El Chile Que Olvidamos
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1 El Chile que olvidamos Myriam Gómez – Directora Ejecutiva Imagen de Chile Hace algunas semanas, tuve el agrado de ser invitada a participar en un seminario regional de marcas en Colombia. En el encuentro, además de intercambiar valiosas experiencias con especialistas internacionales en gestión de marca país, ratifiqué una vez más la buena imagen de la que goza Chile y que me llena de orgullo cada vez que viajo al extranjero. Con pesar, debo reconocer que esto contrasta bastante con el discurso desfavorable, que cae incluso en el desánimo, y está tan presente en nuestra agenda mediática. De hecho, algunos de los representantes de otras naciones fueron explícitos al preguntarme “¿por qué Chile se ahoga en un vaso de agua”. Las respuestas a esa interrogante pueden ser varias, pero lo cierto es que a menudo, fruto de la contingencia, ponemos atención únicamente en ciertos aspectos y dejamos de mirar otros que son tanto o más relevantes. Con esto no estoy haciendo alusión ni emitiendo juicios respecto al alcance de las situaciones que hemos enfrentado, sino más bien me estoy refiriendo a cómo el foco en lo negativo termina por ocultar las noticias positivas donde Chile constantemente es protagonista. Hace sólo algunos días, el Country Brand Report 2015 nos destacó como la cuarta economía con mejor marca país de América Latina, no sólo debido a la estabilidad política y económica, sino también a la naturaleza y diversidad de paisajes que nos distingue.
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El Chile Que OlvidamosMyriam Gómez - Directora Ejecutiva Imagen de ChileColumna Cooperativa.cl – 13 de noviembre de 2015www.marcachile.cl
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ElChilequeolvidamosMyriamGómez–DirectoraEjecutivaImagendeChile
Hacealgunassemanas,tuveelagradodeserinvitadaaparticiparenunseminarioregionaldemarcasenColombia.Enelencuentro,ademásdeintercambiarvaliosasexperienciasconespecialistas internacionales en gestión de marca país, ratifiqué una vez más la buenaimagende laquegozaChileyqueme llenadeorgullocadavezqueviajoalextranjero.Conpesar,deboreconocerqueestocontrastabastanteconeldiscursodesfavorable,quecaeinclusoeneldesánimo,yestátanpresenteennuestraagendamediática.Dehecho,algunosdelosrepresentantesdeotrasnacionesfueronexplícitosalpreguntarme“¿porquéChileseahogaenunvasodeagua”.Lasrespuestasaesainterrogantepuedenservarias,perolociertoesqueamenudo,frutodelacontingencia,ponemosatenciónúnicamenteenciertosaspectosydejamosdemirarotrosqueson tantoomás relevantes.Conestonoestoyhaciendoalusiónniemitiendojuiciosrespectoalalcancedelassituacionesquehemosenfrentado,sinomásbienmeestoyrefiriendoacómoelfocoenlonegativoterminaporocultar lasnoticiaspositivasdondeChileconstantementeesprotagonista.Hacesóloalgunosdías,elCountryBrandReport2015nosdestacócomolacuartaeconomíacon mejor marca país de América Latina, no sólo debido a la estabilidad política yeconómica, sino también a la naturaleza y diversidad de paisajes que nos distingue.
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Asimismo,enelúltimoinformedelBancoMundial,nuestropaísmejorósupuntajeenelrankingdefacilidadparahacernegocios,obteniendoelliderazgosudamericano.Deigualforma,TheEconomist,ensuíndice“SafeCities”,catalogóaSantiagodentrodelas20mejoresciudadesparavivir.Conesto,loquequisierareforzareslaimportanciadenoolvidarlomuchoque,conesfuerzoydisciplina,hemoslogradocomonaciónynoshaposicionadoinclusocomounmodeloparaotros. Un ejemplo claro de esto es cómo convertimos las dificultades impuestas por elterritorioenunaoportunidad.El programa Kizuna, que sitúa a Chile como una plataforma para la capacitación deLatinoamérica en la gestión de desastres -a partir de la experiencia acumulada y eldesempeñomostrado-dapruebadeello.Recordemoscómotraselterremotode8,4gradosRichterqueazotólaRegióndeCoquimboenseptiembrepasado,laprensainternacional,líderes mundiales y hasta la ONU reconocieron a nuestro país por su manejo ante laemergencia.MásalládeseguirahondandoenlasrazonesquerespaldanelposicionamientodeChile,meparecerelevantereiterarlainvitaciónamirarelvasomediolleno.Noesnecesarioesperarquealguienvengaadecirnos lobuenoqueesserchilenos,porquetenemosrazonesdesobraparasentirorgulloporello.Conmuchasatisfacción,revisélosresultadosdelúltimoestudiodeidentidaddeImagendeChile,dondelospropioschilenosseñalaronquesersolidarios,amigablesyesforzados,eranalgunas de las características que más identifican a nuestra sociedad. Esto refleja queestamosconscientesdeloquesomosynosdiferencia;ahorasóloquedanoperderlodevista.Chilesedescubreasímismocadadía,orgullosodesudiversidadnaturalyhumana.Hoy,elagua,elcielo,elclima;nuestrosestudiantes,científicos,artistasytrabajadoressonpromesadefuturoenunatierradeoportunidades.Chileesunlugarparavivirydescubrir,ycadaunodenosotrosesresponsabledereplicarestemensajeconorgulloycompromiso.Fuente:ColumnaCooperativa.cl–13denoviembrede2015http://blogs.cooperativa.cl/opinion/economia/20151113163354/el-chile-que-olvidamos/Másinformaciónen:www.marcachile.cl
