1

Diversidad de tipologías de indumentaria en cuanto

al género en distintas marcas de moda

Materia: Investigación: marcos, conceptos y herramientas

Cátedra: Vidal

Docente: Francisco Girelli

Alumna: Mara Pelle Delgadillo

FADU UBA

Año 2017, 2do cuatrimestre

Diversidad de tipologías de indumentaria en cuanto al género en distintas marcas de moda

2

I. Proyecto:

II. Identificación:

Titulo: Diversidad de tipologías de indumentaria en cuanto al género en distintas

marcas de moda.

Subtitulo: La igualdad y desigualdad de tipologías entre el género

Femenino y masculino.

III. Resumen:

Tema: Variedad tipológica entre indumentaria femenina y masculina.

Objetivos de estudio: Esta investigación propone indagar sobre distintas marcas de

indumentaria en las cuales se diseñe tanto para el género femenino como para el

género masculino. Teniendo como eje de investigación patrones tipológicos para

detectar en ellos similitudes y diferencias en relación a los diseños. A su vez, se

busca corroborar la amplia diferencia de tipologías en cuanto al género femenino

del masculino.

Recorte espacio-temporal: Para poder llevar a cabo esta investigación tomaré

entro diez y quince marcas de moda *en las cuales* se diseñe para los distintos

géneros o para ambos sexos, dentro del período actual, las marcas elegidas se

encuentran localizadas en la Provincia de Buenos Aires, Capital Federal, dentro del

barrio de compras Palermo en diversos shoppings, locales y catálogos digitales de

las mismas.

Palabras Claves: Tipología, género, indumentaria.

Alumna: Mara Pelle Delgadillo

FADU UBA

marapelledelgadillo@gmail.com

Diversidad de tipologías de indumentaria en cuanto al género en distintas marcas de moda

3

IV. Estado de la cuestión:

Dentro del diseño de indumentaria existe una gran variedad tipológica en cuanto

a prendas tanto femeninas como masculinas, donde muchas se comparten pero

otras tantas no. Un ejemplo atípico es el uso de la falta, la cual en ciertas

culturas como lo son Escocia se las llaman kilt y son utilizadas por el género

masculino y es una prenda típica del lugar, es utilizada en ambos sexos, pero no

es una prenda mundialmente utilizada y pensada para el uso del hombres, lo cual

nos lleva a pensar que dependiendo el sexo, femenino o masculino, podemos

hacer cierta distinción en las prendas de vestir. Pero hay otras prendas que si se

comparten de manera más cotidiana como por ejemplo las remeras, pantalones,

camisa, saco, etc. Esto no siempre se dio de esa manera, a lo largo de la historia

de la indumentaria hasta fines del siglo XIX existía una indumentaria distintiva

femenina y masculina donde las tipologías de la mujer se la asociaban a los

vestidos, faldas, blusas, corsé, etc. Y al hombre con el traje, pantalón, saco,

camisa, etc. En época de guerra la mujer comenzó a utilizar el pantalón debido a

las circunstancias socio políticas del momento, desde allí hasta la actualidad la

mujer cada vez más, comenzó a incorporar tipologías masculinas, donde hoy en

día existen prendas llamadas unisex por esta misma razón, las cuales son

utilizadas por hombres y mujeres.

En esta incorporación que hace la mujer respecto a la indumentaria masculina

crea otro tipos de cambios donde hombre y mujer tenían aspectos físicos

similares y hasta cruzados, la mujer incorpora gestos y manifestaciones

corporales masculinos y a viceversa, Lehnert, G. (2000:59) “Los hombres

llevaban pelo largo y ropa muy estrechas que realzaba sus formas. En cambio,

las mujeres ocultaban sus atributos con el fin de conseguir un ideal asexuado.”

Estos cambios culturales, estéticos y de normas sociales, genera que la mujer ya

no sea diferente si no que son tratados por igual tanto a hombres como a

mujeres, más allá del indumento la mujer comienza a cumplir un nuevo rol en la

sociedad por lo que amerita que utilice prendas más funcionales y cómodas a la

hora de trabajar que repercute en la manera de vestir y estos cambios también

afecta a los diseñadores que necesariamente los adopta eh impulsan escuchando

las exigencias del usuario.

