Derecho de Publicidad y Mercadeo AGENDA · 9:00 –9:15 Bienvenida y Presentaciones 9:15 –10:45...
Transcript of Derecho de Publicidad y Mercadeo AGENDA · 9:00 –9:15 Bienvenida y Presentaciones 9:15 –10:45...
![Page 1: Derecho de Publicidad y Mercadeo AGENDA · 9:00 –9:15 Bienvenida y Presentaciones 9:15 –10:45 Anuncios enganosos Native Advertising Promociones ... Trademark Clearinghouse (TMCH)](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022042403/5f16bd4309df355ca0288c49/html5/thumbnails/1.jpg)
Derecho de Publicidad y Mercadeo
AGENDA9:00 – 9:15 Bienvenida y Presentaciones
9:15 – 10:45 Anuncios enganosos
Native Advertising
Promociones
10:45 – 12:00 Otras consideraciones sobre
Propiedad Intelectual en la
Publicidad
![Page 2: Derecho de Publicidad y Mercadeo AGENDA · 9:00 –9:15 Bienvenida y Presentaciones 9:15 –10:45 Anuncios enganosos Native Advertising Promociones ... Trademark Clearinghouse (TMCH)](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022042403/5f16bd4309df355ca0288c49/html5/thumbnails/2.jpg)
Derechos de Autor
![Page 3: Derecho de Publicidad y Mercadeo AGENDA · 9:00 –9:15 Bienvenida y Presentaciones 9:15 –10:45 Anuncios enganosos Native Advertising Promociones ... Trademark Clearinghouse (TMCH)](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022042403/5f16bd4309df355ca0288c49/html5/thumbnails/3.jpg)
Protección de derechos de autor
(“copyright”) en Puerto Rico
Ley Federal de Derechos de Autor de 1976
(“Copyright Act”), 17 U.S.C. § 101 ss
Ley de Derechos Morales de Autor de Puerto
Rico, Ley Núm. 55 del año 2012
![Page 4: Derecho de Publicidad y Mercadeo AGENDA · 9:00 –9:15 Bienvenida y Presentaciones 9:15 –10:45 Anuncios enganosos Native Advertising Promociones ... Trademark Clearinghouse (TMCH)](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022042403/5f16bd4309df355ca0288c49/html5/thumbnails/4.jpg)
No se protegen las
ideas ni hechos – estos
se encuentran en el
Dominio Público.
Se protege la expresión
de la idea o el hecho
![Page 5: Derecho de Publicidad y Mercadeo AGENDA · 9:00 –9:15 Bienvenida y Presentaciones 9:15 –10:45 Anuncios enganosos Native Advertising Promociones ... Trademark Clearinghouse (TMCH)](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022042403/5f16bd4309df355ca0288c49/html5/thumbnails/5.jpg)
Requisitos para que un trabajo sea
protegido por el Copyright Act
1. Tiene que se original:
2. Tiene que estar plasmado en un medio tangible de expresión
![Page 6: Derecho de Publicidad y Mercadeo AGENDA · 9:00 –9:15 Bienvenida y Presentaciones 9:15 –10:45 Anuncios enganosos Native Advertising Promociones ... Trademark Clearinghouse (TMCH)](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022042403/5f16bd4309df355ca0288c49/html5/thumbnails/6.jpg)
Categorías de trabajo que tienen protección
bajo el Copyright Act
Obras literarias (libros, manuscritos, programas de computadora)
Obras musicales, incluyendo las palabras que las acompañan
Obras dramáticas, incluyendo la música que las acompaña
Pantomimas y coreografías
Obras pictóricas, graficas o esculturales (fotografías y planos arquitectónicos)
Películas y otras obras audiovisuales (junto a los sonidos que las acompañan)
Grabaciones de sonido (“sound recordings”) (obras fijadas en discos y/o tapes)
Trabajos de arquitectura
Anuncios
--esta lista no es exhaustiva, son los ejemplos que provee la ley
![Page 7: Derecho de Publicidad y Mercadeo AGENDA · 9:00 –9:15 Bienvenida y Presentaciones 9:15 –10:45 Anuncios enganosos Native Advertising Promociones ... Trademark Clearinghouse (TMCH)](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022042403/5f16bd4309df355ca0288c49/html5/thumbnails/7.jpg)
Derechos Exclusivos que la Ley
de © le confiere a autores:
1. Derecho de reproducción
2. Derecho de distribución
3. Derecho de ejecución pública (“publicperformance”)
4. Derecho de exhibir públicamente
![Page 8: Derecho de Publicidad y Mercadeo AGENDA · 9:00 –9:15 Bienvenida y Presentaciones 9:15 –10:45 Anuncios enganosos Native Advertising Promociones ... Trademark Clearinghouse (TMCH)](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022042403/5f16bd4309df355ca0288c49/html5/thumbnails/8.jpg)
5. Derecho a crear obras derivadas
Anderson v. Stallone
![Page 9: Derecho de Publicidad y Mercadeo AGENDA · 9:00 –9:15 Bienvenida y Presentaciones 9:15 –10:45 Anuncios enganosos Native Advertising Promociones ... Trademark Clearinghouse (TMCH)](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022042403/5f16bd4309df355ca0288c49/html5/thumbnails/9.jpg)
Duración de la Protección
Personas Naturales: vida del
autor más 70 años después de su
muerte.
