ECONOMA Y EMPRESA Guin bsico Grado en Ingeniera de Tecnologas de Telecomunicacin ETSIT, Universidad de Mlaga CURSO 2011-12 Antonio J Morales ETSIT - Economa y Empresa Curso 2011-12. Antonio J MoralesPgina 2 Tema 1. Conceptos bsicos de economa ..................................................................................... 3 La economa como ciencia ........................................................................................................ 3 La empresa y la oferta. Elasticidad y excedente ....................................................................... 7 Elasticidad de la oferta y la demanda. Algunas aplicaciones .................................................. 10 El papel del Estado .................................................................................................................. 10 Comportamiento estratgico .................................................................................................. 11 Tema 2 La funcin de tecnologa ................................................................................................ 16 La tecnologa y la funcin de produccin ................................................................................ 16 Productividad y rendimientos. Economas de escala y alcance .............................................. 16 Sustituibilidad entre factores .................................................................................................. 17 El progreso tecnolgico ........................................................................................................... 18 Tema 3. La Teora de la Empresa ................................................................................................ 19 Concepto de empresa ............................................................................................................. 19 Los objetivos de la empresa .................................................................................................... 20 Eficiencia en la produccin. La minimizacin de costes .......................................................... 20 Problemas de decisin y organizacin. Estructura vertical, costes de transaccin y teora de la agencia ................................................................................................................................. 26 Gestin de Inventarios: the newsvendor problem ................................................................. 29 Tema 4. La competencia perfecta ............................................................................................... 32 Comportamiento precio-aceptante. El equilibrio competitivo ............................................... 32 Aplicaciones. Impuestos, subvenciones, precios mximos y mnimos ................................... 35 Fallos del mercado .................................................................................................................. 38 Tema 5. El monopolio ................................................................................................................. 41 Monopolio y poder de mercado ............................................................................................. 41 La prdida de eficiencia del monopolio .................................................................................. 42 El monopolio multiproducto ................................................................................................... 43 Monopolios sucesivos. La doble marginalizacin ................................................................... 45 Discriminacin de precios ....................................................................................................... 46 Tema 6. El oligopolio ................................................................................................................... 47 Competencia en cantidades. El modelo de Cournot ............................................................... 47 Competencia en precios. El modelo de Bertrand ................................................................... 48 Empresa lder y empresa seguidora. El modelo de Stackelberg ............................................. 49 Tema 7. Diferenciacin de productos ......................................................................................... 51 Competencia monopolstica ................................................................................................... 51 Competencia espacial ............................................................................................................. 51 Economas de redes ................................................................................................................ 52 ETSIT - Economa y Empresa Curso 2011-12. Antonio J MoralesPgina 3 Parte I: Aspectos bsicos de Economa y Empresa Tema 1. Conceptos bsicos de economa La economa como ciencia LosproblemasdelosquelaEconomaseocupasecaracterizanporqueenellossehalla presente la escasez de recursos. Recurso: aquello que satisface una necesidad o permite conseguir un objetivo. Lacantidadderecursosenunasociedadeslimitadoyportanto,nosepuedeproducir todos los bienes y servicios que los individuos desearan tener. Ello implica eleccin. Economaeselestudiodelmodoenquelasociedadgestionasusrecursoslimitadosque tienen fines alternativos. Dentrodeuncontextodeescasezderecursosyeleccin,unconceptoimportanteesla eficiencia. Economa es la ciencia que estudia la asignacin eficiente de recursos escasos para alcanzar un conjunto ordenado de objetivos. Algunos principios econmicos bsicos 1.Los individuos se enfrentan a disyuntivas y deben elegir. 15:El coste de algo es justamente aquello a lo que renunciamos. El coste de oportunidad. 2.Los individuos eligen lo mejor para ellos. 3.Los individuos piensan en trminos marginales. 4.Los individuos responden a los incentivos. El coste de oportunidad: El coste de algo es justamente aquello a lo que renunciamos. SaraCarbonero:TerminarlacarrerasuponerenunciarairalmundialconTelecinco(),a presentar los deportes de Telecinco (), contratos de publicidad () No tiene ningn sentido econmicoAs que no es cierto que la universidad no es atractiva, o que los malos estudiantes no acaban la carrera y los buenos s Es aplicable tambin a vosotros !! Yaquelosindividuostienenencuentalosbeneficiosycostesalahoradetomarsus decisiones,cambiosenstospuedenconllevarcambiosdecomportamiento;esdecir,la gente responde a los incentivos. UN MERCADO DE MANZANASEstamos en una maana soleada en el mercado de manzanas. MERCADO: Una institucin para intercambiar.Hasvenidocontuscompaerosdeclasealmercadoacompraryvender ETSIT - Economa y Empresa Curso 2011-12. Antonio J MoralesPgina 4 manzanas.Tuobjetivoesobtenerlosmayoresbeneficiosposibles.