UNIVERSIDAD NACIONAL DE LA RIOJA

CIENCIA POLTICA / TEORA DE LA INFORMACIN Y COMUNICACIN / UNLaR

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El anlisis del discurso poltico1. Introduccin2. Estrategias discursivas3. Mediatizacin poltica y televisin4. Nuevas formas de comunicacin poltica5. Opinin pblica y medios masivos6. Anlisis de contenido del discurso poltico7. Una perspectiva sistemtica

8. ConclusinINTRODUCCINEl trabajo citado, tiene como objetivo, introducirlos en el mundo del anlisis del discurso poltico, sus formas, modos, mtodos discusivos y la mecnica a utilizar, haciendo buen uso de la milenaria dialctica Platnica y la retrica griega.

Pero entiendo que para abordar el anlisis, primero debemos ver la estrategia del mismo.

En estos nuevos tiempos de cambios y hallazgos de todo tipo, la poltica no poda quedar relegada, a tal punto, que los nuevos modos, para abordar los temas de la Ciencia Poltica desde lo estratgico a lo comunicacional se vieron invadidos por novsimas tcnicas. Siendo los ms media, los que tiene una insercin integral en el mundo moderno respecto a los medios de difusin, tanto escritos como visuales.

El tema que abordaremos es; El anlisis del discurso poltico, como contenido principal de esta exposicin.-

ESTRATEGIAS DISCURSIVASLa estrategia de la comunicacin tiene como objetivo la transmisin efectiva y eficiente del discurso poltico al electorado.

En la comunicacin poltica, el candidato es el emisor, el electorado es el receptor y el discurso poltico es el envase semiolgico de la propuesta poltica.

Segn Eliseo Vern, el diseo de una estrategia de comunicacin poltica, debe considerar los siguientes actores:

Enunciador: Candidato que emite el discurso.

Auditorio: Pblico ante el que se habla.

Destinatario: Aquellos a quienes se dirige realmente el discurso poltico.

As tenemos tambin, estrategias discursivas (diferentes envases), utilizadas segn el tipo de destinatario.

Pro destinatario Discurso de refuerzo consolidar y mantener el apoyo de sectores simpatizantes (nosotros inclusivo).

Contra destinatario Discurso de polmica dilogo en trminos de rplica o contradiscurso (ellos exclusivo).

Para destinatario discurso de persuasin captacin de proslitos.

En ninguno de estos casos, se hace evidente la explicacin, si no se hace referencia a otra herramienta discursiva, subrepticia que coadyuve al verdadero propsito que es el de la persuasin. Esta herramienta es el uso del lenguaje para expresar una propuesta poltica.Los diferentes usos del lenguaje son: El uso expresivo: Consiste en emplear un lenguaje para expresar emociones o provocarlas en el interlocutor (o destinatario, en Pandiani). En el uso interrogativo: La oracin tiene como funcin requerir informacin del interlocutor (en cierta forma, se lo puede subsumir dentro del uso directivo del lenguaje).

El uso operativo: Se caracteriza por el hecho de que, pronunciar ciertas palabras en determinadas condiciones, implica realizar la accin a que esas palabras se refieren, as decir en ciertas condiciones juro respetar la constitucin, prometo devolver, en la moneda de origen, consiste precisamente en realizar las acciones de jurar y prometer.

El uso prescriptivo o directivo: Se da, cuando mediante el lenguaje, el que habla, se propone dirigir el comportamiento de otro, o sea, inducirlo a que adopte un determinado curso de accin.

Solo de estos usos del lenguaje tiene sentido predicar verdad o falsedad.

(Referencias de Genaro Carri, en Notas sobre derecho y lenguaje, del libro de Martnez Paz, Introduccin al anlisis del derecho, captulo II, Pg. 63, ao 1996, editorial Advocatus, Crdoba, Argentina).Los equipos de campaa deben decidir sus estrategias comunicacionales teniendo en cuenta el anlisis de:

1. El contenido de la propuesta poltica.

2. Las expectativas del electorado.3. Las tradiciones comunicacionales del partido.4. Las estrategias discursivas de los adversarios.5. Las caractersticas personales y el estilo del candidato.6. El presupuesto econmico de la campaa.Los encargados del como decir deben encontrar oportunidades discursivas para que el candidato transmita la propuesta poltica con mayor contundencia.

