Hacia dónde voy ? A dónde quiero llegar…?. Primero : Saber a dónde voy Sí, lo se No se a dónde voy.
Dónde gestionamos hoy la comunicación? Contexto y comunicación
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Dónde gestionamos hoy la comunicación?
Profesores: Silvana Comba y Edgardo Toledo UNR
La sociedad actual
Es globalEs informacionalFunciona en red
En el siglo XX ....
• Las últimas 4 décadas son significativas por la transformación y confluencia de todos los medios.
MEDIAMORFOSIS
• Complementariedad de los medios (Fidler). Los nuevos medios no suponen necesariamente la desaparición de los ya existentes, sino una reconfiguración de los usos, los lenguajes y sus ajustes a la demanda de los públicos.
• El desarrollo de las plataformas digitales permitió la confluencia de todos los medios.
184 millones de bloggers
73% de usuarios online activos leyeron un blog
45% crearon su propio blog
57% se han unido a una red social
55% subieron fotos
83% miraron videos
71 % visitó el perfil de un amigo en una red social
Source: Universal McCann Comparative Study on Social Media Trends April 2008
“LA FÍSICA DE LOS MEDIOS ESTA CAMBIANDO”*
*http://www.fistfulayen.com/blog/?p=147
Espacio definido por el
propietario de los medios
Difusión de mensajes (de
uno a muchos)
Centrados en la marca
Entretenimiento
Contenidos creados por la
empresa
Espacio definido por el usuario
Conversaciones (de muchos a
muchos)
Centrados en el usuario
Influencia/involucramiento
Contenidos creados por los
usuarios/-co-creación
MEDIOS MASIVOS DE COMUNICACION
NUEVOS MEDIOS
El control es compartido
USUARIOS QUE PARTICIPAN,
OPCIONES ILIMITADAS
Cada persona podría ser propietaria de un medio
Mayor acceso a medios de producción y distribución.
http://www.flickr.com/photos/esparta/
Los modelos basados en distribución lineal se están reemplazando por modelos de red
MILLONES DE CONEXIONES
AHORA LOS MEDIOS SON
UNA GRAN CANTIDAD DE CONVERSACIONES
“Las comunidades ya existen. Lo que hay que pensar es cómo ayudar a que esa comunidad haga lo que
desea.”
Mark Zuckerberg
LA REGLA DEL 90-9-1
91 90
Cada comunidad tiene super-usuarios,
con mucha autoridad, muy activos.
Sobreabundancia de INFORMACIÓN
Servicios, aplicaciones y contenidos portátiles y en escala
Plataformas interconectables
Preguntar, indagar, conocer, dudar, investigar, confirmar, emocionar… Todo lo que constituye la esencia de la práctica comunicacional se
amplía con la comunicación digital.