(Principiobsico#2).La compraventa es una transaccin en la que un oferente de un producto y un demandante del producto acuerdan intercambiar el producto a cambio de un precio. Oferente: En tu hoja personal encontrars tu coste de produccin de un quintal de manzanas. Tu coste de produccin es lo que te cuesta producir un quintal de manzanas. Si no vendes manzanas no tienes que producirlas y tu coste de produccin es cero. Puedes vender como mximo un quintal de manzanas. Situcostedeproduccin esCeurosyaceptasvendertuquintaldemanzanasaPeuros, entonces tus beneficios sern P C (ojo, puedes tener prdidas) Sinoencuentrasundemandantequequierapagarteunpreciosuperioratucostede produccin, entonces es mejor no vender manzanas y tener beneficios cero. Demandante: En tu hoja personal encontrars tu valor de compra de un quintal de manzanas. Tu valor de compra es el valor monetario que tiene para ti un quintal de manzanas. No puedes comprar ms de un quintal de manzanas. SituvalordecompraesVycomprasaunprecioP,entoncestusbeneficiossernVP (ojo, pueden ser negativos). Si no compras manzanas, entonces tus beneficios son cero. Si no encuentras un oferente que est dispuesto a vender a un precio inferior a tu valor de compra, entonces es mejor no comprar. 1.2 El consumidor y la demanda. Elasticidad y excedente Lavaloracindeuncompradordeunbienolawillingnesstopay(disposicinapagar)esel preciomsaltoalqueelcompradoradquiriraelbien.Essimplementeelprecioalqueel comprador est indiferente entre adquirir el bien o no. La willingness to pay por un bien determinado depende de un nmero de factores: Los gustos o necesidades del comprador La riqueza del comprador (normalmente la willingness to pay es creciente en la riqueza del comprador) El precio y la disponibilidad de bienes sustitutivos (a mayor nmero de sustitutos o menor precio de stos, menos willingness to pay) Elprecioydisponibilidaddebienescomplementarios(amayornmerode complementarios o menor precio de stos, ms willingness to pay) Expectativas sobre los factores anteriores Apartirdelawillingnesstopaydeunindividuo(v),podemos dibujar su curva de demanda Diceparacadaniveldepreciop,lasunidadesdemandadasporel comprador. Lateoraeconmicadicequelawillingnesstopayporunaunidad adicional sera menor ETSIT - Economa y Empresa Curso 2011-12. Antonio J MoralesPgina 5 TheLawofDemand:Lacurvadedemandatienependientenegativa:cuantomenoresel precio, mayor es la cantidad demandada. El porqu de la pendiente negativa de la curva de demanda 1.Porque en el mundo real existen las rebajas ;-) 2.Porque cuando cambia el precio de un bien los economistas sabemos que hay dos efectos: Efecto sustitucin. Supongamos que el precio ha subido. Entonces el bien es ahora menos atractivo, porque es relativamente ms barato que los otros bienes. El consumidor tiene a sustituiresebienrelativamentemscaroporotrosqueproporcionanunasatisfaccin parecida que ahora son relativamente ms baratos Efectorenta.Ahoraelconsumidornopuedecomprarlamismacestadeconsumoconla misma renta, porque un bien de esa cesta es ms caro. Por tanto, tendr que ajustarse el cinturn y lo normal es que reduzca algo de consumo de todos los bienes, incluido el que ha subido de precio. Consumer surplus.Theareaunderthedemandcurveand abovethepricemeasurestheagents total willingness to pay for the quantity of thegoodsheisconsumingminusthe amount she must pay. Whenthepriceincreases,thechangein theareaunderthedemandcurveand above the price measures the welfare loss caused by the price change Themarketdemandcurveisthehorizontalsumoftheindividualconsumersdemand curves.Onemaythinkofthemarketdemandcurveasarrayingindividualbuyersinorderof theirwillingnesstopay.Buyerswithlargeincomeorhighneedforthegoodconstitutethe upper left end of the curve. Buyers with tighter budgets or less interest in the good comprise the lower end of the curve. Even if each individual buyer desires only a single unit of the good, the market demand curve is still downward-sloping since it arranges buyers according to their willingness to pay. ETSIT - Economa y Empresa Curso 2011-12. Antonio J MoralesPgina 6 Variable A Change in This Variable . . .Price of the good itself IncomePrices of related goods TastesExpectationsNumber of buyersRepresents a movement along the demand curve Shifts the demand curve Shifts the demand curve Shifts the demand curve Shifts the demand curve Shifts the demand curve Cmo cambia la demanda de un bien cuando cambia su precio? Price-Elasticityofdemand:Percentagechangeindemandfromagivenpercentagechangein price The Law of Demand implies that the price elasticity of demand is negative. Elastic demand, ||>1: 1% change in price, >1% change in quantity demanded Inelastic demand, || F(L,K)Constant: F(L, K) = F(L,K)Decreasing: F(L, K) < F(L,K)Sustituibilidad entre factoresRate of Technical Substitutionare also interested in their marginalrateoftechnicalsubstitution(RTS)reduced when one more unItistheratethatcapitalcanbereduced,holdingoutputconstant,whileusingone more unit of labor. Decreasing RTS?Demostremos que una condicin suficiente es f =0( ) \| =L K LLKf f f ff dLdRTS21( )

