“MITOS, VERDADES Y MENTIRAS EN EL USO PROFESIONAL DE LAS ENCUESTAS”

PROGRAMA DE CAPACITACIÓN EN:MÉTODO, DISEÑO y LECTURA de ENCUESTAS POLÍTICAS

R E A L T I M E D A T A

INTRODUCCIÓN AL CURSO

OBJETIVOS DEL CURSO

Las encuestas están cada vez más presentes en la vida pública de las democracias. Los resonantes fracasos de la industria de la opinión pública en casos de alta visibilidad como el referéndum del Brexit, el plebiscito por el acuerdo de paz en Colombia de 2015 o la elección presidencial estadounidense de 2016 no hacen más que poner en evidencia la centralidad que los estudios demoscópicos han adquirido para la práctica y la teoría política.

Las encuestas son únicas porque permiten interpelar al conjunto de la opinión pública de una forma directa, inmediata y personal. La mayoría de los graduados en ciencias sociales consumimos y consumiremos encuestas como parte de nuestra vida profesional. En efecto, el estudio de la opinión pública es un elemento irremplazable a la hora de diseñar una campaña de comunicación institucional, un spot gubernamental o una estrategia electoral.

El curso está orientado a estudiantes y profesionales de las ciencias sociales, consultores, dirigentes y miembros de equipos de gobierno con o sin conocimiento previo en el mundo de la opinión pública, con interés en ahondar su comprensión acerca de las encuestas. Una vez finalizado el curso, los participantes estarán en condiciones de evaluar la calidad técnica de una encuesta, analizar los efectos del diseño muestral y del cuestionario en los resultados, detectar errores interpretativos, contextualizar los datos y extraer conclusiones científicamente válidas.

En este contexto, dominar el lenguaje de las encuestas equivale – paradójicamente – a independizarse de la opinión de otros. Las encuestas no solo deben respetar los mejores estándares de calidad, sino que también deben ser correctamente interpretadas. Con mucha frecuencia el error atribuido a las encuestas proviene antes de una interpretación defectuosa que de la forma en que esos estudios fueron conducidos. Así como exigimos profesionalismo a las firmas encuestadoras, es necesario que entrenemos nuestro propio ojo para contextualizar e interpretar los datos que producen las encuestas. “Los datos hablan por sí mismos”, es una afirmación tan trillada como falaz. Las encuestas solo le hablan a quienes saben leerlas y para eso hay que entrenarse.

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ESTRUCTURA DEL CURSO

MÓDULO 1. ¿Qué es la opinión pública?

Nociones básicasEl poder de la opinión pública: redes y mediosInvestigación cualitativa: Explorando issues y construyendo hipótesisInvestigación cuantitativa: Testeando hipótesis y cuantificando atributos

MÓDULO 2. ¿Qué es (y que no) una encuesta?

Encuestas científicas vs. otras encuestasModelos teóricos de respuestasMetodologías de recolección de datos: domiciliaria, telefónica y onlineFinalidad de las encuestas: diagnóstico, línea de base, monitoreo, ad-hoc, etc.

MÓDULO 3. ¿Cómo mienten las encuestas?

El cuestionario y la trampa de las palabrasLa muestra y la trampa de los númerosEl operativo de campo, de la teoría a la prácticaLos sesgos más frecuentes, encuestadores y métodosLa ficha técnica, la Piedra Rosetta de la encuestaLos encuestadores: House Effects vs. manipulación

MÓDULO 4. ¿Cómo usar profesionalmente una encuesta?

Cuándo utilizar encuestas (y cuando no)Qué tamaño muestral necesito: a veces más es menosCómo diseñar el mejor cuestionario Experimentos y prueba pilotoTest estadísticosMejores prácticas para la comunicación de resultadosEncuestas y medios

R E A L T I M E D A T A

M O D A L I D A D O N L I N E

CUERPO DOCENTENicolás Solari posee más de 15 años de experiencia en la dirección y coordinación de estudios cualitativos y cuantitativos de opinión pública. Es licenciado en Ciencia Política por la Universidad del Salvador (ARG), especialista en Política y Programas Sociales por FLACSO (ARG) y Máster en Opinión Pública por la Universidad de Connecticut (EE.UU.). En 2012 fue becario IVLP del Departamento de Estado de los Estados Unidos. Actualmente dirige la consultora Real Time Data Corp. con sede en Miami, Estadas Unidos. Antes de fundar Real Time Data, Nicolás trabajó durante más de una década como Manager de Servicios Corporativos y Head of Research de Poliarquía Consultores, una de las principales firmas de investigación social de Argentina. Ha dado charlas, conferencias y cases en instituciones públicas y privadas de Argentina y Estados Unidos. Sus opiniones son frecuentemente citadas por la prensa.

