El mercado de empaques especiales y para alimentos
description
Transcript of El mercado de empaques especiales y para alimentos
Mercado Argentino
Empaques Flexibles para
Alimentos y Especialidades
Dolores Brizuela
Gerente de Marketing
Oportunidades para Empaques
70-90% de los productos no cuentan con soporte de promoción…
… muchos lanzamientos tienen sólo el empaque para presentarse…
… la tendencia no es de mejora.
Perdida de efectividad de
mercadeo tal cual conocemos
Empaque tiene un ROL ESTRATÉGICO para la competitividad del producto
Empaques Flexibles | Argentina[*]
Tipo de Empaque Flexible
Millones unidades 2010
CAGR 2005-10' %
CAGR 2010-15' %
Plástico Flexible 16550 4,6% 3,2%
Aluminio/Papel 4700 6,0% 2,0%
Papel Flexible 2500 0,5% 0,4%
Stand-Up Pouches 450 10,4% 6,2%
Foil de Aluminio 225 -6,4% 3,2%
Blisters & Strip Packs 137 5,9% 2,0%
Aluminio/Plastico 84 20,0% 10,0%
Papel/Plastico 14 6,3% 2,5%
TOTAL 24660 4,4% 2,7%
CRECIMIENTOS DESTACADOS • Stand Up Pouches incorporándose en gran variedad de segmentos. • Aluminio/Plástico impulsado por comidas procesadas.
[*] Euromonitor Flexible Packaging @ Argentina, July 2012
POR QUÉ CRECEN?
Stand Up Pouches
HERRAMIENTA DE MARKETING
• Excelente visibilidad en góndola.
• Alta calidad de impresión. No necesita etiquetas.
• Facilidad para colocar información (Self Management)
• Flexibilidad de formatos, permitiendo generar distintos estímulos.
CONVENIENCIA
• Versátil para incorporar accesorios
RESPONSABILIDAD
• Empaque leve, menor uso de materiales.
• Reduce logística y costos asociados. (1/25 espacio envase vacío vs rígido).
• Reducir desperdicios de producto por permitir uso total del producto empacado.
RECICLABILIDAD?
Stand Up Pouches
Empaque fácilmente reciclable.
Combina rigidez, sello, prop. mecánicas y brillo!
Solución bajo patente.
INNOVACIÓN DOW STAND UP POUCH 100% POLIETILENO
Único punto débil…
Empaques Flexibles por Segmento [*]
[*] Euromonitor Flexible Packaging @ Argentina, July 201 FMCG = Fast Moving Consumer Goods
SEGMENTO Millones
unidades 2010 CAGR
2005-10' % CAGR
2010-15' %
Alimentos 14076 4,1% 3,7%
Tabaco 6404 3,1% 0,0%
Bebidas Suaves 1080 15,6% 3,8%
Bebidas Calientes 960 3,3% 3,6%
Higiene y Tissues 817 6,1% 3,1%
Cuidado de la Casa 730 8,1% 3,6%
Belleza y Cuidado Personal 347 5,1% 2,5%
Alimento para Mascotas 246 6,8% 3,9%
Total FMCG 24660 4,4% 2,7%
Alimentos representa 57% en unidades de los Empaques Flexibles
Comida Empacada | Argentina
• 17 billones U$S. Genera > 550.000 empleos (producción, distribución, venta)
• 30% del ingreso es utilizado en comida.
SITUACIÓN MERCADO ARGENTINO
• Se desaceleró crecimiento, pero continúa creciendo.
• Aumentó de precios afectó poder de compra, especialmente en sectores con menores ingresos.
• Impactó en la dieta argentina.
• Generó nuevas oportunidades para comida empacada. Se come menos fuera y se quiere conveniencia para cocinar/consumir.
DINÁMICA
• Supermercados lideran facturación de comida empacada.
• Aumento de precios hace los consumidores más selectivos.
• Promociones con bancos atados a marcas / días.
Visibilidad del producto es crítica!
Tendencias por Categoría | Carnes
CARNES ROJAS
Alto incremento de precios redujo consumo en clase baja/media.
Consumo Carne [*] 2009 2011
kg per capita / año 70 52 -26%
Aumento de Precio vs Inflación 2011
Carnes Rojas ++
Pastas =
Congeladas/procesadas -
Conservadas/enlatadas --
[1] Cámara de Industria y Comercio de carnes y derivados
Nuevas alternativas de comida en la “dieta argentina”
Pastas, alimentos procesados y congelados ganaron espacio!
Nuevas Tecnologías Dow para segmentos en crecimiento
• Segmentos de “Practicidad”:
- Comida preparadas / congeladas
- Porciones fácilmente divisibles.
- Buena exposición en góndola.
Nuevos mercados a costos competitivos!!
Estructuras para termoformar 100% en Polietileno
• Excelentes ópticas
• Reciclable
Alternativa para reemplazar “empaque dobles”
(caja + bolsa)
Automatización Empaque
Nuevas Tecnologías Dow para segmentos en crecimiento
PEAD Stiff Clear PE
Nuevo Film 100% Polietileno: Transparente y Rígido
Aplicaciones que requieran: • Transparencia • Rigidez • Brillo • Barrera a humedad
Permitiendo estructuras 100% PE