7/25/2019 El Brief Publicitario_Publicidad

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ELEMENTOS DEL INFORME FINAL:

El informe de brief no tiene un formatoesttico.Por ser esta una campaa de marketingsocial, su estructura es un poco diferentes.

Se recomienda que el informe final decampaa se redacte de forma breve ydirecta pero siendo especfico, refirindosesolo al caso de la campaa, sin referenciastericas.

En algunos casos, los puntos del informeparecern repetitivos pero esta es la manerade hacer bsquedas rpidas dentro de suestructura y ubicar la informacin de inters.

** Para otras campaas, consultar el PDF: El Brief Publicitario

PUBLICIDAD II

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1. Categora de la campaa.

2. Nombre de campaa.3. Orgenes y antecedentes:

Breve justificacin con referencias a la necesidad social de la campaa, contextualizar el

caso en su entorno ambiental especfico. Cules son sus fortalezas y posibles debilidades.

Referencias a campaas anteriores de la misma organizacin.

4. Pblicos objetivos:Destinatarios primarios (1) y secundarios (2).

5. Objetivos de campaa:

Objetivos de la organizacin, Meta de campaa, Objetivos comunicacionales (2 a 3)

y Objetivos de medios (2 a 3).

6. Reason Why.7. Inversin.

8. Perodo.

9. Personificacin.

(1) Fortalezas, (2) Debilidades, (3) Caractersticas de la campaa (Qu la diferencia

del resto de las campaas, cul es su tono y personalidad)

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INFORMACIN Y CONTENIDO:

Logotipos: Imagen de logotipos y sus modificaciones usadas en la campaa (en caso dehaber aplicado otro uso; por ejemplo: escala de grises o separacin de elementos) * Las

proporciones de las imgenes debe ser igual en su presentacin.

Paleta de colores: Modos de color CMYK , RGB, Color hexadecimal y Pantone. * Incluir

nombre, muestra y cdigos de cada uno de los colores.

Estudio tipogrfico: Nombres de tipografas, ejemplos aplicados de fuentes disponibles.

Fotografa e ilustraciones. * Las proporciones de las imgenes debe ser igual en su

presentacin. ** Se puede pie de foto que describa la imagen o incluya algn crdito.

MENSAJES BASE Y DE SOPORTE (cita textual y completa de los mensajes)

GUIONES TCNICOS Y LITERARIOS (incluir duracin, efectos de sonido, transicin de escenas,

msica, toma/encuadre/movimiento de cmara y locuciones en off)

STORYBOARDS.

FUNDAMENTO DE CAMPAA: (1) Concepto comunicacional, (2) Concepto creativo, (3)

Respuesta racional /emocional.

* Los guiones y storyboards solo se incluyen si SPOTs y Banners animados son parte de las estrategias.

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EJEMPLOS

C

mosepresentan?

ESTUDIOTIPOG

RFICO

PALETADEC

OLORES

* El estudio tipogrfico se realiza a cada una de las tipografas usadas.

* En este caso, solo incluir sistema CMYK y RGB. (Omitir Pantone)

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PARA IMPRESOS Y WEB

* Formato de ejemplo para entrega final

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FECHA(S)MEDIO

PUBLICITARIOUBICACIN HORARIO VOCERO(S)

TIRAJE-REPETICIONES

ACTIVIDAD

MEDIOS IMPRESOS

07, 14, 21 y28 de julio,

2013

RevistaEncartasRevista

MaracayExtrema

Pgina 03Pgina 25

-- --50 mil

ejemplares

Anuncio apgina

completa.

Del 01 al 31de julio

(interdiario)

PeridicoEl Siglo

Cuerpo CPgina 07

-- --500 mil

ejemplaresAnuncio

media pgina

TELEVISIN

Del 01 al 31de julio,

2013

(INTER)MTV

SONY

08 cuas diariasen bloque

matutino y prime-time

De 07 am a 11am y

de 07 pm a11 pm

-- 480

repeticiones

SPOT para TV,

30 seg.

PUBLICIDAD EXTERIOR

Del 01 al 31de julio,

2013

Vallaspublicitarias

(1) ARC, (2) AvenidaBolvar de MCY,

Avenida 19 de Abril,(3) Av. Casanova

Godoy, Redoma deSan Jacinto, Av.

Aragua.

-- --5 Vallas

publicitarias

(1)Panormica

(1)Vallas Altasy (3) Monopie

MARKETING DIRECTO

Del 01 al 31de julio,

2013Facebook Fanpage -- CommunityManager --

Invitacindirecta afanpage.

RELACIONES PBLICAS

31/07/13 Evento

Hotel Pipo

Internacional 02:00 pm

Productoresdel evento

y artistasdel cartel.

01

Rueda de

prensa

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OBJETIVOS | VARIABLES | INDICADORES | INSTRUMENTOS

* Formato de ejemplo para entrega final