EL OJOnews · Publicidad y negocio en Iberoamérica Suplemento de noticias El Ojo de Iberoamérica....

EL OJOnews 14

El Ojo Contenido

Madurez y variedad

Los contenidos para marcas de Iberoamérica,analizados por los jurados de El Ojo Contenido,que se entrega hoy.

AÑO 3 / EDICION 14 - 19 de Noviembre de 2007Buenos Aires, Argentina. Distribución Gratuita

El Ojo Innovador

Innovación regional

Hoy se anuncian los ganadores de El OjoInnovador, y los profesionales reflexionan sobreel avance de Iberoamérica en este premio.

Cumbre de CEOS regionales en El Ojo

El Ojo Interactivo

Iberoamérica, a la caza de internet

Jurados y conferencistas analizan el estado deinternet en la región. El Ojo Interactivo fue elpremio del festival que más creció.

Publicidad y negocio en Iberoamérica

Suplemento de noticias El Ojo de Iberoamérica. Publicado por LatinSpots.

Todos los finalistas de El Ojo Interactivo, Innovador, Directo, Promo, Contenido y Mejores Postales.

Comienza el 10ºAniversario deEl Ojo de Iberoamérica

Con más de 5500 piezas en competencia arranca eldécimo festival internacional El Ojo de Iberoamérica.En esta edición, un recuento de la historia del festival,los mejores momentos en imágenes y todas lasnovedades de esta edición histórica.

Los líderes de las redes de comunicación más importantes de la región sereúnen en El Ojo de Iberoamérica para discutir presente y futuro de laactividad publicitaria regional. En esta edición, un avance de los temas ypensamientos que serán abordados.

Reserva de espacios publicitarios próximas ediciones: T: +5411 4576 5335. C: [email protected]

AGENDA LUNES 19

8.30 Apertura de acreditaciones, exposición,área de stands y prensa.

9.00 Proyecciones permanentes. Finalistas El Ojo Contenido, El Tercer Ojo y ElOjo Classic Cine/TV. Salón Atlántico B

9:30 Conferencia: “Cinco charlas al precio deuna”, por Maximiliano Anselmo y Sebastián

Wilhelm, socios fundadores y directoresgenerales creativos de Santo Buenos Aires.Salón Pacífico A

14.00 Conferencia: “Me duele el dedo.Interactividad post click", por Joakim

Borgström, director creativo interactivo deWieden + Kennedy Amsterdam. Salón Pacífico A

15.15 Conferencia: “Encender la energía de lasmarcas”, por John Gerzema, director deinsights global de Y&R Brands. Salón Pacífico A

16.45 Conferencia: “Los desafíos y el futuro dela publicidad latina para los próximos 10 años”Panel de debate, por Eddie González (Y&R),Gustavo Martínez (Ogilvy), Luca Lindner

(McCann Erickson) y Ricardo Monteiro (EuroRSCG). Salón Pacífico A

18.00 Acreditación para Ceremonia dePremiación. Foyer de Acreditaciones

19.00 Coffee break general. Salon Pacífico B

19.30 Ceremonia de Premiación de El OjoInnovador, El Ojo Interactivo, El Ojo Directo, ElOjo Promo, El Ojo Contenido, Premio Especiala las Mejores Postales y Nuevos Talentos.Salón Pacífico A

22.00 Cierre de las actividades del día.

19 de noviembre de 2007

05www.elojodeiberoamerica.com

EL FESTIVAL INTERNACIONAL EL OJO DE IBEROAMÉRICA CUMPLE DIEZ AÑOS JUNTO A LA PUBLICIDAD LATINA

EL OJO news

EL OJO DE IBEROAMERICA 200704

EL FESTIVAL INTERNACIONAL EL OJO DE IBEROAMÉRICA CUMPLE DIEZ AÑOS JUNTO A LA PUBLICIDAD LATINA

El recorrido de El Ojohasta su 10º Aniversario

Desde su nacimiento como un reconocimiento de LatinSpotsen 1998, El Ojo ha recorrido un largo camino. ¿Cómo fue esetrayecto que llevó al evento a convertirse en la fiesta másesperada de la publicidad regional? A continuación, unesquema que demuestra el imparable avance del festivalmás innovador de la región.

1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007

Nace El Ojo de Iberoaméricacon motivo del cuarto aniver-sario de LatinSpots, como unreconocimiento a los profe-sionales de la región. Recibegran convocatoria de figuras detodos los puntos deIberoamérica.

DM9 DDB es elegida la MejorAgencia de Iberoamérica,Marcello Serpa el MejorDirector Creativo, 2001

Argentina la Mejor Productora yPucho Mentasti el MejorRealizador.

Nueva edición de El Ojo en suformato original. Vuelve a recibirgran respuesta y nivel de invitados.

Agulla & Baccetti se consagracomo la Mejor Agencia deIberoamérica, Marcello Serpa

vuelve a ser el Mejor DirectorCreativo, 2001 Argentina ganapor segunda vez el premio a laMejor Productora y Pucho

Mentasti es el Mejor Realizador.Renault es nombrado el MejorAnunciante de la región y Lowe

Latinoamérica se convierte en laMejor Red.

El Ojo incorpora un escenario yconferencias. Llegan Keith

Reinhard, Marcello Serpa,

Fernando Vega Olmos,

Washington Olivetto y Mario

Pergolini a compartir ideas.

Son premiados como losmejores de la región Almap

BBDO (Agencia), Marcello

Serpa (Director Creativo),Flehner Films (Productora),Simón Bross (Realizador),Renault (Anunciante), BBDO

Latinoamérica (Red).

Se pide a los participantes delpremio al Desempeño queenvíen piezas al festival.

Se funda el Libro Anuario conlas mejores piezas de la regiónque viene con un DVD Rom contodo el material enviado. El Ojose convierte en el primer festivalen ofrecer en el mismo eventouna compilación de todo elmaterial inscripto.

El comercial Bostezo, de Agulla& Baccetti para Telecom dirigidopor Fabián Bielinski gana elprimer Gran Ojo Cine/TV. Lacampaña Ojos, de F/Nazca S&SBrasil para SOS Mata Atlánticahace lo propio con el Gran Ojode gráfica. Paleteo, de PubliartEuro RSCG para Fundación Filliolse queda con el de Radio.

Ganan el premio al Desempeñodel Año Agulla & Baccetti

(Agencia), Fábio Fernandes y

Marcello Serpa (DirectoresCreativos), Peluca Films

(Productora), Peluca (Realiza-dores), Telecom Argentina

(Anunciante) y Leo Burnett


Ofrecen conferencias Joaquín yJosé Mollá, Carlos Pérez, Simón

Bross, PJ Pereira y Pedro Cabral,y Alberto Ponte, Sebastián

Wilhelm y Leandro Raposo.

Se abre la inscripción de piezasy se incorpora en forma pionerala inscripción y votación de lospremios en forma online.

Ganan los Grandes Ojos elcomercial Metamorfosis deVegaolmosponce para Unilever, lacampaña de Cine/TV Para todosde McCann-Erickson Argentinapara Coca Cola, la campañagráfica Mizuno Wave de AlmapBBDO para Sao Paulo Alpargatasy el spot de radio Eructo deVegaolmosponce para Axe.

Son coronados como losMejores de la región Agulla &

Baccetti (Agencia), Hernán

Ponce (Director Creativo),Peluca Films (Productora),Simón Bross (Realizador),Unilever (Anunciante) y Lowe


Llegan al ciclo de conferenciasDavid Droga, Adrián Suar,Hernán Ponce, Leandro

Raposo y Pablo Stricker,Carlos Mouzo, Miguel

Justribó y Pablo Monzón,Juan Carlos Ortiz, Pablo del

Campo y Pedro Cappeletti.

Se implementan los premios ElOjo Interactivo y El Ojo Innova-dor. El primer Gran Ojo de Inno-vador se lo lleva Pierluiggi deVegaolmosponce para Axe (eninternet no se entrega Gran Ojo).

La comunidad se lleva el GranOjo de Cine/TV por su comercialBebé y la campaña Una vez viMTV, para MTV. La mejor piezade gráfica es Después de los 70de Almap BBDO para FundaciónEye Care, y la mejor campaña,Jirafa-Oso Polar-León de DelCampo Nazca S&S para el Zoode Buenos Aires. En radio, ganala pieza y campaña Eteban, deDDB Argentina para Eveready.

Los mejores profesionales yempresas de la región son Del

Campo Nazca Saatchi &

Saatchi (Agencia), Marcello

Serpa (Director Creativo),García Bross & Asociados

(Productora), Andy Fogwill

(Realizador), MTV Latinoa-

mérica (Anunciante) y BBDO


Son conferencistas Pablo

Alzugaray, Andrea Raggio,Dylan Williams y Martín

Mercado, Miguel Angel

Furones, Gordon Torr, Joakim

Borgström, João Daniel

Tikhomiroff, Martín Weigel,Lalo Mir, Juan Miceli y Andy

Kusnetzoff.

mejor comercial de la región.Arrugas y Favela (Del CampoNazca S&S para Zoo de BuenosAires y Leo Burnett Brasil paraThe Akatu Institute) son lasmejores gráficas, y Amigas, deTiempo BBDO para Renault, esla mejor radio.

OMD Chile se queda con elGran Ojo de Innovador porRompiendo el Zapping.

Los reconocidos como mejoresprofesionales y empresas de laregión son Almap BBDO

(Agencia), Marcello Serpa

(Director Creativo), Landia

República (Productora), Andy

Fogwill (Realizador), Aerolíneas

Argentinas (Anunciante) yBBDO Latinoamérica (Red).

Llegan como conferencistasNeil French, Mark Waites, Bob

Scarpelli, Adrian Holmes,Antonio Montero, Jimmy

Evans, Leandro Raposo, Guy

Mijola, Gustavo Taretto,Gabriel Vázquez, Adriana

Cury, Marco Colín, José María

Piera, Julio Wallovits, Simón

Bross, Andy Fogwill, Sergio

Pineda, Gustavo Casasnovas,Mónica Alvarez, Ezequiel

Jones, Gonzalo Vidal, José

Miguel Sokoloff, Bobby

Flores, Gustavo Kolhluber yKatja Skoberne.

Se incorpora El Ojo Classic VíaPública. Se lleva el primer GranOjo Ogilvy Chile por Edificio.

El Gran Ojo de Cine/TV es paraAplausos de Santo Buenos Airespara Coca Cola Light. La mejorgráfica es la campaña Banderas,de FCB Lisboa para GrandeReportagem. La campaña Cielo,de JWT Argentina/El Hotel paraAtún La Campagnola se quedacon el Gran Ojo de radio.

El de Innovador es para LosReyes de Sancho BBDO paraRCNTV. Just in time, de DDBBrasil para Fedex, consigue elGran Ojo Interactivo.

Los consagrados como lasfiguras y empresas del año deIberoamérica son Almap BBDO

(Mejor Agencia), Marcello

Serpa (Mejor Director Creativo),Landia (Mejor Productora),Andy Fogwill (Realizador),Coca Cola de Argentina

(Anunciante) y BBDO


Entre los conferencistas secuentan Marcello Serpa,Eugene Cheong, Carlos

Bayala, Carlos Pérez, Bob

Jeffrey, Silvio Matos, Papón

Ricciarelli, Chavo D’Emilio,Lewis Blackwell, Alejandro

Alvarez, Laura Salles y Analía

Tiévoli.

Ancel), #15 (FiRe para Telefónicade Argentina) y Amo a Laura(TiempoBBDO para MTV España).

Gana el Gran Ojo de Cine/TVVegaolmosponce por Choquespara Axe3. La mejor gráfica esBoxeador, de BBDO Chile paraPlayStation2. Funeral, de OgilvyArgentina para Sprite, seconsagra como mejor radio.

En Vía Pública es premiadaRuta, de Del Campo Nazca S&Spara Ariel. Choque, de DDBBrasil para Itaú Seguros se llevael Gran Ojo Interactivo y Títere,de JWT/El Hotel para LatinSpotses el Gran Ojo Innovador.

Los premios al desempeño sonpara Del Campo Nazca S&S

(Agencia), Maxi Anselmo y

Sebastián Wilhelm (DirectoresCreativos), Landia (Productora),Andy Fogwill (Realizador), Coca

Cola de Argentina (Anunciante)y JWT Latam (Red).

