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DESDE EL 11/08 EN LA TV ALEMANA
Transcript of DESDE EL 11/08 EN LA TV ALEMANA€¦ · cos. Los anunciosse distancian claramente de la competencia...
DESDE EL 11/08 EN LA TV
ALEMANA
más effect® con todo el poder de la TV.• Lanzamiento de gran campaña de TV a partir del 11/08/2014
• Más de 1.000 anuncios en canales de amplio alcance
• Más de 300 millones de impactos en el grupo objetivo
Los cuatro anuncios están dirigidos a grupos objetivo creativos y con un estilo de
vida determinado. Muestran cómo aprovechar mejor los potenciales y las posibilidades
intelectuales gracias a effect®.
La nueva campaña de TV se
centra en los canales privados
de gran audiencia y supera de
largo los 300 millones de im-
pactos en programas destina-
dos a grupos objetivo específi-
cos. Los anunciosse distancian
claramente de la competencia
y destacan el aumento de la
capacidad mental y creativa. Al
incluir la TV en la estrategia
de medios de comunicación,
effect® afirma su posiciona-
miento como marca premium
dentro del mercado.
eficacia comprobada en todos los canales.
1.000spots televisivos
63 %en prime time
59 %de alcance neto
300 mill.de impactos brutos
ø 8impactos por consumidor
3Los anuncios televisivos de effect® pueden verse en: www.effect-energy.com/es/effect
la número 2* inyectacada vez más energíaal mercado.• Posicionamiento único en el mercado
• Proveedor de un mayor rendimiento mental
• La mayor marca de bebidas energéticas «developed in Germany»
effect® es una marca premium
con un posicionamiento único
en el mercado de las bebidas
sin alcohol. Desde su apari-
ción en 2002, effect® se ha
convertido en una garantía de
ventas que atrae a grandes
grupos objetivo. Un diseño
purista, una estrategia de mar-
keting coherente y un margen
extraordinariamente alto hacen
de effect® una marca impres-
cindible.
Más de un tercio de los alema-
nes consumen habitualmente
bebidas energéticas y recono-
cen su sabor característico y
su uso en combinados. Dentro
de este segmento en conti-
nuo crecimiento, effect® es la
bebida número 2*, además de
la marca de mayor auge en
Alemania. effect® también iny-
ecta cada vez más energía en
el extranjero: ya se vende en
58 países de todo el mundo.
La receta del éxito de effect®
tiene su origen en un país.
La idea, los ingredientes,
la receta y su buen hacer
nacieron en Alemania.
Este desarrollo único del
producto y sus elevadas
exigencias de calidad se
ponen de manifiesto en el
lema «Developed in Ger-
many». Toda la gama effect®
lleva ese distintivo de calidad.
los grandes esfuerzos exigen capacidad mental.
Nielsen, MAT KW 18/2014, LEH+DM+GAM o. Discount y TS4
effect® es la marca de los
usuarios que dan gran im-
portancia a la agilidad mental
y la capacidad intelectual.
Otros factores de su éxito
son el diseño purista y la gran
aceptación que tiene entre los
consumidores de todas las
edades. A diferencia de las
bebidas energéticas convenci-
onales, effect® se ha destaca-
do como la fuente de energía
por excelencia, que mejora la
concentración y aumenta el
rendimiento intelectual.
auténtica diferenciación realmente eficaz.
5
linealesmás dinámicoscon effect®.• effect® sigue siendo el motor de las ventas dentro de un segmento turbo
• Los consumidores prefieren envases grandes para casa
• Fijación de precios inteligente para todos los tamaños de envases
La disponibilidad nacional
de effect® como 2ª marca
premium alcanza ya el 59%.
Este crecimiento constante
resulta de la ampliación de la
distribución y de un aumento
de la ratio de ventas por cada
punto de venta.
Nielsen, 2006-2013, LEH+DM+GAM
59% de distri- bución ponderada en alemania
El grupo de consumidores es
más numeroso y sigue aumen-
tando de forma constante. En
el año 2012, 27 millones de
alemanes tomaron bebidas
energéticas, con lo que han
pasado de ser be-bidas de
moda a refrescos diarios.