MEDIATIZACIN POLTICA Y TELEVISINLa irrupcin de la imagen y el mrketing en la lucha electoral, ha provocado que los instrumentos tradicionales de comunicacin poltica (conferencia radial, noticiario cinematogrfico, mitin poltico), fueran desplazados por la televisin y la publicidad a travs de nuevos gneros (aviso publicitario, entrevista televisiva, mesa de opinin, programas no polticos, ya fueran stos de actualidad, entretenimiento o humor).

La televisin tiene preponderancia sobre los dems medios masivos de comunicacin. El fenmeno de la video poltica incorpor a la actividad proselitista la lgica del espectculo, inherente a la televisin. Como consecuencia, hay una tendencia del electorado a elegir con un enfoque personalista (se elige candidato por su imagen individual y no por su pertenencia partidaria o doctrinaria).

NUEVAS FORMAS DE COMUNICACIN POLTICALas formas tradicionales de comunicacin poltica tienen en comn la conviccin de que el contacto directo es la garanta de la llegada del mensaje poltico al electorado.

Las formas tradicionales son:

Actos polticos.- Actos pblicos.- Marchas y movilizaciones.- Caminatas.- Caravanas.- Visitas domiciliarias.- Visitas a instituciones.- Conferencias y seminarios.- Cenas y reuniones.-Las formas modernas apuntan a la simulacin, a un contacto virtual, entre candidato y electorado, mediante la emisin de imgenes y la transmisin de smbolos impersonales, siendo estos: Comerciales televisivos y otras acciones de publicidad.- Otras acciones de publicidad: Afiches Pasacalles - Jingles.- Folletos y volantes.- Material de promocin.- Parlantes.- Entrevistas y notas periodsticas.- Conferencias.- Debates televisivos.- Aparicin en programas no polticos.- Operativos de prensa: Postal Telefnico - Correo electrnico.- Pginas de Internet.-La forma tradicional, lejos de desaparecer, se complementa con la moderna. La dinmica comunicacional que imponen los medios y la sobreabundancia de informacin que sufre el electorado, exige a los candidatos analizar lo que desea transmitir al electorado, mensajes simples, cortos y contundentes.A mi entender, las puestas en escena a que hace referencia Pandiani, son la modalidad que adoptan las formas tradicionales para poder ajustarse a la lgica del espectculo, necesaria para poder ser integradas en las formas modernas. La teatralizacin, implica el cuidado de tales detalles.

OPININ PBLICA Y MEDIOS MASIVOSLos equipos de campaa atacan al mismo tiempo dos frentes, uno, la interseccin de proselitismo y opinin pblica, y el otro, la vinculacin de los responsables de prensa con los medios masivos.La opinin pblica es el conjunto de creencias percibidas y compartidas por la comunidad como inters general. Es un proceso, y como tal, tiene las siguientes caractersticas:

Dinmica: Presenta una visin evolutiva de la realidad, incorporando los cambios generados. Interactiva: Retroalimenta el proceso de comunicacin poltica.

Democrtica: Revitaliza el dilogo entre gobernantes y gobernados.

Los equipos de campaa, para el gerenciamiento de la opinin pblica, deben nutrirse de informacin recabada mediante instrumentos de sondeo y medicin. Aunque no son siempre correctamente interpretados a la hora de derivar principios generales de datos particulares. Estas distorsiones hacen decir a los datos, cosas que stos no dicen. La falta de anlisis, determina la fuente de los siguientes errores: Interpretaciones forzadas.- Premisas falsas.- Variables inapropiadas.-Es frecuente que se llegue a conclusiones que siendo lgicamente correctas, provengan de datos estadsticamente invlidos. Los orgenes de estos errores son:

Muestras no representativas.

Mrgenes de error excesivos.

Distorsin por influencia del encuestador.

Esto es consecuencia de una mala combinacin entre investigacin estadstica y lgica periodstica. Se mezclan datos aportados por la estadstica con interpretaciones de la lgica periodstica; o datos de investigaciones periodsticas con pretensiones de validez estadstica.

Interpretacin estadsticaInterpretacin periodstica

Investigacin estadstica.Combinacin correctaDistorsin

Investigacin periodsticaDistorsinCombinacin correcta

La lgica estadstica, ante situaciones de duda, elimina la informacin en cuestin. Est comprometida con la precisin y la exactitud.

La lgica periodstica asume veracidad aparente sin verificacin ni criterio cientfico. Privilegia la exposicin pblica de los hechos.