Pisan el escenario de El Ojo Erik

Vervroegen, Craig Davis,Walter Susini, Rodrigo

Figueroa Reyes, Denise

Waggoner, Frank Palmer,Marcos Golfari, Gustavo

Martínez, Guillermo Vega,César Agost Carreño, Juan

Carlos Ortiz, Jorge Luis Diaz

Iglesias, Larry Kimmel,Joaquín Mollá y Ricky Vior.

Nacen los premios El OjoDirecto, El Ojo Promo, El OjoContenido y El Tercer Ojo. Losprimeros Grandes Ojos de éstosson para Mirilla (Quórum NazcaS&S para Papa John’s), 099Navidad (Y&R Uruguay para

DoubleYou recibe el primer GranOjo interactivo por Nike SanSilvestre Vallecana, deDoubleYou para Nike.

Sombra, de JWT Argentina paraAerolíneas Argentinas es el

La historiala escribísvos.

Estás en

El Ojo.

1 - Ojos, de F/Nazca Saatchi & Saatchi para SOS Mata Atlántica. Bostezo, de Agulla & Baccetti para Telecom.

2 - Mizuno wave, de Almap BBDO para Sao Paulo Alpargatas. Metamorfosis, de Vegaolmosponce para Axe Larga Duración.

3 - Después de los 70, de Almap BBDO para Fundación Eye Care. Bebé, de la comunidad para MTV.

4 - Arrugas, de Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi para Zoo de Buenos Aires. Sombra, de JWT Argentina para AerolíneasArgentinas.

5 - Banderas, de FCB Lisboa para Grande Reportagem. Aplausos, de Santo Buenos Aires para Coca Cola Light.

6 - Boxeador, de BBDO Chile para PlayStation2. Choques, de Vegaolmosponce para Axe3.

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EL OJO news


EL OJO INTERACTIVO CRECIÓ UN 80%

Internet, la reina del festival en crecimientoEl 10º Aniversario del festival internacional El Ojo de Iberoamérica abre sus puertas con más de 5500piezas en competencia. Con un aumento del 80% en inscripciones, El Ojo Interactivo fue el premio quemás creció del festival. Hoy se entregan los primeros premios de una edición marcada por una mayorseveridad del jurado.

Desde hoy y hasta el miércoles 21 de no-viembre se desarrolla la edición 10ºAniversario del festival internacional El

Ojo de Iberoamérica.

En un momento en el que los festivales soncuestionados y las agencias se ponen más se-lectivas a la hora de inscribir material, el festi-val volvió a recibir un número récord de ins-cripciones, que este año superó las 5500.

En línea con las tendencias mundiales, los pre-mios que más crecieron en inscripciones fue-ron El Ojo Interactivo, El Ojo Promo y El OjoInnovador. El primero registró un crecimientodel 80%, con un total 417 trabajos interactivosinscriptos. El segundo tuvo un aumento del62% en la cantidad de trabajos en competen-cia, llegando a 117 casos de marketing promo-cional. Finalmente, el premio a la creatividad einnovación en el uso de medios creció un 30%,recibiendo un total de 237 trabajos.

Otros premios que crecieron en inscripcionesincluyen El Ojo Classic Vía Pública, que au-mentó las piezas en competencia en un 26%;El Ojo Contenido, que lo hizo en un 23%; y ElOjo Directo, que creció un 16%.

Este año hay un total de 1312 comerciales enEl Ojo Classic Cine/TV, más de 1700 trabajosde gráfica y más de 600 spots de radio.

En los premios especiales compiten 318 tra-bajos: 142 postales publicitarias, 107 comer-ciales aspiran al premio Cinecolor/LatinSpots ala Mejor Postproducción y 69 gráficas quierenllevarse el Premio Getty Images al Mejor Usode Fotografía en una Gráfica.

Los países con más inscripciones del festival fue-ron Argentina y Brasil, con 942 y 874 piezas ins-criptas cada uno; sin contar los trabajos inscriptosal concurso Nuevos Talentos. Estos fueron se-guidos por México y Centroamérica y Caribe, que

enviaron al concurso 529 y 438 piezas cada uno.El listado sigue con Colombia (363), Venezuela(324), Chile (287), Estados Unidos Hispano(276), España (251), Portugal (217), Región Sur(202), Perú (185), Uruguay (184), Puerto Rico(141) y un total de 11 piezas provenientes depaíses no iberoamericanos.

LOS PRIMEROS GANADORES,

ESTA NOCHE

Todo este material ha sido analizado por másde 200 profesionales que actuaron como jura-dos del festival.

Por un lado, dos jurados de 40 profesionales eli-gieron a las mejores piezas de El Ojo ClassicCine/TV y El Ojo Classic Gráfica, al tiempo queun plantel de 20 jurados hizo lo propio con ElOjo Classic Radio y El Ojo Classic Vía Pública.

Los demás premios fueron votados por juradosespeciales compuestos por profesionales conexperiencia en las respectivas categorías.

Por otro lado, El Ojo Local (que premia a los me-jores profesionales y piezas de cada país/zona)contó con un jurado compuesto por 10 profe-sionales de cada país, excepto Argentina yBrasil, que tuvieron jurados de 16 dada la grancantidad de piezas inscriptas. Si bien muchosde estos jurados fueron también jurados de ElOjo Classic, el criterio utilizado para elegir a losganadores locales es diferentes al usado paradeterminar los ganadores de El Ojo Classic.

Estos jurados eligen el mejor material por me-dio de un DVD rom interactivo, en forma priva-da desde sus puntos de origen. La informaciónacerca de sus decisiones es transmitida a travésde internet. Este sistema de votación permitemayor imparcialidad y evita conflictos políticos.

Los jurados ya emitieron su juicio y los prime-

ros ganadores se develan esta noche a las

19.30 en el salón Pacífico A. Durante la prime-ra ceremonia de premiación, se entregarán lospremios El Ojo Interactivo a las mejores piezasdigitales e interactivas; El Ojo Innovador a las me-jores piezas de creatividad en el uso de medios;El Ojo Directo a los mejores trabajos de marke-ting directo; El Ojo Promo a las mejores accionesde marketing promocional; El Ojo Contenido a lasmejores iniciativas de contenidos para marcas yel Premio Especial a las Mejores PostalesPublicitarias. Además, se entrega el premio a losNuevos Talentos de Iberoamérica.

Este año se notó una gran severidad en los

jurados y quedaron menos trabajos finalis-

tas. Sólo 58 casos de los 417 inscriptos en ElOjo Interactivo llegaron a la lista corta: 10 másque el año pasado, pero de entre casi el doblede inscripciones. En El Ojo Innovador, 43 casosde los 237 inscriptos fueron finalistas; al tiempoque en El Ojo Directo llegaron a este listado só-lo 38 de las 157 que ingresaron al concurso.

Los casos de Promo finalistas fueron 31, unomenos que el año pasado, pero de un número62% mayor de inscripciones. En El OjoContenido, clasificaron sólo cuatro casos.Finalmente, 24 postales publicitarias clasifica-ron a la lista corta para el Premio Especial a lasMejores Postales Publicitarias.

gráficas

comerciales de Cine/TV

spots de radio

trabajos de internet

piezas de vía pública

casos de creatividad en medios

trabajos de marketing directo

acciones de marketing promocional

postales

iniciativas de contenidos para marcas

casos de Tercer Ojo

Los números de El Ojo 2007



SE LARGA EL CICLO CREATIVIDAD, INNOVACION Y NUEVOS CAMINOS EN LA COMUNICACION

EL OJO news


ACTIVIDADES EN STANDS DE EL OJO

Mobile, empresa que además de servicios detecnología bluetooth brinda servicios de cone-xión inalambrik, que es una conexión inalám-brica que se realiza a través de plataformas mo-bile. De este manera, Cie continúa participan-do de las acciones que se realizan en el marcodel festival.

CIE MEDIOS TE DA LO MEJOR DE EL OJO EN TU CELULAR

Diez años de publicidad en tu móvilMediante una asociación estratégica con MK Mobile, Cie medios te da la posibilidad de bajar losGrandes Ojos históricos de Cine/TV, Gráfica y Radio del festival El Ojo de Iberoamérica.

Durante El Ojo de Iberoamérica, CIEDivisión Medios implementa un sistemade descarga de contenidos a los celula-

res, a través del cual los profesionales que asis-tan al festival podrán acceder a lo mejor de losúltimos diez años de El Ojo con sólo activar eldispositivo bluetooth en sus teléfonos celulares.

Así, aquellos que tengan capacidad de almace-namiento en sus móviles tendrán la posibilidadde llevarse las piezas ganadoras de todos losGrandes Ojos de El Ojo Classic Cine/TV, Gráficay Radio de la historia del festival. Entre los con-tenidos disponibles figuran comerciales comoBostezo, de Agulla & Baccetti para TelecomArgentina; Metamorfosis, de Vegaolmosponcepara Axe; Para todos, de McCann-EricksonArgentina para Coca Cola; Bebé, de la comuni-dad para MTV Latinoamérica; Sombra, de JWTArgentina para Aerolíneas Argentinas; Aplausos,

de Santo Buenos Aires para Coca Cola Light; yChoques, de Vegaolmosponce para Axe3.

También estarán gráficas como Ojos, deF/Nazca Saatchi & Saatchi para SOS MataAtlántica; Jirafa-Oso Polar-León, de Del CampoNazca S&S para el Zoo de Buenos Aires;Después de los 70, de Almap BBDO paraFundación Eye Care; y Favela, de Leo BurnettBrasil para The Akatu Institute. Entre las radios,se puede descargar Paleteo, de Publiart EuroRSCG para Fundación Filliol; Eructo, deVegaolmosponce para Axe; Eteban, de DDBArgentina para Eveready; Amigas, de TiempoBBDO para Renault; Cielo, de JWTArgentina/El Hotel para Atún La Campagnola; yFuneral, de Ogilvy Argentina para Sprite.

El sistema fue implementado a través de unaasociación estratégica que Cie realizó con MK

En esta edición del festival El Ojo deIberoamérica, y sumándose a la marcadatendencia de la creatividad que estimula

los valores, la Escuela Superior de CreativosPublicitarios (la Escuelita) plantea el desafío decrear bajo el lema “Siempre lo hacemos por di-nero, esta vez hagámoslo por amor”.

La idea consiste en generar avisos para vendervalores como la honestidad, el compromiso yla tolerancia. En su stand, los asistentes a ElOjo podrán encontrar briefs de trabajo y mate-rial inspirador, resultado de una extensa inves-tigación realizada al respecto. A su vez, profe-sores y autoridades de la Escuela estarán pre-sentes, dispuestos a ayudar a los participantesen el proceso de pensamiento creativo. Al igualque en oportunidades anteriores, el premio esuna práctica como trainee en una destacadaagencia argentina.

“La propuesta pretende contribuir al estímulode una generación de creativos comprometi-dos con la importancia de su rol como agentesde cambio, como todo comunicador”, explicaFabiana Renault, directora de la Escuelita.“Como todos los años, la Escuela Superior de

Creativos Publicitarios entiende cada ediciónde El Ojo de Iberoamérica como una oportuni-dad de acercar su expertisse en la formaciónde creativos y no como un lugar para promo-cionar sus beneficios”.

Por otra parte, y como en todas las ediciones, laEscuelita contribuyó en la idea y el desarrollo delbrief para el concurso Nuevos Talentos deIberoamérica. En esta oportunidad el tema abor-dado fue el calentamiento global, tópico que yahabía sido tratado por la Escuela y Look & Takea principio de año, lo que demuestra que es unatemática ampliamente investigada.

También en el marco del festival la Escuelitapresentará su curso de verano titulado: UnWorkshop que es un workshock, que consisteen una semana donde se dictarán contenidosde tendencias, planning, I advertising y BTL.

La Escuelita difunde valoresEn su stand de El Ojo de Iberoamérica, la Escuela Superior de Creativos Publicitarios invita a crear paradifundir temas como la honestidad, el compromiso y la tolerancia.

El stand de la Escuelita de El Ojo 2006.

Aplausos, Gran Ojo Cine/TV 2005.