Análisis del Consumidor 2012
uno de cada tresalemanes consume bebidas energéticas
La demanda de bebidas
energéticas en formato
grande ha aumentado un
15% en un año. Con la botel-
la de 1 l, effect® ofrece al co-
mercio un envase demanda-
do por los consumidores a
un precio único.
Nielsen, 2012 vs. 2012, LEH+DM+GAM
effect® ofrecelos deseadosenvases grandes
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Con una media de 2,81 €/l,
effect® ha fijado uno de los
mejores precios en el merca-
do de las bebidas sin alcohol,
lo que facilita su percepción
como marca también en
formato grande.
Nielsen, 2013, LEH+DM+GAM
la única marcapremium enenvase grande
La facturación de las bebidas
energéticas crece 21 veces
más rápido que el resto del
mercado de las bebidas sin
alcohol. Se trata del mayor
incremento de todas las bebi-
das no alcohólicas.
Nielsen, 2012 vs. 2012, LEH+DM+GAM
motor de ventasde las bebidassin alcohol
El claro perfil de la marca
y su acertada estrategia de
envasado reportan benefi-
cios: las ventas de effect®
crecen al 20%, el doble de
rápido que todos sus
competidores juntos.
Nielsen, MAT KW 18/2014, LEH+DM+GAM
aproveche elmotor de ventasdel segmento turbo
effect® tiene una cuota de
mercado del 17% en el
segmento premium de las
bebidas energéticas.
effect® es la número 2*
indiscutida en Alemania
y la número 4 en Europa
Nielsen, MAT KW 18/2014, LEH+DM+GAM
o. Discount y TS
El segmento de las bebidas
energéticas clásicas tiene la
mayor cuota de mercado
dentro de las bebidas
sin alcohol, un 84%.
Nielsen, MAT KW 18/2014, LEH+DM+GAM
el sabor clásico de las bebidas energéti-cas lleva la delantera
cuota de mercadodel 17% en elsegmento premium
La variante sugarfree de
effect® es pura energía sin
azúcar. Con un crecimiento
del 407%, la marca obtiene
aquí la pole en aumento
de ventas.
Nielsen, MAT KW 18/2014, LEH+DM+GAM
effect® zerosugarfree: el impulso gigante
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las herramientas adecua-das atraen a más con-sumidores. con effect®, incluso más rápido.• Instrumentos diversificados de soporte
• Medios publicitarios innovadores y de eficacia demostrada
• Soluciones individuales para aumentar las ventas
effect® ofrece una serie de
medios para apoyar el po-
sicionamiento del producto
dentro y fuera del lineal y su
aplicación práctica en los
puntos de venta. También
permite organizar campañas
de promoción de ventas,
como presentaciones creati-
vas y llamativas en superficies
comerciales de todos los
tamaños. Las herramientas
effect®, de eficacia demostra-
da, ayudan a mejorar la
facturación y se adaptan óp-
timamente a las necesidades
prácticas del comercio. En
colaboración con nuestros
viajantes experimentados se
elaboran campañas a medida
que tienen como resultado
un aumento notable de la
facturación.
Máquina compacta
para la recogida de
envases con diseño
llamativo de effect®.
Perfecta para tiendas de
conveniencia.
Múltiples variantes de
chep-display que
facilitan un aumento
notable de las ventas
fuera del lineal.
Memoria USB de
PVC resistente.
Ideal como regalo
y para la oficina.
Novedosa nevera
dispensadora de latas
con un look effect®
muy llamativo; diseñada
para las compras por
impulso.
Remolque en forma
de lata effect® para
promocionar las ventas
en el exterior. No pasa
desapercibido y facilita
la venta directa.
Las figuras hinchables
llaman la atención, tanto
en el exterior como
dentro de superficies
comerciales.
Cutter robusto con hoja
recambiable: el acom-
pañante ideal en el
almacén y el expositor.
