.

Al igual que ocurrió en las dos oleadas anteriores, este quinto informe ‘Municipales 2.0: Estudio sobre la presencia en Twitter de los políticos’ se divide en tres grandes bloques de estudio:

BLOQUE 1 - ‘CANDIDATOS A LA ALCALDÍA DE MÁLAGA’. Estudio cuantitativo y cualitativo sobre la presencia en Twitter de los candidatos a la alcaldía de Málaga. Han sido estudiados Francisco de la Torre (PP), María Gámez (PSOE), Pedro Moreno Brenes (IU) y Marcos Antonio Paz (UPyD). BLOQUE 2 - ‘CONCEJALES MÁLAGA’. Estudio cuantitativo de la presencia en Twitter de los integrantes de las listas electorales para el Ayuntamiento de Málaga de los principales partidos políticos. Han sido estudiados los candidatos a concejal del PP, PSOE, IU y UPyD. BLOQUE 3 - ‘ANDALUCÍA 2.0’. Estudio cuantitativo de la presencia en Twitter de los candidatos a alcalde en los municipios andaluces con más de 100.000 habitantes. Han sido estudiados los cabezas de cartel de aquellas formaciones políticas que actualmente tienen presencia en los Ayuntamientos de esas ciudades.

‘Municipales 2.0’ hace un seguimiento continuo de los perfiles de los partidos y candidatos que optan al Ayuntamiento de Málaga y al resto de ciudades andaluzas hasta las próximas elecciones municipales del día 22 de mayo. Esta quinta oleada es la segunda consecutiva que se realiza sobre un periodo de estudio de dos semanas (hasta entonces, se habían ido publicando resultados mensuales). En concreto, se ha analizado la actividad de los políticos en Twitter entre el 25 de abril y el 8 de mayo. Los periodos de estudio y publicación de resultados están siendo los siguientes:

1) Estudio: del 17 de enero al 13 de febrero (4 semanas) Publicación: 17 de febrero 2) Estudio: del 14 de febrero al 13 de marzo (4 semanas) Publicación: 17 de marzo 3) Estudio: del 14 de marzo al 10 de abril (4 semanas) Publicación: 14 de abril 4) Estudio: del 11 de abril al 24 de abril (2 semanas) Publicación: 28 de abril 5) Estudio: del 25 de abril al 8 de mayo (2 semanas) Publicación: 12 de mayo 6) Estudio: del 9 de mayo al 15 de mayo (1 semana) Publicación: 19 de mayo

Los estudios cuantitativos de ‘Municipales 2.0’ hacen referencia únicamente a dos datos numéricos sobre la presencia en Twitter de los políticos: número de tweets emitidos y número de seguidores. No se refleja, por lo tanto, la capacidad de influencia de ese político.

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En el caso de los candidatos a la alcaldía del Ayuntamiento de Málaga, ‘Municipales 2.0’ incluye un estudio cualitativo junto al cuantitativo. Con este añadido, se pretende medir el impacto que genera cada político y su capacidad para tejer influencia a través de Twitter. Por ejemplo, un mensaje retuiteado 1.000 veces ejerce más influencia que 1.000 tweets sin apenas lectores. Ese estudio cualitativo se concreta en lo que llamamos el ‘Ranking Eden’. En él, los distintos candidatos reciben una puntuación final condicionada por una serie de variables que incluyen:

el número de seguidores del perfil, las veces que tuitea, el impacto que genera con cada tweet, medido por las veces que ha sido retuiteado, las ocasiones en las que ese perfil es mencionado por otros usuarios, la asiduidad con la que el perfil responde a los comentarios o preguntas planteados por otros

usuarios, y otros indicadores formales, como el tono de la crítica poítica, la corrección del lenguaje, el uso

de imágenes… La metodología del estudio cualitativo, que concluye con el ‘Ranking Eden’, está explicada más adelante.

Eden Comunicación es una joven empresa malagueña, creada en 2008 por los periodistas Ale Sandino y Antonio Campos y especializada en prestar servicios de comunicación que saquen máximo partido de las posibilidades de Internet. En este sentido, desarrolla su labor dentro de cinco grandes áreas:

edenMedios: servicios periodísticos para medios de comunicación. edenCorporativo: soluciones de comunicación para empresas e instituciones. edenEventos: soluciones para encuentros deportivos o empresariales de duración determinada. edenWeb: conceptualización, diseño y desarrollo de páginas web. edenPublicidad: venta de publicidad y desarrollo de campañas.

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Han sido objeto de estudio en ‘Municipales 2.0’ los perfiles en Twitter de los siguientes políticos:

FRANCISCO DE LA TORRE @pacodelatorrep en twitter desde noviembre 2010

Málaga, 1942. Alcalde de Málaga desde 2010 en sustitución de Celia Villalobos, de quien había sido teniente de Alcalde. Renovó su cargo con mayoría absoluta en 2003 y en 2007 y vuelve a ser número uno del PP para las elecciones de 2011.

MARÍA GÁMEZ @Maria2Gamez en twitter desde mayo 2010

Málaga, 1970. Ex delegada en Málaga de la Junta de

Andalucía y candidata a la alcaldía de la capital por el PSOE. También ha sido delegada en de la Consejería de Innovación, Ciencia y Empresa.

PEDRO MORENO BRENES @morenobrenes en twitter desde enero 2011

Almogía, Málaga, 1964. Portavoz del grupo municipal

de IU en el Ayuntamiento de Málaga y candidato de la formación a la alcaldía de la capital. Ha sido

secretario general de la Mancomunidad de Municipios de la Costa del Sol Occidental.

MARCOS ANTONIO PAZ @MarcosAPaz en twitter desde septiembre 2010

Madrid, 1968. Candidato de UPyD a la a lcaldía de Málaga en las próximas elecciones de mayo en la Escuela Politécnica Superior de la Universidad de Málaga desde 2000.