Lgica estadsticaLgica periodstica

Situacin de ambigedadDescartaConfirma

No hay que descartar la intencionalidad en los errores de interpretacin, ya que los mismos permiten el hacer decir a favor del candidato o en contra del oponente.

En lo referido al manejo de los medios, los jefes de prensa deben analizar y flexibilizar su rol, haciendo a un lado actitudes dogmticas e ideolgicas. Sus principales funciones se agrupan en dos amplias categoras:

Diseo y ejecucin del plan de medios: Es determinar en qu medida se utilizar la televisin, la radio, los medios grficos y otras formas de difusin para lograr sinergia entre ellos. El communication mix se evala en trminos de eficiencia comunicacional y econmica.-

Imposicin de la agenda: Instalacin de los ejes de discusin poltica que le interesan al candidato. Es la tarea de producir la noticia y luego medir su impacto en la opinin pblica. Los candidatos deben lograr el apoyo o, al menos, la neutralidad de los principales formadores de opinin.En lo referente a la intromisin en otros temas, debo acotar que entend que era necesario, para la comprensin integral del tema central que debo desarrollar, por lo que omitimos un examen ms extenso sobre esas.

ANLISIS DE CONTENIDO DEL DISCURSO POLTICOEl discurso poltico es una operacin de comunicacin en la forma, pero tambin en el fondo, parece reducir la poltica a la comunicacin poltica. Contribuy a hacer de la prctica poltica, una prctica comunicacional.

ANLISIS LINGSTICOSe divide en tres tipos de anlisis:

Anlisis lexicogrfico: Consiste en el estudio de las palabras utilizadas en el cuerpo estudiado. Del uso que cada candidato hizo de los pronombres yo, nosotros, vosotros, y de los verbos modales querer, poder, ser necesario y deber, as como las apelaciones de los candidatos a los receptores.As se manifiesta lo que Gerstl (1981), llama la estructura de: intencin / implicacin / interpelacin / asociacin. Considera al debate como lucha verbal donde los oponentes intentan hacerse valer y desacreditar al adversario, ante la mirada del electorado, al que deben convencer.

El estudio de los pronombres referenciales permite determinar el posicionamiento en relacin consigo mismo, con el adversario, y con el auditorio.

Anlisis enunciativo: Examina dos series de ndices, los pronombres que determinan los actuantes del discurso y los verbos que estructuran el relato del discurso. De este anlisis se extraen consideraciones relativas a las estrategias discursivas.

Anlisis del comportamiento discursivo: Es ms abstracto y ms amplio. Tiene en cuenta, adems de lo sintctico y semntico, la dimensin pragmtica del lenguaje, pretende tratar las conductas comunicativas. Es saber de qu modo los elementos contextuales dan forma a su estructura de interaccin. Para esto se distinguen las normas situacionales, conversacionales y discursivas.ANLISIS TEMTICOIncluye dos subgneros:

Anlisis de las cuestiones en juego: trata de individualizar y caracterizar las cuestiones, los problemas y los puntos que se discuten las ms de las veces, sin utilizar una estructura, un modelo o una tcnica de anlisis. Algunos trabajos se limitan a enumerar, tratando de ser objetivos; otros adquieren un aspecto ms evaluativo.

Anlisis de la agenda: en su origen se refera a la seleccin y el tratamiento de la actualidad que hacan los medios. Se basa en la idea de que los medios imponen ms que un pensamiento, un objeto para ser pensado. La idea del concepto de agenda es que se forme una jerarquizacin en la cual ciertos temas llegan a ser prioritarios, por lo tanto, debern tenerse en cuenta tres agendas:

La de los periodistas, que formulan las preguntas.-

La de los candidatos, que responden a dichas preguntas.- La del electorado, tal como se expresa en los sondeos de opinin pblica.-La relacin entre la agenda de los periodistas y la de los candidatos pone de relieve el control de la agenda electoral:

Los periodistas tratan de forzar a los candidatos a comprometerse en temas a los que no necesariamente queran referirse.-

Los candidatos tienen la oportunidad de responder del modo en que entienden (o quieren entender) las preguntan que les formulan.-El debate puede considerarse como una doble confrontacin entre los candidatos mismos y entre los candidatos y los periodistas que pugnan por el control de la agenda.