Lehnert, G. (2000:64)

“En el fenómeno de la moda de masas se hace patente que también había

cambiado la imagen de los productores de moda. La moda ya no confecciona los

grandes salones de modas franceses ni son éstos los únicos que estipulan los

Diversidad de tipologías de indumentaria en cuanto al género en distintas marcas de moda

4

dictados a seguir. Se va imponiendo la tendencia de que las culturas juveniles

creen su propia moda, que luego adoptan las colecciones de alta costura o pret-

a-porter, en vez de ser estas últimas las que propaguen una línea. En relación al

siglo XIX y a principios del siglo XX, el sociólogo Georg Simmel constató, en

1911, que la moda servía para exteriorizar las diferencias de las capas sociales

privilegiadas, en especial de cara a todos los que se encontraban en posiciones

más precarias. Desde su punto de vista, tan pronto como una moda se populariza

y se imita copiosamente, significa que ya no cumple su finalidad y debe

reemplazarse por otra nueva.”

Como venimos mencionando la moda nos lleva a querer imitar lo que vemos o

llevar lo nuevo que se impone como tendencia, por lo tanto uno de manera

consciente o inconsciente se crea, como nos menciona Goffman, una fachada,

crear una imagen para el otro, utilizando ciertas prendas para pertenecer a un

lugar determinado. Las fachadas y las rutinas suelen ser seleccionadas, no

creadas, no se inventan, ya están a disposición en la sociedad. Estas actuaciones

están socialmente predeterminadas, uno puede desempeñar diferentes fachadas

con la misma rutina y diferentes rutinas con la misma fachada. El que actúa

presenta una máscara: lo que somos es esta mascara que mostramos, y la misma

representa el cinismo. Goffman (2001:36). Dice “lo que soy es lo que muestro,

lo que actuó”.

En Argentina a partir de 1970 hasta la fecha, la moda se sigue viendo

influenciada por Europa y un sinfín de diseñadores surge y marcan tendencia.

En 1971 comienzan a afianzarse las casas de alta costura en Buenos Aires, uno

de sus impulsores fue Gino Bogani, tres años después ocurre el primer desfile

exclusivo de trajes de novias. Saulquin, S. (2006:12). Afirma: “La historia

argentina de la moda, es un largo derrotero de trabas e inconvenientes en lo que

a originalidad y creatividad se refiere”. Este tipo de producción copiosamente

hace que cada vez haya más variedades tipológicas, por lo tanto muchos

diseñadores para poder diferenciarse del resto comienzan a jugar con las

variaciones tipológicas, para poder crear una distinción en sus diseños, de a

poco se va ampliando la variedad de prendas existentes en el mercado.

Susana Saulquin (2006:230) dice: “Los cambios en la moda y en el diseño

producidos durante los noventa […], actualizaron la ya constante pregunta sobre

un diseño de identidad local ligado a la necesidad de conformar una marca-país

para ser identificados en el mundo”. Se expresa que Buenos Aires es la

provincia pionera de la moda en Argentina; contando con una vasta variedad de

Diversidad de tipologías de indumentaria en cuanto al género en distintas marcas de moda

5

diseñadores. El hablar sobre los impulsores en diseño en nuestro país es algo

que nos acerca a la actualidad.

Marino, P. (2014:31) “Los diseñadores que se encuentran al frente de las firmas

reflejan una diversidad etaria, lo cual nos permite comprender que el sector

promueve la inclusión de todo tipo de empresarios, aunque predominan los

jóvenes. Si consideramos que los diseñadores menores a 35 años representan el

47% de la muestra. Analizando en detalle, el 25% del segmento tiene entre 31 y

35 años de edad, seguido por un 20% que tiene entre 36 y 40 años. Le sigue un

18% que tiene entre 26 y 30 años. Los diseñadores en el rango de 41 y 45 años

de edad están representados en un 15%. Y aquellos de 46 a 50 años de edad son

el 10%. El 8% tiene entre 51 y 60 años. Finalmente solo un 4% son empresarios

muy jóvenes de entre 21 y 24 años.”

Diversidad de tipologías de indumentaria en cuanto al género en distintas marcas de moda

6

Diversidad de tipologías de indumentaria en cuanto al género en distintas marcas de moda

7

Diversidad de tipologías de indumentaria en cuanto al género en distintas marcas de moda

8

V. Preguntas de investigación:

¿Existen más variedad de tipologías para la mujer que para el hombre?