Corporaciones: 95 años de su
publicación o 120 de su creación,
lo que sea más corto.
![Page 10: Derecho de Publicidad y Mercadeo AGENDA · 9:00 –9:15 Bienvenida y Presentaciones 9:15 –10:45 Anuncios enganosos Native Advertising Promociones ... Trademark Clearinghouse (TMCH)](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022042403/5f16bd4309df355ca0288c49/html5/thumbnails/10.jpg)
Quien es dueno de un ad copy?
(work for hire)
![Page 11: Derecho de Publicidad y Mercadeo AGENDA · 9:00 –9:15 Bienvenida y Presentaciones 9:15 –10:45 Anuncios enganosos Native Advertising Promociones ... Trademark Clearinghouse (TMCH)](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022042403/5f16bd4309df355ca0288c49/html5/thumbnails/11.jpg)
Cuando hay dudas sobre
titularidad?
¿hay algo por escrito sobre latitularidad?
¿está registrado el copyright?
Una obra tiene que estar registradapara poder presentar una demandade copyright infringement.
![Page 12: Derecho de Publicidad y Mercadeo AGENDA · 9:00 –9:15 Bienvenida y Presentaciones 9:15 –10:45 Anuncios enganosos Native Advertising Promociones ... Trademark Clearinghouse (TMCH)](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022042403/5f16bd4309df355ca0288c49/html5/thumbnails/12.jpg)
Ets-Hokins v. Skyy
Ets-Hokin photos
Replacement photos
![Page 13: Derecho de Publicidad y Mercadeo AGENDA · 9:00 –9:15 Bienvenida y Presentaciones 9:15 –10:45 Anuncios enganosos Native Advertising Promociones ... Trademark Clearinghouse (TMCH)](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022042403/5f16bd4309df355ca0288c49/html5/thumbnails/13.jpg)
“Fair Use” – Uso Justo
Permite usar material para:
Crítica
Reportar la noticia
Educar;
Investigación
Es una defensa afirmativa
![Page 14: Derecho de Publicidad y Mercadeo AGENDA · 9:00 –9:15 Bienvenida y Presentaciones 9:15 –10:45 Anuncios enganosos Native Advertising Promociones ... Trademark Clearinghouse (TMCH)](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022042403/5f16bd4309df355ca0288c49/html5/thumbnails/14.jpg)
Davis v. The Gap, Inc.