Jorge Santiago Barnés, Doctor acreditado en Comunicación Política y experto en la creación y análisis de imágenes de políticos e instituciones. En la actualidad es Director del “Centro Internacional de Gobierno y Marketing Político” (CIGMAP) en el que se encuentran adscritos más de 200 especialistas en área de Gobierno de todo el mundo y ex Decano de la Facultad de Comunicación de la Universidad Camilo José Cela de Madrid. Ganador de dos Victory Adwards (Nueva York y Washington). Desde el año 2012 es miembro de la Junta Directiva de la Asociación española de comunicación Política (ACOP) y desde 2014 vocal de la Junta Directiva de la Asociación latinoamericana de Consultoría Política (ALACOP) y miembro titular del Consejo Académico de FLACSO- España. Es profesor invitado en numerosas universidades internacionales entre las que se encuentran la George Washington University; Florida International University; School of Communication University of Miami. Autor de 12 libros y decenas de artículos vinculados al área de la comunicación política y Marketing electoral. Es analista político en periodos electorales para varios Medios de comunicación españoles, europeos y latinoamericanos.

Pablo D. Muse es Director Asociado de Real Time Data y responsable del área de Asuntos Públicos y del RTD Professional Training Center. Durante su carrera profesional, Pablo se ha desempeñado en la Jefatura de Gabinete de Ministros del Estado nacional y en empresas del sector privado. Pablo es licenciado en Ciencia Política egresado de la Universidad del Salvador (ARG) y ha cursado estudios en Lobbying y Asuntos Públicos en el Instituto St. Matthias Kölleg de Alemania. Consultor y conferencista en comunicación estratégica, campañas políticas y de gestión, Pablo ha brindado charlas, conferencias y programas académicos en las principales ciudades de la Argentina y Latinoamérica.

4 Jornadas de 2 horas

Fecha de cursada:

22, 23, 29 y 30 de SEPTIEMBRE de 2020

Plataforma de laUniversidad Camilo José Cela - CIGMAP

Precio: usd 200

Nicolás Solari

Pablo D. Muse

Inscripciones y consultas:Jorge Santiago Barnés

jfsantiago@ucjc.edupablo@inrtd.com

WhatsApp: 0034 669 49 49 38

R E A L T I M E D A T A

Jorge Santiago Barnés

Real Time Data es una innovadora empresa radicada en Estados Unidos que provee datos de opinión pública de forma sistemática, permanente y pormenorizada a inversores locales y ex t ranjeros, i nvestigadores y tomadores de decisiones con intereses en Argentina y Latinoamérica.

Nos especializamos en buscar las respuestas que nuestros clientes necesitan. Para eso, diseñamos y realizamos encuestas de vanguardia, combinando enfoques originales con las últimas tecnologías en el campo de la investigación social; producimos nuestras propias piezas de análisis político y de mercado; generamos campañas de fortalecimiento institucional y asuntos públicos; planteamos y dictamos cursos de capacitación y actualización profesional y nos esmeramos por producir un servicio a la medida de cada uno de nuestros clientes, en base a un trato personalizado y preferencial.

La Universidad Camilo José Cela (UCJC) es privada plural, libre, e independiente constituida en el año 2000 por la Institución Educativa SEK, fundada en 1892, y que cuenta con sedes en Qatar, Irlanda y Francia.La UCJC ofrece una educación diferente. Una formación activa que te brinda la posibilidad de experimentar al máximo los años universitarios dentro y fuera de las aulas para convertirte en el profesional que quieres ser. La propuesta académica de la UCJC se configura en torno a tres pilares:

Interdisciplinaridad Internacionalización Innovación

El presente programa de capacitación se engloba en el Centro Internacional de Gobierno y Marketing Político (CIGMAP) de la Universidad Camilo José Cela.El CIGMAP es un referente en Iberoamérica en la formación, la investigación y la consultoría en temas vinculados al liderazgo, la comunicación o el marketing político. Desde hace años, el Centro ha contribuido a la formación de dirigentes empresariales y políticos en muchos países.El trabajo del CIGMAP ha sido reconocido con varios premios internacionales: seis Victory Awards otorgados por The Washington Academy of Political Arts and Sciences, tres reconocimientos entregados por parte de la Asociación Latinoamericana de Consultores Políticos y dos premios concedidos por la Institución Educativa SEK.

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Inscripciones y consultas: Jorge Santiago Barnésjfsantiago@ucjc.edu I WhatsApp: 0034 669 49 49 38

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