Edward Louis Bernays
description
Transcript of Edward Louis Bernays
EDWARD LOUIS BERNAYS
Marina Flores Gonzàlez.
Edward Louis Bernays
o 22 novembre 1891, Viena – 9 març 1995, EEUU.
o És considerat el pare de les RRPP.
o 1923 – Primera carrera de Relacions Públiques a la Universitat de Nova York.
o Assessor personal en matèria de RRPP de diversos Presidents dels Estats Units.
APORTACIONS
o Planteja 8 etapes clau en les RRPP: • Definir els objectius
• Investigar els públics
• Modificar els objectius per tal d’aconseguir les metes realment assolibles
• Decidir l’estratègia a realitzar
• Crear i desenvolupar el missatge
• Programar detalladament l’acció i l’organització necessària per executar-la
• Especificar el pla tàctic i la seva programació temporal
• Desenvolupar les tàctiques prèviament contemporànies.
APORTACIONS
o THIRD PARTY AUTHORITIES
"If you can influence the leaders, either with or without their
conscious cooperation, you automatically influence the group
which they sway“
o PSICOANÀLISI DE SIGMUND FREUD
o Va integrar la pràctica de les RRPP a empreses i
organitzacions.
APORTACIONS
o Reconeix el paper de la dona en les Relacions
Públiques.
o Exemple: Lucky Strike.
BIBLIOGRAFIA
Edward Bernays "Cristallizing Public Opinion“
o Father of Spin: Edward L. Bernays And the Birth of Public
Relations, Larry Tye
o Edward Bernays - El Dia Que Se Inventaron Las Relaciones
Publicas, Federico Rey Lennon
o Edward Bernays, Jose Daniel Barquero, Furtwangen editorial,
2009: “RELACIONES PUBLICAS: EL PODER DE CAMBIAR
CUALQUIER COSA. EL ARTE DE PERSUADIR A LA OPINION
PUBLICA”
o Edward Bernays, Melusina, 2008: “PROPAGANDA”