![Page 15: Derecho de Publicidad y Mercadeo AGENDA · 9:00 –9:15 Bienvenida y Presentaciones 9:15 –10:45 Anuncios enganosos Native Advertising Promociones ... Trademark Clearinghouse (TMCH)](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022042403/5f16bd4309df355ca0288c49/html5/thumbnails/15.jpg)
![Page 16: Derecho de Publicidad y Mercadeo AGENDA · 9:00 –9:15 Bienvenida y Presentaciones 9:15 –10:45 Anuncios enganosos Native Advertising Promociones ... Trademark Clearinghouse (TMCH)](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022042403/5f16bd4309df355ca0288c49/html5/thumbnails/16.jpg)
“Fair Use” – Uso Justo
Factores
Propósito para el cual se copió y uso-transformativo
Naturaleza del trabajo copiado
Si el trabajo fue copiadosustancialmente
Efecto en el mercado de la obracopiada
![Page 17: Derecho de Publicidad y Mercadeo AGENDA · 9:00 –9:15 Bienvenida y Presentaciones 9:15 –10:45 Anuncios enganosos Native Advertising Promociones ... Trademark Clearinghouse (TMCH)](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022042403/5f16bd4309df355ca0288c49/html5/thumbnails/17.jpg)
MGM v. Honda
![Page 18: Derecho de Publicidad y Mercadeo AGENDA · 9:00 –9:15 Bienvenida y Presentaciones 9:15 –10:45 Anuncios enganosos Native Advertising Promociones ... Trademark Clearinghouse (TMCH)](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022042403/5f16bd4309df355ca0288c49/html5/thumbnails/18.jpg)
MGM v. Honda
Personaje principal se llama
“James Bob”.
Agencias de talento recibieron
el pedido de actores parecidos
a James Bond y una pareja
para ”lo que podría ser el
próximo éxito de James
Bond”.
![Page 19: Derecho de Publicidad y Mercadeo AGENDA · 9:00 –9:15 Bienvenida y Presentaciones 9:15 –10:45 Anuncios enganosos Native Advertising Promociones ... Trademark Clearinghouse (TMCH)](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022042403/5f16bd4309df355ca0288c49/html5/thumbnails/19.jpg)
Eveready Battery Co. v.
Adolph Coors Co.
![Page 20: Derecho de Publicidad y Mercadeo AGENDA · 9:00 –9:15 Bienvenida y Presentaciones 9:15 –10:45 Anuncios enganosos Native Advertising Promociones ... Trademark Clearinghouse (TMCH)](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022042403/5f16bd4309df355ca0288c49/html5/thumbnails/20.jpg)
Eveready Battery Co. v.
Adolph Coors Co.
![Page 21: Derecho de Publicidad y Mercadeo AGENDA · 9:00 –9:15 Bienvenida y Presentaciones 9:15 –10:45 Anuncios enganosos Native Advertising Promociones ... Trademark Clearinghouse (TMCH)](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022042403/5f16bd4309df355ca0288c49/html5/thumbnails/21.jpg)
Parodia-Anuncios
![Page 22: Derecho de Publicidad y Mercadeo AGENDA · 9:00 –9:15 Bienvenida y Presentaciones 9:15 –10:45 Anuncios enganosos Native Advertising Promociones ... Trademark Clearinghouse (TMCH)](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022042403/5f16bd4309df355ca0288c49/html5/thumbnails/22.jpg)
![Page 23: Derecho de Publicidad y Mercadeo AGENDA · 9:00 –9:15 Bienvenida y Presentaciones 9:15 –10:45 Anuncios enganosos Native Advertising Promociones ... Trademark Clearinghouse (TMCH)](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022042403/5f16bd4309df355ca0288c49/html5/thumbnails/23.jpg)
Sony v. Bleem, LLC
![Page 24: Derecho de Publicidad y Mercadeo AGENDA · 9:00 –9:15 Bienvenida y Presentaciones 9:15 –10:45 Anuncios enganosos Native Advertising Promociones ... Trademark Clearinghouse (TMCH)](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022042403/5f16bd4309df355ca0288c49/html5/thumbnails/24.jpg)
MARCAS
![Page 25: Derecho de Publicidad y Mercadeo AGENDA · 9:00 –9:15 Bienvenida y Presentaciones 9:15 –10:45 Anuncios enganosos Native Advertising Promociones ... Trademark Clearinghouse (TMCH)](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022042403/5f16bd4309df355ca0288c49/html5/thumbnails/25.jpg)
BASES LEGALES
Ley de Marcas de Puerto Rico (Ley Núm. 169 del 2009,
según enmendada)
Lanham Act (Ley 489 del 5 de julio de 1946, según
enmendada)
Jurisprudencia interpretativa de P.R. y de
E.E.U.U.