Los perfiles en Twitter de los candidatos a la alcaldía de Málaga contaban con 6.491 seguidores a 8 de mayo de 2011, lo que suponía crecer en 677 sobre la cifra de hace apenas dos semanas (un 12%). Más llamativo aún resulta medir esa evolución desde el comienzo de ‘Municipales 2.0’. Ahí se desprende que el número de usuarios de Twitter que sigue a los candidatos a alcalde se ha triplicado en tres meses. El reparto de ese número de seguidores por candidato es de la siguiente manera:

CANDIDATO 8 MAYO 24 ABRIL 10/4 13/3 13/2

1º MARÍA GÁMEZ / @Maria2Gamez

2.283 +9% 2.096 +10% 1.910 1.499 1.214

2º FRANCISCO DE LA TORRE / @pacodelatorrep

1.963 +16% 1.689 +20% 1.411 1.010 804

3º MARCOS ANTONIO PAZ / @MarcosAPaz

1.844 +9% 1.687 +21% 1.392 626 161

4º PEDRO MORENO BRENES / @morenobrenes

401 +17% 342 +8% 316 221 161

TOTALES 6.491 +12% 5.814 +16% 5.029 3.356 2.340

.

Como viene siendo habitual desde el inicio de ‘Municipales 2.0’, María Gámez (PSOE) mantiene su liderato en número de seguidores en Twitter entre los candidatos a alcalde de Málaga con perfil en esta red social. La socialista cuenta ya con 2.283 followers, tras sumar un crecimiento del 9% en las últimas dos semanas. Sin embargo, esta quinta oleada confirma la leve remontada de Francisco de la Torre (PP). El alcalde de la ciudad, que llegó a contar con una desventaja de 499 seguidores sobre María Gámez (10 de abril), se aproxima ahora hasta los 320 followers de la candidata socialista. De la Torre cuenta ya con 1.963 personas siguiéndole en Twitter, un 16% más que hace dos semanas, lo que le convierte en el candidato que más ha crecido en este periodo. Por su parte, Marcos Antonio Paz (UPyD) se asienta en la tercera posición con 1.844 seguidores, un 9% más que el 24 de abril. Aunque modera su crecimiento respecto a anteriores oleadas, el candidato de UPyD sigue obteniendo rédito de su presencia activa en Twitter. No ocurre igual con Pedro Moreno Brenes (IU), que sigue sin despegar en esta red social. Sus 401 seguidores están aún bastante lejos del resto de candidatos y esa diferencia no deja de ensancharse conforme pasan las semanas. Este sería un gráfico de la evolución en el número de seguidores en Twitter de los candidatos a la alcaldía de Málaga desde que arrancó ‘Municipales 2.0’:

María Gámez Francisco De la Torre Marcos Antonio Paz Pedro Moreno Brenes

.

Durante las dos semanas de estudio de esta quinta oleada de ‘Municipales 2.0’, los candidatos a la alcaldía de Málaga han emitido 1.273 mensajes a través de Twitter, lo que supone una media de 98 tweets diarios, ligeramente superior a la registrada hace dos semanas. Sin embargo, en términos generales, se puede decir que el inicio de la campaña electoral no ha alterado el ritmo al que los candidatos actualizan sus perfiles. Esta sería la distribución por político:

CANDIDATO 8 MAYO 24 ABRIL 10/4 13/3 13/2

1º MARÍA GÁMEZ / @Maria2Gamez

5.273 +631

49/día 4.642 +714

55/día 3.928 2.679 1.580

2º MARCOS ANTONIO PAZ / @MarcosAPaz 3.518

+593 46/día 2.925

+383 29/día 2.542 1.352 71

3º FRANCISCO DE LA TORRE / @pacodelatorrep

439 +30

2/día 409 +62

5/día 347 307 274

4º PEDRO MORENO BRENES / @morenobrenes

80 +19

1/día 61 +6

<1/día 55 15 12

TOTALES 9.310 +1.273 98/día 8.037 +1.165

90/día 6.872 4.353 1.937

El siguiente gráfico recoge la evolución del número de tweets diarios de cada candidato en cada una de las oleadas de ‘Municipales 2.0’. Se ve que todos siguen manejándose en los mismos márgenes: María Gámez, entre 40 y 55 actualizaciones diarias; Marcos Antonio Paz, entre 30 y 50; Francisco de la Torre, entre una y cinco; y Pedro Moreno Brenes, entre ninguna y una.

María Gámez Francisco De la Torre

Marcos Antonio Paz Pedro Moreno Brenes

.

El Ranking Eden ordena a los candidatos según un coeficiente elaborado a partir de datos cuantitativos y cualitativos de su presencia en Twitter, de forma que no solo se premia el número de mensajes emitidos o de seguidores, sino también la capacidad de influencia real de cada político o la corrección a la hora de lanzar sus tweets. En esta quinta oleada de ‘Municipales 2.0’ no ha habido cambios en la clasificación. María Gámez (PSOE) sigue al frente, aunque ve recortada sensiblemente su diferencia con Francisco de la Torre (PP), que queda en apenas 1,2 puntos (eran 7,3 hace dos semanas). Este recorte se debe más a un leve descenso de la actividad de la candidata socialista que a un aumento significativo de la del alcalde actual. Gámez lanzó menos tweets que en el anterior periodo y eso ha repercutido lógicamente en el número de retweets, respuestas y menciones. Por el contrario, De la Torre se beneficia de ser más reconocido, a pesar de que sigue siendo poco activo en Twitter y de que no es propenso a interactuar con el resto de usuarios. Así se explica que su cifra de seguidores crezca cada vez a mayor ritmo y que los pocos mensajes que emite alcancen más repercusión que los del resto de candidatos. Por su parte, Marcos Antonio Paz (UPyD) mantiene su tercera posición y también recorta distancias con María Gámez: ahora le separan 4,8 puntos de la candidata socialista, cuando hace dos semanas era de 10,2 puntos. El cabeza de lista de UPyD recuperó su ritmo habitual de actualizaciones, después de un pequeño freno en la pasada oleada, y eso mejoró sus ratios de influencia. Además, se beneficia de ser muy propenso al diálogo con el resto de usuarios y de su corrección a la hora de elaborar mensajes. Con estas virtudes logra compensar en buena medida que sus tweets estén lejos de generar la misma repercusión que los de De la Torre o Gámez (pese a contar con una cifra parecida de followers). Por último, Pedro Moreno Brenes (IU) sigue en cuarta posición, muy alejado del resto de candidatos, lastrado por su escasa actividad en Twitter. No obstante, el candidato de IU es cada vez más mencionado y su popularidad crece. Con algo más de actividad, repuntaría fácilmente. Así quedaría la clasificación del Ranking Eden en esta quinta oleada del estudio ‘Municipales 2.0’:

CANDIDATO PARTIDO PTOS A B C D E F G H

1º MARÍA GÁMEZ / @Maria2Gamez

38,3 14,1 5,0 1,2 4,5 2.6 4 3 4

2º FRANCISCO DE LA TORRE / @pacodelatorrep

37,1 12,1 0,2 13,6 4,0 1,2 3 0 3

3º MARCOS ANTONIO PAZ / @MarcosAPaz

33,5 11,4 4,7 0,2 1,3 3,9 4 5 3

4º PEDRO MORENO BRENES / @morenobrenes

14,1 2,5 0,2 0 0,2 2,3 5 3 1

A: Seguidores / B: Tweets / C: Retweets / D: Menciones / E: Respuestas / F: Crítica / G: Lenguaje / H: Variable Eden

.

Como ya se apuntaba en la cuarta oleada de ‘Municipales 2.0’, la cercanía de las elecciones y la mayor popularidad de los candidatos en Twitter están animando al resto de usuarios a interactuar con ellos. Los cuatro aspirantes a ocupar la alcaldía de Málaga recibieron en conjunto 533 menciones diarias en las últimas dos semanas, lo que supone un incremento del 72% respecto al anterior periodo. María Gámez (PSOE), con 241 menciones diarias, fue la más citada, por delante de Francisco de la Torre (PP), con 212 menciones diarias. Sin embargo, ni uno ni otro candidato ha incrementado su número de respuestas al mismo ritmo que lo hacían las citas. Estos gráficos detallan cómo han evolucionado el número de menciones y de respuestas diarias en cada candidato durante las tres últimas oleadas:

María Gámez

Respuestas Menciones

Francisco De la Torre

Respuestas Menciones

Marcos Antonio Paz

Respuestas Menciones

Pedro Moreno Brenes

Menciones

.

Como se ve en los gráficos, Gámez y De la Torre son los más mencionados y los que están impulsando el aumento en la interacción entre candidatos y usuarios. Sin embargo, la candidata socialista ha bajado a la mitad sus respuestas respecto al anterior periodo y el alcalde nunca alcanzó niveles representativos de diálogo con sus seguidores. En este sentido, destaca Marcos Antonio Paz (UPyD), quien emite de media una respuesta por cada dos menciones, el mejor ratio de todos los candidatos. Gámez, en cambio, se queda en una respuesta por cada 11 menciones (hace dos semanas, estaba en una respuesta por cada cuatro menciones) ; y De la Torre no pasa de una respuesta al día.

38,3 ptos.

MARÍA GÁMEZ @Maria2Gamez

La candidata del PSOE ha bajado 4,8 puntos en el Rainking

Eden, lastrada por el hecho de que haya tuiteado menos las úl timas dos semanas. Pasó de 55 a 49 mensajes diarios y eso afectó a los retweets que recibe y a las respuestas que envía a

otros usuarios. Aun así, lidera la clasificación porque es, en términos generales, quien más rendimiento le saca a Twitter:

es constante, integra otras herramientas (enlace a su blog, etiquetas en Foursquare, vídeos, fotografías…) y, sobre todo, es la más original. Incluso organizó un encuentro en un pub

para ‘desvirtualizar’ a sus seguidores. Ha optado definitivamente por separar su actividad meramente política (que ha trasladado al perfil ‘María en directo’) de los apuntes

más personales. “Creo que hay que comportarse e n las redes sociales como en el mundo real; se puede hablar, pero no

hacer campaña”, llegó a decir. De ahí que opte por hacer muchos retweets de su perfil ‘María en directo’ (450 seguidores). Recibió muchas menciones a tenor del debate

electoral.

37,1 ptos.

FRANCISCO DE LA TORRE @pacodelatorrep

El actual alcalde de Málaga consolida su segunda posición y se acerca a María Gámez. Su mérito no reside tanto en una mayor actividad en Twitter (sus dos mensajes diarios están muy lejos

de los candidatos más participativos), sino en su mayor reconocimiento en la red. Tuitea poco, pero lo que dice genera

mucha repercusión. Asimismo, es bastante mencionado (212 veces al día), sin que le afecte el hecho de que no responda. Y es que a De la Torre le cuesta más que al resto entrar en el

cuerpo a cuerpo. Mientras que Gámez, Paz y Moreno Brenes incluso debatieron sobre política y redes sociales en la Facultad de Periodismo, él ha presentado una iniciativa al margen en el

CAC (www.alcalde25horas.es). Aprovechó para reiterar que es él quien gestiona su perfil. Si tuiteara y respondiera más,

subiría como la espuma, porque tiene un público muy fiel.

.

33,5 ptos.

MARCOS ANTONIO PAZ @MarcosAPaz

El candidato de UPyD mantiene su tercera posición gracias a su

actividad y a su base alta de seguidores. Ambas cosas compensan que la relevancia de sus mensajes (menciones,

retweets…) esté lejos de la que originan Gámez y De la Torre. Alterna comentarios de temas locales (carriles bici, embobedamiento del Guadalmedina…) con temas nacionales o

internacionales. Ha mantenido varias conversaciones con María Gámez, antes y después del debate electoral. Buena

parte de su mensaje se construye a base de responder a comentarios de terceros (es propenso a ello), lo que dificulta la comprensión para el usuario que no va siguiendo la

conversación. Es el más correcto de los cuatro a la hora de elaborar los mensajes.