Conferencias | Lunes

Sebastián Wilhelm y Maximiliano Anselmo, socios y directores generales creativos de unade las agencias más hot de la región, abren el ciclo de conferencias de El Ojo deIberoamérica 2007 con una serie de invitados especiales.

Cinco charlas al precio de una

9.30 HS - SANTO BUENOS AIRES

Nacido en Estocolmo, estudiante en Barcelona y hoy trabajando en Amsterdam, JoakimBorgström es el representante perfecto de esta era global en la que las fronteras estáncada vez más difusas.El director creativo interactivo de Wieden + Kennedy Amsterdam llega a El Ojo para ofre-cer su visión global, aplicada a los medios digitales e interactivos.

Me duele el dedo. Interactividad post click

14.00 HS - JOAKIM BORGSTRÖM

El director de insights global de Young & Rubicam es un experto en estrategia que par-ticipó en el posicionamiento global de la red Fallon y en el equipo que ideó los famososfilms de BMW que inauguraron la categoría Titanium en Cannes. Gerzema pisa el esce-nario de El Ojo para demostrar cómo se puede inyectar nueva energía a las marcas.

Encender la energía de las marcas

15.15 HS - JOHN GERZEMA

Los CEOs de cuatro de las redes de agencias más importantes de la región se reúnen porprimera vez en un escenario para discutir sobre los temas relevantes a la industria en el fu-turo y las oportunidades de Iberoamérica en ese contexto.Serán de la partida: Eddie González, CEO de Young & Rubicam Latinoamérica y chairmany CEO de The Bravo Group; Luca Lindner, director general de McCann Worldgroup paraAmérica Latina y Caribe y CEO de McCann Erickson Brasil; Gustavo Martínez, presidentede Ogilvy Latina Sur, miembro del comité ejecutivo de Ogilvy Latina y COO regional deOgilvy; y Ricardo Monteiro, CEO de Euro RSCG Latinoamérica y Portugal.

Los desafíos y el futuro de la publicidad latina para los próximos

10 años (Panel de debate)

16.45 HS - EDDIE GONZÁLEZ, LUCA LINDNER, GUSTAVO MARTÍNEZ Y RICARDO MONTEIRO



EL OJO news


LAS CABEZAS REGIONALES DE CUATRO REDES DE AGENCIAS, JUNTAS POR PRIMERA VEZLAS CABEZAS REGIONALES DE CUATRO REDES DE AGENCIAS, JUNTAS POR PRIMERA VEZ

La globalización de los clientes, los desafí-os que representa el mundo digital, la va-lorización del trabajo frente a los ojos de

los anunciantes, lograr una mayor transparen-cia en las prácticas comerciales. Estos son al-gunos de los desafíos que enfrenta la regióniberoamericana en los próximos años.

Con el objetivo de vislumbrar las oportunidadesque existen por explotar y discutir estos temas,El Ojo de Iberoamérica convocó a cuatro popesde la publicidad regional. Eddie González, LucaLindner, Gustavo Martínez y Ricardo Monteiro,cabezas de Young & Rubicam, McCannErickson, Ogilvy y Euro RSCG en la región, res-pectivamente, se sentarán por primera vez enun mismo escenario para expresar sus puntosde vista sobre la creatividad y el negocio enIberoamérica.

“Latinoamérica no tiene hoy la importancia dehace un par de años. El crecimiento aceleradode los mercados chino e indio le ha sacado elprotagonismo que, como potencial de nego-cio, esta región ha llegado a tener. Hoy Chinaes más grande que toda la región y crece prác-ticamente a doble digito. A pesar de ello, la re-gión sí es una gran potencia en materia creati-va”, dice Ricardo Monteiro, CEO de Euro RSCGLatinoamérica y Portugal.

“En ese sentido, el negocio no es quizá tan im-portante pero la calidad de nuestro producto esla mejor del mundo: Latinoamérica es para lapublicidad lo que los franceses son para la mo-da. Y si bien Zara o H&M venden más, el mun-do aspira a Louis Vuitton”, agrega Monteiro.

Para el ejecutivo, “la mayor debilidad de la re-gión es la poca transparencia de las prácticascomerciales y el hecho de que en Brasil la re-muneración se siga basando en el volumen dela compra de medios y no en la calidad e los ser-vicios prestados. También, que las agencias nose estén moviendo lo suficientemente rápidohacia una integración creativa de raíz digital”.

En la misma línea, Gustavo Martínez, presi-dente de Ogilvy Latina Sur y COO regional deOgilvy, opina: “nos enfrentamos a un períodode desafíos enmarcados por la tendencia a laglobalización de nuestros clientes y la granbúsqueda de eficiencias, así como por la en-trada de nuevos players en nuestro sector, co-mo Google y Yahoo. Mantener las tasas de cre-

cimiento va a depender de la capacidad de in-corporación de nuevas disciplinas y tecnologí-as por parte de nuestras compañías así comopor la retención de los talentos”.

“Nuestra industria ha cambiado mucho -señalaMartínez-. Se ha tornado mucho más competiti-va y se ha dado una reducción considerable de

Cuatro popes regionales debaten en El OjoEsta tarde, los directores de cuatro de las redes de comunicación más importantes de la región llegan a El Ojo de Iberoamérica con un objetivo: debatir sobre los retos y oportunidades de la región en elescenario global. En esta nota, los ejecutivos adelantan algunos temas de la presentación.

los márgenes. Al mismo tiempo, se ha mejora-do en la calidad del producto final y se diversifi-có la actividad principal de nuestro negocio”.

En un tono más optimista, Luca Lindner, direc-tor general de McCann Worldgroup paraAmérica Latina y el Caribe, asegura que “la fa-se económica que está viviendo Latinoaméricaes excepcionalmente buena”, por lo que “la in-dustria de la comunicación está creciendo des-de el punto de vista cuantitativo y debería usaresta oportunidad para crecer también en locualitativo: calidad de gente, de producto, derelación con los clientes”.

En este contexto, para Lindner el principal de-safío es uno: “cómo crear más demanda paralos productos y servicios de nuestros clien-tes”, indica.

En el mismo sentido, Eddie González, CEO deYoung & Rubicam Latinoamérica y chairman yCEO de The Bravo Group, asegura que “la región,al igual que Asia, es la de mayor crecimiento”.

“Algunos mercados de Latinoamérica comoArgentina y Brasil se destacan por su creativi-dad y compiten a nivel global, por lo que tene-mos que trabajar para conseguir alzar el nivel yser más consistentes en todos los demás paí-ses”, agrega.

Para González, la clave es “fortalecer el área deestrategia y ser más consistentes en el pro-ducto”.

Si en algo coinciden los ejecutivos es en des-tacar la importancia de prestar suficiente aten-ción a la revolución digital y discutir los temasde remuneración de las agencias.

Para estar preparado para loque se viene, no te pierdas laconferencia Los desafíos y elfuturo de la publicidad latinapara los próximos 10 años,esta tarde a las 16.45 en elsalón Pacífico A.

Eddie González: “Necesitamos más consistencia”. Gustavo Martínez: “La industria ha cambiadomucho”.

Ricardo Monteiro: “La importancia de la regiónreside en su creatividad”.

Luca Lindner: “Debemos crecer en lo cualitativo”.

“El mayor cambio en los últimos diez años hasido obviamente el crecimiento de lo digital -comenta Lindner-. Estamos todavía muy de-trás de Estados Unidos y Europa, pero princi-palmente por el acceso limitado a internet demayor velocidad. Una vez que la barrera de tec-nología se haya eliminado, veremos más y ma-yores transformaciones y nuestra industria se-rá muy diferente”.

EL OJO news


EL OJO PROMO FUE EL SEGUNDO PREMIO CON MAYOR AUMENTO DE INSCRIPCIONES



La edición 10º Aniversario del festival in-ternacional El Ojo de Iberoamérica es elsegundo año que se entrega El Ojo

Promo, el premio a las mejores acciones demarketing promocional.

En línea con el enorme crecimiento de esta dis-ciplina en el mundo, este fue el segundo pre-mio que registró mayor crecimiento en inscrip-ciones dentro del festival: con 117 trabajos, au-mentó 62% respecto del año pasado. Pero ade-más de aumentar en cantidad, lo que creció es-te año también fue la creatividad y la variedadde los trabajos promocionales en Iberoamérica.

Para Karina Israel, advertising head of divisionde Ydreams Advertising (Portugal) y jurado deEl Ojo Promo, “hubo material de calidad. EnIberoamérica hay buenas ideas y algunas conexcelente humor, muy inusitadas”.

Sin embargo, la creativa destacó que algunosde los factores que se podrían mejorar es el en-vío de los trabajos, un punto en el queIberoamérica siempre está detrás. “El trabajode la región está a nivel internacional, sobre to-do en las ideas y dinamismo; pero siento quela presentación podría ser mejor, con más cali-dad”, señala la creativa.

Israel apunta que “como tendencia, se puedever la presencia de innovación en los trabajos y

el que el uso de tecnología para acercarse al con-sumidor esta cada vez más presente”. Entre lospaíses más destacados incluyó a la Argentina yPortugal. “Me parece que Argentina está muybien representada y con material muy creativo.Portugal también fue una gran sorpresa, con pie-zas de excelente calidad”, indicó.

Mentor Muñiz Neto, vicepresidente ejecutivode creación de Bullet (una de las agencias íco-no de las promociones creativas en Brasil) y ju-rado El Ojo Promo, se sorprendió con el niveldel material y la sincronía con la que votó el ju-rado: “al contrario de Cannes, donde la partici-pación latina fue poco relevante, el trabajo pro-mocional iberoamericano que se vio en El Ojoes sin duda de alta calidad. Para mí sorpresa,considerando que el jurado nunca conversó ovio físicamente las piezas, el resultado de losfinalistas fue muy consistente y muy cercanoa mi votación, lo que indica que los profesio-nales de promociones de la región están alia-dos en sus criterios”.

“Como toda gran premiación, el primer cortesiempre es muy dispar. Hay trabajos brillantesjunto a trabajos de no tan buena calidad -seña-la Neto-. Me llamó la atención como el marke-ting de eventos todavía es una fuerte tenden-cia y lamenté que no hubiese una mayor can-tidad de acciones integrando diversos medios,como pasa en Europa. Parece que es hora de

que los clientes abran los ojos a los formatospromocionales más multidisciplinares”.

Para Neto, se observaron dos tendencias claras:“por un lado está el marketing de eventos, quelamentablemente consume grandes presu-puestos promocionales sin necesariamente en-tregar una experiencia relevante con la marca.Por otro, las acciones con contenido stealth (si-giloso, escondido), donde el consumidor mu-chas veces no se da cuenta de que está partici-pando de una acción (es el caso deInterferencias, de Vitruvio Leo Burnett paraOrange o Transformers de Oniria para CinesPremium del Sol). Esta tendencia sí querría quese afirmase porque cuando está bien realizadatiene un enorme potencial de colocar a las mar-cas y productos en el radar de un consumidorque está cada vez más disperso”.

Como sorpresa, el creativo destacó la campa-ña de Transformers: “más que nada porque ve-nía de un país con poca tradición promocionalcomo Paraguay”, señaló. El caso en cuestiónes una acción de Oniria en la que la agencia ven-dió DVDs piratas de la película Transformers enlos que, al intentar visualizarlos, la gente se en-contraba con una invitación para ver la películaoriginal en los Cines Premium del Sol.

Desde México, Salvador Noriega, director cre-ativo de Draftfcb y también jurado de El Ojo

Lo mejor del marketing promocional latinoEsta noche durante la primera ceremonia de premiación se entregan los premios El Ojo Promo a lasmejores acciones promocionales para marcas. Consultados por El Ojo News, los jurados del premioanalizan el material y determinan las tendencias en este medio.

“Me gustaría ver crecer las acciones con contenidostealth”, dice Mentor Muñiz Neto.

Karina Israel: “El trabajo de la región está a nivelinternacional”.

Rafael Noriega: “Estamos viendo más allá”.

Transformers, de Oniriapara Cines PremiumSol.

Tienda Hello Kitty en Lisboa, de Ydreams Portugal para Hello Kitty.

Promo, coincidió con destacar la calidad de laspiezas. “Me pareció que en general hubo pie-zas muy buenas y muy representativas de laregión. Creo que, al final, quedaron los mejo-res trabajos: se ha hecho un excelente trabajopor parte de los jurados y el material tiene ni-vel y profundidad”.

