Direcció de Comptes: timing i pressupost
-
Upload
anna-blanque-plana -
Category
Marketing
-
view
505 -
download
0
Transcript of Direcció de Comptes: timing i pressupost
SEMINARI 2:Loció infantil
Anna BlanquéMariona CastellsMireia CosLaura Vilà
PROBLEMÀTICA
Mass Market
Risc a ser percebuts com antiquats
OBJECTIUS
Rellançar el producte a través d’una imatge moderna, actual i de qualitat.1Donar a conèixer la marca i el producte.2Aconseguir bona distribució i bons resultats de venda.3
TARGET
Mares i pares que acaben de
tenir un fillMares i pares
amb nens menors de
2 anys
ESTRATÈGIA CREATIVA
Estratègia de diferenciació
per tal de distingir la marca de la competència
Campanya gràfica
Kit regal
ESTRATÈGIA CREATIVACampanya gràfica
Microsite per tal de donar a conèixer el producte i oferir informació sobre dermatologia infantil i altres temes de salut.
Material per a les xarxes socials: portada per Facebook, per Twitter i 3 models diferents de publicacions.
Disseny d’un banner per a tres pàgines webs que freqüentin els pares.
Newsletters: una per la promoció del producte i l’altra per la promoció del kit.
Flyer per repartir als punts de venda.
•
•
•
•
•
1
ESTRATÈGIA CREATIVA
Sorteig d’un kit regal per a recents nascuts a 3.000 famílies d’Espanya:
Es tracta d’un kit que es regalarà als nens i nenes espanyols que neixin a partir del dia del llançament, fins que s’acabin les existències (3.000 còpies). L’agència s’encarregarà de fer el disseny del packaging i el disseny d’un logotip per adaptar-lo a un xumet i a un aneguet de banyera.
•
Kit regal2
EQUIP
Director de comptes
Executiude comptes
Director creatiu
executiu
2 parelles de creatius
(copy + art)Planner
Cap de producció
TIMING: llegenda
TIMING
TIMING
TIMING
A partir del 26/01/15:
Llançament de la campanya: activació del microsite, posada en funcionament del sorteig del Kit regal, inici de promoció en punt de venda, inici de publicacions en xarxes socials i enviament de newsletters.
PRESSUPOSTDigital1
PRESSUPOSTDigital1
PRESSUPOSTImprès2
PRESSUPOST FINAL
58.155€
Gràcies!Anna Blanqué, Mariona Castells, Mireia Cos i Laura Vilà