indice-introduccion de la estrategia-problemas de comunicacion

-estrategia creativa-publico objetivo-objetivo creativo

-promesa-justificacion-limitaciones

-definicion del eje-desarrollo de la campana

-presupuestos

introduccion de la estrategiaPara su próxima apertura, Séptimo Plato se propone conseguir una propuesta de valor basada en su servicio innovador y ser el primer establecimiento que lo ofrece en Madrid.

Para conseguir cuota de mercado a corto plazo durante los primeros meses y fidelizar a los clientes se ofrecerá una perfecta combinación de entretenimento+hostelería en un ambiente agradable.

Debido a la prematuridad de este proyecto empresarial el principal objetivo a corto plazo de cada una de nuestras acciones será dar a conocer el servicio, por lo que optaremos por proponer una alternativa concentrando los esfuerzos en medios convencionales como son los medios gráficos (cartelería a modo de póster de película y tarjetas de visita) y la distribución de material promocional y en medios digitales a través de banners.

problemas de comunicacionA la hora de empezar a desarrollar las estrategias, nos encontramos con problemas de comunicación como son el nacimiento de la empresa por las dificultades a la hora de darse a conocer como establecimiento y como modelo de negocio; y la fuerte competencia en todo el sector con competidores fuertes ya sean cadenas multinacionales, franquicias de fast-food o negocios independientes, ya que el sector de la hostelería es muy pesado en el ratio en el que comenzará su andadura como empresa.

Además, nos encontramos con problemas de comunicación relativos a la amplitud del público objetivo al que se quiere dirigir, por lo que nos veremos obligados a hacer una diferenciación entre público objetivo y clientes potenciales.

Otro de los problemas que podemos encontrar, es la sobresaturación de propuestas no del mismo servicio, sino de alternativas a éste con competencia directa cercana como puede ser Peggy Sue, Zombie Bar, Tommy Mells entre otros.

Para salvaguardar los problemas anteriores tanto de prematuridad como de gran competencia nos centraremos en el valor añadido tanto de la propia empresa como del servicio y tendremos muy en cuenta el nacimiento de un nuevo concepto y la diferenciación de toda su competencia.

estrategia creativa

-publico objetivo

Para su proyecto, El séptimo Plato propone un amplio rango de público objetivo, con variables duras como edad, que comprende desde los 16 a los 50 años pero con variables blandas o psicográficas más definidas como gustos culturales, educación y estilo de vida relacionados con el cine.

Debido a la amplitud de las variables duras como la edad del público, nos centraremos en resaltar las variables blandas del mismo, como el carácter cinéfilo, gustos y aficiones.

-objetivo creativo

A nivel cognitivo, lo que se pretende es que nuestro público objetivo esté expuesto a la campaña por todos los medios elegidos, tanto mediante los medios gráficos en cartelería y material promocional como en medios digitales (rich media) y llegue a la conclusión de que en El Séptimo Plato se le ofrecerá un servicio único y hará del dispendio una experiencia, gracias a la unión de hostelería y entretenimiento.

-promesa

En El Séptimo Plato, disfrutar de una cena se sale de lo convencional, gracias a que gracias a su fuerte relación con el cine y lo audiovisual se convierte en una experiencia que no se da en otro lugar. La promesa se expresa de manera clara y completa en la diferenciación y especialidad del servicio que se ofrece.

justificacionTanto el objetivo creativo como la promesa, aparecerán representadas en todas las campañas a desarrollar por SpacePatos para satisfacer los objetivos de las mismas.

Por un lado, el material publicitario gráfico representará el objetivo estratégico a la perfección ya que se compondrán a modo de póster de película con imágenes sacadas de escenas famosas en las que los objetos protagonistas serán cambiados por herramientas relacionada con la comida y la cocina como cubertería etc.

El material promocional será gráfico también y se trata de caretas de personajes famosos de películas con sutiles montajes relacionados también con la comida, mientras que por la otra cara hará de tarjeta de visita, con los principales datos del establecimiento.

