Diseño y Diagramación

• Imagen Corporativa: es la suma de la Identidad Corporativa y a la Identidad Visual Corporativa.– Identidad Corporativa: atributos asociados a la

historia, al proyecto empresarial y la cultura corporativa que definen la esencia de una organización, identificándola y diferenciándola. Comprende:

• Naturaleza de la Institución: área de trabajo que cubre la institución, y beneficios que aporta (lucrativa, no lucrativa, proyección social, etc)

• Misión: declara la forma como la empresa satisface la visión estratégica, debe contener tres premisas:

– Premisa de Necesidad del Cliente: razón que lleva al consumo.

– Premisa de Valor del servicio: Calidad que cubre la necesidad del cliente.

– Premisa diferencial: muestra lo diferente frente a otros similares.

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• Visión: es un propósito, una dirección, debe tratarse de un concepto claro que suponga un objetivo noble, creíble y factible.

• Objetivos: muestran de forma precisa el conjunto de presunciones y valores a alcanzar en el proyecto empresarial. Se alimenta de la visión y misión.

• Estrategias: es la concreción particular de la misión, debe incluir la filosofía corporativa, la orientación estratégica (principios de acción) y las políticas de gestión (funcionales y formales)

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Identidad Visual Corporativa.(IVC)• Constantes universales de identidad, regulados por un

código gráfico– Cult. Logocéntrica

• Escrito-Icónico– Pictografía Sinóptica– Pictograma Analítico– Ideograma

» fonograma• Carácter

– Representativo- descriptivo– Mnemotécnico-identificador

Se designa a través de la

representación con una forma

rígidamente estereotipada e

imperativa para permitir un fácil reconocimiento e interpretación

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• Elementos primarios para la IVC.– Logotipo: diseño de tipográfico >

denomina.– Símbolo: imagen que simboliza la

identidad corporativa– Tipografía Corporativa: familia

tipográfica que el programa de IVC adopta como normativo. Posee caracteres principales y secundarios

– Colores Corporativos:usados en el logosímbolo, o bien en versiones secundarias del mismo, se eligen con relación al impacto visual.

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• Logotipo – Colores

•  282CVC•  874U/8960C

• Tipografía: – Minion Regular

• Slogan– Hacia arriba con usted– Calor, orgullo y pasión.

A

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Formas y estilos IVC.• Informalismo: logra dinamismo

gracias a la tensión que crean los contrastes de forma y color– colores primarios y formas

irregulares (o inacabadas). – El impacto visual - moda

• Estructuralismo:formas simétricas, regulares, cerradas y de gran compacidad. – Emplea menos colores que el estilo

informal, y son mucho más discretos. – Simplicidad - lectura y el recuerdo – soporta mejor el paso del tiempo.

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Funciones de la IVC.Transmite la personalidad corporativa• Identificación: facilitar el reconocimiento, al igual

que los productos, mensajes, edificios... • Diferenciación: individualizar la identidad visual y

diferenciarla de las demás organizaciones. • Memoria: debe recordarse y permanecer en el

mayor tiempo posible en la memoria (la simplicidad estructural del logosímbolo)

• Asociativa: Vínculo entre la identidad visual y la organización

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CONSEJO SUPERIOR DE INVESTIGACIONES CIENTÍFICAS

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• Ejercicio de síntesis– Elija un motivo – Abstraer imagen en

figuras fundamentales.– Realizar esquema.– Peso de línea.