El creativo resaltó a España como el país mássorprendente, y a Interferencias de VitruvioLeo Burnett para Orange o la pieza Candados,de Loducca Publicidade para Fort Knox, comolos trabajos más brillantes. También rescató lacampaña Tarifas para nacionales, de JWTCosta Rica para Nelka y el uso creativo de latecnología en la Tienda Hello Kitty de Lisboa.

Como tendencia general y visión a futuro, lo másdestacable para Noriega es la profundidad a laque están llegando las agencias. “Cada año la ca-tegoría de Promo crece y se vuelve más com-petitiva. Este año vi un crecimiento, exploracióny un interés progresivamente creciente en lasagencias y anunciantes por dar más profundidady pensamiento a la categoría, que hasta hace unosaños era ignorada”, reflexiona el creativo.“Estamos viendo más allá”.

Mirá El Ojo Promo

Todos los casos inscriptos a El Ojo Promo puedenser visualizados en el stand de Novotech por mediode las computadoras Imac instaladas. Las accionestambién podrán ser visualizadas durante las proyec-ciones de ganadores que se llevarán a cabo maña-na. (ver calendario en El Ojo News de mañana y www.elojodeiberoamerica.com)

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UNA MUESTRA EXCLUSIVA DE GETTY IMAGES EN EL OJO

10%, prueba de la enorme adhesión que estáconsiguiendo Apple en Argentina. “El creci-miento de ventas de equipos ha superadonuestras previsiones en, aproximadamente,un 20%”, asegura Lage.

“En el mercado argentino ha aumentado lacantidad de gente que está migrando a Mac,no sólo por el advenimiento del iPod (que re-lanzó a la marca), sino también por la migracióna procesadores Intel desde los que se puedecorrer tanto el sistema operativo de Mac comoWindows”, dice Lage.

TODO EL MATERIAL INSCRIPTO, DISPONIBLE A TRAVÉS DE LO ÚLTIMO DE APPLE

Mirá y ganá en El Ojo 2007En esta edición de El Ojo de Iberoamérica el público podrá visualizarlos trabajos que participan en el festival a través de cinco equiposiMacs instalados en el stand de Novotech. Además, esta empresasortea el miércoles dos Ipod última generación.

Este año Novotech Mac Site tiene un livingen El Ojo de Iberoamérica, donde ofreceal público asistente el acceso a cinco iMac

de 24 pulgadas. En cuatro de ellas se puede na-vegar el DVD del festival, que contiene la totali-dad del material inscripto a El Ojo Classic.

Por otro lado, al finalizar el miércoles la últimaconferencia de El Ojo, Novotech sorteará uniPod nano de cuatro gigabytes última genera-ción; un iPod shuffle de un gigabyte y un auri-cular Sennheiser PX100 White.

Los cupones para participar del concurso se en-tregan en mano a cada asistente en el mo-mento de la acreditación, y deben depo sitarseen una urna ubicada en el stand de la empresa.

Novotech abrió sus puertas en diciembre delaño pasado en Acassuso, provincia de BuenosAires. La tienda cuenta con un showroom,Servicio Técnico Certificado y un auditorioabierto donde se realizan demos y capacitacio-nes a cargo de su staff, además de probar lacalidad, amigabilidad, integración, innovación yla vanguardia de los productos Apple “Nuestrolocal es un espacio destinado a vivir y sentir laexperiencia Apple, ya sea por nietos, adoles-centes, estudiantes, universitarios, profesio-nales y particulares, como así también a todoslos amantes de la tecnología”, explica PabloLage, gerente de marketing de Novotech.

Desde su apertura, la cantidad en visitas y com-pras al local se vieron incrementadas en un

En el marco de El Ojo de Iberoamérica, GettyImages realiza una presentación cuya con-signa es “imaginar es más que ver”.

La muestra está compuesta por una pantalla gi-gante interactiva de ocho metros de ancho portres de alto que enseña imágenes y taglines deGetty Images. El sistema consiste en que cuan-do alguien se acerca a la pantalla en blanco, unasilueta se genera que cala la imagen dejandover una foto o película en ese fragmento. Estaimagen cambia de acuerdo con el movimientode la gente: así, cuantas más personas se acer-quen, más se ve la totalidad de la imagen.

“Lo que la empresa busca comunicar con es-ta actividad es que entre lo que la mente ima-gina y la realidad de una cosa existe un uni-verso de posibilidades. Las imágenes de GettyImages ayudan a rellenar este universo”, ex-

plicó Pedro Falkenbach, especialista de mar-keting para Latinoamérica de la empresa.

Se presentarán aproximadamente 15 taglines oimágenes interactivas, cuya producción está acargo de la agencia de publicidad argentina Mix.

Getty Images es una compañía que crea y dis-tribuye la más variada colección de imágenesdel mundo, poniéndola a disposición de un mo-do accesible las 24 horas del día, todos los dí-as. Posee un amplio archivo de imágenes quecubren las más diversas categorías y que sonpublicados en un rango completo de mediostradicionales y digitales en todo el mundo.

Su sitio, gettyimages.com, muestra un prome-dio de 3,2 mil millones de thumbnails (previ-sualización de imágenes) y 175 millones de pá-ginas por mes, y tiene un promedio de 7.3 mi-

llones de visitas y 4 millones de usuarios úni-cos en el mismo período. Cerca del 100% delcontenido visual de la empresa es entregadodigitalmente.

Getty Images está junto a El Ojo de Iberoamé-rica desde hace tres años. Además, por terceraño consecutivo auspicia el Premio Especial alMejor Uso de Fotografía en Gráfica deIberoamérica. En este galardón pudieron parti-cipar, eligiendo una opción especial, aquellaspiezas que fueron inscriptas en El Ojo ClassicGráfica.

Por otro lado, este año el festival tiene el honorde recibir a Andrew Saunders, vicepresidentede Imágenes, Productos y Servicios de GettyImages, quien dictará mañana una conferenciatitulada: Como la crisis global del medio am-biente está influenciando el lenguaje visual.

Imaginar es más que ver El mayor banco de contenidos audiovisuales del mundo, Getty Images, presenta una exhibiciónrealizada especialmente para El Ojo de Iberoamérica.

Además de facilitar todo el material inscripto,Novotech sortea un Ipod nano última generación.

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EL OJO INTERACTIVO FUE EL PREMIO CON MAYOR CRECIMIENTO DEL FESTIVAL



Iberoamérica, a la caza de internetEste año, El Ojo Interactivo registró un crecimiento del 80% en el número de inscripciones, dejando enevidencia el enorme interés que hay en las agencias de la región por ponerse al día en esta disciplina.Los jurados del premio, es decir, algunos de los profesionales más reconocidos de la región en mediosinteractivos, reflexionan sobre el material que analizaron y las tendencias que pudieron ver.

Con 417 piezas ingresadas, El OjoInteractivo fue el premio que más cre-ció en número de inscripciones dentro

de la edición 10º Aniversario del festival inter-nacional El Ojo de Iberoamérica.

Pero como muestra de que los estándares au-mentan rápidamente en este medio, los jura-dos de este año decidieron que solamente 58de los 417 inscriptos quedaran en el listado definalistas. Sólo diez piezas más que el año pa-sado, con casi el doble de piezas inscriptas.

Entre los finalistas, Brasil volvió a demostrar suadelanto respecto de la región con 29 piezas enel shortlist, seguido por México con 11 yEspaña con 8 trabajos. Este año se colaron en-tre los finalistas Colombia y Venezuela, con unapieza cada uno.

La agencia con mayor cantidad de finalistas fueAlmap BBDO (Brasil), con 12 piezas. Le siguióla mexicana Grupo W con 9 trabajos, la tambiénbrasileña AgenciaClick con 5 y la españolaNetthink con 4 piezas.

Para Mariano Dorfman, socio y director generalcreativo de Icolic (Argentina) y jurado de El OjoInteractivo, el material fue “bastante represen-tativo del momento que esta pasando la indus-tria”: “esto significa que se pudo ver un muybuen nivel, pero con una disparidad importante

entre los mercados más evolucionados (comoel brasileño) y el resto. Eso también se reflejaen los presupuestos de cada una de las accio-nes”. Dorfman señala que su criterio fue “la evo-lución respecto a la sorpresa con nuevas ejecu-ciones”, en lugar de la parte estética, y que des-tacó como tendencia “la búsqueda de la virali-dad en la mayoría de los trabajos”.

Hugo Rodrigues, director creativo de SallesChemistri (Brasil) y también jurado de El OjoInteractivo, coincide con el retraso deIberoamérica respecto del mundo aunque re-conoce un avance de la región. “Tenemos tra-bajos consistentes, creativos y de mucha cali-dad, pero estamos detrás en tecnología y refi-namiento de las piezas. Es decir, en la partecreativa existe un equilibrio entre nosotros y elresto del mundo, pero a la hora de evaluar untrabajo hay que considerar todo y la creatividadno es el único item”, comenta.

A nivel de tendencias, Rodrigues indica: “Losbanners entraron en una fase de descrédito enlos festivales. A diferencia de algunos añosatrás, cuando los principales festivales empe-zaban a incluir a internet en las premiaciones ylos banners eran vistos como una gran alter-nativa para la comunicación, hoy son analiza-dos con mucho cuidado en los festivales. Casitodos ellos ‘huelen’ a fantasma y terminan cre-ando un bloqueo y un cierto preconcepto.

Debemos tener mucho cuidado con esto”.

El mexicano Miguel Calderón, director asocia-do de una de las agencias más reconocidas desu país en internet, Grupo W, también fue ju-rado de El Ojo Interactivo. Principalmente, des-tacó un avance de la región. “Siento que esteaño hubo un crecimiento importante en la ca-tegoría. No sólo en número de inscripciones si-no en la calidad de las piezas. Iberoamérica po-co a poco se ha convertido en un referente dela publicidad interactiva a nivel mundial, lo quegeneró un listado de finalistas complicado. Eldiseño latinoamericano siempre es sorpren-dente y hay una buena muestra de ello en lostrabajos finalistas”, señala.

Si bien reconoce “una importante diferencia deinversión en el medio entre Iberoamérica y lospaíses anglos o asiáticos”, asegura que “en laregión hay países, como Brasil que dominan ellenguaje de los banners a nivel mundial e in-cluso han marcado tendencias y estilo”.

En general, Calderón opina que en este medio“hay una tendencia a utilizar más medios paracontar las historias; éstas se enriquecen con elaudio, el video y las animaciones 3D, y propor-cionan una mejor experiencia para los usuarios”.

Sergio Mugnaini, director creativo de AlmapBBDO y también jurado, se sorprendió con la

calidad de algunos trabajos. “A nivel interna-cional es posible ver que existe una gran in-versión en el área y me parece que algunosproyectos de América Latina ya están preocu-pados por acompañar esta tendencia”, señala,aunque reconoce una falencia en la parte decampañas.

“Iberoamérica puede destacarse en cuanto a lacreatividad, pero en cuanto a la producción, elnivel mundial es todavía muy alto, especial-mente en websites y acciones. Esto se debe alalto nivel de inversiones pero también al alto ni-vel de planificación de las acciones y de la im-portancia del medio entre los demás medios enlos países desarrollados”, asegura Mugnaini.“En el material vi algunas tendencias buenascomo el cuidado en la producción, la utilizaciónde nuevas tecnologías, y el que las campañasestén más integradas con acciones offline”.

Como sorpresa, destacó el crecimiento deMéxico. “Vi trabajos brillantes hechos paraNike y Rexona. En mi opinión, México estáconsiguiendo desarrollar un trabajo de alta ca-lidad relacionado con una utilización bien inno-vadora de las tecnologías, principalmente en elárea de sitios”.

Finalmente, Jorge Calleja, de Wieden +Kennedy Amsterdam, detectó carencia de con-cepto en algunas piezas pero también señalaque la región avanza. “Creo que hubo muchasideas sueltas pero pocas ejecuciones que sepudieran decir integrales. A pesar de ello medio mucho gusto ver que no solo Brasil esté ha-ciendo trabajo de calidad. España, Argentina yMéxico están comenzando un nuevo interésen el medio que fue muy alentador”, señaló.