Por último, los banners. Se tratará de una claqueta, que a modo de pac-man irá comiendo platos de comida, relacionando una vez más ambos factores protagonistas en éste proyecto y apareciendo por último el logo y demás datos que se tengan como relevantes.

De esta manera, desde la agencia creemos que se justificarán a la perfección las acciones que se llevarán a cabo para satisfacer las necesidades de comunicación de El Séptimo Plato.

-limitaciones Ninguna en relación a soportes Alcance: local, abarcando tanto el ratio de localización del

establecimiento como la totalidad de la ciudad de Madrid.No medible en algunas acciones, las relacionadas con medios digitales.

Colores corporativos: En CMYK / Negro: 84-83-73-80 / Rojo : 4-93-79-0 / Blanco

Tipología : Infinita Regular Claim: LUCES, COMIDA, ACCIÓN.

definicion del ejeLa definición del eje estrat é gico de nuestra campaña es dar a conocer el nuevo de concepto de servicio al que denominamos “Funfood” y que mezcla el entretenimiento con la hostelería. Venir a Séptimo plato no significa ir a comer o a cenar, significa adentrarse en una atmosfera de ficción donde los comensales se convierten en espectadores y protagonistas de una velada especial. Todo ello acompañado de buena comida y teniendo el foco de atención el cine.

En cuanto al tipo de eje psicol ó gico seleccionado será un eje que recurre a lo emocional, al espectáculo, a la identidad del cliente. Se elige un eje emocional y no racional debido a que pretendemos explotar más la diferenciación del servicio, comunicar que se brinda la oportunidad de vivir una experiencia. Aunque del mismo modo reflejamos la buena calidad de los productos que servimos y el ambiente agradable.

Mediante el conjunto que forman estos dos ejes se pretende representar cada uno de los valores y cumplir cada uno de los objetivos que el Septimo Plato se propone.

desarrollo de la campana PUBLICIDAD GRÁFICA:

Posters:

Se diseñarán varios modelos diferentes de posters. Todos ellos harán referencia a grandes películas que han marcado un antes y un después en la historia del género o que crearon personajes reconocibles y que marcaron tendencia. Por otro lado la escena representada se altera de forma que se añaden elementos relacionados con la comida y se sustituye el título de la película por el nombre del local manteniendo, eso sí, la tipografía de la obra.

Esto podría ayudar a la idea de crear, por ejemplo, una atmosfera especial en el establecimiento, y seguir girando en torno al concepto del slogan “luces, cámara y acción”, estaríamos hablando de PLV (Publicidad en el Lugar de Venta).

Éstas piezas se destinarán a publicidad gráfica convencional, a modo de cartelería. Concretamente, se destinarán a cubrir marquesinas de 120x176. Para esta publicidad ubicada en la calle, se ha desarrollado un código vidi QR, que irá implantado en la gráfica de manera que mediante el teléfono móvil para leer el mismo y gracias a la aplicación de google site aparezcan en el dispositivo tanto ubicación como forma de llegar al establecimiento. Con esta misma finalidad se aplicaría también en prensa y revistas.

Dado que al usar imágenes extraídas directamente de dichos films habría que pagar derechos de imagen, lo presentado a continuación no son si no bocetos, representaciones esquemáticas de lo que vendrían a ser las campañas finales, las cuales serían composiciones fotográficas que estarían dentro de lo legal pero perfectamente reconocibles y casi idénticas a las escenas de las que hablamos.

A continuación se presentan algunas ideas.

Acciones en mupin:

Tarjetas VIP

Una pequeña acción gráfica que forma parte de nuestra campaña publicitaría general es la creación de tarjetas vip a repartir, con dimensiones similares a las tarjetas de visita con la finalidad de que éstas sean repartidas y supongan un descuento a su propietario, por lo que formaría parte de las acciones del comienzo de la campaña para atraer a público al establecimiento y crear una buena cartera de clientes para así destinar el resto de las acciones a su fidelización.

