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4.2. Discusión
La investigación para determinar el proceso de Importación de la Llanta
SAMSON en el Ecuador por la empresa Grupo Mendoza año 2015, con una
experiencia en el mercado de 20 años, en la distribución de los neumáticos,
decide importar la llanta Samson desde China por medio de su distribuidor
director en los Estados Unidos de Norteamérica, para brindar a toda su
selecta clientela, mejores precios y calidad para de esta manera crecer y ser
reconocidos por sus buenos precios. De acuerdo a él (COMERCIO
EXTERIOR, 2010), señala que la importación es “La demanda de productos
por los consumidores, brinda nuevas oportunidades de negocios a las
empresas dispuestas a importar. La decisión de importar surge por dos
razones principales: la escasez de producción del producto en el mercado
interno y el bajo costo económico de importar ante costos altos de producción
o comercialización en el país. No sólo las empresas grandes pueden
desarrollar la importación de productos. Tanto personas físicas, empresas
micros y pymes, pueden importar productos en distintos modelos de
importación”, además (CIVISTAS, 2011), indica que “Es la operación
mediante la cual se somete a una mercancía extranjera a la regulación y
fiscalización tributaria, para poderla después libremente destinar a una
función económica de uso, producción o consumo”.
Como resultado de la investigación del estudio de mercado, se puede decir
que en El Empalme el 96% de las personas encuestadas tienen vehículos, lo
cual demuestra que los neumáticos hoy en día son una herramienta
primordial para toda actividad económica, cabe mencionar que entre los
resultados obtenidos se consideró de vital importancia la aceptación de los
productos importados en el país, con un porcentaje del 89% demuestra la
inclinación por La mercadería que procede del exterior debido a su calidad y
precio. Según (COMERCIO, 2013) “La demanda de productos por los
consumidores, brinda nuevas oportunidades de negocios a las empresas
dispuestas a importar. La decisión de importar surge por dos razones
principales: la escasez de producción del producto en el mercado interno y el
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bajo costo económico de importar ante costos altos de producción o
comercialización en el país.
Las encuestas reflejan que el 11% menciona conocer y haber comprado este
neumático en otra ciudad ,misma que cuenta con una gran variedad de
modelos para cubrir las necesidades de vehículos como autos, camionetas,
camiones, así como también para equipo caminero y agrícola, ya sea por
desconocimiento o falta de oferta de esta marca tal como lo han indicado,
según (BACA, 2013), la demanda es el “Área en que confluyen las fuerzas de
la oferta y la demanda para realizar las transacciones de bienes y servicios a
precios determinados”.
Las barreras arancelarias son tarifas oficiales que se fijan y cobran a los
importadores y exportadores en las aduanas de un país, por la entrada o
salida de las mercancías. En el caso de Ecuador no se cobra ninguna tarifa
para cualquier producto que sea exportado, es decir por la salida del territorio
nacional. (PEREZ CABELLO, 2009). Es el documento mediante el cual el
declarante indica el régimen aduanero que deberá aplicarse a las
mercancías, y suministra los detalles que la Administración Aduanera
requiere para su aplicación. (GONZALEZ LOPEZ, 2012).El Certificado de
Seguro es un documento establecido para el asegurador en el que se indica
que se ha suscrito un seguro y preparado una póliza. En la práctica de los
Seguros de Transporte se utilizan Certificados cuando se ha contratado una
Póliza Abierta Flotante, o cuando, por razones diversas, la póliza no
acompaña al envío, o al vehículo.
Como resultado del análisis económico – financiero según (ESLAVA, 2010)
“Desde un punto de vista conceptual, el análisis económico – financiero
consistirá básicamente, en la elaboración de una serie de previsiones que
conciernen, por una parte, a las necesidades de fondos. En la empresa
Grupo Mendoza se determinó la inversión inicial de $256.751,92 con el
financiamiento propio del 30% y el 70% mediante crédito bancario con un
plazo de pago de cinco años. El nivel de ventas que se debe lograr para
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comenzar a obtener utilidades es de $100.606,26 reflejando una utilidad neta
de $1.561.545,69 con una proyección anual a cinco años. La tasa interna de
retorno demuestra la vialidad del proyecto con una porcentaje del 60%.De
acuerdo a los valores establecidos mediante la importación de la llanta
Samson para El Empalme , la hipótesis planteada se acepta ya que se
considera una inversión atractiva para el desarrollo de la Empresa Grupo
Mendoza y para el crecimiento económico del cantón El Empalme.
4.3. Conclusiones
A través del análisis de los resultados obtenidos en el estudio de mercado,
económico y financiero se alcanzaron los objetivos y se comprobó la
hipótesis planteada concluyendo:
La preferencia del 89% de productos importados en el cantón, considerando
el mayor porcentaje con el 25% refiriéndose a la calidad al momento de
adquirir un neumático y el precio con el 20%, demostrando la importación de
presente estudio y la aceptación del producto deseado.
Se concluye la rentabilidad del presente estudio según la Tasa Interna de
Retorno con un porcentaje del 60% y una diferencia en relación
costo/beneficio del 1,34% haciendo referencia al beneficio de inversión de la
empresa.
Mediante el proceso de estudio se logró conocer el proceso para los
importadores en el Ecuador, considerando que una persona natural, o
contribuyente especial puede realizar importaciones mediante un correcto
proceso de trámites, según lo estipula el Ministerio de Industrias y
Productividad, además de considerar los aranceles que deben ser pagados
en el país según la cantidad y clase de mercadería como lo son: MIPRO,
SENAE, INEN.
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4.5. Recomendaciones
Implementar suficientes estrategias publicitarias para posicionar la nueva
marca de llanta en el mercado, se recomienda utilizar medios de
comunicación locales y regionales existentes en la ciudad y vallas
publicitarias para llegar a un mercado especifico.
Es fundamental que los préstamos realizados para el financiamiento del
proyecto sean pagados de manera puntual con la finalidad de mejorar los
tiempos de crédito para la empresa.
Es importante mantener precios similares a la competencia para atraer a los
clientes, contando con las excelentes características con la que cuenta el
producto a importar.
1. Anexos
Figura 5: Llanta tipo Auto-Camioneta
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Figura 6: Llanta tipo Camión Radial
Figura 7: Llanta tipo Agrícola
Figura 8: Llanta tipo Industrial
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