¿Puede que se diseñe para la mujer más que para el hombre debido a la

diferencia de propuestas en el mercado?

¿Cómo afecta la variedad de tipologías de indumentaria en las campañas

publicitarias en relación al hombre y a la mujer?

VI. Objetivos:

Generales: Identificar y detectar la diversidad tipológica entre las

colecciones de mujer y de hombre.

Particulares:

1. Conocer más acerca de los cambios de tipologías por género y

qué tipologías son unisex y cuáles no.

2. Observar a través de las marcas de indumentaria los diferentes

cambios que tienen las prendas dependiendo de la tipología.

3. Analizar las prendas que ofrecen las marcas de moda en la

actualidad.

4. Comparar las transformaciones tipológicas en cuanto a una

misma prenda dependiendo del género.

5. Difundir los resultados.

VII. Hipótesis:

La variedad de tipologías existentes de indumentaria se ramifica en mayor medida

para el género femenino.

Se observa una gran cantidad de recursos a la hora de diseñar en las que se pueden

pensar tipologías históricamente masculinas, pero que fueron adoptadas por la

mujer. Sin embargo, son pocas o casi nulas las prendas pensadas para el cuerpo de

la mujer y adoptadas por el hombre, encontrando aquí entonces una importante

diferencia.

Si bien en las últimas décadas hay una tendencia

de que el uso de prendas unisex se asiente cada vez más, se hará hincapié en que se

diseñan más prendas para la mujer que para el hombre.

Diversidad de tipologías de indumentaria en cuanto al género en distintas marcas de moda

9

VIII. Metodología:

Cualitativa: Se relevarán distintas marcas de indumentaria de las cuales se

tomaran imágenes de temporada para proceder luego a su interpretación,

analizando la variedad de tipología por género.

Fuentes primarias:

Relevar distintas marcas de mujeres de hombres y ambos géneros,

ver su variedad tipológica.

Relevar cuantas prendas existen utilizadas por ambos sexos dentro de

estas marcas seleccionadas, cuantas solo por la mujer y cuantas solo

por el hombre, buscar imágenes y crear estadísticas.

A través de los sitios web y relevamiento de locales, seleccionando

entre dos y tres marcas de moda las cuales por un lado apunten al

género femenino al masculino y a ambos géneros, como ay not dead,

Bensimon y Jazmin chevar las cuales apuntan a un sector

determinado similar, contienen en su sitios web los catálogos

completos de temporadas totalmente desglosados por lo cual además

del relevamiento in situ en el local se realizara el análisis de estos

sitios y de redes sociales.

Actividades: relevamiento de marcas a través de sitios web

Relevamiento de las prendas de las marcas in situ en el negocio.

Fuentes secundarias:

Elaborar estadísticas por medio de entrevistas en redes digitales haciendo preguntas

a hombres y mujeres respecto al consumo de indumentaria, dividiéndolos por rango

de edad y sobre la variedad tipológica que consumen.

Diversidad de tipologías de indumentaria en cuanto al género en distintas marcas de moda

10

IX. Cronograma de actividades:

Actividades 1° Año En/feb Mar/Abr May/Jun Jul/Ago Sep/Oct Nov/Dic

Bibliografía/ Estado de la cuestión

Búsqueda de fuentes

Investigación del tema

Estudio de marcas

Selección de tipologías a analizar

Informe Parcial

Actividades 2° Año En/feb Mar/Abr May/Jun Jul/Ago Sep/Oct Nov/Dic

Búsqueda de nuevas fuentes

Investigación de campo en las marcas seleccionadas

Comparación de marcas y Resultados de análisis

Resultados finales

Informe

Diversidad de tipologías de indumentaria en cuanto al género en distintas marcas de moda

11

Bibliografía:

Lehnert, G. (2000). Historia de la moda del siglo XX. Köln: Konemann.

Saulquin, S. (2011). Historia de la moda Argentina. Spain: Grupo Planeta.

Marino, P. (2014). Diseño de indumentaria de autor en Argentina 2014. Argentina: INTI.

Barthes, R. (1978). Sistema de la moda. Barcelona: Gustavo Gili S.A.

Goffman, E. (2001). La presentación de la persona en la vida cotidiana. Buenos Aires:

Amorrortu.