EL MENSAJE PUBLICITARIO

La publicidad incide mucho en la sociedad al crear modelos y orientar los comportamientos, las actitudes y las imágenes de la gente

CLAVES PARA LEER UNA PUBLICIDAD

• El mensaje publicitario se articula en dos aspectos:

• VERBAL. Palabras o sonidos en la radio.

• VISUAL. La imagen grafica o televisiva

El mensaje verbal y el visual se integran para formar una unidad: EL TEXTO PUBLICITARIO.

EL MENSAJE VERBAL

• La función del mensaje verbal es la de fijar los significados del mensaje visual que siempre son polisèmicos. Esta función se denomina anclaje por que guía la identificación de la imagen y la interpretación.

El mensaje verbal pone de relieve alguna de las funciones del lenguaje:

• EMOTIVA. Cuando se centra en el emisor.

• FÀTICA. Cuando se centra en el canal.• CONATIVA. Cuando se dirige al receptor.• METALINGUISTICA. Cuando remite al

código.• REFERENCIAL. Cuando remite al

contexto.• POETICA. Cuando se centra en el

mensaje.

MENSAJE VISUAL

• El texto visual tiene características diferentes del texto verbal. Los signos visuales no se encadenan uno detrás del otro como en la lengua, sino que aparecen de manera simultanea. La complejidad del mensaje visual hace que se estudien sus componentes por niveles:

NIVEL DENOTATIVO

• Se refiere a lo que muestra la imagen, a los objetos presentes en ella. En este nivel de lectura no interviene la interpretación, solo nos limitamos a reconocer los objetos representados

NIVEL ICONOGRAFICO

• La publicidad utiliza imágenes recurrentes y repetidas, estas imágenes han adquirido un sentido fijo en una determinada cultura. Mediante ellas, se impone el sentido que debe darse a las imágenes.

NIVEL DE LAS FIGURAS

• En este nivel están las figuras poéticas, equivalentes visuales a las que se encuentran en la poesía:

• Metáfora. Asociada por semejanza.

• Metonimia. Transposición de sentido.

• Hipérbole. Tamaño exagerado del objeto.

• Personificación y Oximoron. Opuestos imposibles unidos

• Participación mágica por acercamiento. Es una figura muy utilizada. Se da cuando se agrega el producto que quiere promocionarse una imagen prestigiosa que puede ser un rico y famoso, una obra de arte, un personaje histórico.

• Los lugares comunes. Estos son ideas, pensamientos, frases hechas normas sociales, convenciones o ideas aceptadas por todos , que no se someten a discusión

2. Crea un aviso publicitario. Escoge un producto que te interese vender (regional), tendrás que crear el envase y describir sus propiedades.

3. Inventa el texto verbal. Piensa en las ventajas del producto, a quien esta dirigido, el medio en el que aparecerá. Utiliza las funciones del lenguaje.

4. Construye el texto visual de acuerdo con los cuatro niveles estudiados. Piensa en su argumento para persuadir al lector.