Este año, El Ojo de Iberoamérica incluye en su ciclode conferencias tres charlas dedicadas al fenómenode internet y la comunicación interactiva.Hoy a las 14.00 llega el director creativo inte-

ractivo de Wieden + Kennedy Amsterdam,

Joakim Borgström, cuya conferencia se titula: Meduele el dedo. Interactividad post click.Mañana a las 15.50 llega Thatcher Perkins, ge-

rente de producto de Rich Media de Microsoft

Advertiser & Publisher Solutions, para hablar so-bre las tendencias globales y mejores prácticas de

El Ojo Interactivo es auspiciado por:

Desde un punto de vista fuera de la premiación y másgeneral, Joakim Borgström, director creativo interac-tivo de Wieden + Kennedy y conferencista de El Ojo2007, asegura que el medio está “en un momentogenial, muy emocionante y cambiante”. “Están pasando demasiadas cosas y nos cuesta ca-da vez más estar al tanto de todas las innovacionesdel medio. Internet ya es mucho más que un me-dio. Es por donde entra y sale todo. En definitivaInternet no es nada, es todo”, reflexiona el creati-vo que se presenta hoy a las 14.00 en el escenariode El Ojo de Iberoamérica.Pero para Borgström, “lo más importante siemprees el concepto o idea que resolverá un determina-do problema de comunicación”.“Una campaña puede empezar online, desde unmóvil saltar a la televisión y luego volver al mundodigital para acabar en un escaparate interactivodentro de una tienda. Las ideas más interesantesson las que aprovechan este cross-over entre elmundo on y off, las que mezclan varios medios”,comenta el creativo. Como ejemplos, cita la acciónBig Shadow para el lanzamiento del juego Blue

Joakim Borgström: “Internet es más que un medio”

Interactividad en El Ojo

Dragon de XBOX 360, en donde los usuarios podí-an controlar desde su casa las sombras proyecta-das en una pared de un edificio en Tokio, o elAkarium Call Project, en donde la gente gritandodesde sus móviles cambian el color de una instala-ción en la calle.Esto y mucho más compartirá este creativo de san-gre europea y alma latina en su conferencia Me due-le el dedo. Interactividad post click.

este tipo de comunicación.Finalmente, el miércoles a las 9.30 André

Zimmermann y Martín Hazán, gerente de opera-

ciones de Media Contacts Brasil y director regio-

nal creativo de MRM Worldwide Latinoamérica,

hablarán los desafíos y oportunidades del marke-

ting móvil y viral.Por otro lado, no te pierdas la premiación de estanoche (a las 19.30 en el salón Pacífico A), donde seconocerán los ganadores de El Ojo Interactivo.

Ponla donde quieras, de Grupo W para Nike Total 90. Impossible is nothing, de Netthink (España) para Adidas. Action city, de Grupo W (México) para Rexona for men.

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ESTA NOCHE SE ENTREGA EL OJO DIRECTO

El marketing directo crece y se perfeccionaCon motivo de la premiación de esta noche, El Ojo News consultó a los jurados de El Ojo Directoacerca de la calidad y el nivel de los trabajos de este año. La conclusión: el desarrollo del marketingdirecto crece lentamente, pero a paso firme.

Hoy por la noche en la primera Ceremo-nia de Premiación del festival El Ojo deIberoamérica 2007, se entregan los pre-

mios a las mejores iniciativas de marketing di-recto de la región. En su segundo año de vida(fue inaugurado en 2006) este premio recibióun total de 157 trabajos, creciendo en un 16%con respecto al año pasado.

En la lista de finalistas quedaron 38 trabajos. Elpaís con mayor cantidad de finalistas fueArgentina con nueve trabajos, seguido porBrasil, Centroamérica y España con seis traba-jos, y México con tres acciones. Las agenciascon mayor presencia fueron JWT Costa Rica,MRM Worldwide Argentina y Vitruvio LeoBurnett con tres casos cada una. Con respec-to al nivel, los jurados coincidieron en destacarque, si bien lentamente, la calidad crece.

Para Flavio Salles, socio presidente de Sun/MRMWorldwide (Brasil) y jurado El Ojo Directo, diceque si bien notó pocos casos, el nivel creció.“Son todos trabajos de alta calidad creativa, conideas poderosas y de buena ejecución. Son tra-bajos que pueden representar a nuestra regióna nivel internacional. Veo que lo que se hace aquíestá en sintonía con los trabajos hechos en otras

regiones del mundo”, comenta.

“La tendencia más importantes es que la formade atraer el interés del consumidor es involu-crarlo en el proceso de comunicación, y la mejorforma de hacer eso es saber contar y construiruna historia que lo involucre como parte de estahistoria, que es construida con la utilización dediversos medios y herramientas. La campañapuede comenzar a través del celular, tener con-tinuidad en la web, que genera un comercial detelevisión, lleva a los consumidores a un eventoy termina con un concurso cultural. Vivimos enun mundo multitarea y multicanal, y es necesa-rio usar creatividad, tecnología y talento para cre-ar campañas que traigan al consumidor a un pa-pel protagónico”, señala el creativo.

El director general creativo de CP ProximityMadrid, Alberto Pastor, se sorprendió con lamejora en la presentación del material. “En ge-neral el shortlist ha sido muy coherente”, co-menta. “El material de Iberoamérica es inge-nioso, ya que a pesar de que la resolución delos formatos podría ser más vistosa, la idea quehay detrás es realmente brillante. Quizás elárea donde se encuentra un nivel inferior es enlos trabajos digitales. Pero en general me sor-

prendió cómo mejora el nivel de presentaciónde las campañas”.

Para Fernando Saettone, socio y director ge-neral creativo de Casa Tomada (Chile), “hay unbuen trabajo en países como Argentina, Brasily España”, pero la sorpresa fue RepúblicaDominicana. “Su campaña El Movimiento parala cerveza The One es de clase mundial en to-do: planteamiento estratégico, creatividad, eje-cución y hasta la forma en que han presentadoel caso, con un video impecable. Se nota quehasta éste tiene una idea. ‘Al final no lanzamosuna cerveza, lanzamos un movimiento que te-nía una cerveza’, cierra el locutor. Esto lo digode memoria y me acuerdo perfectamente delas palabras. Realmente de lo mejor que he vis-to, incluso si lo comparo con las piezas que metocaron juzgar este año en el festival deCannes”.

Para cerrar, Saettone advierte: “Si bien no megusta hablar de ‘tendencias’, me parece salu-dable que cada vez hay más personas pen-sando conceptos más que ideas. En campañasmás que en piezas aisladas. Haciendo que lacomunicación sea cada vez más 360°. Esa sies una ‘buena tendencia’”.

El Movimiento, de Pages BBDO para Cerveza The One. Evento denuncia San Sebastián, de Vitruvio Leo Burnett para canal TCN.



NACE UN NUEVO AMIGO DEL FESTIVAL

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SE ENTREGA EL OJO INNOVADOR, CUYAS INSCRIPCIONES CRECIERON 30%

Innovación iberoamericana

Esta noche se conocerán los ganadores de creatividad e innovación en el uso de medios de El Ojo deIberoamérica. A continuación, los jurados de la categoría opinan acerca de las piezas inscriptas yanalizan la evolución del premio.

El Ojo que todo lo ve

Para los diez años de El Ojo de Iberoamérica se presenta unsimpático personaje que acompañará a los asistentes del festival alo largo de todas las publicaciones de El Ojo News.

Esta noche se entrega El Ojo Innovador,galardón que distingue a las mejores pie-zas o acciones de creatividad e innova-

ción en el uso de medios de Iberoamérica.

Este reconocimiento, que se entrega desde2003, ha manifestado un importante creci-miento en el número de piezas inscriptas:mientras que en 2006 fueron 182 los trabajosanotados, en esta edición de esa cifra ascen-dió a 237, un incremento del 30%.

En los finalistas, Argentina fue el país que más re-gistró, con nueve piezas en el shortlist, seguidopor Brasil con ocho, Colombia con seis, Españacon cinco y México y Uruguay con tres. Por suparte, Chile, Puerto Rico y Centroamérica y Caribealcanzaron dos finalistas y Estados UnidosHispano, Región Sur y Perú, uno cada uno. A ni-vel agencias, Madre fue la que obtuvo la mayorcantidad de trabajos en el listado, con cuatro.

Para Mario Taglioretti, director general creativode Publicis Impetu, y jurado de El Ojo Innovador,el premio demostró un amplio crecimiento, enel que se pueden reconocer diferentes tipos deideas. “Es una categoría que está creciendo mu-cho y en la que surgen cosas interesantísimas.De todos modos, siento que muchas accionesno cumplirían con un objetivo lógico de impac-to de acuerdo a la inversión que implican. Tratéde premiar aquellas ideas que vi más ajustadasa la promoción de productos reales y que ten-drían un impacto lógico en el consumidor. Haycosas muy ocurrentes que no generarían ningúntipo de venta o resultado real, esas no me con-vencen”, explicó el creativo.

Alberto Gost, presidente ejecutivo y CEO de SMEspaña, y también jurado de Innovador, tambiénreconoció diferencias entre las campañas pre-sentadas. “Había campañas de todo tipo.Algunas muy interesantes y muy bien presen-tadas pero otras cuyo nivel era bajo y la presen-tación estaba sin completar”, manifestó. Sin em-bargo, resaltó que de los trabajos finalistas la me-dia es más alta. “Las piezas seleccionadas en lalista corta son innovadoras y muy creativas”.

Mauricio Blanco, director creativo de B6Entertainment Chile y otro de los jurados, con-fesó que le sorprendió el buen nivel de los tra-bajos y reconoció que “la tendencia a realizarpublicidad no tradicional está tomado vuelo,considerando que los medios tradicionales es-tán archi-saturados. También sorprende quelos clientes se estén atreviendo. Eso habla deuna evolución evidente en la publicidad”. Elcreativo identificó tendencias como: “la incor-poración de contenidos a la publicidad, el factorentretenimiento para captar la atención del con-sumidor y la reinvención y reutilización de so-portes clásicos publicitarios”.

Tony Waissmann, director creativo de EuroRSCG Buenos Aires, expresó: “Argentina mepareció muy interesante y México creo que es-tá creciendo mucho y que se está posicionan-do muy fuerte. A su vez, vi cosas aisladas dealgunos países que estaban muy bien”, y agre-gó: “considero que hay piezas que no estabanbien contadas y eso dificultaba un poco a la ho-ra de votar. No sólo es importante pensar cre-ativamente en una pieza sino también sabercómo mostrarla dentro una categoría”.

En esa misma línea, Taglioretti destacó la par-

ticipación argentina, junto con la de Brasil yUruguay. “Vi varias cosas argentinas que megustaron, varias brasileras y, para mi alegría,varias uruguayas. Hay tres trabajos uruguayosque, a mi entender, merecen ser premiados.Eso me alegra ya que se trata de piezas que yovi en la calle y que me gustaron mucho en sumomento”, analizó el creativo.

“A nivel ideas, Latinoamérica no tiene nadaque envidiarle al resto mundo. Contamos conmenos presupuesto, pero que estamos acos-tumbrados a arreglarnos con poco y con esohacer mucho”, sentenció Waissman.

1882, de Madre para Fernet 1882 de Porta Hnos.

Peatonal, de Punto Ogilvy para El País.

Con el objetivo de festejar el aniversario de losdiez años de El Ojo de Iberoamérica, nació unnuevo y divertido personaje llamado El Ojo, queacompañará a los asistentes a lo largo del fes-tival desde sus apariciones en El Ojo News yen el marco del evento.

Esta creación está basada en la estatuilla delpremio y es una personificación de la mascotadel festival. De lo bueno, lo malo, lo lindo y lofeo del mismo. El personaje es un desarrollo deBE Bossanova, productora de contenidos consede en Brasil y México.

“Su biografía está desarrollada en muchas di-mensiones abriendo el corazón de un premioque se ha convertido en el ojo que todo lo vedentro de este universo nuestro de la pu-blici-dad y las comunicaciones de marca”, comen-ta Irma “Jimmy“ Palma directora ejecutiva deBE Bossanova.

Además de estar presente dentro del festival pormedio de remeras y accesorios que se estarándistribuyendo, este Ojito es el protagonista deuna historieta que sale publicada todos los díasen la página 30 de El Ojo News.