14,1 ptos.

PEDRO MORENO BRENES @morenobrenes

No hay demasiadas novedades en cuanto a la presencia del candidato de IU en Twitter. Sigue con muy poca actividad

(apenas un tweet diario) y eso lo condiciona todo. La cercanía de la campaña, sin embargo, ha aumentado su repercusión entre el resto de usuarios.

El ‘Ranking Eden’ reparte un total de 85 puntos entre todos los perfiles de los candidatos en función a una serie de parámetros cuantitativos que han sido medidos entre el 25 de abril y el 8 de mayo. Además, hay otros 15 puntos en juego que son de asignación directa en base a criterios más subjetivos.

CATEGORÍA PUNTOS MÉTODO

SEGUIDORES 40

(a repartir)

Se suma el número total de seguidores de todos los candidatos y cada perfi l recibe la parte de los 40 puntos que le corresponde por su

aportación a l tota l .

TWEETS 10

(a repartir)

Se dividen los tweets publicados entre los días del periodo. Ese va lor se

suma a l del resto de candidatos. A cada perfil se le atribuye la parte de los 10 puntos que le corresponda por su aportación a l tota l .

RETWEETS 15

(a repartir)

Se dividen las veces que un perfil ha sido retuiteado entre los tweets del periodo. De ahí sale un coeficiente que se suma a l del resto de candidatos.

Cada uno de ellos se l leva la parte proporcional de los 15 puntos que le corresponda por su aportación a l tota l .

MENCIONES 10

(a repartir)

Se suman las veces que ha sido mencionado cada uno de los perfiles en el periodo. Cada candidato se llevará una parte de los 10 puntos proporcional

a su aportación a l tota l .

RESPUESTAS 10

(a repartir)

Se dividen las respuestas de cada candidato a los comentarios o preguntas

de otros usuarios entre los tweets del periodo. De ahí sale un coeficiente que se suma a l del resto de candidatos . Cada uno se l leva la parte proporcional de 10 puntos que le corresponda por su aportación a l tota l .

.

CRÍTICA 5

A cada candidato se le asignan 5 puntos que corre el riesgo de ir perdiendo

s i usa Twitter demasiado para crítica. Si entre el 2% y el 5% de sus tweets son críticas a l rival, pierde un punto; s i ocurre con entre el 5% y el 10%,

pierde dos puntos ; y as í suces ivamente.

LENGUAJE 5

A cada candidato se le asignan 5 puntos que corre el riesgo de ir perdiendo

s i comete faltas de ortografía o errores gramatica les . Si esto le ocurre entre el 2% y el 5% de sus tweets, pierde un punto; si ocurre con entre el

5% y el 10%, dos puntos ; y as í suces ivamente.

VARIABLE EDEN 5 Cada candidato recibe entre 0 y 5 puntos según cri terios de forma de lo

que los expertos aconsejan que se debe hacer en Twitter.

Algunas de las fuentes que inspiran estos “criterios de forma” de la ‘Variable Eden’ pueden encontrarse en los siguientes enlaces:

http://www.dosensocial.com/2010/08/10/las-reglas-de-etiqueta-de-twitter/

http://www.dosensocial.com/2010/09/22/como-promocionarte-sin-anunciarte-en-twitter/

http://carrero.es/consejos-para-conservar-tus-seguidores-en-twitter/5148?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=consejos-para-conservar-tus-seguidores-en-twitter

Asimismo, el apartado ‘Apreciaciones por candidato’ de este estudio recoge los matices que han condicionado esta valoración en ‘Municipales 2.0’. Como puede verse, los criterios de elaboración del ranking cumplen varias premisas:

Cada dato, positivo o negativo, se relativiza en función del resultado del resto de los perfiles que son objeto de estudio. Es decir, un avance elevado del número de seguidores de un determinado perfil no juega a favor de este si los demás candidatos también lo han conseguido.

Se premia el interés de lo que cada candidato publica: no prima solo la cantidad, sino la calidad de los contenidos. Los ‘jueces’ de este criterio son el resto de usuarios de Twitter, que deciden qué retuitean y qué no.

También tiene en cuenta la relevancia en Twitter, que no solo está medida por el número de seguidores. Este dato se corrige teniendo también en cuenta las menciones que recibe (un candidato muy mencionado, aunque no sea muy seguido, está centrando el debate).

El ranking beneficia también a los candidatos que dialogan con el resto de usuarios de Twitter, algo que se mide tomando en consideración las veces que responden a las preguntas o comentarios de sus seguidores. Una de las máximas de toda red social es que sus miembros interactúen.

En cambio, se penaliza la crítica excesiva. Se entiende que Twitter es una plataforma para fomentar el debate y lanzar propuestas. El diálogo y el debate son adecuados, la crítica

.

ocasional puede estar bien, pero un elevado número de tweets contra el rival político restan en la valoración del candidato.

También se penaliza el mal uso del lenguaje: la limitación de 140 caracteres de Twitter no debe justificar que los candidatos cometan faltas de ortografía, obvien signos de puntuación o cometan errores en la construcción de sus frases. Si se dan estas circunstancias, ese pe rfil pierde valoración en el ranking.

Y, por último, hay otras cuestiones de forma que no se pueden medir, que responden a otros criterios subjetivos, pero que no por ello dejan de ser importantes. Esto queda igualmente recogido mediante el

‘Variable Eden’.

.

Han sido objeto de estudio de este bloque del estudio ‘Municipales 2.0’ aquellos integrantes de las listas electorales de los principales partidos (PP, PSOE, IU y UPyD) para las elecciones al Ayuntamiento de Málaga, que se celebrarán el próximo 22 de mayo.