Ventas un
30 %más rápidas emplazando
el producto también fuera
del lineal
38 %de los encuestados entre
16-29 años conocen la
marca effect®
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lo que empiezade noche, también es eficaz de día.• effect® está presente en más de 20.000 establecimientos
de restauración de todo el mundo
• Más de 69 millones de impactos de marca anuales solo en Alemania
• Medios publicitarios atractivos para la restauración
effect® está óptimamente
posicionado en toda clase
de negocios de restauración.
effect® está presente en más
de 20.000 establecimientos
de restauración de todo el
mundo. A ello contribuye
también un sólido soporte
de marketing que influye
en el efecto de la marca a
largo plazo. Gracias a me-
dios publicitarios atractivos
se realza la visibilidad en el
establecimiento y se mejoran
las ventas activamente.
El estilo purista de effect®
transmite una imagen agra-
dable y sofisticada que logra
revalorizar el local.
10
A través de modelos
exclusivos, como el
polo effect®, el personal
también transmite
estilo y calidad.
En más de
20.000 establecimientos de
restauración de todo el mundo
Más de
69 mill.de impactos de marca
anuales solo en Alemania
Innovadores
medios publicitarios
para la restauración
Mininevera acabada
en acero noble de alta
calidad, con logotipo de
effect® grabado, para
tener las latas siempre
a mano.
Cubitera effect® de aire
desenfadado para unas
bebidas bien frías y con
estilo.
Ideal para el exterior:
esta mesa de bar de
alta calidad es resis-
tente a la intemperie y
a las quemaduras de
cigarrillos.
El vaso effect® de
metacrilato para com-
binados sirve para su
uso en el exterior y en
eventos donde se quie-
re evitar el cristal.
Los auriculares effect®
con cómoda cremallera
permiten disfrutar al
máximo de la música
sin cables enredados.
Con su iluminación y
excepcional efecto de
branding effect®, la ma-
xinevera ofrece máxima
visibilidad de marca y
mucho espacio.
branding con effect®: conceptos individualespara la restauración.• Mobiliario luminoso diseñado según las preferencias individuales
• Soluciones a medida para barras y tarimas de DJ
• Branding y diseño completo de zonas de clubs
effect® demuestra su carácter
premium en el sector de la
restauración mediante bran-
dings y colaboraciones origi-
nales y atractivas; además,
elabora sus propuestas en
estrecha colaboración con
compañías innovadoras para
conseguir que la marca tenga
una presencia continuada y
definitiva. MBG ofrece una
marca sólida con effect®:
desde elementos para poten-
ciar las ventas hasta el diseño
integral de áreas, pasando
por acciones individuales para
crear nuevas sinergías.
Tarima de DJ effect®
en el TOP 10, Balingen
Tarima de DJ y barra con co-branding en el W3, Schweinfurt
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Novedad absoluta„made in Germany“:serie effect® crystal,
exclusiva y ya disponible
Lounge effect®
en el Residenz VIP-Lounge effect®
Barra de fondo individualizada effect®
Edición especial Moree effect®
Mesas iluminadas de Moree Cubos effect®
Club Space-effect®
en el GoParc
24 horas. 7 días a la semana. siempre y en todas partes.• Música house para llevar – www.effectenergyhouse.com
• Los club-sounds más de moda de los mejores locales internacionales
• Gratis para iOS y Android
• Multiplicador mundial gratuito para clubs
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Llega el sonido de los
Mejores clubs para todos.
www.effectenergyhouse.comemite directamente a móviles
y tabletas las mezclas de los
DJ internacionales más soli-
citados. Permite escuchar los
últimos Temas pinchados en
los locales más exclusivos,
de forma que los consumido-
res pueden disfrutar del buen
ritmo en cualquier momento,
estén donde estén. El stre-
aming también permite a los
clubs formar parte de
www.effectenergyhouse.com,
que funciona como multipli-
cador generando millones de
impactos a todas horas en
todo el mundo. Para más in-
formación o cualquier consul-
ta, diríjase al encargado
de su zona.
15
La nueva edición dewww.effectenergyhouse.com
consigue millones de impactos directos.