25
![Page 26: Derecho de Publicidad y Mercadeo AGENDA · 9:00 –9:15 Bienvenida y Presentaciones 9:15 –10:45 Anuncios enganosos Native Advertising Promociones ... Trademark Clearinghouse (TMCH)](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022042403/5f16bd4309df355ca0288c49/html5/thumbnails/26.jpg)
PROPÓSITO DE LAS LEYES
MARCARIAS
Proteger al consumidor
Proteger al dueño de una marca
26
![Page 27: Derecho de Publicidad y Mercadeo AGENDA · 9:00 –9:15 Bienvenida y Presentaciones 9:15 –10:45 Anuncios enganosos Native Advertising Promociones ... Trademark Clearinghouse (TMCH)](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022042403/5f16bd4309df355ca0288c49/html5/thumbnails/27.jpg)
MARCAS
Palabras
Apple, Snickers, PepBoys, Popular
Frases
Just Do It!; Eat Fresh.; I’m Lovin’ it!; Si es Goya, tiene que ser bueno.
Diseños o Logos
27
![Page 28: Derecho de Publicidad y Mercadeo AGENDA · 9:00 –9:15 Bienvenida y Presentaciones 9:15 –10:45 Anuncios enganosos Native Advertising Promociones ... Trademark Clearinghouse (TMCH)](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022042403/5f16bd4309df355ca0288c49/html5/thumbnails/28.jpg)
Imágenes o impresion comerciales (“trade dress”)
Formas
28
![Page 29: Derecho de Publicidad y Mercadeo AGENDA · 9:00 –9:15 Bienvenida y Presentaciones 9:15 –10:45 Anuncios enganosos Native Advertising Promociones ... Trademark Clearinghouse (TMCH)](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022042403/5f16bd4309df355ca0288c49/html5/thumbnails/29.jpg)
Colores
Sonidos
Olores
“high impact, fresh, floral fragrance reminiscent of Plumeria blossoms” –
hilo de tejer
29
![Page 30: Derecho de Publicidad y Mercadeo AGENDA · 9:00 –9:15 Bienvenida y Presentaciones 9:15 –10:45 Anuncios enganosos Native Advertising Promociones ... Trademark Clearinghouse (TMCH)](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022042403/5f16bd4309df355ca0288c49/html5/thumbnails/30.jpg)
Tipos de Marcas
Marcas de Fábrica
Identifican un producto
Marcas de Servicio
Identifican un servicio
30
![Page 31: Derecho de Publicidad y Mercadeo AGENDA · 9:00 –9:15 Bienvenida y Presentaciones 9:15 –10:45 Anuncios enganosos Native Advertising Promociones ... Trademark Clearinghouse (TMCH)](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022042403/5f16bd4309df355ca0288c49/html5/thumbnails/31.jpg)
Marcas de Certificación
Características comunes (calidad, componentes, origen)
Marcas Colectivas
se utilizan por miembros de una organización para establecer que son
miembros de la misma.
31
![Page 32: Derecho de Publicidad y Mercadeo AGENDA · 9:00 –9:15 Bienvenida y Presentaciones 9:15 –10:45 Anuncios enganosos Native Advertising Promociones ... Trademark Clearinghouse (TMCH)](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022042403/5f16bd4309df355ca0288c49/html5/thumbnails/32.jpg)
32
Categorías de Marcas
Imaginables (inventadas por el comerciante)
Arbitrarias (palabras que existen pero no guardan relación con el
servicio/producto)
![Page 33: Derecho de Publicidad y Mercadeo AGENDA · 9:00 –9:15 Bienvenida y Presentaciones 9:15 –10:45 Anuncios enganosos Native Advertising Promociones ... Trademark Clearinghouse (TMCH)](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022042403/5f16bd4309df355ca0288c49/html5/thumbnails/33.jpg)
33
Sugestivas (requieren esfuerzo de la imaginación del consumidor)
Descriptivas (identifican directamente una característica del
producto/servicio)
Significado Secundario
![Page 34: Derecho de Publicidad y Mercadeo AGENDA · 9:00 –9:15 Bienvenida y Presentaciones 9:15 –10:45 Anuncios enganosos Native Advertising Promociones ... Trademark Clearinghouse (TMCH)](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022042403/5f16bd4309df355ca0288c49/html5/thumbnails/34.jpg)
34
Terminos Genéricos
Nombre de la cosa
Pertenece al dominio público
Nunca puede ser una marca
Ejemplos: Piano para pianos; pizzería para una pizzería
Término puede ser genérico para determinado producto peroarbitrario para otro.
