El hombre de hoy - Encuesta Dove Men Care
31
DE HOY EL HOMBRE
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El género masculino chileno reconoce que hoy existe un nuevo hombre (85%) que le da alta importancia al cuidado personal (83%) y no tiene vergüenza de cuidarse y querer verse bien (64%). Este nuevo hombre se considera más sensible que antes (52%), según reveló la encuesta El hombre de hoy, desarrollada por la marca Dove Men Care, a través de la empresa de estudios EOL Research.El objetivo de la iniciativa era descubrir nuevos atributos del hombre chileno actual, para lo cual se consideró la opinión de 312 casos de hombres entre 30 y 45 años, de los niveles socioeconómicos C1 y C2 del país.
Transcript of El hombre de hoy - Encuesta Dove Men Care
DE HOYEL HOMBRE
METODOLOGÍAEncuesta online realizada a través de la empresa EOL Research, a hombres de 30 a 45 años, con hijos, NSE C1-C2.Mayo 2010
** Margen de error calculado en base a supuesto de muestra probabilística y NC del 95%
Hombres Mg. de Error (+-)
C1-C234 a 45 años
Total 312 5.7%
Mg. Error (+-) 5.7%
¿Hoy existe un
nuevo hombre?
Al menos la mayoría de los hombres chilenos así lo piensa…
85%15%
Si No
Base: 312, total muestra
¿Quién es el HOMBRE DE HOY?
APARIENCIA
3DIMENSIONES del HOMBRE DE HOY…
CORAZÓN
POTENCIA
APARIENCIA
CORAZÓN
POTENCIA
Base: 312, total muestra
Atributos que le definen como hombreListado de 20 atributos
726563
5651
484544
3837
3231
282323
1313129
4
De familia
Racional
Seguro de si mismo
Divertido
Tranquilo
Accesible
Cuidadoso
Sensible
Atractivo
Maduro
Fuerte
Emocional
Conservador
Con potencia física
Extrovertido
Desestructurado
Común
Conquistador
Sexy
Inseguro
Un hombre que se define por sus relaciones y sentimientos…
Base: 312, total muestra
Frases que reflejan la opinión del hombre de hoyFrases predefinidas: 12, se eligen 3.
64
52
40
39
29
22
15
12
10
7
4
3
No tiene vergüenza de cuidarse y querer verse …
Más sensible que antes
Le da más importancia a la familia
Se involucra activamente en la crianza de hijos
Realiza tareas del hogar a la par de la mujer
Es más seguro de si mismo
El éxito no pasa sólo por el dinero
Busca productos efectivos y ayuden a cuidar su …
Prefiere a las mujeres inteligentes
Es más comprometido
Le da más importancia al desarrollo intelectual
Le da más importancia a la fuerza, potencia
Base: 312, total muestra
Importancia dada a los distintos temas en la vida de un hombre1=Más importante a 13=Menos importante
ImportanciaAlta
ImportanciaMedia
ImportanciaBaja
La familia, la mujer y los hijos son los valores principales de los entrevistados.
2,43,3 3,4
5,3 5,8 6,16,8 7,2
9,5 9,8 10,3 10,5 10,7
1,0
3,0
5,0
7,0
9,0
11,0
13,0
La f
amili
a
Mi m
uje
r
Los
hijo
s
El t
rab
ajo
Cu
idad
o s
alu
d
Des
arro
llo in
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idad
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nal
Mis
am
gio
s
Los
dep
ort
es
Las
mu
jere
s
La r
elig
ión
El f
útb
ol
El a
uto
El HOMBRE DE HOY dice ser sensible e involucrarse más en
los temas de familia (aunque del dicho al hecho hay
mucho trecho…)
APARIENCIA
CORAZÓN
POTENCIA
El HOMBRE DE HOY está más conforme con
su apariencia que lamujer chilena…
Base: 312, total muestra
Satisfacción con su imagen en términos estéticos Escala 1 a 5, 1=muy insatisfecho y 5=muy satisfecho
67
-8
8
Satisfacción con imagen estética
%4+5 %1+2 5%
Fuente: Estudio La verdad acerca de las mujeres. Dove/ Centro de estudios ICCOM. 2005
Más del 50% de las chilenas ESTÁN
INSATISFECHAS con su ATRACTIVO FÍSICO…
….Mientras que casi el 70% de lo HOMBRES
CHILENOS están SATISFECHOS CON SU IMAGEN.
