El próximo desafío de las marcas: comunicar a través de entretenimiento
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Pablo Surazsky #SMDUY Director de Contenidos LikeStorm Agency Organiza: Apoyan: Auspician: El próximo desafío de las marcas: comunicar a través de entretenimiento
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Hace tan solo 10 años se ha venido gestando una revolución en los medios que ha cambiando radicalmente la forma en la que consumimos y nos relacionamos con el entretenimiento y las marcas. La tecnología ha revolucionado el mundo de la comunicación, generando más data de la que somos capaces de seguir. La gente necesita de comunicación más simple. Las personas se sientan frente a la TV para disfrutar de su programa favorito, hasta que una marca lo interrumpe con un mensaje: COMPRAME. Gracias a los contenidos, hoy las marcas tienen la posibilidad de desarrollar formatos de calidad, exitosos en audiencia y que comuniquen sus valores a través del entretenimiento, generando un enganche más profundo y duradero con sus productos. Bienvenidos a la era de la participación.
Transcript of El próximo desafío de las marcas: comunicar a través de entretenimiento
Pablo Surazsky
#SMDUY
Director de Contenidos
LikeStorm Agency
Organiza:
Apoyan: Auspician:
El próximo desafío de
las marcas: comunicar
a través de
entretenimiento
#SMDUY
Suraz
#SMDUY
Más de la mitad de mi vida trabajando
en Comunicación para marcas.
Antes en publicidad, hoy en contenidos para
Digital (adapt or die).
Nativo de Argentina, ahora Uruguayo
por opción. Amante del buen fútbol,
los asados y la felicidad.
#SMDUY
¿Qué son los “Contenidos”?
#SMDUY
Toda la información que se presenta
a partir de la trascendencia de los productos
y los servicios de una organización
en sus distintos grupos de interés.
#SMDUY
#SMDUY
Contenidos es todo
menos publicidad.
#SMDUY
La publicidad interrumpe
con un mensaje: COMPRAME
#SMDUY
Televisión: mayor alcance
y fácil acceso al entretenimiento.
#SMDUY
La vieja forma de ver television (1970)
#SMDUY
#SMDUY
#SMDUY
#SMDUY
En los últimos 40 años
se han producido los cambios
más revolucionarios en la comunicación,
los medios y el entretenimiento.
#SMDUY
Como consumimos contenidos hoy
#SMDUY
Usuarios
#SMDUY
Los adolescentes estadounidenses
están tan ocupados con las redes sociales
y el video móvil que solamente ven
21 minutos de televisión en vivo semanalmente.
#SMDUY
2004
#SMDUY
2006
#SMDUY
2007
#SMDUY
Contenidos = Oportunidad
#SMDUY
La mejor banda ancha de la región
(y una de las mejores del mundo)
#SMDUY
#SMDUY
Entretenimiento
a un click de distancia
#SMDUY
Generar propuestas de comunicación entendiendo
profundamente la problemática de una audiencia en
particular,
y desde digital hacer que su amplificación
sea exponencial.
#SMDUY
7MM de celulares en el mundo
La tecnología se vuelve real cuando genera
impacto en la vida de las personas.
#SMDUY
Si una marca no me habla
de la misma forma que yo me expreso,
nunca me voy a identificar con ella.
#SMDUY
Construir relaciones
es un camino largo de recorrer.
#SMDUY
Repensar nuestra forma de trabajar:
involucrar a la audiencia, entender sus gustos y
preferencias, transformarlos en los creadores de
contenido.
#SMDUY
#SMDUY
Tendencias instaladas por referentes,
que las marcas siguen para ser aceptadas
por una audiencia determinada.
Las marcas imponían tendencias
que los consumidores luego adoptaban.
ANTES
AHORA
#SMDUY
Investigar, valorar y aprender
de las comunidades que existen en internet; sus
miembros son los que pasan más tiempo en las
plataformas.
#SMDUY
Se suben más de 100 horas
de video por minuto a YouTube.
El 74% de los consumidores de video online
lo hace a través de smartphones.
#SMDUY
Always On
#SMDUY
Hoy más que nunca las marcas
deben mostrar su lado humano
para comunicarse de una manera
relevante, atractiva e intuitiva.
#SMDUY
VICE | The Definitive Guide to Enlightening Information
#SMDUY
VICE's music channel, with daily news, video,
and reviews that aren't boring.
#SMDUY
The Creators Project | Technology and the Brightest Young
Minds in Music, Art, Film and Design
#SMDUY
THUMP | The world's newest authority
on electronic everything
#SMDUY
“Somos una compañía digital esencialmente, ese es
nuestro motor. Aspiramos a ser los próximos CNN y
MTV.”Eddy Moretti, Chief Creative Officer
de VICE Media Worldwide
#SMDUY
Gracias a los contenidos, hoy las marcas tienen la
posibilidad de desarrollar formatos de calidad,
exitosos en audiencia y que comuniquen sus valores
a través del entretenimiento, generando un
enganche más profundo y duradero con sus
productos.
#SMDUY
Las claves para lograr el éxito:
Innovación, buenas historias
y transparencia en las relaciones.
#SMDUY
Digital nos da la oportunidad
de ser más inclusivos.
#SMDUY
Bienvenidos a la Era de la Participación.
Hagamos Contenidos!
GRACIAS
#SMDUY
