Diseño sostenible charlaMAM'09
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“La tendencia ambiental tiene longevidad... la gente esta acogiéndola. Casi todas las marcas que están siendo lanzadas tienen
alguna relación con el ambiente” Alison Sokolove, Analista de la Industria de la Moda con Tobe Associates Inc.
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“GREEN”, “SOSTENIBLE”, o simple hipocresíaTérminos como “verde” “consumerismo ético” “capitalismo natural “, y muchos más se han derivado de éstos nuevos sistemas de producción y su lucha por la supremacía
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Embotelladoras: “La mayoría de las botellas de agua evitan los vertederos y son reciclables” Mentira! sólo un cuarto de estas botellas es reciclado
“Las botellas de agua son el producto de consumo más ambientalmente responsable en el mundo” Mentira! realmente absurdo
Greenwashing: Un anuncio de la compañía Shell nos aconseja: “No botes nada. De ninguna manera” y para hacer el mensaje más atractivo plasman coloridas flores que salen a raudales de las chimeneas
El jabón de fregar Palmolive Eco puede que no contenga fosfato but it does contain clorinawue representa un riesgo a la salúd. Y lo peor es que el funcionamiento del producto también es malo
También estan las companías de pintura que alegan que su pintura tóxica es “verde” porque la etiqueta de la lata es impresa en papel reciclado.
O los negocios que envian muestras por correo diciendo que la compañía es verde porque reciclan todo su material de oficina pero las muestran que estan distribuyendo no pueden ser recicladas.
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“es la producción de imágenes poderosas que van
más allá del mismo producto… del mercadeo por encima
de la manufactura”Naomi Klein, “No Logo”
“No es el producto sino la marca l lo importante”
Adam Arvidsson, profesor enFilm and Media Studies at the University of Copenhagen, NY
Si esto es cierto, podemos entonces confiar en las marcas? Son las marcas otro vehículo del sistema capitalista para controlar y oprimir, disfrazado de un slogan “verde”?
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Valla verde?
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La FTC (Comisión Federal de Intercambio) acusó a Kmart de hacer demandas engañosas e insustanciadas sobre la de la biodegradabilidad de sus productos.
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Un grupo ambiental brasileño protesta contra el greenwashing con un Pinocho medidor de mentirasH. John Maier Jr./Time Life Pictures/Getty Images
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“Necesitamos SER VISTOS como miembros CONSTRUCTIVOS de la sociedad” Sir Mark Moody-Stuart—antiguo presidente del Royal Dutch Shell
—documental ”La Corporación”
Las corporaciones no tienen interés en ser sostenibles porque
“En la devastación siempre existen oportunidades” Carlton Brown, comerciante de servicios
—documental ”La Corporación”
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De quién es la
culpa?
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Las tendencias
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Por qué necesitamos un
cambio?
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“Realmente ya no estoy interesado en construir edificios ecológicos.
Me he dado cuenta que debemos ir más allIá; tenemos que pernsar en grande, en términos de comunidades sostenibles. Los edificios ecológicos son relativamente
simples en comparasión.
Aquitecto pionero de edificios ecológicos en Chicago
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SOSTENIBLEEl desarrollo sostenible se define como aquel que satisface las necesidades del presente sin comprometer la capacidad de las generaciones futuras para satisfacer sus propias necesidades. Incorpora numerosos elementos y sectores, incluido el sector sanitario que deben contribuir a lograr dicho desarrollo.
Nutbeam Don. Glosario de Promoción de la Salúd. Centro Colaborador de Promoción de la Salud, Departamento de Salud Pública y Medicina Comunitaria, Universidad de Sydney, Australia. OMS. Ginebra, 1998
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EL Diseño Sostenible requiere “tomar el planeta completo como el contexto en que se hacen negocios” y “dar forma a una lógica que vaya más allá del enfoque interno, operacional en Diseño Verde a un enfoque más externo y estratégico en el Desarrollo Sostenible” (Hart, S. L., 1997: p. 71)
ECONOMÍA DE LA NATURALEZA
Economías en DesarrolloEconomías en Desarrollo
ECONOMIA DE MERCADOECONOMIA DE MERCADO
Economías EmergentesEconomías Emergentes
ECONOMÍA DE ECONOMÍA DE SUPERVIVENCIASUPERVIVENCIA
Reducir las cargas de contaminación
Disminuir el consumo de materiales y energía
Desarrollar tecnología y productos limpios
Construir en bases sólidas las habilidades de los pobres y expropiados
Fomentar relaciones entre negocios creados en differentes aldeas
Reponer los recursos agotadosAsegurar el uso sostenible de la economía de la naturaleza
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La Sostenibilidad envuelve idear un sistema social y
económico que asegure que las metas a alcanzar sean
sostenibles, es decir, que los ingresos reales crezcan, que los estándares educacionales aumenten, que la salúd de la nación mejore, que la calidad
de vida general avance”(Pearce, Makandici and Barbier, 1989).
“Monsanto es una empresa visionaria, una fuerza de la historia mundial que trabaja para aportar ciencia de vanguardia y una actitud
ambientalmente responsable a la solución de los problemas más urgentes de la humanidad”
MIsión Monsanto
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El valor no es extraido durante “la produccion” sino durante el “consumo” Es la marca —cuando funciona
como una forma de moneda— lo que explica la fuente de valor agregado y la ganacia y, simultaneamente
construye una noción errónea sobre la sostenibilidad
“Los productos de consumo han sido empleasdos como una fuente en la producción
de identidades y formas de sociabilidad”
Adam Arvidson
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Ecoist promueve la alienación y conmodificación del trabajdor utilizando un modo de producción capitalista que perpetúa la linea de producción y se aprovecha del comunidades sub-desarrolladas y su necesidad de supervivencia.
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“Cradle to Cradle”Seamos buenos, no MENOS malos
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Taller Diseño SostenibleMuseo de arte Moderno 2009
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Si usted se da cuenta que ha sido
manipulado y engañado, cuál sería su reacción? Qué medidas tomaría?
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“Tú debes ser el cambio
que deseas ver en el Mundo” Gandhi