\| == =K LLKLK KLKLf f ff dLdRSTf fffdLdK221 tenemos y ETSIT - Economa y Empresa Morales isacurvethatshowsthevarious tionsofinputsthatwillproducethe same(aparticular)amountofoutput.An isacontourmapofafirms Alloftheisoquantsfroma productionfunctionarepartofthisisoquant istherateatwhichoutputincreasesinresponsetoproportional F(L,K) F(L,K) F(L,K) Sustituibilidad entre factores Rate of Technical Substitution. In addition to the location of the isoquants, economists are also interested in their shape. The negative of the slope of an isoquant is called the marginalrateoftechnicalsubstitution(RTS),theamountbywhichoneinputcanbe reduced when one more unit of another input is added while holding output constant.Itistheratethatcapitalcanbereduced,holdingoutputconstant,whileusingone Demostremos que una condicin suficiente es fKL>0 + dKKfdLLfRTSffdLdKKL= = ''( )|| +KK L K LK KLf f f fdLdKf( )|||+KKKL LK Lfff f f2 tenemosPgina 17 hichoutputincreasesinresponsetoproportional In addition to the location of the isoquants, economists The negative of the slope of an isoquant is called the ,theamountbywhichoneinputcanbe it of another input is added while holding output constant. Itistheratethatcapitalcanbereduced,holdingoutputconstant,whileusingone ETSIT Curso 2011-12. Antonio J Morales Elasticidaddesustitucinsencillosustituircapitalportrabajoymantenerrelativamenteconstanteelnivelde produccin? El progreso tecnolgicTechnicalprogressisashiftintheproduction functionthatallowsagivenoutputleveltobe producedusingfewerinputs.makethedistinctionbetweentechnical improvementsandcapitalsubstitution.Inboth cases, output per worker would riseThemeasureoftechnicalprogressSupongamosquelafuncindeproduccinde unaempresa/economaesq=AF(L,K),donde A(t) representa el parmetro de cambio tcnico, queeselresponsabledelosincrementosenlaproduccinquenosongeneradosporcambiosenlascantidadesdefactores productivos. Diferenciemos esta ecuacin con respecto al tiempo Operando queda Es decir, ,el progreso tcnico es un factor residual.( )RTSdRTSL KL K d//porcentual cambioporcentual cambio== =dtdq{{Elasticidatcnicoprogresoo crecimientTasaproduccino crecimientTasaAdtdAqdtdq+ =qK A qG G + = ETSIT - Economa y Empresa Morales Elasticidaddesustitucin.Cmodefcilessustituirunfactorporotro?Esdecir,es sencillosustituircapitalportrabajoymantenerrelativamenteconstanteelnivelde El progreso tecnolgico isashiftintheproduction functionthatallowsagivenoutputleveltobe producedusingfewerinputs.Itisimportantto makethedistinctionbetweentechnical improvementsandcapitalsubstitution.Inboth worker would rise. Themeasureoftechnicalprogress. Supongamosquelafuncindeproduccinde unaempresa/economaesq=AF(L,K),donde representa el parmetro de cambio tcnico, queeselresponsabledelosincrementosenla produccinquenosongeneradosporcambiosenlascantidadesdefactores Diferenciemos esta ecuacin con respecto al tiempo Es decir, ,el progreso tcnico es un factor residual.RTSL KRTSK/Lln/ lnenporcentualenporcentual=( )( )((

++ ==dtdLLfdtdKKfA L K fdtdAL K Af q,,( ){( )trabajo al respecto produccin d ElasticidaCapital o crecimientTasacapital al respecto produccin d ElasticidaLfL K fLKdtdKKfL K f K43 42 1 43 42 1 , , +LqL KqKG G +Pgina 18 Cmodefcilessustituirunfactorporotro?Esdecir,es sencillosustituircapitalportrabajoymantenerrelativamenteconstanteelnivelde produccinquenosongeneradosporcambiosenlascantidadesdefactores Es decir, ,el progreso tcnico es un factor residual. {Trabajo o crecimientTasaproduccinLdtdL ETSIT - Economa y Empresa Curso 2011-12. Antonio J MoralesPgina 19 Tema 3. La Teora de la Empresa Concepto de empresa Elcosteeselvalordelusoalternativo. Portanto,elmercado de factoresproductivos daunainformacinclavealproductor:elvalordeesosfactoresproductivosenla produccindeotrosbienes.Sielpreciodeventadelbiennoessuficientepara recuperar el coste, el productor tendr prdidas. Y consecuentemente ser expulsado de la economa porque si persiste en esa actividad perder su riqueza. As pues, oferta y costes estn ntimamente relacionados. Laempresaeslaentidaddiseadaparaconvertirfactoresproductivosenbienesde consumo.Todasociedad,inclusolasnocapitalistas,sebasaenunaempresapara organizar los factores productivos y convertirlos en bienes. La clave de la empresa en una economa de mercado es que es el residual claimant: se queda con el exceso de los ingresos sobre los costes de produccin. Esto incentiva a los dueosdelaempresaamantenerloscostesdeproduccinlomsbajoposiblesya dirigir los recursos hacia actividades que son ms valoradas. Hay dos formas de organizar la actividad productiva: Contracting:Contratarloparaqueselohaganotros.Loscostesasociadosse denominan costes de transaccin.Team production:Con trabajadores propios. Es ms barato pero los empleados deben ser vigilados (imperfect monitoring, principal-agent models) Tres tipos bsicos de empresas: 1.Propietorship.(Sociedadpersonalistaunipersonal).Unaempresaconunnico dueo que tienen el derecho sobre los ingresos de la empresa y es personalmente responsable de las deudas de la empresa. 2.Partnertship.(Sociedadpersonalistacolectiva).Unaempresaconvariosdueos quetienenelderechosonlosingresosdelaempresaysonpersonalmente responsables de las deudas de la empresa. 3.Corporation. (Sociedad capitalista). Una empresa cuyos dueos son los accionistas quetienenelderechosobrelosingresosdelaempresaperoconresponsabilidad limitada a la cantidad invertida en la empresa. Lamayorpartedelosingresossongeneradosporlasgrandescorporaciones.Cmo controlan los accionistas a los managers? Al menos tres formas 1.Competencia entre empresas por los fondos de inversin y clientes (stock price) ETSIT - Economa y Empresa Curso 2011-12. Antonio J MoralesPgina 20 2.Esquemas de incentivos (stock options) 3.La amenaza de takeovers (OPAS, adquisiciones) Los objetivos de la empresa Lamayoradelagentepiensaqueloscostessonlascantidadespagadasporlos materiales, el trabajo, el capital y dems factores productivos... ERRNEO. Esta es una visin contable del asunto EJEMPLO PARA QUE NO SE OS OLVIDE EN LA VIDA: Si con losfactoresproductivosconlosquefabricasuncochesepuedefabrican10bicis, entonces el coste (de oportunidad) de un coche son 10 bicis. Y si no ingresis 10 vecesmsporcochequeporbici,entoncesdejadelnegociodeloscocheseirosaldelas bicis,ancuandoexistaunbeneficiocontablepositivoasociadoalaproducciny ventadecoches.Ysicalculismalloscostes,entoncescalculismallosbeneficiosy entonces tomis malas decisiones econmicas. En el mundo de los costes, los hay Explcitos:Losresultantesdepagarunacantidaddedineroaldueodelfactor productivo contratado (cash costs) Ej. El salario de los trabajadores, el coste de las mquinas, el precio pagado por los materiales Implcitos: Los asociados a factores productivos que pertenecen a la empresa. oEnempresasfamiliares, el dueotrabajaenlaempresa.Elcostedeesefactores un coste de oportunidad: lo que el dueo ganara trabajando elsewhere. oElcostedelosrecursospropios(equity):elcapitalyrecursoscuyostitularesson los accionistas de la sociedad (Opportunity cost of equity