“Si goza, como esperamos, de la simpatía desu público objetivo, por medio de una tira có-mica diaria en el News y de su desarrollo enotros medios y plataformas se irán desple-gan-do las peculiaridades de este ser. Es un ojo quenace con la casi única habilidad de poder verlotodo y por ende, posee la obligada introspec-ción y capacidad de análisis de quien no tieneboca para perder el tiempo diciendo estupide-ces”, adelanta Palma.

La directora ejecutiva de BE Bossanova esperaque todos los que tengan acceso al universo deesta nueva forma de ver a El Ojo de Iberoaméricadisfruten de él. “Al menos la mitad de lo que no-sotros en Be Bossa Nova y en LatinSpots dis-frutamos desarrollándolo. Si eso sucede, enton-ces habrá valido la pena”, confesó.

Be Bossa Nova es una productora de BrandEntertainment, cuyo objetivo es crear para lasmarcas oportunidades de relación con sus con-sumidores de manera entretenida, diferente ymemorable. La empresa desarrolla y produceformatos de contenidos que construyen posi-cionamiento y comunican los valores de lasmarcas en un campo de acción que abarca des-

de formatos para televisión abierta, pasandopor cable, radio, cine, arte, editorial, hasta mú-sica, acciones de calle y el mundo digital.

Para Irma Palma la misión de la compañía es:“dejar que la marca forme parte de lo que legusta de la vida a sus usuarios y no que sea unente que le interrumpe lo divertido sólo parasermonearlos acer ca del por qué deben com-prar sus productos”.



EL OJO news


CRONOGRAMA DE PROYECCIONES EL OJO 2007 BREVES

Los contenidos, en una etapa de madurezProyeccciones para todos los gustos

Durante la primera ceremonia de premiación, que se realiza esta noche, se entregará El Ojo Contenido,al mejor contenido para marcas. Los jurados coinciden en remarcar la diversidad y madurez de lostrabajos participantes y finalistas.

Como cada año, El Ojo de Iberoamérica presenta un completocronograma de proyecciones de comerciales de Cine/TV, casos decreatividad e innovación en medios, contenido para marcas, casosde El Tercer Ojo, acciones de marketing promocional y de marketingdirecto. A continuación el cronograma para el día de hoy y lasprimeras de mañana, para los que quieran planificar el día temprano.Las mismas se realizan en el salón Atlántico B. Este año, el segundo en que se entrega es-

te premio, El Ojo Contenido recibió 21 ca-sos, creciendo un 23% respecto del año

pasado. Si bien el número de casos que se ani-man a este premio todavía no llega a las grandesinscripciones de El Ojo Classic Cine/TV u otrospremios, es destacable notar un avance en lacantidad de casos ingresados a este premio.

Sin embargo, más allá de los aspectos cuantita-tivos, los profesionales que oficiaron de juradospara este premio se ocuparon de destacar los as-pectos cualitativos de los trabajos participantes.

João Daniel Tikhomiroff, presidente y realizadorde Mixer (Brasil) y jurado de El Ojo Contenido,comentó que en su opinión, “la selección delmaterial ofreció una ventana muy interesantepara observar los caminos de esta modalidad”y que “queda clara la evolución y la madurez enel uso de las herramientas de comunicacióndentro del universo de los contenidos”.

“Creo que la forma de coordinación y el cómolas diversas acciones fueron construidas en ca-da proyecto nos muestra que la relación de lapublicidad con el contenido se ha beneficiado deun calibre más preciso y eficiente, proponiendosalidas más innovadoras”, asegura Tikhomiroff.

De entre los finalistas, el realizador y creativo co-menta: “La variedad de las soluciones presenta-das y las acciones que fueron propuestas para ca-da trabajo sugieren nuevas fisonomías para elcampo del contenido: la osadía temática en CityHunters, la originalidad de las acciones en 1882,la inusitada mezcla de géneros en Rayas, y la ape-lación a lo masivo y universal de la música en laacción La música nos conecta. Son cuatro traba-jos consistentes, eficientes y, cada uno a su mo-do, sorprendentes”. Por todas estas razones,Tikhomiroff asegura que “Iberoamérica está muybien representada”: “(la región) propone hoy sa-lidas originales para las complejas necesidadesde comunicación de cada marca en sus zonas, yme gustó particularmente el factor de experi-mentación que estaba presente en los trabajos”.

ESTE AÑO SE ENTREGA EL SEGUNDO GRAN OJO AL MEJOR CONTENIDO PARA MARCAS

Como tendencias o líneas de acción que se per-ciben en la región, el realizador destacó “unaexpansión saludable y bienvenida de las fron-teras de utilización de lo que hoy consideramoscontenido, una negación firme de las solucio-nes fáciles o de las primeras ideas, y un deseode experimentar con lo nuevo, de osar y demultiplicar posibilidades”.

“Me gustó mucho el material de Argentina, Brasily Colombia, y creo que no sólo las acciones sor-prenden, sino también la forma en que fueronpresentados”, concluye Tikhomiroff.

Ricardo Cie, director de contenidos de BEBossa Nova basado en México, señala que“aún siendo poco el material inscripto, habíatrabajos muy interesantes”.

“Los finalistas eran los mejores trabajos, aun-que sentí que hubo un par de contenidos quese quedaron fuera. Lo que sí es notorio es quela mejor pieza está muy por encima en pro-ducción y diseño estratégico”, señala el crea-tivo. “El material más logrado me pareció el deArgentina, pero me sorprendieron los nume-rosos y buenos trabajos inscriptos por Brasil,que no conocía con anterioridad”, agrega.

Cie opina que “es evidente y muy notorio elcrecimiento que han tenido en los últimos tresaños”. “No veo tendencias porque los conte-nidos varían mucho en referencia al medio quelos soporta, pero la tendencia es el cada-vez-más-frecuente uso de los contenidos por par-te de las marcas, como forma de acercarse demanera diferente a sus audiencias”, cierra.

Ricardo Cie, director de contenidos de BE Bossa Nova(Brasil), también jurado del premio.

Rayas, de FiRe Colombia para Glacitas de Alicorp.Finalista El Ojo Contenido.

João Daniel Tikhomiroff, presidente y realizador deMixer (Brasil) y jurado de El Ojo Contenido.

City Hunters, la serie animada de Encuadre para Axe(Unilever). Finalista El Ojo Contenido.

LUNES 19 DE NOVIEMBRE

CASOS INSCRIPTOS EN EL TERCER OJO 09.00 hsCASOS INSCRIPTOS EN EL OJO CONTENIDO 09.40 hsFINALISTAS EL OJO INNOVADOR 10.30 hsFINALISTAS EL OJO PROMO 11.40 hsFINALISTAS EL OJO DIRECTO 12.20 hs

EL OJO CLASSIC CINE/TV 2007

TV1: Alimentos, comidas y lácteos 16.00 hsTV2: Golosinas, confituras y snacks 16.09 hsTV3: Bebidas alcohólicas, tabaco y cigarrillos 16.15 hsTV4: Bebidas no alcohólicas 16.25 hsTV5: Productos de higiene doméstica y mantenimiento del hogar y la oficina 16.36 hsTV6: Productos de higiene personal, belleza, cosmética y perfumería 16.46 hsTV7: Electrodomésticos, electrónica, video, audio, computación 16.52 hsTV8: Artículos medicinales y farmacéuticos 17.05 hsTV9: Vestimenta y accesorios personales 17.11 hsTV10: Automóviles, camiones y motos. Accesorios y repuestos 17.17 hsTV11: Instituciones y servicios financieros 17.26 hsTV12: Compañías de servicios públicos y privados con fines de lucro 17.35 hsTV13: Telefonía y comunicación 17.43 hsTV14: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y Patrocinios 17.55 hsTV15: Comercios al público, tiendas y supermercados 18.02 hsTV16: Medios de comunicación 18.08 hsTV17: Recreación, tiempo libre y ocio 18.18 hsTV18: Transporte, viajes y turismo 18.23 hsTV19: Bien público. Mensajes gubernamentales, políticos y religiosos 18.30 hsTV20: Campañas de Bien Público. Mensajes guberna mentales, políticos y religiosos 18.41 hsTV21: Campañas de Productos y Servicios. 18.43 hsTV22: Campañas Institucionales y de Imagen Corporativa. Auspicios y Patrocinios 19.20 hs

MARTES 20 DE NOVIEMBRE (PRIMERAS DE LA MAÑANA)

GANADORES DE EL OJO DIRECTO 09.00 hsGANADORES DE EL OJO PROMO 09.12 hsGANADORES EL OJO INNOVADOR 09.18 hsFINALISTAS Y GANADORES EL OJO CONTENIDO 09.25 hsGANADORES DE EL OJO DIRECTO 09.40 hsGANADORES DE EL OJO PROMO 09.52 hsGANADORES EL OJO INNOVADOR 09.58 hsFINALISTAS Y GANADORES EL OJO CONTENIDO 10.05 hs

LLEVATE LA MEJOR PUBLICIDAD

DE IBEROAMÉRICA CON VOS

En el stand de El Ojo de Iberoamérica ya se pue-de conseguir el Libro Anuario 2007, con todo elmaterial inscripto al premio. Una vez más, éste y los DVDs que lo acompañanrecopilan un capítulo de la historia de la publicidadiberoamericana. Los mismos presentan el mejor trabajo realizado einscripto en el X Festival Internacional El Ojo deIberoamérica en los premios El Ojo Classic, El Ojoal Desempeño, El Ojo Innovador, El Ojo Interactivo,El Ojo Promo, El Ojo Directo, El Ojo Contenido yEl Tercer Ojo. Además de los Premios EspecialesLatinSpots/Cinecolor a la Mejor Postproducción,Getty Images al Mejor Uso de Fotografía en unaGráfica y Mejores Postales Publicitarias. De esta forma, este año se reúnen más de 5300piezas inscriptas por empresas de 14 países y/o re-giones (es decir, el total de piezas sin incluir los tra-bajos del concurso Nuevos Talentos).A lo largo de sus páginas se pueden visualizar unaselección de las mejores piezas de Gráfica, VíaPública y una presentación de los casos dePromociones, Marketing Directo, Interactivo,Innovación, Contenido y los casos presentados aEl Tercer Ojo. En los dos DVDs que lo acompañan,se puede visualizar la totalidad de los 1312 co-merciales de Cine/TV inscriptos al festival, las 1706piezas de Gráfica, los 603 spots de Radio, los 393trabajos de Vía Pública, los 237 casos deInnovación, las 117 promociones, los 157 casos deMarketing Directo, los 417 de Internet, los 21 deContenido, y los 11 casos de El Tercer Ojo.Los DVDs permiten, además, visualizar los trabajospor premio y por categorías, o por países y empresas. El Libro Anuario y los DVDs que lo complementanconstituyen una herramienta de trabajo, consulta yfuente de inspiración indispensable para los profe-sionales de la comunicación de la región. Los mis-mos pueden ser adquiridos en el stand de El Ojode Iberoamérica hasta el término del festival, y lue-go a través de [email protected].

LOGIA VACUA, DISEÑO DE

VANGUARDIA EN EL FESTIVAL

Este año la marca de indumentaria Logia Vacuaacompañó al festival con sus diseños. La mismafue la encargada de vestir a Karina Collioca, lapresentadora del festival (www.logiavacua.com.ar).

ANIMAL PRINT JUNTO A EL OJO

Este año las invitaciones y acreditaciones delfestival internacional El Ojo de Iberoaméricafueron nuevamente obra de Animal Print. Laempresa, dedicada a la impresión lenticular(www.animalprint.com.ar).