MASCARAS CORPORATIVAS:

Con el objetivo de evitar la rápida caducidad que supone la entrega de flyers promocionales, la agencia plantea la realización de máscaras corporativas. El diseño de las caretas utilizaría los rostros de personajes famosos del cine modificados de tal forma que simulasen consumiendo alimentos en actitud cómica.

Esta acción cumple una doble función: convertir material publicitario en un elemento de interacción y de juego para los clientes e informar de las características y ofertas del local (información al dorso). De esta manera evitamos convertir nuestra publicidad en material efímero y conseguimos conectar con el público de forma diferente y estar presente en sus hogares, lo que implica que no se olvida de nuestro nombre, ubicación u ofertas.

Para la distribución de estas caretas nos valdremos de sujetos personificados de forma profesional para provocar un impacto en el público

ESTRUCTURA:

Cara a, rostro de

personaje Cara b, información del Séptimo plato

Desarrollo del material corporativo: máscaras.

Bocetos

-Front

-Rear:

BANNER

Para los medios digitales hemos optado por los formatos rich media con el objetivo de mostrar la información de una forma mucho más dinámica para generar mayor impacto y atención por parte de los públicos.

Las ventajas de este tipo de tecnología es que es mucho más vistosa que los banners convencionales, haciéndolo más atractivo (según estudios, triplica el númerode clicks que un banner normal)

Así, nuestro banner se trataría de: una claqueta, que a modo de Pac-man va comiendo platos de comida y al final aparece el logo de Séptimo Plato, mediante un click llegamos directamente a la web que ha desarrollado la propia empresa donde tienes toda la información relevante a la misma.

Desarrollo del banner/fotogramas:

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presupuesto

Mupis y Marquesinas: La colocación de carteles en mupis y marquesinas (120 x 176 cm) suele contratarse por circuitos que, en el caso de Madrid (lugar donde se encuentra el restaurante), tienen las siguientes características:

Circuito Nº caras Tipo de soporte Alquiler/semana ProducciónMadrid 825 Mupis/Marquesina 143.200€ 4.500€

Madrid Plus 945 Mupis/Marquesina 164.000€ 5.200€Madrid Quiosco 210 Mupis Quiosco 44.500€ 1.870€

Madrid (Provicia) 310 Mupis/Marquesinas 55.900€ 2.200€*Datos obtenidos en la página web de la agencia de medios Oblicua.

Estos son precios demasiado elevados que prácticamente ninguna Pyme puede asumir. Cadenas de restaurantes con características similares a las de “Séptimo Plato”, como es el caso de Foster Hollywood, tienen capacidad suficiente para contratar dichos servicios. Pero para una empresa joven y todavía pequeña esto no es una posibilidad real.

Sin embargo, se pueden contratar mupis y marquesinas de manera individual. La agencia de medios Oblicua ofrece esta opción desde 540 euros/mes/cara. Dicho precio variará en función de la localización del mupi y ni la producción gráfica ni el IVA están incluidos en dicho coste. La contratación mínima es de un año por lo que el precio no bajaría de:

Nº de mupis Precio1 6480 euros + IVA + producción2 12960 euros + IVA + producción3 19440 euros + IVA + producción4 25920 euros + IVA + producción5 32400 euros + IVA + producción… …

*Datos obtenidos en la página web de la agencia de medios Oblicua.

Por tanto, colocar publicidad en mupis y marquesinas sería una opción si la empresa destinara una mayor cantidad de dinero a la campaña y será una posibilidad muy interesante cuando “Séptimo Plato” se convierta en una cadena de restaurantes.

Caretas:Opción 1: Caretas.personalizadas.com:

Impresión en alta calidad en cartón de 280 gr. Se entrega en un A4 con el perfil perforado, los ojos perforados, nariz perforada parcialmente y agujeros para goma elástica perforados.

Se incluye goma elástica de alta resistencia de 2 mm de grosor con cierre pasador metálico.

De a Precio

5 9 6,95€

10 19 5,95€

20 29 4,95€

30 69 3,95€

70 99 3,45€

100 9999 2,95€

*Estos precios se aplican a los productos que tengan el mismo modelo.