capital) Elcostetotaleslasumadeloscostesdetodoslosrecursosusadosporlaempresa, tantoexplcitos(contables)comoimplcitos(noaparecenenlacontabilidaddela empresa). Portanto,siseomitenloscostesimplcitos,elbeneficiodelaempresaestar sobreestimado. Porque el beneficio contable es la suma del beneficio econmico y los costes implcitos. Y puede pasar que el beneficio contable sea positivo y el econmico negativo. Eficiencia en la produccin. La minimizacin de costes Una empresa que quiera conseguir los mayores beneficios posibles, definidos como la diferenciaentrelosingresosyloscostes,necesariamentedebersereficienteenla produccin,esdecir,deberminimizarloscostesdeproduccin.Veamosporqu Supongamosunaempresacompetitivaquebuscasusfactoresproductivosen mercados competitivos: El coste del trabajo es w, El coste del capital es r. Por tanto, el coste de la cesta (L,K) es lineal: wL + rK ETSIT - Economa y Empresa Curso 2011-12. Antonio J MoralesPgina 21 El coste de producir un nivel de produccin q se define como la forma ms barata de producir q dados los precios de los factores productivos. El problema al que se enfrenta la empresa es el siguiente. Qu significa? Curva isocuanta f(L,K) = q Curva isocoste wL+rK = e -> k = e/r (w/r) L La decisin ptima implica tangencia: dondex*eslademandacondicionadadefactores.quocurreconlademanda condicionadadeunfactorsiaumentasuprecio?Disminuye.Porqu?PorlaRTSes decreciente. Una empresa maximizadora de beneficios resuelve el siguiente problema. Y como ves, su decisin acerca de qu factores contratar implica la minimizacin de los costes. Intuicin: los procesos de produccin y fabricacin son independientes Venga,yasabemosloscostesquetenemosqueconsiderar.Seac(q)loscostes asociadosalniveldeproduccinq.Lasempresastienenquetomardostiposde decisiones: La primera decisin es si realmente tiene sentido estaren un mercado La segunda es, dado que estoy en el mercado, qu nivel de producto ofrecer Estasdosdecisionestienenunhorizontetemporalmuydistinto,porqueejecutarlas lleva tiempo Entrar o no / quedarte o irte: Largo plazo Ya que estoy, cunto produzco: Corto plazo (de un da para otro) { }( )( ) ( )( )( )( )( )KLK LPMPMLK L fLK L frwis ThatKK L fr focLK L fw focK L f q rK wLq K L f a rrK wL=== > = > + + = )`=+,,,0,0,,, . .min,( )KLPMPMx RTSrw= =*{ }( )( )( )( )( )rwLK L fLK L fis ThatrKK L fp focwLK L fp focrK wL K L pfK L q p== > = > ,,,0,0,, max, , ,ETSIT Curso 2011-12. Antonio J Morales Las respuestas a estas preguntas giran sobre otra clasificacin crucial de los costes de produccin: Costefijo:Gastoscuyacuantaesindependientedelvolumendeproduccin, egCostesadministrativos,depreciacindeledificioydelequipo,salariobase trabajadores, lnea telefnica, etc..Coste marginal: Coste cuya cuanta vara con el volumen de produccimaterias primas El da a da de la empresa: El corto plazoElcosteasociadoaincrementarenunaunidadelnivelde produccinesCMg(q)=dC/dqaquellasunidadesenlasqueelincrementoenelcoste(CMg) sea menor que el incremento en los ingresos (IMg)escompetitiva,elImg=Preciomarginales se le denomina curva de oferta de la empresaProyeccin en el largo. En qu mercados operarEn la planificacin a largo plazo de unmercado),elconceptoclavesobreelquepivotaelanlisissonloscostesfijos.entraenelmercado,losbeneficiossonbeneficios son 0. Entonces, la decisiempre que p> CMe(q). Elcostemediodeunaempresaincorporatantolosfijoscomolasumadetodoslos marginales por unidad (los costes variables).los fijos son fijos, los costes medios tienen forma de U.Elmnimodeloscostesmedioseslaescalaquepermiteproducirdeformams eficiente (escala mnima eficiente).esperassuperaelmnimodeloscostesmedios.Yunavezestsenelmercado entoncesdecidescuntoproducirmediantelacurvadecostesmarginales.ya operando en el mercado? Pues entonces el anlisis cambia levemente.Si cierro, mis beneficios son Si opero, mis beneficios son pqEntonces, opero siempre que p>CVMe(q) ETSIT - Economa y Empresa Morales Las respuestas a estas preguntas giran sobre otra clasificacin crucial de los costes de :Gastoscuyacuantaesindependientedelvolumendeproduccin, egCostesadministrativos,depreciacindeledificioydelequipo,salariobase trabajadores, lnea telefnica, etc.. : Coste cuya cuanta vara con el volumen de producciEl da a da de la empresa: El corto plazo Elcosteasociadoaincrementarenunaunidadelnivelde produccinesCMg(q)=dC/dq.Cuntoproducir?Pues aquellasunidadesenlasqueelincrementoenelcoste(CMg) el incremento en los ingresos (IMg). Si la empresa escompetitiva,elImg=Precio.Poresoalacurvadecostes marginales se le denomina curva de oferta de la empresa Proyeccin en el largo. En qu mercados operar En la planificacin a largo plazo de una empresa (Entrar/no entrar, quedarte/irteelconceptoclavesobreelquepivotaelanlisissonloscostesfijos.entraenelmercado,losbeneficiossonpq-c(q),mientasquesisequedafuera,los 0. Entonces, la decisin ptima es entrar siempre que pq>c(q), es decir, Elcostemediodeunaempresaincorporatantolosfijoscomolasumadetodoslos marginales por unidad (los costes variables). Dado que los marginales son crecientes y on fijos, los costes medios tienen forma de U. Elmnimodeloscostesmedioseslaescalaquepermiteproducirdeformams eficiente (escala mnima eficiente). Slo querrs entrar en un mercado sesperassuperaelmnimodeloscostesmedios.Yunavezestsenelmercado entoncesdecidescuntoproducirmediantelacurvadecostesmarginales.ya operando en el mercado? Pues entonces el anlisis cambia levemente.cierro, mis beneficios son CF Si opero, mis beneficios son pq-c(q) Entonces, opero siempre que p>CVMe(q) ( )( )( )( )= = =qq cvpq cv pqq cv pqpq q Pgina 22 Las respuestas a estas preguntas giran sobre otra clasificacin crucial de los costes de :Gastoscuyacuantaesindependientedelvolumendeproduccin, egCostesadministrativos,depreciacindeledificioydelequipo,salariobase : Coste cuya cuanta vara con el volumen de produccin: Coste , quedarte/irte en un elconceptoclavesobreelquepivotaelanlisissonloscostesfijos.Sise isequedafuera,los sin ptima es entrar siempre que pq>c(q), es decir, Elcostemediodeunaempresaincorporatantolosfijoscomolasumadetodoslos Dado que los marginales son crecientes y Elmnimodeloscostesmedioseslaescalaquepermiteproducirdeformams Slo querrs entrar en un mercado si el precio que esperassuperaelmnimodeloscostesmedios.Yunavezestsenelmercado entoncesdecidescuntoproducirmediantelacurvadecostesmarginales.Ysiests ya operando en el mercado? Pues entonces el anlisis