LOS TRABAJOS FINALISTAS DE LA PRIMERA NOCHE DE PREMIACION

EL OJO news



FINALISTAS | EL OJO INTERACTIVO PREMIO AUSPICIADO POR MICROSOFT ADVERTISING SOLUTIONSA G E N C I A

Almap BBDOLowe Concept VenezuelaMedia ContactsOrbitalAgênciaClickLowe/SSP3

Santa ClaraXaga101 rpmEscalaRomero VictoricaOgilvyone WorldwideYoung & Rubicam ArgentinaAlmap BBDO

MantraAlmap BBDOAlmap BBDOMedia Contacts

Grupo WAlmap BBDOnetthinkAlmap BBDO

A N U N C I A N T E

Volkswagen BrasilEl NacionalPeugeotRenault España ComercialWhirpool BrasilMazda Colombia

El Ojo de IberoaméricaNike ArgentinaJ&BSecretaria Da Saude Do Rio Grande Do SulTarjeta KadicardYell PublicidadCevecería y Maltería QuilmesAmbev

Nike MéxicoMasterfoodsGreenpeaceReckitt Benckiser

Unilever MéxicoVolkswagen BrasilAdidas EspañaVolkswagen Brasil

PA I S

VenezuelaBrasilEspañaBrasilColombia

BrasilArgentinaEspañaBrasilArgentinaEspañaArgentinaBrasil

MéxicoBrasilBrasilBrasil

MéxicoBrasilEspañaBrasil

P I E Z ACM1. Cine/ TVCampaña Interactiva de CineCamryalityCirugíaFeliz año nuevoMessiPerfecta para dosCM2. Gráfica1 MillónAntes y despuésBajo llaveBillete aéreoDe revista a animadoHoja de plátanoCM3. RadiInterferenciaLa música nos conectaMensajesCM4. Vía PúblicaCorreio web-downloadMarca textoOjoParlante afónicoPartido de la carteleraSuelosCM5. Medios alternativosAirbagCada segundo cuentaCar washDispensadorEspelho banheiroMás espacio interiorMonumento al golSiempre hay una historiaCM6. Mix de mediosAxe 3Evento denuncia San Sebastián1882DueñosLa casa del horrorNo saberloLa vida no avisa

FINALISTAS | EL OJO INNOVADOR

A G E N C I A

AgenciaClick Conill Saatchi & SaatchiMadre Universal McCann McCann Erickson Argentina Universal McCann

Young & Rubicam UruguayJWT México Leo Burnett Colombiana Publicis Brasil Sancho BBDO Leo Burnett Colombiana

Vitruvio Leo Burnett BBDO Colombia Young & Rubicam Uruguay

Publicis Brasil Leo Burnett Brasil Ogilvy & Mather MexicoLeo Burnett Brasil Matos GreyJWT Chile

Almap BBDOPartner OgilvyOgilvy & Mather ToroVazquezMoraSanta Clara Partner OgilvyBBDO Argentina Draftfcb Colombia

Vegalmosponce Vitruvio Leo BurnettMadreMadreJWT San Juan Arteaga & ArteagaJWT México

A N U N C I A N T E

Fiat Brasil Toyota Motors Sale Nike Latinoamérica Mastercard EspañaCanal 13 Coca Cola España

AncelCruz RojaEmpresa de Telecomunicaciones de Bogotá (ETB)Sony Entertaiment Television Aerovias del Continente Americano Toyota Colombia

Orange Nokia Colombia Ancel

Correio webJornal de TardeMatell México Boehringer Ingelheim do Brasil Grant'sFord Chile

Volkswagen Brasil France TelecomProcter & Gamble PerúThe Tesalia Spring CompanyPolaroidSanto Domingo MotorsNike Argentina Instituto Distrital de Patrimonio Cultural

Unilever Argentina TCMPorta Hnos.Banco Hipotecario Amnistía Internacional Puerto Rico Bristol Myers SquibbHSBC México

P R O D U C T O

Idea AdventureToyota CamryNike WomenInstitucionalTelenocheCoca Cola 125 cl

1 Millón de usuariosCentro nacional de transplantesServicio de control de contenidos para adultosAXN channelDeprisaToyota Prado 4x4

Mis 5 de OrangeNokia 5200 y 5300Día de la madre

Correio webClasificadosMatchBoxMucosolvanWhiskyFord Ranger

JettaOrangeCross Action Power (Oral B)QuintuplesCámara fotográficaNissan TiidaFútbolInstitucional

Axe 3TCM (Turner Classic Movies)Fernet 1882InstitucionalServicio públicoInstitucionalHSBC Seguros

PA I S

Brasil Estados Unidos (Hispano)MéxicoEspaña Argentina España

Uruguay México Colombia Brasil Colombia Colombia

España Colombia Uruguay

Brasil Brasil México Brasil Brasil Chile

Brasil Centroamérica y CaribePerúColombia Brasil Centroamérica y CaribeArgentina Colombia

Argentina EspañaArgentina Argentina Puerto Rico Puerto Rico México

P R O D U C T O

GolfEl Nacional premia el arte con el artePeugeot 206AutomóvilesLavarropas Brastemp Turbo PerformanceMazda BT50

InstitucionalRun Americas 3InstitucionalCampaha contra dengueTarjeta KadicardBuscador Páginas AmarillasDía del amigoAntarctica

10R Linea de calzado deportivo de RonaldinhoTwixGreenpeaceVanish Poder O2

Rexona for menGolfImpossible is nothingGol

P I E Z A7. E-Mail marketingConduciendoEl Nacional premia el artePlacer de manejarRápido y fiable como F1Test Driveyoodioamijefe.com8. Viral marketingCamilaInvitá a un amigo a correr el 10kJ&B nightology christmas cardMosquitoes in LoveNating es imposiblSal en las noticiasSaluda a un amigoTatuaje de BOA9. Publicidad móvil10R Tone MasteringPánicoResta Um (Damas Chinas)Space invaders10. Campaña interactivaAction CityConduciendoImpossible is nothingVerdades sobre Gol

FINALISTAS | EL OJO INTERACTIVO PREMIO AUSPICIADO POR MICROSOFT ADVERTISING SOLUTIONSA G E N C I A

AgênciaClickSalles ChemistriGrupo WLeo Burnett141/Soho Square

DDB BrasilAlmap BBDODDB BrasilnetthinknetthinkMcCann Erickson Brasil

E-volution digital marketingAlmap BBDOAgênciaClickDraftfcb MéxicoGrupo WGrupo WAgênciaClick

Grupo WAlmap BBDOAlmap BBDOAlmap BBDO101 rpmGrupo W

Giovanni + DraftfcbGrupo WAgênciaClickMovistar ArgentinaWebar interactiveGrupo W

netthinkGrupo WJWT Argentina/El HotelMcCann Erickson BrasilMcCann Erickson BrasilAlmap BBDO

A N U N C I A N T E

Fiat BrasilGeneral MotorsNike MéxicoProcter & Gamble141 Soho Square

WWFGreenpeaceCompanhia AtleticaAdidas EspañaMiniCrianca segura

The Walt Disney Company Latin AmericaVolkswagen BrasilFiat BrasilMotorola de MéxicoNike MéxicoUnilever MéxicoWhirpool Brasil

Unilever MéxicoAudiGreenpeacePepsiJ&BUnilever México

Bristol-Myers Squibb FarmacéuticaUnilever MéxicoCoca Cola de BrasilMovistar ArgentinaPepsico snacksUnilever México

BMW EspañaHershey'sFord ArgentinaIntelGeneral MotorsGol Linhas Aéreas

PA I S

BrasilBrasilMéxicoBrasilBrasil

BrasilBrasilBrasilEspañaEspañaBrasil

ArgentinaBrasilBrasilMéxicoMéxicoMéxicoBrasil

MéxicoBrasilBrasilBrasilEspañaMéxico

BrasilMéxicoBrasilArgentinaArgentinaMéxico

EspañaMéxicoArgentinaBrasilBrasilBrasil

FinalistasEl Ojo Interactivo, El Ojo Innovador, El Ojo Directo, El Ojo Promo,El Ojo Contenido y el Premio Especial a las Mejores Postales.

P I E Z A1. Banner simpleCervezaGM path montanaPonla donde quierasRatónReloj2. Banner rich mediaAhoraCorazónEvoluciónImpossible is nothingIrremediablemente MiniPeligro3. Beyond the bannerAdvergame La Familia del FuturoConduciendoHermanosMotocolorsPonla donde quierasThe stuntmanThriller4. Hot siteAction CityAudi RobotsCientíficoEspejoJ&B Electric hotelRexona power5. Juego onlineAtchim GamesCircuito Rexona V8Coca Cola FusionEntrená tus dedosPump it Up CheetosThe stuntman6. Website institucionalBMW protectoresEl sabor de la verdadFord.com.arMás de míTest lifeV.I.A. Gol

Casi todos los jurados de los premios que se entregan esta noche fueron mucho más estrictos que el añopasado, por lo que menos piezas quedaron entre los finalistas. Este año, sólo 58 casos de los 417 inscriptos en El Ojo Interactivo llegaron a la lista corta: 10 más que el año pasado, pero de entre el doble de inscripciones. En El Ojo Innovador, 43 casos de los 237 inscriptos fueron finalistas; al tiempo que en El Ojo Directo llegaron a este listado sólo 38 de las 157 que ingresaron al concurso.Los casos de Promo finalistas fueron 31, uno menos que el año pasado, pero de un número 62% mayor deinscripciones. En El Ojo Contenido, clasificaron sólo cuatro casos.Finalmente, 24 postales publicitarias clasificaron a la lista corta para el Premio Especial a las Mejores PostalesPublicitarias.

P R O D U C T O

InstitucionalMontanaNike Total 90Gillette Match 3 TurboRenew

InstitucionalGreenpeaceInstitucionalImpossible is nothingNuevo MiniInstitucional

La familia del futuroGolfDoblóPortafolio MotocolorsNike Total 90Rexona for menLavarropas Brastemp Turbo Performance

Rexona for menAudi A3 SportbackGreenpeacePepsiJ&B Scotch WhiskyRexona power

NaldeconRexona V8Coca ColaMSNCheetosRexona for men

Protectores BMW MotorradIce breakersInstitucionalProcesador Intel Core 2 DuoPrismaV.I.A. Gol



LOS TRABAJOS FINALISTAS DE LA PRIMERA NOCHE DE PREMIACIONES

EL OJO news



FINALISTAS | PREMIO ESPECIAL A LAS MEJORES POSTALES PUBLICITARIAS

A G E N C I A / P R O D U C T O R A

TBWA PerúTBWA PerúLook & take Zubi AdvertisingZubi Advertising

Mica/DDB Brasil Look & Take Draftfcb Venezuela Mica

Leo Burnett Brasil PostalFreePostalFreePostalFreeAlmap BBDO

EFPZZubi AdvertisingLa Negra MicaLook & Take

Leo Burnett Argentina Leo Burnett Colmbia Freecard Postales Publicitarias Contrapunto Barcelona

A N U N C I A N T E

Sony PerúSony PerúUnilever Argentina SC JohnsonSC Johnson

AmbevBanco Privado Nautilus GymTemperos pessoais - Web Sex Shop

Instituto Akatu pelo consumo conscientePostalFreePostalFreePostalFreeGreenpeace

Arquitectura Rifa SC Johnson ClarínTemperos pessoais - Web Sex ShopUnilever Argentina

Cruz Roja ArgentinaToyota Colombia Grupo BancolmbiaAmam España

P R O D U C T O

X-PlodX-PlodAxe viceRaidRaid

Festival Guaraná AntárticaCaja de ahorroGimnasioSex Shop

Consumo conscienteBien públicoBien públicoBien públicoInstitucional

RifaRaidOléSex ShopAxe vice

Terremoto en PerúToyota Prado 4x4BancamóvilAntimutilación de mujeres

PA I S

PerúPerúArgentina Estados Unidos (Hispano)Estados Unidos (Hispano)

Brasil Argentina Venezuela Brasil

Brasil Portugal Portugal Portugal Brasil

Uruguay Estados Unidos (Hispano)Argentina Brasil Argentina

Argentina Colombia Colombia España

C A S O1882City HuntersLa musica nos conectaRayas

FINALISTAS | EL OJO CONTENIDO

A G E N C I A / P R O D U C T O R AMadreEncuadre Fire ColmbiaFire Colmbia

A N U N C I A N T EPorta Hnos.Unilever Argentina Nokia ColombiaAlicorp Colombia

P R O D U C T OFernet 1882AxeNokia 5200 y 5300Glacitas

PA I SArgentina Argentina Colombia Colombia

FINALISTAS | EL OJO PROMO

A G E N C I AConill Saatchi & Saatchi

Vitruvio Leo BurnettIN Oniria

Almap BBDOPublicis Brasil CraveroLanis BTL Viceversa Euro RSCG

BBDO Portugal Conill Saatchi & SaatchiGlue Colombia

Pagés BBDO Dommo Creative Center JWT México Marketing Store

Dommo Creative CenterLoducca PublicidadeJWT Costa Rica Cartoon Network LatinoaméricaMarketing Store

Draftfcb México The Marketing StoreBulletYDreams Advertising YDreams Advertising

A N U N C I A N T EToyota Motor Sales

Orange Don PepperoneCines Premiun del Sol

Pepsico Sony Entertainment Television Cerveceria y Malteria Quilmes Ipusa

OptimusToyota Motor SalesUnilever Colombia

Cerveceria Nacional Dominicana BMW España HSBC México Mattel

BMW EspañaFort KnoxNelka Rent a carCartoon Network LatinoamericaWhirpool Brasil

SC Johnson México Ambev GilletteToyota Hello Kitty

P R O D U C T OToyota Tundra

Mis 5 de OrangePromo hermanaBono cine

GatoradeAXN ChannelBrahmaElite

Regalo bluetoothToyota TundraAxe Vice

Cerveza The OneNuevo MiniHSBC SegurosBarbie

Mini CouperInstitucionalRent a carCartoon Network MóvilBrastemp

OffGuarana AntarticaDuracellShowroom ToyotaLisbon's Hello Kitty store

PA I SEstados Unidos (Hispano)

España UruguayRegión Sur

Brasil Brasil Argentina Uruguay

Portugal Estados Unidos (Hispano)Colombia

Centroamérica y Caribe España México Brasil

España Brasil Centroamérica y Caribe Estados Unidos (Hispano)Brasil

México Brasil Brasil Portugal Portugal

C A S OFC1. ProductosCielito lindoChiquita dime por quéVuelve peligrosa a la más inocenteHormigasCucarachasFC2. ServiciosStreet festivalEscarbadientesTacónEl placer femenino puede tener diversas formas.

