ECONOMIA IUNIVERSIDAD AUTNOMA SAN FRANCISCOINGENIERIA COMERCIAL Y FINANCIERAC.P.C.C. JUAN BACILIO MAMANI BARREDAMbarreda_juanb@yahoo.com.peTEORIA DEL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

TEORA DEL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR Qu es un consumidor? Por qu es importante estudiar su comportamiento?

Teora del Comportamiento del Consumidor: El comportamiento del consumidor es resumido por la curva de demanda ordinaria, luego en esta primera seccin nos detendremos a explorar qu hay detrs de ella, cmo se construye. CMO ESTUDIAREMOS SU COMPORTAMIENTO? 1) PREFERENCIAS 2) RESTRICCIONES 3) DECISIONEN TRES ETAPAS:

Teora del Comportamiento del Consumidor: Por qu los individuos demandan bienes? Les reportan SATISFACCIN O UTILIDAD.SUPUESTO DEL MODELO QUE EXPLICA LA CONDUCTA DEL CONSUMIDOR: EL CONSUMIDOR ES UN MAXIMIZADOR DE SU UTILIDAD (Demanda aquel o aquellos bienes que le permiten alcanzar la mxima utilidad o satisfaccin)CUANDO SE HACE MXIMA LA UTILIDAD?

Teora del Comportamiento del Consumidor: ES POSIBLE MEDIR LA UTILIDAD DERIVADA DEL CONSUMO DE UN BIEN? DOS TEORAS RESPONDIERON A ESTA PREGUNTA UTILIDAD CARDINAL: S es posible medirla, a travs de una unidad denominada til. UTILIDAD ORDINALNo es posible medirla, lo importante es ordenar los niveles de utilidad.

I.- TEORA DE LA UTILIDAD CARDINAL: Al consumo de un bien es posible asociarle un determinado nmero de tiles, por ejemplo: 1000 tiles1500 tiles10.000 tilesTRES CONCEPTOS IMPORTANTES: UTILIDAD TOTAL (UT): Es la satisfaccin total que se deriva del consumo de n mercancas.

2.-UTILIDAD MARGINAL: Variacin en la utilidad total al consumir una unidad adicional de un bien. 3.- UTILIDAD MARGINAL DECRECIENTE: A medida que aumenta el nivel de consumo de un bien, la utilidad adicional (marginal) asociada a cada nueva unidad es cada vez menor. EJEMPLO: En la siguiente tabla se muestra la utilidad total y marginal asociadas al nmero de unidades consumidas del bien X.

NRO. UNIDADES XUTILIDAD TOTALUTILIDAD MARGINAL00-150502752538054800560-20

EJEMPLO Utilidad total y marginal derivada del consumo de helado.

Cantidad consumida de helado a la semana

(litros)

Utilidad (tiles> total

Utilidad (tiles) marginal (*)

0

0

1

100

100

2

180

80

3

240

60

4

280

40

5

300

20

La utilidad total aumenta con el consumo, pero a un ritmo cada vez menor. Esto demuestra que la utilidad marginal decrece conforme aumenta el consumo.

La Utilidad Total (UT), aumenta conforme aumenta la cantidad consumida, pero a un ritmo decreciente.La Utilidad Marginal (UM), (el aumento de la UT que reporta el consumo de una unidad adicional de un bien) es cada vez menor conforme aumenta la cantidad consumida de un bien. Ley de la Utilidad Marginal Decreciente.

EL EXCEDENTE DEL CONSUMIDOREl excedente del consumidor de un bien es la diferencia entre la cantidad mxima que estara dispuesto a pagar por el n de unidades del bien que demanda y la cantidad que realmente paga en el mercado.El valor que una persona otorga a un bien es la cantidad mxima que esa persona estara dispuesta a pagar por l. La cantidad realmente pagada es su precio.El excedente del consumidor surge porque el consumidor recibe ms de lo que paga por el bien y tiene su origen en el decrecimiento de la utilidad marginal.