cambia levemente. ( )( )( ) = == q CVMedx q CMgCF CFCF q cq0ETSIT Curso 2011-12. Antonio J Morales Es decir, operar en la medida en que el precio seaportantoserecuperenparte empresadebeseguiroperandoperonotiempo,cuandoloscostesfijosdejendeserlo.marginales, entonces mejor cerrar inmediatamente.El grfico relevante en las decisiones de quedarse/salir es ETSIT - Economa y Empresa Morales perar en la medida en que el precio sea mayor que los costes marginales, y parteaunquenotodos-deloscostesfijos. empresadebeseguiroperandoperonoreinvertirenlasactividadesycesarlasconel tiempo,cuandoloscostesfijosdejendeserlo.Sinisiquieraserecuperanlos marginales, entonces mejor cerrar inmediatamente. te en las decisiones de quedarse/salir es Pgina 23 mayor que los costes marginales, y Enestecaso,la reinvertirenlasactividadesycesarlasconel Sinisiquieraserecuperanlos ETSIT Curso 2011-12. Antonio J Morales The long run The short run ETSIT - Economa y Empresa MoralesPgina 24 ETSIT - Economa y Empresa Curso 2011-12. Antonio J MoralesPgina 25 Curvas de costes ETSIT Curso 2011-12. Antonio J Morales Shiftincostcurves.Anychangeineconomicconditionsthataffectstheexpansion path will also affect the shape and position of the firms cost Three sources of such change are:change in input prices technological innovations, andeconomies of scope. Problemas de decisin y organizacin. Estructura vertical, costes de transaccin y teora de la agencia We will investigate incentives in firmsownersandcreditorsseekahighreturnontheirmoneybutthedailydecisions that determine that rate of return are make by the firms management team, and the managers may be assumed to have theWe will assume that subjects care about money and leisureEldineroprovienedeltrabajoenunaempresa.Elniveldeproduccindependedel esfuerzo (e) y tiene un precio de venta igual a uno.Proprietorship ->q = f(e1) = e1Partnership -> q = f(e1,e2) = e1+e2 ETSIT - Economa y Empresa Morales Anychangeineconomicconditionsthataffectstheexpansion path will also affect the shape and position of the firms cost curves. Three sources of such change are: technological innovations, and Problemas de decisin y organizacin. Estructura vertical, costes de transaccin y teora de la agencia We will investigate incentives in firms. The modern corporations agency problem:firmsownersandcreditorsseekahighreturnontheirmoneybutthedailydecisions that determine that rate of return are make by the firms management team, and the managers may be assumed to have their own welfare at heart. We will assume that subjects care about money and leisure. Ocio = 24 horas Eldineroprovienedeltrabajoenunaempresa.Elniveldeproduccindependedel esfuerzo (e) y tiene un precio de venta igual a uno. >q = f(e1) = e1 > q = f(e1,e2) = e1+e2 Pgina 26 Anychangeineconomicconditionsthataffectstheexpansion Problemas de decisin y organizacin. Estructura vertical, costes de The modern corporations agency problem: The firmsownersandcreditorsseekahighreturnontheirmoneybutthedailydecisions that determine that rate of return are make by the firms management team, and the Ocio = 24 horas esfuerzo Eldineroprovienedeltrabajoenunaempresa.Elniveldeproduccindependedel ETSIT Curso 2011-12. Antonio J Morales Estudiemos el proprietorshipOcio = 24 e1 Dinero=e1(eldineroseloquedael nico dueo de la empresa)As: Dinero = 24 - ocio Fjate en que el coste de oportunidad del ocio es de 1 euro. En equilibrio se cumple RMS=1Estudiemos ahora el partnershipOcio = 24 e1 Dinero = (e1+e2)/2As, dinero = (24+e2)/2 ocio/2 Fjate en que el coste de oportunidad del ocio es de medio euro EnequilibriosecumplequeRMS=1/2ocioesmsbaratoyseconsumems. Portantoelesfuerzoelegidoesmenor que bajo proprietorship El drama del partnership es que el coste de oportunidad del ocio para un trabajador es menor que el coste de oportunidad para la empresa.Cuandountrabajadordeciderebajarenunosuesfuerzo,laempresapierdeuneuro, peroeltrabajadorslopierdemedio,porqueelotromediolopierdeelotro trabajador. Fjate en que cuantos ms dueos (trabajadores) tenga el partnership, ms severo es el problema. Entonces,porquexistenempresasconmsdeuntrabajador?dijo Adam Smith, la especializacin hace la produccin ms eficienteProprietorship: f(e1) = e1As pues, en un partnership, seAcceso a esa mayor productividad ()Pero tiene el problema del reparto de esfuerzos ETSIT - Economa y Empresa Morales proprietorship: Dinero=e1(eldineroseloquedael nico dueo de la empresa) Fjate en que el coste de oportunidad del En equilibrio se cumple RMS=1 partnership: ocio/2Fjate en que el coste de oportunidad del EnequilibriosecumplequeRMS=1/2.El smsbaratoyseconsumems. Portantoelesfuerzoelegidoesmenor El drama del partnership es que el coste de oportunidad del ocio para un trabajador es menor que el coste de oportunidad para la empresa. trabajadordeciderebajarenunosuesfuerzo,laempresapierdeuneuro, peroeltrabajadorslopierdemedio,porqueelotromediolopierdeelotro Fjate en que cuantos ms dueos (trabajadores) tenga el partnership, ms severo es el Entonces,porquexistenempresasconmsdeuntrabajador?Puesporquecomo dijo Adam Smith, la especializacin hace la produccin ms eficiente Proprietorship: f(e1) = e1 ; Partnership: f(e1,e2) = (e1+e2), con mximoociorecuerda esto al contrato de los funcionarios?Pero OJO: el problema no son los funcionarios, sinolosincentivosproporcionadosporeltipo de contrato que tienen. As pues, necesitamos vincularelsalariodelmanageralnivelde ingresos de la empresa Vamos a estudiar un caso en el que tanto los shareholders como el manager tienen las mismaspreferenciassobreocio/dineroproduccin de la empresa (q).espacioocio-dinero(estoesuntruco;managereligelomejorparal(ICC)(ICC),yesoimplicanoregalarlenadaextraalreserva u0 (PC con igualdad) Paraelcontratoenazultenemosquelos ingresosparalosshareholderssonlos mximos.Estecontratoesdelaforma 24+F, con Fmximoocio.noos recuerda esto al contrato de los funcionarios? Pero OJO: el problema no son los funcionarios, sinolosincentivosproporcionadosporeltipo As pues, necesitamos vincularelsalariodelmanageralnivelde Vamos a estudiar un caso en el que tanto los shareholders como el manager tienen las mismaspreferenciassobreocio/dinero.Supongamoscontratoslinealesenelnivelde produccin de la empresa (q). Como q=f(e)=e podemos dibujar estos contratos en el dinero(estoesuntruco;-)Sonlneasrectas.Antecadacontrato,el