Incluso están un poco más
satisfechos con su imagen,
que sus pares trasandinos…
30%
10%
50%
9%1%
Muy insatisfecho
Insatisfecho
Ni satisfecho niinsatisfecho
Satisfecho
Muy satisfecho
60%
Fuente: estudio “El hombre de hoy”. TNS , Argentina. Marzo 2010
El 67% de los hombres chilenos están satisfechos con su imagen…
Satisfechos y muy satisfechos
El 60% de los
hombres argentinos también lo está…
83% le da alta importancia al
cuidado personal.
91%está de acuerdo con que
es importante que los hombres cuiden su
apariencia.
Hoy los chilenos se atreven a decir que cuidan su imagen.
82% está en DESACUERDO con la frase “los hombres que cuidan su apariencia NO
son hombres de verdad”.
86% está de acuerdo con que hoy en día a los hombres cuidarse
y verse bien los gratifica sin quitarles virilidad.
88%declara que la edad NO
importaal momento de cuidar su
apariencia.
26% cuida su apariencia por
“sentirse bien” o autoestima.
80% practica conductas de
autocuidado.
Base: 312, total muestra
Razones por las que es importante que los hombres cuiden su apariencia - Espontáneo
26
18
15
12
10
9
8
7
5
4
4
4
3
3
3
2
2
2
2
Para sentirse bien con uno mismo
Ayuda a mejores relaciones sociales
El aspecto es la carta de presentación
Es el reflejo del estado interior
Representa un buen estado de salud
Muy importante a nivel laboral
Uno tiene que cuidar su apariencia
Las mujeres lo agradecen
No debe transformarse en algo vital
Es un buen ejemplo para los hijos
Como te ven te tratan
Hay prioridades mas importantes
Es propio de los tiempos modernos
Es agradable para el resto
Las apariencias son muy importantes
Buena imagen ante los demás
Esta relacionado con la higiene
Muestra respeto por los demás
Decisión personal que no se debe juzgar
Se distinguen dos tipos de respuestas principales: las que buscan una recompensa “externa” (otras personas, mundo laboral, red social) y aquellos que buscan una recompensa “interna”, señalando cuidarse para satisfacer su propia persona y sentirse bien consigo mismos.
Son más frecuentes las respuestas que buscan lucirse bien para los demás.
¿Cómo se cuida el HOMBRE DE HOY?
Base: 312, total muestra
Actividades que realiza para cuidar su apariencia
En promedio, los entrevistados realizan 4.6 de las 13 actividades consultadas.
79
79
73
60
52
39
27
18
14
6
6
5
2
Comer sano
Usar colonia, perfume
Hacer actividad física
Ir a la peluquería
Estar a la moda
Cuidar manos y pies
Usar cremas faciales
Hacer dieta
Usar cremas para el cuerpo
Lentes de contacto
Ir al spa
Depilarse
Teñirse canas
Y así como la mujer carga con su set de básicos…
El HOMBRE DE HOY también
tiene sus indispensables …
Frecuencia de uso de los productosBase: 312, total muestra
Acondicionador
After shave
Anti transpirante
Colonia
Crema afeitar
Crema facial
Crema cuerpo
Desodorante
Gel
Jabón líquido
Perfume
Protector labial
Shampoo
% usa productoFre
cue
nci
a m
en
sual
Alto uso, mayor frecuenciaINDISPENSABLES
Bajo uso, menor frecuenciaOcasiones
Alto uso, Menor frecuenciaConstante, menos seguido
En suma, hoy nos encontramos con un
que reconoce su preocupación porsu apariencia y por su familia…
Un hombre más sensible…pero que sigue confiando en su
potencia.
APARIENCIA
CORAZÓN
POTENCIA
El 64% para cuidar a su familia
ROL PROTECTOR
El 54% Para ser exitoso en su
trabajoROL PROVEEDOR
El 51% Para cuidarseNUEVO ROL
¿Para qué necesitafuerza y potencia el nuevo hombre?
El 5% Para salir
conamigosEl 30%
Para hacerdeporte
El 23% Conquistar
mujeres
5. Estar con mi familia me carga las pilas (89%)
6. Me gusta tener mi estilo (82%)
1. Cuido mi apariencia (91%)
2. Cuido mi bienestar anímico y emocional (90%)
3. Cuidar mi apariencia no me hace menos viril (86%)
4. Estoy satisfecho con mi apariencia (67%)
7. Cuido a mi familia (95%)
8. Cuido a mi mujer (82%)
El manifiesto del HOMBRE DE HOY…
SUS VERDADES
APARIENCIACORAZÓN
POTENCIA
DE HOYEL HOMBRE