Los integrantes de las listas electorales de los cuatro principales partidos que aspiran a conseguir representación en el Ayuntamiento de Málaga suman 17.273 seguidores en Twitter. Eso supone un nuevo incremento del 11% en apenas dos semanas, entre los días 25 de abril y 8 de mayo. El reparto de followers entre los 31 políticos estudiados quedaría de la siguiente manera:

CANDIDATO 8 MAYO 24 ABRIL 10/4 13/3 13/2

1º MARÍVÍ ROMERO / @mariviromero

3.120 +5% 2.973 +9% 2.727 2.308 2.051

2º ELÍAS BENDODO / @eliasbendodo

1.334 +7% 1.249 +5% 1.194 978 827

3º JOSÉ LUIS ESCOBAR / @JLEscobarPachec

1.296 +24% 1.047 +40% 749 384 -

4º NOELIA LOSADA / @noelialosada

1.261 +20% 1.049 +49% 703 297 -

5º GONZALO SICHAR / @gonzalosicharm

1.243 +16% 1.071 +38% 774 527 -

6º MARÍA GLORIA PÉREZ / @gloriapfer

1.192 +13% 1.054 +50% 703 385 -

7º FRANCISCO JAVIER CONEJO / @PaConejo

1.011 +3% 983 +5% 937 794 647

8º SERGIO BRENES / @SeBrenes

920 +3% 891 +4% 856 768 672

9º JULIO ANDRADE / @julioandrade_ru

752 +6% 707 +11% 639 491 407

10º MANUEL HUERTAS / @ManuelHuertas75

632 +28% 494 +26% 393 - -

11º GEMMA DEL CORRAL / @Gemmadelcorral

470 +11% 425 +12% 381 - -

12º MAYTE OTERO / @MayteOtero

432 +11% 388 +9% 355 - -

13º JUAN CARLOS DURÁN / @JCDuran_

363 +11% 327 +9% 301 - -

14º LUIS VERDE / @Luis_Verde

310 +14% 273 +3% 264 - -

15º LORENA DOÑA / @Lorena_Dona

304 +8% 282 +11% 255 - -

16º JAVIER GUTIÉRREZ / @Javi_Guti_

298 +13% 265 +10% 241 - -

.

17º TONI MORILLAS / @antoniamorillas

297 +5% 282 +1% 279 233 196

18º ROCÍO SANTOS / @Rockzio

255 +2% 249 +5% 238 216 161

19º CARLOS H. PEZZI / @chpezzi

252 +35% 187 +31% 143 - -

20º JUAN CARLOS GIARDÍN / @juancgiardin

233 +13% 207 +7% 193 - -

21º ROBERTO FERNÁNDEZ / @Roberto_Fernan

222 +11% 200 +12% 178 - -

22º PATRICIA CHAMIZO / @patricina

216 +4% 208 +2% 204 - -

23º CARLOS CONDE / @carlosmconde

202 +9% 185 +14% 162 - -

24º LAURA RUEDA / @Lauritaglam

146 +8% 135 +12% 121 - -

25º ELISA PÉREZ DE SILES / @epdesiles

138 +14% 121 +6% 114 - -

26º RAÚL JIMÉNEZ / @RaulJimenez

113 +17% 97 +13% 86 - -

27º PEDRO F. SÁNCHEZ / @PFSanchez77

90 +17% 77 +12% 69 - -

28º MARTA RUEDA / @MartaRueda2011

55 +12% 49 +145% 20 - -

29º BORJA VIVAS / @borjavivasj

51 +16% 44 +19% 37 - -

30º ISABEL DÍAZ / @idiazfernandez

48 +37% 35 +106% 17 - -

31º JOSÉ DEL RÍO / @delriopepe

17 +13% 15 +7% 14 - -

TOTALES 17.273 +11% 15.569 +17% 13.347 10.929

* Los datos de oleadas anteriores que faltan corresponden a candidatos que se han sumado al estudio en la 2ª o 3ª Oleada.

Como se observa en la tabla, Mariví Romero (PP) mantiene un liderato sólido, con 3.120 seguidores, un 5% más que en la anterior oleada. Su compañero de partido Elías Bendodo mantiene su segunda posición, pero a casi 1.800 followers de distancia. Tras Romero y Bendodo figuran cuatro integrantes de las listas de UPyD para el Ayuntamiento (Gonzalo Sichar, María Gloria Pérez, Noelia Losada y José Luis Escobar). Sin embargo, como ya se viene advirtiendo en las últimas oleadas del ‘Municipales 2.0’, conviene matizar este dato, ya que buena parte de estos seguidores tienen que ver con actuaciones en bloque del partido más que con usuarios locales. Del resto de políticos, cabría destacar los aumentos significativos de los socialistas Manuel Huertas y Carlos Hernández Pezzi, así como del popular Luis Verde, que empiezan a tomar un papel relevante en la campaña electoral de Twitter. Por partidos políticos, los candidatos a concejal del PP suman 7.470 seguidores; los de UPyD, 4.992; los del PSOE, 4.023; y los de IU, apenas 788.

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Los integrantes de las listas electorales para el Ayuntamiento de Málaga con perfil en Twitter emitieron 7.681 mensajes a través de esta red social durante las últimas dos semanas. Eso supuso una media de 549 tweets diarios, sensiblemente superior a la anterior oleada, cuando se alcanzaron 527 cada día. Sin embargo, una vez más, hay que subrayar el reparto desigual de esta actividad, ya que dos tercios de estas actualizaciones la firman solo tres de los 31 políticos analizados en este bloque: Mariví Romero (212 tweets por día), Manuel Huertas (88) y Sergio Brenes (47). En el caso de la edil del PP, el volumen de mensajes que emite sigue siendo inalcanzable para el resto y parece complicado desbancarla de la primera posición a medio plazo. Esta sería la clasificación de los candidatos a concejal más activos en Twitter:

CANDIDATO 8 MAYO 24 ABRIL 10/4 13/3 13/2

1º MARÍVÍ ROMERO / @mariviromero

37.029 +2.965 212/día

34.064 +3.320 237/día

30.744 25.548 19.087

2º MANUEL HUERTAS / @ManuelHuertas75

5.567 +1.233 88/día 4.334

+1.142 82/día 3.192 1.575 -

3º FRANCISCO CONEJO / @PaConejo

3.815 +259

19/día 3.556 +261

19/día 3.295 2.708 1.536

4º SERGIO BRENES / @SeBrenes

3.091 +659

47/día 2.432 +481

34/día 1.951 1.543 1.253

5º JOSÉ LUIS ESCOBAR / @JLEscobarPachec

2.325 +360

26/día 1.965 +250

18/día 1.715 758 -

6º JULIO ANDRADE / @jul ioandrade_ru

2.179 +192

14/día 1.987 +230

16/día 1.757 1.201 857

7º MAYTE OTERO / @MayteOtero

2.064 +323

23/día 1.741 +214

15/día 1.527 1.122 -

8º GEMMA DEL CORRAL / @Gemmadelcorral

1.613 +378

27/día 1.235

+332

24/día 903 621 -

9º JUAN CARLOS DURÁN / @JCDuran_

1.033 +213

15/día 820 +195

14/día 625 - -

10º MARÍA GLORIA PÉREZ / @gloriapfer

956 +111 8/día

845 +254 18/día

591 - -

((RESTO)) 6.947 +1.052

75/día 5.895

+891

64/día 381 - -

TOTALES 66.619 +7.681

549/día 58.938

+7.379

527/día 51.559 39.345 -

En esa clasificación, destaca que José Luis Escobar (UPyD) sube a la quinta plaza, en lugar de Julio

Andrade (PP) y que Juan Carlos Durán (PSOE) se cuela entre los diez primeros, ocupando el sitio que deja

libre Rocío Santos (IU). Con este movimiento, Izquierda Unida se queda sin ningún representante en el

ranking de los diez candidatos a concejal más participativos en Twitter.

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Uno de los días con más actividad en Twitter para los políticos malagueños fue el de la grabación del debate electoral entre Francisco de la Torre, María Gámez y Pedro Moreno Brenes. Aquel 9 de mayo, los candidatos a alcalde acudieron a Canal Sur acompañados por varios integrantes de sus listas electorales, que se encargaron de ir ‘retransmitiendo’ en directo todo lo que allí ocurría. De esta manera, aunque el debate no se emitiría por televisión hasta el día siguiente, todos los interesados pudieron ir sacando sus conclusiones aquella misma tarde. Tan llamativo el volumen de mensajes ‘en directo’ que suscitó el debate electoral (más de 100 por parte de los integrantes de las diferentes listas electorales) fue el contenido de muchos de ellos. A continuación, reproducimos algunos de los que se produjeron, por orden cronológico:

Manuel Huertas (PSOE): “María Gámez de rojo en Canal Sur. Guapísima, ya la veréis mañana”.

Carlos Hernández Pezzi (PSOE): “Hoy estamos pendiente del debate, pero ¿acaso un solo debate valdrá? Debatir democráticamente es como ducharse: hay que hacerlo mucho”.

Mariví Romero (PP): “En el debate Paco de la Torre asegura que Málaga es mucho más fuerte hoy que en 2007”.

Julio Andrade (PP): “La política de empleo del Ayuntamiento es una máquina de crear y mantener empleos. Con Paco de la Torre, más de 8.000 empleos creados”.

Manuel Huertas (PSOE): “María Gámez, entre Paco de la Torre y Moreno Brenes. Ni comparación!”.

Luis Verde (PP): “La única campaña que sabe hacer Paco de la Torre es la de transformar Málaga en 15 años!! Empleo vs paro!!!!”

Luis Verde (PP): “Paco de la Torre habla y TRABAJA!! María Gámez miente e INCUMPLE!! El PSOE Málaga no quiere a Málaga”

Paco Conejo (PSOE): “Málaga tiene más del 30% de desempleo mientras Vitoria tiene mucho menos, un 10. El modelo de ciudad tiene algo que ver”.

Luis Verde (PP): “Málaga no quiere la vuelta de María Gámez, no quiere PARO, CORRUPCIÓN, MENTIRAS, CRISPACIÓN, OLVIDO!! Estos del PSOE Málaga siempre ERE que ERE”.

El tono de muchos de estos mensajes recordó una vez más lo que está siendo la tónica habitual de la campaña electoral malagueña en Twitter: los perfiles de los candidatos a alcalde mantienen un tono más neutro, mientas que los integrantes de sus listas electorales (en especial, dos o tres políticos por cada partido) mantienen una línea más contundente.

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Este bloque del estudio ‘Municipales 2.0’ extiende el análisis cuantitativo al resto de ciudades importantes de Andalucía. Para ello, se ha hecho un seguimiento del número de tweets emitidos y del número de seguidores a los candidatos a alcalde en municipios de más de 100.000 habitantes, que tengan perfil en Twitter, y que representen a partidos que cuenten actualmente con representación en sus respectivos ayuntamientos. En este caso, el periodo de análisis ha sido de 14 días: entre el 27 de abril y el 10 de mayo.

Los 22 candidatos a alcalde con perfil en Twitter en las principales ciudades andaluzas acumulan 11.775 seguidores, lo que supone un incremento del 10% entre el 26 y el 12 de abril. Los candidatos de PP y PSOE a las ciudades de Málaga y Sevilla son los que copan las primeras posiciones en el ranking de los más seguidos:

CANDIDATO 8 MAYO 26 ABRIL 12 ABRIL 29/3

1º MARÍA GÁMEZ / MÁLAGA

2.295 +10% 2.095 +10% 1.910 +10% 1.734

2º IGNACIO ZOIDO / SEVILLA

2.002 +14% 1.757 +11% 1.582 +12% 1.416

3º FRANCISCO DE LA TORRE / MÁLAGA

1.981 +17% 1.687 +20% 1.411 +17% 1.203

4º JUAN ESPADAS / SEVILLA

1.404 +9% 1.294 +6% 1.216 +12% 1.086

5º PILAR SÁNCHEZ / JEREZ

845 +4% 815 +8% 758 +18% 644

6º PACO CUENCA / GRANADA

736 +12% 658 +6% 622 +14% 548

7º JUAN PABLO DURÁN / CÓRDOBA

578 +7% 542 +4% 520 +11% 469

8º JOSÉ ANTONIO NIETO / CÓRDOBA

516 +23% 420 +14% 369 +17% 315

9º PEDRO MORENO BRENES / MÁLAGA

408 +19% 342 +8% 316 +16% 272

10º PEDRO RODRÍGUEZ / HUELVA

350 +12% 313 +12% 279 +24% 226

11º PEPE BERNAL / MARBELLA

324 +2% 317 +5% 303 +6% 287

12º PETRONILA GUERRERO / HUELVA

290 +7% 270 +2% 265 +11% 238

13º TEÓFILA MARTÍNEZ / CÁDIZ

271 +23% 220 +31% 168 +110% 80

14º MANOLO LAY / DOS HERMANAS

198 +5% 189 +3% 183 +4% 176

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15º JOSÉ ENRIQUE FERNÁNDEZ / JAÉN

195 +23% 158 +18% 134 +20% 112

16º JOSÉ TORRES HURTADO / GRANADA

183 +41% 130 +26% 103 +12% 92

17º MARTA MELÉNDEZ / CÁDIZ

181 +8% 167 +8% 154 +12% 137

18º RAFAEL ESPAÑA / ALGECIRAS

171 +10% 156 +8% 144 +12% 129

19º PACO PUENTEDURA / GRANADA

146 +21% 121 +20% 101 +25% 81

20º SANTIAGO CASAL / JEREZ 90 +14% 79 = 79 +5% 75

21º JUAN CARLOS USERO / ALMERÍA

40 +14% 35 = 35 +25% 28

22º ISABEL MATEOS / JAÉN

19 +90% 10 = 10 +25% 8

TOTALES 13.223 +12% 11.775 +10% 10.662 +14% 9.356

Como se observa en la tabla, solo los candidatos a la alcaldía de Málaga (María Gámez, del PSOE, y Francisco de la Torre, del PP) y de Sevilla (Ignacio Zoido, del PP, y Juan Espadas, del PSOE) superan los 1.000 seguidores, una barrera que bien podría situarse como mínima para ser influyente en Twitter. Esto permite afirmar que esta red social juega un papel medianamente relevante en la precampaña solo en dos ciudades andaluzas, Málaga y Sevilla.

El resto de candidatos se encuentra lejos de estas cifras. De hecho, en quinta posición aparece Pilar Sánchez, cabeza de lista del PSOE para el Ayuntamiento de Jerez de la Frontera, pero en la última oleada ha estancado su crecimiento. Anteriormente, Sánchez subió en followers debido a su disputa con la dirección del partido.

Los candidatos a alcalde en las 12 principales ciudades andaluzas emitieron 1.600 mensajes a través de Twitter durante las dos semanas de estudio de esta quinta oleada de ‘Municipales 2.0’. La cifra, un 14% superior a la del anterior periodo, implica que el inicio de la campaña electoral ha animado la actividad de los políticos en esta red social. Resulta llamativo que los candidatos malagueños, que son los más participativos y los más seguidos, no hayan incrementado sus tweets en la misma medida que los del resto de Andalucía, lo que da idea de que el uso de Twitter por los políticos está más maduro en Málaga que en las otras ciudades.

Sin embargo, como ya se viene advirtiendo en anteriores oleadas, el reparto de la actividad por candidato es muy desigual. Situando la barrera de quién es participativo y quién no en los 10 tweets diarios, se podría asegurar que solo tres candidatos han estimado que Twitter es una herramienta realmente útil para sus campañas: son María Gámez, candidata a la alcaldía de Málaga por el PSOE, que lanza 49 mensajes diarios; y los candidatos a la alcaldía de Sevilla Ignacio Zoido (PP) y Juan Espadas (PSOE), con 13 y 12 tweets cada día, respectivamente.

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El top-5 de los candidatos a alcalde en Andalucía más activos en Twitter se completa con Manolo Lay, que opta a la alcaldía de Dos Hermanas por IU, y Juan Pablo Durán, que es candidato en Córdoba por el PSOE.

CANDIDATO 8 MAYO 26 ABRIL 12 ABRIL 29/3

1º MARÍA GÁMEZ / MÁLAGA

5.322 +682 49/día

4.640 +739 53/día

3.901 +588 42/día

3.313

2º IGNACIO ZOIDO / SEVILLA

1.569 +178

13/día 1.569

+124 9/día

1.445 +130 9/día

1.315

3º JUAN ESPADAS / SEVILLA

1.400 +163

12/día 1.237

+105 8/día

1.132 +99

7/día 1.033

4º MANOLO LAY / DOS HERMANAS

743 +28

2/día 715

+13 1/día

702 +34

2/día 668

5º JUAN PABLO DURÁN / CÓRDOBA

624 +42

3/día 582

+42 3/día

540 +169

12/día 371

((RESTO DE CANDIDATOS)) 4.373 +507

36/día 3.866

+375 27/día

3.491 +447

32/día 3.044

TOTALES 14.209 +1.600 114/día

12.609 +1.398 100/día

11.211 +1.467 105/día 9.356

Por partidos políticos, se puede afirmar que los candidatos del PSOE son más propensos a usar Twitter. Cuentan con perfiles en esta red social 10 candidatos socialistas en las 12 ciudades estudiadas y suman una media de 78 mensajes diarios, para un total de 6.864 seguidores (un 8% más que hace dos semanas). Por el contrario, los políticos del PP son, por lo general, menos activos en Twitter, pero e so no merma el seguimiento que originan. Cuentan con perfiles en esta red social siete candidatos de las 12 principales ciudades andaluzas y, entre todos, lanzan 26 tweets diarios (justo un tercio que los socialistas) para un total de 5.498 followers, con un crecimiento del 17%. Es decir, los políticos del PP en Andalucía consiguen tasas de seguimiento en Twitter parecidas a los del PSOE con menos esfuerzo. En el caso de IU, tal y como pasa en Málaga, no parece que sus políticos tengan las redes sociales e ntre sus preferencias. Solo hay cuatro candidatos a alcalde con perfil en Twitter en las 12 ciudades estudiadas y son, por lo general, menos activos que los de PP y PSOE, con una media de 8 mensajes emitidos cada día. Por ahí empieza a explicarse que también anden lejos de los otros dos partidos en número de seguidores: 771, tras subir un 16% en esta última oleada.