FC3. Institucional e imagen corporativaDesiertoFC4. Bien público. Mensajes gubernamentales, políticos y religiosos.Akatu Postal3RsHomo fobicusPreservativoLos cambios climáticosFC5. CampañasPara ser arquitecto hay que viajarRaidHombres de Olé bajo el brazoEl placer femenino puede tener diversas formas.

Vuelve peligrosa a la más inocenteFC6. Formatos no convencionalesPostales rotasHoja de plátanoBancamóvilHumedece y frota

P I E Z APlataforma giratoria con hombre fuertePR3. Promociones de descuentos y bonificacionesInterferenciasHermanaTransformersPR4. Premios y recompensas. Sampling y bonificacionesCamiseta GatoradeAXN Flip booksBrahma Buena OndaSaquen los panuelosPR5. Promociones integradasSpiderman francésTundrazo tourEscuadrón Axe VicePR6. Objetivos: Lanzamiento de productoEl movimientoMini se viene conmigoNotitasBotellita náufragoPR7. Objetivos: PosicionamientoMini veo veoCandadosTarifas para nacionalesEnvidiaBfastPR8. Objetivos: ActivaciónAyudemos a los moscosAmor a la camisaEl dia de los niñosToyota showroomLisbon's Hello Kitty store

P I E Z ACM7. Acciones en el espacio públicoAcortando distanciasCaminoCinta solidariaDelfinesFrontier todo terrenoPeatonalRocky

FINALISTAS | EL OJO INNOVADOR

A G E N C I A

Stracom Mediavest Grup IberiaGrey Argenitna BBDO Argentina MadreLado B Brand Activación Punto Ogilvy JWT Chile

A N U N C I A N T E

Western Union EspañaPlayboyNike Argentina Porta Hnos.NissanDiario El PaísFox Chile

P R O D U C T O

InstitucionalPlayboy BeachRunningFernet 1882Nissan FrontierNuevo formatoRocky Balboa

PA I S

España Argentina Argentina Argentina Región SurUruguay Chile

P I E Z AMD1. Correo directo en formato convencionalBitelBrilloCarta Copa DavisNotitasSobrecartaMD2. Correo directo en formato no convencionalBajo LlaveCaja de la LibertadCreative Self DifenseImánReloj VirtualMD3. Medios masivosDirecto tarifas para nacionalesFolleto de descuento Mizuno - Multa en los parquesManitasMD4. Medios digitalesEmoticon generatorMensajeProbadores de anillosMD5. Medios alternativosAlfombrasCartel interactivoElevadorMD6. Acciones en el campoCorpiñoCupón promocional Mizzuno - Multa de velocidadEvento denuncia San SebastiánIwao KomiyamaMarketing directo con feromonasMD7. Campaña integral de marketing directoAyudemos a los moscosEvento denuncia San SebastiánJacaréMD8. Mejor acción generadora de ventas para la marcaArt directoBúsqueda del tesoroCatsan magazineHerramientasJuguetesTarifas nacionalesMD9. Mejor acción generadora de fidelidad y/o construcción de marca.Dove mamáEl MovimientoEvento denuncia San SebastiánFranelaSalón del automóvil

FINALISTAS | EL OJO DIRECTO

A G E N C I A

Ogilvy One worldwideGrey Argentina Ogilvy & Mather Argentina JWT Mexico Ogilvy & Mather Argentina

Leo Burnett ColombianaMatos Grey/G2Mefisto Draftfcb MéxicoLeo Burnett Portugal

JWT Costa Rica Bullet

JWT Costa Rica

Almap BBDO Garwich BBDO Ecuador Delirium Advertising

JWT Guatemala Vegaolmosponce JWT Guatemala

Grey Argentina Bullet

Vitruvio Leo BurnettLowe GinkgoDraftfcb Colombia

Draftfcb México Vitruvio Leo BurnettLeo Burnett Brasil

CP ComunicaciónMRM Worldwide Argentina Ogilvy One MRM Worldwide Argentina Ogilvy Perú JWT Costa Rica

OniriaPáges BBDO Vitruvio Leo BurnettMRM Worldwide Argentina Almap BBDO

A N U N C I A N T E

Telefónica España Procter & Gamble Argentina Ogilvy & Mather Argentina HSCB México American Express

ETB (Empresa de Telecomunicaciones de Bogotá)Grupo IzzoMefisto Grupo HerdezOne World

Nelka rent a carSao Paulo Alpargatas

Ejército de Salvación

Pepsi Fundación Kimirina Ssl Healthcare Brands, Sau

Casa AlianzaUnilever Argentina Asistencia Principal

PlayboySao Paulo Alpargatas

TCM El PaísGreenville Spa

SC JohnsonTCM Jacaré Grill

TelecomMastercard Argentina MarsAlta Dirección Escuela de NegociosProcter & Gamble PerúNelka rent a car

UnileverCervecería Nacional Dominicana TCMGeneral Motors ArgentinaVolkswagen Brasil

P R O D U C T O

Escritorio de TelefónicaMaestro LimpioInvitación tenisHSBC SegurosTarjetas adicionales

Servicio de control de contenidos para adultosHarley Davidson Mefisto ProduccionesYeminaRelojes One

Rent a carMizuno

Institucional

InstitucionalInstitucionalDurex play vibrations

InstitucionalAxe 3Seguros contra accidentes

PlayboyMizuno

Institucionalelgourmet.comGreenville Spa para perros

OffTCMJacaré

Planes de teléfono e internetTarjetas inactivasCatsanCursos corporativosDuracellRent a car

InstitucionalCerveza The OneInstitucionalChevrolet institucionalCrossfox

PA I S

España Argentina Argentina México Argentina

Colombia BrasilEspaña MéxicoPortugal

Centroamérica y Caribe Brasil

Centroamérica y Caribe

Brasil Región Sur España

Centroamérica y CaribeArgentina Centroamérica y Caribe

Argentina Brasil

España UruguayColombia

México España Brasil

Argentina Argentina Portugal Argentina Perú Centroamérica y Caribe

Región Sur Centroamérica y Caribe España Argentina Brasil

P I E Z APR1. Promociones en el punto de ventaPollo CrudoCapa falsaLisbon's Hello Kitty storeBuena idea BrastempPR2. Eventos, auspicios y patrociniosEvento denuncia San SebastiánGancia room

FINALISTAS | EL OJO PROMO

A G E N C I A

JWT México TiffYDreams Advertising Marketing Store

Vitruvio Leo BurnettCraveroLanis BTL

A N U N C I A N T E

Schering PloughLivrarias CuritibaHello KittyWhirpool Brasil

TCMCepas Argentinas

P R O D U C T O

CoppertoneInstitucionalLisbon's Hello Kitty storeBrastemp

TCMGancia

PA I S

México Brasil Portugal Brasil

España Argentina



ALGUNOS DE LOS MEJORES MOMENTOS DE LOS DIEZ AÑOS DEL FESTIVAL

EL OJO news


ALGUNOS DE LOS MEJORES MOMENTOS DE LOS DIEZ AÑOS DEL FESTIVAL

2000: Fernando Vega Olmos, hoy directorcreativo mundial de Lowe para Unilever yfundador de LoLa (España), ofrece unaconferencia en El Ojo.

2000: Washington Olivetto, fundador de WBrasil, en su conferencia.

2000: Ramiro Agulla, fundador de Agulla &Baccetti (Argentina), y Marcello Serpa, socio ydirector general creativo de Almap BBDO (Brasil),reciben premios en el escenario de El Ojo.

2000: Simón Bross, realizador de Simon Bross& Asociados (México), recibe el Gran Ojo alMejor Realizador de la región.

2002: El equipo de la agencia McCannErickson Argentina recibe el Gran Ojo a laMejor Campaña de Cine/TV por Para Todos.

2002: Hernán Ponce, socio deVegaolmosponce, recibe el Gran Ojo al MejorDirector Creativo de la región.

2002: David Droga, hoy fundador de una de lasagencias que más dio que hablar en el último año,Droga5, en su conferencia.

2003: Miguel Angel Furones, presidente deLeo Burnett para Iberia y Latinoamérica, en suconferencia en El Ojo.

2001: Fábio Fernandes, CEO de F/Nazca Saatchi& Saatchi (Brasil), es premiado con el Gran Ojoal Mejor Director Creativo de la región.

2001: El equipo de Peluca Films (Argentina), espremiado con el Gran Ojo a la Mejor Productorade Iberoamérica.

2001: Nizan Guanaes, hoy al frente de Africa(Brasil), durante su charla.

2001: Jacques Sèguèla, vicepresidente del GrupoHavas (Francia), en su conferencia en BuenosAires.

2004: El equipo de JWT Argentina y AerolíneasArgentinas reciben el Gran Ojo de Cine/TV porSombra.

2005: Andy Fogwill, fundador de Landia(Argentina), agradece el premio al MejorRealizador de Iberoamérica.

2005: El equipo de la red BBDO posa con elGran Ojo a la Mejor Red de Iberoamérica.

2006: Pablo del Campo, CEO de Del CampoNazca Saatchi & Saatchi (Argentina), festeja elGran Ojo a la Mejor Agencia de la región.

2006: El equipo de Coca Cola de Argentinarecibe el premio al Mejor Anunciante deIberoamérica.

2004: Un plantel de conferencistas de lujoposa en el escenario de El Ojo. Entre ellos,Neil French (leyenda de la publicidad mundial),Mark Waites (fundador de Mother Londres),Bob Scarpelli (director creativo mundial deDDB) y reconocidas figuras de la región.

2004: Todos los ganadores del año en el escenario de El Ojo.

1998: Tomás Lorente y Erh Ray, entonces enDM9 (Brasil) hoy al frente de Young & RubicamBrasil y Borghierh Lowe (Brasil), reciben elGran Ojo a la Mejor Agencia de Iberoamérica.

1998: La gente de 2001 Argentina recibe elpremio a la Mejor Productora de Iberoamérica.

1999: Sebastián Wilhelm y Alberto Ponte,entonces en Agulla & Baccetti (Argentina) yhoy al frente de Santo Buenos Aires y directorcreativo de Wieden + Kennedy Portland,respectivamente, reciben el premio a la MejorAgencia de Iberoamérica.

1999: Marcello Serpa, socio y director generalcreativo de Almap BBDO (Brasil), es coronadoMejor Creativo de Iberoamérica.

El Ojo de Iberoamérica 10 años en imágenes

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PLANO DEL PREDIO DEL FESTIVAL

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