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¿Qué es una marca?

“¿Qué es una marca? Una idea singular o concepto que usted es dueño dentro de la mente del pros-pecto.” - Al Ries

“Cualquiera puede poner un negocio, pero se requiere de geniosidad, fe y perseverancia para crear una marca.” - David Ogilvy

“El valor de la marca es similar a una cebolla. Tiene capas y un centro. El centro es el usuario que se va a mantener pegado a usted hasta el fi-nal. - Edwin Artzt

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LOGOTIPO

Parte icónica o más reconocible, de la dispo-sición espacial en diseño de una marca ya sea cor-porativa, institucional o

personal.

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LOGOTIPOElemento gráfico, verbo-visual o auditivo y sirve a una persona, empresa, institución o producto

para representarse. Los logotipos suelen encerrar indicios y símbo-

los acerca de quienes representan.

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ISOLOGOTIPO

Constituyen la parte icónica mas la parte

textual que representa a una persona o institu-

cion.

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Diseñador: FutureBrand

Cliente: Brand Australia

La marca Australia se rediseño con el fin de re-frescar la imagen visual de Australia. El grupo FutureBrand tuvo la tarea de diseñar una nueva identidad para Australia.com. El canguro brin-cando, la distinctiva tipografia y la paleta de colores, los patrones indigenas y talvez lo mas distinctivo, el brillo del sol todos juegan un pa-pel importante para la solucion del diseño.

Todos los colores del diseño salieron de los alred-edores nativos del pais. Estos colores se obtuvieron de las obras de arte de los indisgenas de Australia.

La paleta de cinco colores cada uno con su sombra:

Dos nuevas tipografias fueron creadas con el fin de dar una imagen de escrito a mano y casual. uno es utilizado para aplicaciones cortas y otro es para textos informativos. Font Bureau se uti-lizo para dar el estilo de escrito a mano y para darle un toque mas personal. La otra tipografia utilizada fue Sans-serif, para texto informativo.

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Aplicaciones

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El logo de Ferrari consiste en el simbolo de un ca-ballo negro brincando. Normalmente este caballo es puesto sobre un fondo amarillo con las letras “SF” por Scuderia Ferrari. Hoy en dia, En vez de “SF” utili-zan “Ferrari”. En la parte superior del logo, se puede ver la presencia de tres lineas, roja, blanca y verde, las cuales reflejan la magnificencia del emblema.

El caballo fue originalmente el simbolo del conde Francesco Baracca, un legendario “asso” de la fuerza aerea de Italia durante la Primera Guerra Mundial. El pintaba el caballo al lado de su avi-on. Baracca tuvo 34 victorias antes de su muerte.

En 1923, Enzo Ferrari gano una carrera en Ravenna, lugar donde conocio a la Condesa Paolina, madre de Baracca. La condesa le pidio a Enzo que utilizara el caballo en el costado de su carro con el fin de obtener buena suerte en su recorrido. Ferrari gano la competencia y continuo itlilizando el caballo como lo habia hecho Baracca en su avion. La unica difer-encia fue que le añadio un fondo amarillo porque era el color que simbolizaba su lugar de nacimiento.

Diseñador: Enzo Ferrari

Cliente: Ferrari

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Aplicaciones

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Pepsi COla fue originalmente llamada Brad’s Drink, despues de su creador, Caleb Bradham, un pharmaceutico de Carolina del Sur. Pepsi fue una babida carbonatada que Calb creo para sus cli-entes de la farmacia. Con forme su cleintela fue aumentando se le cambio de nombre.

El logo de Pepsi es un simple globo con los colores de Pepsi en el fondo y las cinco letras en mayus-cula encima. El nuevo logo tiene las cinco letras en minuscula, con una tipografia redondeada.

Pepsi ha cambiado su logo y su slogan un gran nu-mero de veces desde su introduccion en 1898.

Diseñador: Arnell Group

Cliente: Pepsi

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Aplicaciones

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•Material: Reciclado

•Forma: Cuadrado con esquinas cur-veadas. Tiene cuatro espacios para va-sos circulares donde el vaso justo cabe.

• Para un traslado seguro de requiere de dos manos.

• El soporte que tienen los vasos es bajo ya que funciona por medio de la presion, es por esto que es mas probable que el vaso se vuelque.

PROS• El porta vasos de Mcdonald’s tiene unica-mente espacio para cuatro vasos, es decir, es mas probale que se desperdicie espa-cio si solo necesito cargar dos bebidas.•Espaque es ecologico.

CONTRAS•Cuando esta en desuso quita mucho espacio.•Funciona por presion, por lo que aumenta las probablilidades de que la bebida se vuelque.

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•Material: Carton

•Forma: Armado: es un rectandulo con espacio cuadrado para dos vasos. Desarmado: es solo una lamina de carton aplastada.

•Modular: Una unidad soporta 2 vasos. Esta se puede unir a otra unidad por medio de tres pes-tañas.

• Se necesita solo una mano para cargar el modu-lo.

•Es mas dificil que el vaso se vuelque ya que los lados tienen altura suficiente como para evitar que el vaso se vuelque.

PROS• Modular• En desuso el modulo se puede desarmar y queda solo una lamina. Ahorro de espacio.• Permite cargarlo con una sola mano.• Es alto lo cual es menos probable que se vuelque la bebida.•Facilidad de armar los modulos.Por ser modular evita el desperdicio de material.

CONTRAS•Espacio donde se colocan los vasos es cuadrado, el vaso no queda 100% inmovil, ni justo.

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ET ASSEAEALTAT

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Bibliografía

- Lloyd Morgan, Canway. “Logo, identity, brand, culture”. Pro Graphics. New York. 1999.

- Davis, Melissa. “Mucho mas que un nombre”. Parramon. Singapur. 2006.

- Fishel, Catherine. Gardner, Bill. “Logolounge”. EEUU.

- http://www.brandsoftheworld.com/search/108102456/39764.html

- http://www.dinesh.com/History_of_Logos/Car_Logos_-_Design_and_History/Ferrari_Logo_-_De-sign_and_History.html

- http://www.dinesh.com/history_of_logos/worlds_best_brands_and_logos/pepsi_logo_-_design_and_history.html

- http://www.famouslogos.org/ferrari-logo

- http://misclasesconbrizuela.wordpress.com/2008/10/26/nuevo-logo-de-pepsi/

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