ANLISIS DE CONTENIDOEs un mtodo especfico del anlisis del contenido de las diferentes formas de expresin y de comunicacin de los mensajes, es una tcnica objetiva, sistemtica y cuantitativa que, con un sistema de categoras, trata de producir inferencias entre el texto y su contexto de produccin. No es una tcnica homognea, ni siquiera constituye un conjunto bien identificable de formas de tratamiento de la informacin. El verdadero anlisis de contenido es un instrumento con el cual se intenta identificar cuestiones en juego, argumentos y hasta efectos de los debates.

Las ventajas que ofrece son lo que puede revelarse sobre la informacin transmitida por los candidatos, la interpretacin que hace de ella el auditorio y la personalidad de los candidatos. Tambin se puede identificar los tipos de cuestiones y subcuestiones de los debates y los deslizamientos de una a otra.

ANLISIS RETRICOAtendiendo a los rasgos de su modo de presentacin y de emisin, un debate persigue una finalidad persuasiva a la que tambin sirve su forma o estilo de exposicin y la actuacin oratoria de las partes beligerantes, se refiere a los procedimientos discursivos a los que recurren los oponentes con la finalidad de transmitir mejor sus mensajes y ganar as la adhesin del auditorio.EL ANLISIS ESTRATGICOLa retrica que se emplee en el debate estar sujeta a una dimensin estratgica fundamental: Los protagonistas, seleccionan un cmulo de procedimientos discursivos, para transmitir en funcin del objetivo, que es lograr ventajas para su contienda con el adversario.Esto es global, ya que toma el todo del debate para los diferentes anlisis que se hagan del mismo, lo estratgico es conocer el modo de cada contendiente, este puede ser, modo de presentacin, de emisin y tambin que se le asocie ntimamente, para as confundirlo. Sin olvidar lo retrico de lo estratgico, hay obras que ilustran particularmente este tipo de anlisis. Como veremos en la de Martel (1983), donde el autor trata de identificar de que manera los objetivos de los candidatos participan en sus maniobras discursivas, como ejemplo, se ataca a un oponente en cierto punto, bien preciso, ya sea en sus ideas, o en su conducta. EL ANLISIS ARGUMENTATIVOComo detallamos anteriormente, los estudios llamados retricos o estratgicos deben ser minuciosamente analizados para poder en su momento armar el discurso que se usara en el debate de acuerdo a una estrategia que no solo de ventajas sino que tambin sume victorias, ante el oponente de turno, para dejar en claro y sin dudas al espectador de dicho debate, que en sntesis es el verdadero destinatario del citado, ya que es el que sumara las diferencias a la hora del escrutinio.

UNA PERSPECTIVA SISTEMTICA Luego de una amplia explicacin sobre el debate y los diferentes anlisis al que esta expuesto el mismo, podemos elaborar un modelo en conjunto. Y determinar que todo nos lleva a ver claramente los elementos lingsticos, que son la materia prima del debate adems de serlo, en todo intercambio y todo discurso, que permiten determinar intuitivamente los temas y las cuestiones en discusin que una tcnica de anlisis mas rigurosa identifica con mas seguridad.El anlisis argumentativo, va mas all al caracterizar los contenidos proporcionales de esos temas y esos asuntos en juego, de modo tal que nos permite considerar la funcin persuasiva de esas cuestiones.

Este se constituye, en el eje que unifica los diferentes tipos de anlisis del contenido de los debates polticos televisados. Por lo tanto, su reconocimiento es importante no solo en si mismo, sino adems porque permite establecer un modelo general de interpretacin del conjunto de los estudios posibles del contenido de los debates.

CONCLUSINFinalmente puedo expresar, los candidatos o emisores, en el momento de redactar su alocucin, deben sin lugar a dudas, hacer un exhaustivo anlisis de: Quin, Dice que, En que canal, A quien, Con que efecto.

Ya que la realidad poltica actual exige ver, con mucha atencin, al receptor del discurso poltico, que, a trabes los diferentes medios masivos, recibe la informacin como nunca antes. Esto, debido a que el desarrollo tecnolgico experimentado en los ltimos tiempos por esa rea, le abri la puerta principal de la esfera poltica a travs de novsimas tcnicas. No debo, cerrar este trabajo, sin reconocer a mi compaero y amigo Hugo Castro, por lo aportado, generosamente.

AUTOR

Eduardo L Haiek, ESTUDIANTE DE CIENCIA POLTICA DE LA UNLaR

eduardolhaiek@hotmail.com

PAGE 1EL HAIEK 2003 / eduardolhaiek@hotmail.com