer Survey (11/07). Question: Where have you seen video about the presidential candidates in the last year? Select all that apply. Base = people who have promoted a candidate online or offline. Media Post, “Just an Online Minute …Video Action = Candidate Traction?”, March 26, 2008.
~ 4MM vistas
en vivo en CNN, 18 de marzo de 2008 ~4.9MM vistas en YouTube
Más que en CNN live Más de 10,000 comentarios
Google Confidential and Proprietary 30
1 El panorama Online en Argentina
2 Persuasión Online: Siempre Presentes y Respuesta Rápida
3 Pensar en el ámbito local
4 Explosión en la Red: Movilización, Generación de Imagen y Presencia del Candidato
Mejores Prácticas para el 2011
Google Confidential and Proprietary 31
Pensar Localmente
Google Confidential and Proprietary 32
1 El panorama Online en Argentina
2 Persuasión Online: Siempre Presentes y Respuesta Rápida
3 Pensar en el ámbito local
4 Explosión en la Red: Movilización, Generación de Imagen y Presencia del Candidato
Mejores Prácticas para el 2011
Google Confidential and Proprietary
Estrategia para lograr los objetivos con Google
33
Cierre Posicionamiento Lanzamiento
Generar Reconocimiento
Captación de Votos
• CPC Agresivos • Blasts • Inversiones altas • Search & Display
• Ampliacion redes • Segmentación • Inversiones Moderadas • Search & Display
• CPC Agresivos • Blasts • Inversiones altas • Search & Display
Presencia / Refuerzo de mensaje
Google Confidential and Proprietary 34
Display Blasts: Beneficios Genere Máxima Exposición
• Adueñarse de la Red de Display de Google por 24 a 72 hs en sitios de contenido general o categorías específicas
• Rápida difusión de su mensaje a más del
70% de la audiencia en internet a un bajo costo ($3- $5 ARS de CPM)
• Posibilidad de alcanzar más de 100
millones de impresiones en 1 a 3 días
• Fácilidad y rapidez en el armado y ejecución de campaña
CPM
Google Confidential and Proprietary 35
Blast en la Red de Display
Los anuncios corren en la red de cientos de sitios premium y de nicho del país / región en un período de tiempo específico.
35
AD
AD
AD
AD
AD AD
AD
AD
AD
AD
AD
AD Client’s Creative
Google Confidential and Proprietary
Anuncios Twitter: Expanda el alcance de su Comunidad a millones de usuarios
• Posibilidad de expandir novedades más allá de los “Followers” del político
• Generación de nuevos “Followers”
Anuncio Twi*er
Google Confidential and Proprietary 37 37
Cinco Mejores Prácticas
1 Lanzar anuncios de texto ahora incluyendo el nombre del candidato, de opositores, del partido, y otras temáticas de campaña
2 Estrategia “Siempre Presentes” para los anuncios en el buscador – cuando los votantes están buscando activamente información
3 Respuesta inmediata cuando los eventos despiertan interés en el mundo online – las problemáticas se definen en horas, no en días
4 Integrar las estrategias de persusión offline y online porque los votantes se dirigen a la Web para obtener más información
5 Presupuesto para display y blasts en sitios clave a nivel nacional y local
Reflexiones