La presencia de effect® en
58 países demuestra su
carácter internacional. Ya sea
en Londres, Dubái o Río de
Janeiro: la marca se siente
como en casa en las metró-
polis más de moda del plane-
ta. Sus modernas plantas
de embotellamiento cumplen
los requisitos de calidad
más exigentes y garantizan
una logística fluida en los
mercados locales de los
cinco continentes. Su gran
conocimiento de estos
mercados y sus excelentes
capacidades de internacio-
nalización demuestran que
la receta del éxito de effect®
convence en todo el mundo.
effect® ya es la cuarta bebida
energética de Europa, y no
ha hecho más que empezar.
más energía para el mundo. la fuentese llama effect®.• effect® está disponible en 58 países
• Propuestas de comercialización a medida
Pashaen São Paulo,Brasil
Sansibaren Sylt,Alemania
La estrella en Latinoamérica –«Developed in Germany»
más effect® en todo el mundo
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Marketing ofensivo en comercios de alimentación: WH Smith en Londres, Gran Bretaña
JanDelay
Los brandings de effect® garantizan más ventas en todo el mundo
PUROPrivat Wingen Mallorca,España
BarTwentytwoen Singapur
17
EmbassyBar en Dubái,Emirato de Dubái
Neo’sen Dubái,Emirato de Dubái
La Plaza Rojade Moscú,Rusia
NassauBeach enMallorca,España
ClubBarhat enMoscú,Rusia
nuevas ideas paranuevos consumidores.solo por y con effect®.• Los cócteles sin alcohol con bebidas energéticas conquistan el mundo
• effect® zero sugarfree con estética dorada
• Primicia mundial: el effect® energy stick
Más recetas y cócteles sin alcohol effect® en: www.effect-energy.com/es/taste
Los mejores bármanes de
todo el mundo afirman las
posibilidades que tiene el
sabor característico de
effect®. Al contrario de lo
que sucede con las bebidas
de sabores convencionales
y premezcladas, effect® con-
tiene ingredientes de primera
calidad y es una base ideal
para combinados refrescantes.
También es la base perfecta
para cócteles sin alcohol y
ocupa un lugar destacado en
locales de copas.
calidad de primera clase: el combinado con effect® energy.
Cucumber effect® Strawberry effect® Peach Flower Power Passionfruit Punch
Amaretto effect® Black MagicHibiscus Power effect® Lime Shot
18
La marca también innova con
productos totalmente nove-
dosos. El mejor ejemplo de
ello es el effect® energy stick,
una forma de aumentar la
energía de forma rápida y sin
complicaciones. Este granu-
lado con cafeína y complejos
vitamínicos puede tomarse
directamente sin disolver; el
cuerpo lo absorbe y proporci-
ona energía al instante.
Gracias a su estética dorada
y sus detalles sugerentes,
effect® zero sugarfree da la
nota en el segmento de las
bebidas energéticas sin
azúcar. Y no solo por su sa-
bor: un crecimiento superior
al 400% sin competencia de-
muestra que la marca effect®
también se está consoli-
dando en este segmento.
energía rápida en cualquier parte.
100% sin azúcar. crecimiento de 400%.
19
effect® sigue siendoúnica en el segmento de las bebidas energéticas.• La mayor variedad de envases de todas las bebidas energéticas
• Posicionamiento único en el mercado
• Fijación de precios inteligentes para todos los envases
• «Developed in Germany» como garantía de calidad
lata de 0,33l
lata de 0,5l
effect® energy stick
pet de 0,33l
botella de cristal de 0,2l
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effect® es sinónimo de innova-
ción y carácter en el segmento
de las bebidas energéticas de
todo el mundo. La marca ha
respondido a las necesidades
específicas del comercio, la
restauración y los consumido-
res con enva-ses de distintos
tamaños. El diseño purista
realza la imagen clara y con-
temporánea de la marca y su
posicionamiento como «the
mental energizer», sin olvidar su
compromiso de calidad con el
eslogan «Developed in Germa-
ny». Por todo ello, effect® sigue
siendo única en el mercado de
las bebidas energéticas.
botella de cristal de 0,2l pet de 1,0l
pet de 1,0l zero
lata de 0,33l zero
lata de 0,25l
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