*EL EXCEDENTE DEL CONSUMIDORGrficaPrecioHeladoCantidad deHeladoCurva de DemandaPe=1Excedente delconsumidor(tringulo ABE)BAPEExcedente delo1235462346577

II.- TEORA DE LA UTILIDAD ORDINAL: *TEORA DE LA UTILIDAD ORDINALCmo adoptan los consumidores sus decisiones?La eleccin de consumo depende:Restriccin presupuestariaPreferencias, a travs de las curvas de indiferencia

Explica el comportamiento de los consumidores con supuestos menos rgidos. No requiere medir la utilidad, sino simplemente que el consumidor sea capaz de ordenar varias combinaciones de bienes de forma consistente (que incluye la posibilidad de mostrarse indiferente ante varias alternativas) segn sus preferencias.Permite explicar la pendiente negativa de la curva de demanda y tambin los factores que hacen que la elasticidad precio sea grande o pequea.

*Muestra las combinaciones mximas de bienes que el consumidor puede comprar dados los precios de los bienes y su renta.

La pendiente de la recta de balance, que es constante a lo largo de toda ella, indica cuntas unidades de un bien (helados) (eje de ordenadas) debe sacrificar el consumidor para obtener una unidad ms de otro bien (limonada) (eje de abscisas).

La restriccin presupuestaria (RP), o recta de balance:

*Renta = Gasto en el bien helado + Gasto en el bien limonada

* 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

5

4321

Helado

Limonada

Recta de balance

La recta de balance muestra el gasto posible del consumidor en funcin de su renta. En todo punto de la recta la combinacin de bienes de posible consumo iguala la la renta del individuo.A

B

C

D

E

Recta presupuestaria Conjunto cestas que agotan renta consumidor.

Variaciones de la recta presupuestariaVariacin en la renta.Variacin precios relativosVariacin simultnea precios?

Variaciones de la recta presupuestariaRacionamiento cantidadDescuentos

El consumidor tiene que elegir entre varias alternativas, entre distintas combinaciones de bienes en funcin de sus preferencias.

Las opciones de consumo, en funcin de las preferencias del consumidor se representan mediante curvas de indiferencia.

2. TEORIA UTILIDAD ORDINAL: PREFERENCIAS, CURVAS DE INDIFERENCIA

Q. heladoQ. limonadaU1Todos los puntos de una curva son iguales a los ojos de un consumidor. La utilidad es la misma para el consumidor en cualquier punto de una misma curva de indiferencia. Un punto por encima de una curva ser superior, proporcionar una utilidad mayor, que cualquier punto de la curva, y cualquier punto por debajo ser inferior, proporcionar una utilidad menor.bac

Q. heladoQ. limonadaU3U2U1Un conjunto de curvas de indiferencia de un consumidor, o mapa de curvas de indiferencia, muestra una ordenacin completa de sus preferencias. En un mapa de indiferencia existen infinitas curvas de indiferencia. El nivel de satisfaccin es mayor cuanto ms alejada del origen se encuentre la curva de indiferencia.bacU3 >U2 >U1

Q. heladoQ. limonadaU3U2U1bacU3 >U2 >U1A) Se prefieren las curvas de indiferencia ms altas a las ms bajas. Se prefiere la ms alejada del origen debido al supuesto de insaciabilidad o no saturacin que garantiza que el sujeto no se conformar con situaciones que no absorban toda su renta.PROPIEDADES DE LAS CURVAS DE INDIFERENCIA

Q. heladoQ. limonadaU3U2U1bacU3 >U2 >U1B) No se cortan.PROPIEDADES DE LAS CURVAS DE INDIFERENCIA

Q. heladoQ. limonadaU3U2U1bacU3 >U2 >U1C) Son convexas. A medida que se consume ms y ms de un bien se est dispuesto a renunciar a menor cantidad de otro bien, para seguir consumiendo del primero. Es decir la pendiente o RMS se hace menor cuanto ms a la derecha en la curva de indiferencia.PROPIEDADES DE LAS CURVAS DE INDIFERENCIAQhdQhQl

Q. heladoQ. limonadaU3U2U1bacC) Tiene pendiente negativa. La pendiente es la RMS se hace menor cuanto ms a la derecha nos situemos en la curva de indiferencia.PROPIEDADES DE LAS CURVAS DE INDIFERENCIAQhdQhQlLa pendiente me muestra en este caso a cuanto estoy dispuesto a renunciar de helado por consumir una unidad ms de limonada (vemos que conforme nos acercamos al eje de la limonada esta es cada vez menor).