Se trata de una empresa especializada en la fabricación de caretas personalizadas. Una ventaja es que el precio incluye la goma. Los inconvenientes son el elevado precio y la necesidad de montar una a una todas las máscaras. Existe la posibilidad de entregar las caretas desmontadas, lo cual no supondría un gran inconveniente para nuestro público objetivo.

1000 caretas = 2950 €

Opción 2: Imprenta tradicional

A expensas de recibir un presupuesto definitivo por parte de varias imprentas, manejamos la posibilidad de optar por el servicio de una empresa de impresión tradicional. El precio incluye las caretas con diferentes modelos pero un mismo troquelado. Es decir, existirían diferentes “dibujos” o grabados para las máscaras pero la forma (silueta) sería para todas la misma. La

estimación de datos que manejamos nos muestra un precio mucho más asequible que el de la opción 1.

9000 caretas = 1630 €

Los principales inconvenientes de este servicio son:

- El precio no incluye la goma.- Habría que montar las caretas una a una antes de la entrega.- El troquelado es el mismo para todas las máscaras.

Se optará por una opción u otra en función de los presupuestos definitivos y la opinión de Séptimo Plato.

IMPORTANTE: Para la distribución de este material promocional, como antes hemos dicho, nos valdremos de individuos personificados de manera profesional. Para ello hemos recurrido a la empresa

graftobian.es, cuyo presupuesto es de 500Euros por día maquillando a 6 personas

(make+stylist). Para la contratación de estas personas se recurre a Bellond & Guidera, que

tiene actores con cachés desde 70 a 500 euros. Nosotros contrataremos a 6 actores que cobrarán 70 Euros por día.

Revistas:Publicaremos una gráfica en una revista de cine referente en nuestro país, como es Fotogramas. Esta revista de tirada mensual recoge todas las novedades cinematográficas, desde los estrenos y los entresijos de la industria hasta el mundo de sus protagonistas.

Creemos que los lectores de esta revista pueden verse atraídos por las ofertas y servicios de Séptimo Plato.

Revista Fotogramas (5700€/mes):

- Sección general- Color- 1/3 de página

Páginas web:Colocaremos banners en blogs especializados en cine y en páginas web de emisión de series y películas. Estos contenidos son visitados por personas que disfrutan del cine y que sin duda pueden estar interesados en la oferta de Séptimo Plato.

Se trata de un banner de 900x150 pixeles.

Web Fotogramas: La edición online de la revista recibe cerca de 8 millones de visitas cada mes y en ella se pueden encontrar entrevistas, críticas y todas las novedades del séptimo arte.

100.000 impresiones x 30€ CPM = 3000€

Series.ly: es una red social privada que permite organizar y compartir series, películas, documentales y programas de televisión.

2.000.000 impresiones x 0,15€ CPM = 300€

Ecartelera: uno de los portales de cine más visitados de la red española. Toda la información sobre el cine tanto nacional como internacional. Con una comunidad de usuarios que publica sus propias críticas.

500.000 impresiones x 1,5€ CPM = 750€

Shurweb: web de visionado de películas y series online en alta definición.

1.000.000 impresiones x 0,2€ CPM = 200€

Cultura en cadena: weblog revolucionario de series, cine, música y mucho más en el que los contenidos se encadenan para formar nuestra ya famosa cadena cultural.

500.000 impresiones x 1€ CPM = 500€

Tu blog de cine (TBDC): blog colectivo sobre noticias, tráilers, pósters y críticas de cine.

1 mes / CPT (Coste por tiempo) = 50€

Lacuria: sitio web de cine con noticias, trailers, videos, clips y galería de los proximos estrenos.

1 mes / CPT = 10€

Banner

Tarjetas

2500 tarjetas, 1 modelo, estucado mate de 300 gr, a 4/0 tintas, 8,5x5,5 cortadas a su tamaño: 147Euros

Javier Jiménez

Forever Publicidad

C/ Isabel Colbrand, 10 (Edificio Alfa III – A2)

2ª Planta – Local 80 – 28050 Madrid

Tel.: 91 241 32 22

www.foreverpublicidad.es