managereligelomejorparal(ICC).Elshareholderdiseaelmejorcontratoparal (ICC),yesoimplicanoregalarlenadaextraalmanagerporencimadesuutilidadde reserva u0 (PC con igualdad). Paraelcontratoenazultenemosquelos ingresosparalosshareholderssonlos Estecontratoesdelaforma Qu es F? Es la franchise fee(cuotadefranquicia).Elmanager pagaFysequedacontodolosingresos de la empresa (es el residual claimant) Gestin de Inventarios: the newsvendor problem Ayudan a la independencia de operaciones- Continuidad de las variaciones de la ptima secuencia de operaciones Uso ptimo de la capacidad productiva Pgina 29 Podemosdeciralgoacercadeloscontratosptimosenlasrelacionesowner-Ereseldueode unaempresa(shareholder)yvasacontrataraunemployee(manager)paraquela Tsabesqueelmanagertieneunaspreferenciasporelocioyeldinero.Qu Es relativamente fcil Vamos a estudiar un caso en el que tanto los shareholders como el manager tienen las Supongamoscontratoslinealesenelnivelde podemos dibujar estos contratos en el Antecadacontrato,el Elshareholderdiseaelmejorcontratoparal managerporencimadesuutilidadde Continuidad de las variaciones de ETSIT Curso 2011-12. Antonio J Morales Tienesquegestionaruninventario(unsoloperodo,unidadesperecederas)demandaesaleatoriauniformeenelintervalo[0,1]almacenamientoesdek>1ualmacenamientounitarioescen inventario para venderlas? Cmo lo hubiera resuelto un economista? Sabemos que las empresas eligen su nivel de produccin usando un razonamiento marginal: ingreso marginal = coste marginalDado un nivel de produccin q, tenemosIngreso marginal: Prob venderla x precioCoste marginal: cCul es la probabilidad de venderla? La probabilidad de que la demanda x seaque q; i.e. 1-q Por tanto, tenemos ETSIT - Economa y Empresa Morales Tienesquegestionaruninventario(unsoloperodo,unidadesperecederas)uniformeenelintervalo[0,1].Lacapacidadmximade almacenamientoesdek>1unidades.Elpreciodeventaunitarioespalmacenamientounitarioesc.Cuntasunidadeshemosdetenerproducidasylistas en inventario para venderlas? Cmo lo hubiera resuelto un economista? Sabemos que las empresas eligen su nivel e produccin usando un razonamiento marginal: ingreso marginal = coste marginalDado un nivel de produccin q, tenemos Ingreso marginal: Prob venderla x precio Cul es la probabilidad de venderla? La probabilidad de que la demanda x seaPgina 30 Tienesquegestionaruninventario(unsoloperodo,unidadesperecederas).La Lacapacidadmximade Elpreciodeventaunitarioesp.Elcostede Cuntasunidadeshemosdetenerproducidasylistas Cmo lo hubiera resuelto un economista? Sabemos que las empresas eligen su nivel e produccin usando un razonamiento marginal: ingreso marginal = coste marginal Cul es la probabilidad de venderla? La probabilidad de que la demanda x sea menor ETSIT - Economa y Empresa Curso 2011-12. Antonio J MoralesPgina 31 1 de donde / Conclusiones: Eltamaodelinventarioesproporcionalalademandatotal(1),ylaconstantede proporcionalidadesprecisamenteelmark-up.Esptimoqueaveceslademandano sea satisfecha. Esto ocurre con probabilidad c/p ETSIT - Economa y Empresa Curso 2011-12. Antonio J MoralesPgina 32 Parte II. Estructuras de Mercado Tema 4. La competencia perfecta Comportamiento precio-aceptante. El equilibrio competitivoSupondremosheterogeneidadenlosagenteseconmicos.Lademandaagregada(DA)esla sumadelasdemandasindividuales.Laofertaagregada(OA)eslasumadelasofertas individuales.Quines forman parte de la OA? En el corto plazo, las empresas que ya estn en el mercado. (El factor fijo es el tamao de la planta. Ergo a corto plazo hay restricciones a la entrada): (i)Las quetienentamaopositivo:establecidasy(ii)lasquetienentamaonulo:entrantes potenciales(estasentrarnenelLargoPlazosiesquevanaganardinerosinomejorse quedan con tamao nulo). Unavezquetenemosdefinidaslaofertaylademandaagregada,elpreciodeequilibriop* vendr dado por la igualdad entre ambas. ETSIT - Economa y Empresa Curso 2011-12. Antonio J MoralesPgina 33 Peroestoesloqueocurreanivelagregado,lapreguntainteresanteesquocurreanivel individual.Alpreciop*deequilibrio,lasempresasproducirnalgoonadaytendrn beneficios o prdidas en funcin de su tecnologa. Qu ocurre en el largo plazo? Necesitamos decir algo acerca del proceso de entrada y salida de empresas. Enellargoplazo,nohayfactoresfijosasqueeltamaodelaempresaeselegible.Las incumbentes con prdidas deciden cerrar. Las entrantes potenciales, al ver que hay beneficios enesaindustria,decidenentrar.VAMOSASUPONERQUEENTRANCONLAMEJOR TECNOLOGAPOSIBLE.Quimplicacionestendremosconformepaseeltiempo?Lacurvade oferta agregada se ir haciendo cada vez ms plana porque la empresas entrantes producen de forma muy eficiente. La prediccin en el largo es que el precio ser el mnimo de la curva de costes medios (es decir, beneficios econmico cero) ETSIT - Economa y Empresa Curso 2011-12. Antonio J MoralesPgina 34 Why?(i)Para que nadie quiera entrar en la industria, no puede haber beneficios positivos. (ii) Para que nadie quiera salir en la industria, no debe haber beneficios negativos. ERGO: BENEFICIOS econmicos CERO (precio debe ser igual al mnimo de los costes medios) Hastaahorahemosconsideradoelcasodecostesconstantes:esdecir,quecuandoentran nuevas empresas la funcin de costes permanece inalterada. Peropodemostenerelcasodecostescrecienteeinclusodecrecientes.Elcasodecostes crecientesesunmercadoenelquelaentradadeempresasconllevaunincrementodelos costes de las empresas, debido a: Lasnuevasempresasaumentanlademandadeinputsescasos,tirandohaciaarriba sus precios. Lasnuevasempresaspuedenimponercostesexternosenformademayor contaminacin, etc Las nuevas empresas pueden congestionar las public facilities. En este caso la curva de oferta a largo plazo tiene pendiente positiva. ETSIT Curso 2011-12. Antonio J Morales Elcasodecostesdecrecientesecorrespondempresas nuevas conlleva una disminucin de los costes empresariales, por ejemplo debido a.Laentradapuedeinduciralaformacindeunpoolmayordetrabajadoresconalta formacin que reduzcan los costes de bsLaentradapuedegeneralunamasacrticadeindustrializacinquepermitael desarrollo de redes de transporte, comunicaciones y financieras ms eficientes.As tendremos Aplicaciones. Impuestos, subvenciones, precios mximos y Elpreciomximo:esunlmitelegalalprecioalquepuedevenderseunproductosituadoporencimadelpreciodeequilibrio,entoncesnoafectadebajo,entonceshayescasezdeproductoyapareceelracionamientoRacionamiento