En relacin a la Relacin Marginal de Sustitucin:La RMS es negativa y decreciente. Intuitivamente podemos justificar el decrecimiento diciendo que a medida que consumimos ms y ms de un bien (X), normalmente estaremos dispuestos a renunciar a una cantidad menor del otro (Y) para seguir acumulando del primero.

La RMS esta relacionada con el principio de utilidad marginal decreciente . Para consumir una unidad ms de X estamos dispuestos a renunciar a menos de Y (pensemos que la utilidad marginal del consumo de X disminuye, la Umarg decrece con el consumo).

Q hQ lI1I2I3PTIMO DEL CONSUMIDORRestriccin presupuestariaLa eleccin ptima es la combinacin situada en la c. de indiferencia ms alta posible, pero situada en su restriccin presupuestaria.En el ptimo: q h / ql = RMSRC = PRECIO RELATIVO = P l / P h valoracin del consumidor = valoracin del mercado

*Unidades del Bien XQ1a0U1U2U4bcdQ2Q3Q4Curva precio consumoU3Gasto de todos los dems bienesB1B2B3B4Curva precio consumo. Lnea que muestra cmo vara el nivel ptimo de consumo de dos bienes por parte de una persona cuando vara el precio de uno de ellos (ceters paribus).Y/P2Y/P3Y/P1Y/P4P1> P2> P3> P4

Unidades del Bien XQ1a0Obtencin de la curva de demanda del bien X a partir de una curva de precio consumo.I1I2I4bcdQ2Q3Q4Q1Q2Q3Q4P2P3P4P1Unidades del Bien XCurva precio consumoI3abcdCurva de demandaGasto de todos los dems bienesPrecio de XB1B2B3B4P4> P3> P2> P1Y/P4Y/P3Y/P2Y/P1

EFECTO SUSTITUCIN (ES) Y EFECTO RENTA (ER)

Cuando sube el precio de un bien, los consumidores compran menos por dos razones:

No puede comprar tanto. ste es el efecto-renta.

El bien es ms caro en relacin con otros. Por lo tanto, los consujmidores lo sustituyen por otros. Este es el efecto sustitucin.

Cmo afectan las variaciones en los precios a las elecciones del consumidor?

Efecto Sustitucin (ES):Cuando sube el precio de un bien el consumidor tender a sustituir el bien que se ha encarecido por otros bienes.

Efecto Renta (ER): Recoge el impacto que un cambio en el precio genera en la cantidad demandada de un bien debido al efecto de alteracin de la renta real del consumidor.El efecto renta de la variacin de un precio es la porcin del ajuste de la cantidad demandada derivada de la variacin de la renta real.Si baja el precio de un bien genera una especie de incremento de la renta real.

*La cantidad demandada se reducir al aumentar la rentaEFECTO TOTAL = ER+ESSi Px Cul es el efecto total?Sobre la cantidad de X: Si X es normal ES +, ER + Qx Si X es inferior ES +, ER - Si ES >ER Qx Si ES < ER Qx

El precio del producto se ha abaratado relativamente esto supone un mayor consumo del bien.

*heladosLimonada.AAIE10EFECTO RENTA Y EFECTO SUSTITUCIN Anlisis grficoEoU1U0ETESERptimo inicialNuevo ptimoI(punto imaginario): combinacin de bienes ante la nueva relacin Ph/Pl. Es un punto que se sita sobre una hipottica recta de balance que tiene la pendiente de AC. CC`C