Como se intuye al valorar la actividad en Twitter de sus políticos, Málaga y Sevilla son las dos ciudades andaluzas con una campaña electoral más intensa en esta red social. De hecho, Málaga lidera el ranking de los municipios más tuiteros de la región, y sus candidatos a alcalde por los partidos con representación en el Ayuntamiento suman 4.684 seguidores. Esto significa que, de media, en Málaga hay una persona siguiendo a políticos en Twitter por cada 121 habitantes. Además, la cifra ha crecido un 14%, por encima de la media andaluza (12%).

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En segunda posición se encuentra Sevilla, donde sus candidatos a alcalde son segui dos por 3.406 personas, un 12% más que hace dos semanas. Eso supone un follower por cada 207 habitantes.

El liderato de Málaga y Sevilla no es casual, ya que se corresponde con una mayor actividad de sus políticos en Twitter. Los candidatos de estas dos ciudades emiten en conjunto 76 de los 114 mensajes que lanzan cada día los políticos andaluces estudiados.

Los siguientes gráficos muestran el reparto de seguidores y de actividad por ciudades:

SEGUIDORES POR CIUDAD TWEETS/DÍA POR CIUDAD

Como se observa, podemos hablar de campañas activas en Twitter en Málaga y Sevilla, mientras que Granada y Córdoba se encuentran en un segundo nivel de actividad. El resto de ciudades no cuentan con participación significativa en esta red social, ni por número de seguidores ni por actividad.

De la Torre se acerca a María Gámez. El alcalde ha situado su desventaja con María Gámez en el

mínimo desde que empezaron los estudios de ‘Municipales 2.0’. En concreto, la candidata socialista guarda ya solo una renta de 320 seguidores sobre el alcalde, cuando la distancia llegó a merodear los 500 followers. Curiosamente, este recorte no se debe a una mayor actividad de De la Torre, quien apenas emitió 2 tweets al día durante el último periodo de estudio.

Más influencia con menos esfuerzo. El Ranking Eden, que ordena a los candidatos a la alcaldía de Málaga según un coeficiente donde se valoran criterios cuantitativos y cualitativos para medir su capacidad de influencia, explica incide en el punto anterior. Pese a no tener apenas actividad ni interactuar con el resto de usuarios, De la Torre ha ido alcanzando a Gámez en número de menciones y está muy cerca en retweets. Curiosamente, pasa algo parecido en el resto de ciudades andaluzas: los candidatos del PP tienen casi tantos seguidores que los del PSOE pese a participar mucho menos.

SEVILLA 3.406

MÁLAGA 4.684

CÓRDOBA 1.094

GRANADA 1.065

JEREZ 935

ALMERÍA 40

HUELVA 640

MARBELLA 324

CÁDIZ 452

DOS HERMANAS

198

JAÉN 214 ALGECIRAS

171

SEVILLA 24

MÁLAGA 52

CÓRDOBA 6

GRANADA 12

JEREZ 3

ALMERÍA 0

HUELVA 4

MARBELLA 1 CÁDIZ

4

DOS HERMANAS

2

JAÉN 3

ALGECIRAS 3

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Perfiles repetidos. La celebración del debate electoral por la alcaldía de Málaga permitió comparar en simultáneo mensajes de distintos políticos sobre un mismo asunto. Se puso de relieve que los políticos de PP y PSOE se reparten roles en Twitter: los candidatos a la alcaldía lanzan mensajes más neutros y no interactúan entre ellos, pero en el resto de integrantes de las listas electorales sí que hay miembros con un mensaje más duro a través de esta red social.

Sigue aumentando el interés. Los cuatro candidatos a la alcaldía de Málaga por los principales partidos (PP, PSOE, IU y UPyD) ganaron 677 seguidores en dos semanas, un 12%; el resto de integrantes en sus listas electorales, sumaron otros 1.704 followers, lo que supone un incremento del 11%; mientras que los candidatos a alcalde por las principales ciudades andaluzas sumaron otros 1.448 seguidores, lo que les supuso crecer un 12%. En total, los 54 políticos andaluces incluidos en el panel de ‘Municipales 2.0’ ganaron 295 nuevos seguidores de media cada día, lo que demues tra el interés creciente que generan en Twitter y el margen que aún conserva esta red social para futuras campañas.

Más menciones, menos diálogo. Los candidatos a la alcaldía de Málaga recibieron, de media, 533 menciones cada día por parte del resto de usuarios, lo que supuso un 72% más que hace dos semanas. María Gámez (241) y Francisco de la Torre (212) fueron los más citados. Sin embargo, llama la atención que la candidata socialista haya reducido a la mitad sus respuestas (fueron 42 en la anterior oleada y 21 en esta) y que De la Torre apenas responda un mensaje por día. En cambio, Marcos Antonio Paz (UPyD) es el más propenso a interactuar con los demás usuarios de Twitter.

Málaga es la ciudad más ‘tuitera’. Por número de seguidores de sus candidatos a alcalde y por tweets que estos emiten, se puede decir que la campaña electoral malagueña es la más activa de Andalucía en Twitter. Medidas las 12 ciudades de la región con más de 100.000 habitantes, los políticos de Málaga cuentan con el 35% de los followers y emiten el 46% de los mensajes. Solo Sevilla se acerca ligeramente a estas cifras.

El presente informe ‘Municipales 2.0: Estudio sobre la presencia en Twitter de los políticos andaluces’ ha sido elaborado por la agencia Eden Comunicación. Para estar al día de las próximas oleadas del estudio y de otras iniciativas de la agencia, pueden seguirnos a través de:

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