de la gasolina durante la crisis del petrleo de principios de los 70 ETSIT - Economa y Empresa Morales Elcasodecostesdecrecientesecorrespondeconunmercadoenelquelaentradade empresas nuevas conlleva una disminucin de los costes empresariales, por ejemplo debido a.Laentradapuedeinduciralaformacindeunpoolmayordetrabajadoresconalta formacin que reduzcan los costes de bsqueda/contratacin. Laentradapuedegeneralunamasacrticadeindustrializacinquepermitael desarrollo de redes de transporte, comunicaciones y financieras ms eficientes.Aplicaciones. Impuestos, subvenciones, precios mximos y mitelegalalprecioalquepuedevenderseunproductooporencimadelpreciodeequilibrio,entoncesnoafecta.Perosiestsituadopor debajo,entonceshayescasezdeproductoyapareceelracionamientoRacionamiento de la gasolina durante la crisis del petrleo de principios de los 70Pgina 35 enelquelaentradade empresas nuevas conlleva una disminucin de los costes empresariales, por ejemplo debido a. Laentradapuedeinduciralaformacindeunpoolmayordetrabajadoresconalta Laentradapuedegeneralunamasacrticadeindustrializacinquepermitael desarrollo de redes de transporte, comunicaciones y financieras ms eficientes. Aplicaciones. Impuestos, subvenciones, precios mximos y mnimos mitelegalalprecioalquepuedevenderseunproducto.Siest Perosiestsituadopor debajo,entonceshayescasezdeproductoyapareceelracionamiento(Ejemplo: Racionamiento de la gasolina durante la crisis del petrleo de principios de los 70) ETSIT Curso 2011-12. Antonio J Morales El precio mnimo: Es un mnimo legal sobre el que puede venderse un biendel precio de equilibrio, entonces no afectade oferta y de nuevo acta el racionamientoSpain: Minimum wage = 633,40 Los impuestos. Cuando hay impuestos en un mercado, la clave es entender que el precio que paga el demandante PD y el que recibe el oferente Pimpuestot.Apesardeello,elmercadodebevaciarsegasolina: 60 cntimos, PD=110 cntimos y PImpuesto pagado por el oferente ETSIT - Economa y Empresa Morales nimo legal sobre el que puede venderse un bien. Si est por debajo del precio de equilibrio, entonces no afecta. Pero si est por encima, entonces hay un exceso de oferta y de nuevo acta el racionamiento (Ejemplo: Salario mnimo interprofesional. 2010, 633,40 per month) Cuando hay impuestos en un mercado, la clave es entender que el precio que y el que recibe el oferente PS son distintos, y difieren en la cuanta del Apesardeello,elmercadodebevaciarse.(Ejemplo:Impuestosobreunlitrode =110 cntimos y PS=50 cntimos, con PD-PS = t). Impuesto pagado por el oferente Pgina 36 Si est por debajo ima, entonces hay un exceso Ejemplo: Salario mnimo interprofesional. 2010, Cuando hay impuestos en un mercado, la clave es entender que el precio que son distintos, y difieren en la cuanta del tosobreunlitrode ETSIT Curso 2011-12. Antonio J Morales Sea q* la cantidad de equilibrio. Tenemos dos ecuaciones clave: D(PD)=q*=S(PS PS=PD-t Agrupndolas tenemos en equilibrioD(PD)=S(PD-t) Impuesto pagado por el demandanteSea q* la cantidad de equilibrio. Tenemos dos ecuaciones clave: D(PD)=q*=S(PS) PD=PS+t Agrupndolas tenemos D(PS+t)=q*=S(PS) perotambintenemosD(PD)=S(Ptanto,ambassituacionespagadoporoferentesodemandantes)son iguales. Lo importante es que hay un ETSIT - Economa y Empresa Morales Sea q* la cantidad de equilibrio.Tenemos dos ecuaciones clave: S) en equilibrio t) Impuesto pagado por el demandante Sea q* la cantidad de equilibrio.Tenemos dos ecuaciones clave: Agrupndolas tenemos ) )=S(PD-t).Por tanto,ambassituaciones(impuesto pagadoporoferentesodemandantes) Lo importante es que hay un impuesto, no quin lo paga. Pgina 37 ETSIT Curso 2011-12. Antonio J Morales E independientemente de si quin lo lleva Hacienda, el impuesto es soportado por el lado ms inelstico del mercado. Fallos del mercado Unmercadocompetitivofuncionabien consumidoresseenfrentenatodosloscostesdeproducciny/otodoslosbeneficiosdel consumo. ETSIT - Economa y Empresa Morales E independientemente de si quin lo lleva Hacienda, el impuesto es soportado por el lado ms Unmercadocompetitivofuncionabieneseficiente-siemprequelosproductoresy umidoresseenfrentenatodosloscostesdeproducciny/otodoslosbeneficiosdel Pgina 38 E independientemente de si quin lo lleva Hacienda, el impuesto es soportado por el lado ms siemprequelosproductoresy umidoresseenfrentenatodosloscostesdeproducciny/otodoslosbeneficiosdel ETSIT Curso 2011-12. Antonio J Morales Sihaycostesdeproduccinquenosonpagadosporlosproductores,entoncesse produce demasiado. Sihaybeneficiosdelconsumoquenosonconsideradosporlos entonces se consume demasiado poco.Loscostesybeneficiosquenosonpagadosorecibidosporlosindividuosquetomansus decisionesdeproduccinoconsumosedenominan externalidades estn abocados al fracasque maximiza el bienestar social.Piensaenlacontaminacin. configuran la curva de oferta agregada S.polucin que emiten las fbricas. Supongamos que esos costes sociales son c por cada unidad producida. El verdadero coste de produccin es S+c.Fjate en que el mercado produce en exceso sobre la cantidad eficienteHay cuatro tipos deactuaciones pblicas equivalentes (ms all de la obvia de nacionalizar la produccin, que alguien dijo en clase). ETSIT - Economa y Empresa Morales Sihaycostesdeproduccinquenosonpagadosporlosproductores,entoncesse Sihaybeneficiosdelconsumoquenosonconsideradosporlos entonces se consume demasiado poco. Loscostesybeneficiosquenosonpagadosorecibidosporlosindividuosquetomansus decisionesdeproduccinoconsumosedenominanexternalidades.Ymercadoscon externalidades estn abocados al fracaso, puesto que en equilibrio no se produce la cantidad que maximiza el bienestar social. Piensaenlacontaminacin.Losproductoresseenfrentanaunoscostesdeproduccinque configuran la curva de oferta agregada S. Estos costes no tienen en cuenta el cpolucin que emiten las fbricas. Supongamos que esos costes sociales son c por cada unidad El verdadero coste de produccin es S+c. Fjate en que el mercado produce en exceso sobre la cantidad eficiente- actuaciones pblicas equivalentes (ms all de la obvia de nacionalizar la produccin, que alguien dijo en clase). Pgina 39 Sihaycostesdeproduccinquenosonpagadosporlosproductores,entoncesse Sihaybeneficiosdelconsumoquenosonconsideradosporlosconsumidores, Loscostesybeneficiosquenosonpagadosorecibidosporlosindividuosquetomansus