El sector de la investigación en

España

SITUACIÓN 2014

Madrid, 2 de enero 2016

Evolución 2010-14

CIFRA NETA DE NEGOCIO (millones de euros)

2010 528 6,7%

2011 505 -4,4%

2012 464 -8,1%

2013 438 -5,6%

2014 441 0,7%

Evolución 2010-14

CIFRA DE NEGOCIO POR ZONA GEOGRÁFICA (en porcentaje)

Madrid Cataluña

2013 46,4% 20,5%

2014 45,9% 21,2%

Clientes

CIFRA DE NEGOCIO POR TIPO DE CLIENTE (en porcentaje)

Industria

manufacturera

Industria de

servicios

Administración

Pública

Otras empresas

B2B

Otros sin ánimo

de lucro

2013 45,5% 44,4% 6,8% 1,3% 2%

2014 48% 42,2% 6,6% 1,1% 2,2%

Metodologías

CUANTITATIVA

2010 80%

2011 82%

2012 84%

2013 84,1%

2014 83,3%

CUALITATIVA

2010 13%

2011 13%

2012 13%

2013 11,1%

2014 11,5%

Cifra de negocio

Técnicas

CIFRA DE NEGOCIO POR DISEÑO DE INVESTIGACIÓN (en porcentaje)

Investigación

ad hoc

Investigación

de paneles

Otra investigación

continua

Otros tipos de

investigación

Encuestas

omnibus

2013 42,4% 36,9% 16,6% 2,4% 1,7%

2014 43,3% 37,2% 15,3% 2,5% 1,6%

Conclusiones

1. Por primera vez en 4 años la cifra neta de negocio crece;

aunque muy ligeramente (0,7%).

2. Casi el 70% del negocio se sigue concentrando en Madrid y

en Barcelona.

3. La industria manufacturera ya contrata casi el 50% de la

investigación de mercados en España.

4. La investigación cualitativa sigue siendo testimonial (11,5%

del total), aunque en 2014 subió ligeramente (+0,4%).

5. La investigación ad hoc y de paneles siguen creciendo y

representan ya más del 80% del total.

Fuente: El sector de la investigación en España 2014 (Aneimo)

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