Ymercadoscon o, puesto que en equilibrio no se produce la cantidad Losproductoresseenfrentanaunoscostesdeproduccinque Estos costes no tienen en cuenta el coste social de la polucin que emiten las fbricas. Supongamos que esos costes sociales son c por cada unidad actuaciones pblicas equivalentes (ms all de la obvia de nacionalizar la ETSIT Curso 2011-12. Antonio J Morales Hayunaformaprivadadearreglarelproblemadelasexternalidadesqueseconocecomoel TeoremadeCoase(1960):Silosderechosdepropino tiene coste, las partes acordarn la solucin eficiente a la externalidadHastaahoralosbienesquehemosconsideradoenelcursosecaracterizanporserrivalesy excluibles (son como un bocadillo de chorizcantidadeficiente.Sinembargo,sialgunadeesasdoscaractersticasfalla,entoncesel mercado tiene problemas ETSIT - Economa y Empresa Morales Hayunaformaprivadadearreglarelproblemadelasexternalidadesqueseconocecomoel Silosderechosdepropiedadestnbiendefinidosylanegociacin no tiene coste, las partes acordarn la solucin eficiente a la externalidad.Hastaahoralosbienesquehemosconsideradoenelcursosecaracterizanporserrivalesy excluibles (son como un bocadillo de chorizo). En este caso, el mercado s que proporciona una cantidadeficiente.Sinembargo,sialgunadeesasdoscaractersticasfalla,entoncesel Pgina 40 Hayunaformaprivadadearreglarelproblemadelasexternalidadesqueseconocecomoel edadestnbiendefinidosylanegociacin Hastaahoralosbienesquehemosconsideradoenelcursosecaracterizanporserrivalesy o). En este caso, el mercado s que proporciona una cantidadeficiente.Sinembargo,sialgunadeesasdoscaractersticasfalla,entoncesel ETSIT Curso 2011-12. Antonio J Morales Tema 5. El monopolioMonopolio y poder de mercadoEs una empresa que es la nica por tanto el que pone el precioBarreras a la entrada Uso exclusivo de recursosRegulacin gubernamentalCaractersticas del proceso de produccinEl comportamiento ptimo del monopolista.Pues como todas las empresas, maximizar sus beneficios.La condicin de primer orden es: Observa que el ingreso marginal no es igual al precio,sino que es menor, porque al aumentar la produccinen una unidad el precio de venta cae y perdemos dineroal tener que vender todas las unidades al mismo precio. Fjate en que el ingreso marginal puede reescribirse de la siguiente forma De donde se sigue que la condicin de primer orden Por lo que cuanta ms elstica sea la demanda, menor ser el ndice de Lerner (o el mark up), y menos poder de mercado tendr el monopolio. Grficamente, el comportamiento del monopolista es el siguiente:MR ETSIT - Economa y Empresa Morales El monopolio Monopolio y poder de mercado mpresa que es la nica vendedora de un producto que no tiene sustitutos cercanospor tanto el que pone el precio. Se produce por Uso exclusivo de recursos Regulacin gubernamental Caractersticas del proceso de produccin El comportamiento ptimo del monopolista. Pues como todas las empresas, maximizar sus beneficios. La condicin de primer orden es:marginal no es igual al precio, sino que es menor, porque al aumentar la produccin una unidad el precio de venta cae y perdemos dinero al tener que vender todas las unidades al mismo precio. Fjate en que el ingreso marginal puede reescribirse de la siguiente forma se sigue que la condicin de primer orden Por lo que cuanta ms elstica sea la demanda, menor ser el ndice de Lerner (o el mark up), y menos poder de mercado tendr el monopolio. Grficamente, el comportamiento del monopolista es el siguiente: (q ) (=dqq d( ) ( )( )( )((

=+ =11 pppqdqdpy p q MRPgina 41 vendedora de un producto que no tiene sustitutos cercanos. Es Por lo que cuanta ms elstica sea la demanda, menor ser el ndice de Lerner (o el mark up), y ). ( ) ( ) q c q q p =( )( ){0) (CostMarginalpriceRevenueMarginal0= + F>250p. Fjate en que la primera parte de la desigualdad nos dice que la segunda empresa entrar en el mercado si la primera produce una sola variedad de cereales, mientras que la segunda parte nos dice que la segunda empresa no entrar en el mercado si la primera decide producir dos variedades de cereales. Por tanto, la decisin ptima de la primera empresa es producir dos variedades (de esa forma evita la competencia de un posible entrante) La proliferacin de variedades es una barrera de entrada de competidores. Esto es un CLSICO DE ECONOMA INDUSTRIAL: En los aos 80, el gobierno de EEUU acusa de competencia desleal a los 4 grandes productores de cereales: Kellog, General Mills, General Foods y Quaker Foods, que desde 1950 hasta 1972, aumentaron el nmero de variedades producidas de 25 a 80. Economas de redes Supongamos que hay 1000 demandantes de mviles que se diferencian en su disposicin mxima a pagar por el mvil. El consumidor i est dispuesto a pagar i euros por un mvil. Una vez que sepamos el precio de un mvil, sabremos quienes lo comprarn: aquellos cuya valoracin es mayor que el precio. Por tanto, la demanda de mviles es D(p)=1000-p. Pero el mvil tiene algo que lo diferencia de los bocadillos de chorizo: La gente lo valora en funcin del nmero de personas que tienen mvil. A mayor gente con mvil, mayor es la utilidad de tener un mvil. Una forma simple de modelizarlo es la siguiente: Utilidad individuo i = i x n, donde n es el nmero de personas que tienen mvil. Supongamos que el precio de un mvil es p. Cul es la demanda de mviles? Como antes, la clave es encontrar el individuo indiferente y a partir de l, todos los de su derecha. El individuo indiferente es tal que i x n = p, y lo situados a su derecha son n = 1000 i. Por tanto, insertando la i que se obtiene a partir de la segunda ecuacin obtenemos la demanda de mviles: p = (1000 - n) x n. Observa que para un precio determinado aparecen dos posibles demandas. De hecho, resolviendo para n tenemos 500 250.000 . ETSIT - Economa y Empresa Curso 2011-12. Antonio J MoralesPgina 53 Si por ejemplo suponemos que el precio del mvil es 100 euros, las dos posibles demandas sonn = 1 y n = 999. Por qu ocurre esta cosa tan rara? Todo depende de las expectativas acerca de cuntas personas se comprarn el mvil. Cul de los dos equilibrios se dar? Depende de las expectativas Las empresas de telefona mvil hicieron tal campaa agresiva de publicidad que durante un par de aos, el mvil fue el artculo ms regalado en Navidad. Recordis HOLA SOY EDU, FELIZ NAVIDAD?