Apple para la fruta v. Apple para la computadora
Park para un parque v. Park para un hotel
![Page 35: Derecho de Publicidad y Mercadeo AGENDA · 9:00 –9:15 Bienvenida y Presentaciones 9:15 –10:45 Anuncios enganosos Native Advertising Promociones ... Trademark Clearinghouse (TMCH)](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022042403/5f16bd4309df355ca0288c49/html5/thumbnails/35.jpg)
35
TITULARIDAD SOBRE LA MARCA
Uso en el mercado
Solicitud de registro con intención de uso
![Page 36: Derecho de Publicidad y Mercadeo AGENDA · 9:00 –9:15 Bienvenida y Presentaciones 9:15 –10:45 Anuncios enganosos Native Advertising Promociones ... Trademark Clearinghouse (TMCH)](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022042403/5f16bd4309df355ca0288c49/html5/thumbnails/36.jpg)
36
PROBABILIDAD DE CONFUSIÓN
Elemento clave para determinar violaciónde derecho marcario.
Factores a considerar: 1. Similitud entre las marcas
2. Similitud de los productos o servicios
3. La fuerza de la marca del reclamante
4. La intención del segundo usuario al adoptar la marca
5. Los consumidores prospectivos y el grado de cuidado al comprar
6. Parecido en el mercadeo de los productos y en los canales de distribución
7. Evidencia de confusión actual o real
![Page 37: Derecho de Publicidad y Mercadeo AGENDA · 9:00 –9:15 Bienvenida y Presentaciones 9:15 –10:45 Anuncios enganosos Native Advertising Promociones ... Trademark Clearinghouse (TMCH)](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022042403/5f16bd4309df355ca0288c49/html5/thumbnails/37.jpg)
37
EJEMPLO
![Page 38: Derecho de Publicidad y Mercadeo AGENDA · 9:00 –9:15 Bienvenida y Presentaciones 9:15 –10:45 Anuncios enganosos Native Advertising Promociones ... Trademark Clearinghouse (TMCH)](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022042403/5f16bd4309df355ca0288c49/html5/thumbnails/38.jpg)
38
DILUTION
Disminución en la capacidad de una marca famosa de
identificar su producto o servicio, aunque no haya
probabilidad de confusión
Federal Trademark Dilution Act (1996)
Ley de Marcas de Puerto Rico (2009)
Artículo 28
![Page 39: Derecho de Publicidad y Mercadeo AGENDA · 9:00 –9:15 Bienvenida y Presentaciones 9:15 –10:45 Anuncios enganosos Native Advertising Promociones ... Trademark Clearinghouse (TMCH)](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022042403/5f16bd4309df355ca0288c49/html5/thumbnails/39.jpg)
39
EJEMPLOS
![Page 40: Derecho de Publicidad y Mercadeo AGENDA · 9:00 –9:15 Bienvenida y Presentaciones 9:15 –10:45 Anuncios enganosos Native Advertising Promociones ... Trademark Clearinghouse (TMCH)](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022042403/5f16bd4309df355ca0288c49/html5/thumbnails/40.jpg)
40
Tipos de “Dilution”
“Blurring” – opacar o deslucir una marca
KODAK para pianos
BMW para refrescos
Coca Cola para bicicletas
“Tarnishment” - se usa de forma peyorativa o un contexto negativo
“Don’t leave home without it” - para pistolas/armas
![Page 41: Derecho de Publicidad y Mercadeo AGENDA · 9:00 –9:15 Bienvenida y Presentaciones 9:15 –10:45 Anuncios enganosos Native Advertising Promociones ... Trademark Clearinghouse (TMCH)](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022042403/5f16bd4309df355ca0288c49/html5/thumbnails/41.jpg)
41
MasterCard v. Nader
![Page 42: Derecho de Publicidad y Mercadeo AGENDA · 9:00 –9:15 Bienvenida y Presentaciones 9:15 –10:45 Anuncios enganosos Native Advertising Promociones ... Trademark Clearinghouse (TMCH)](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022042403/5f16bd4309df355ca0288c49/html5/thumbnails/42.jpg)
Defensas a TM Infringement
Uso Justo Descriptivo:
No está disponible para marcas
arbitrarias, imaginables o sugestivas.
Anuncios Comparativos
Uso Justo Nominativo:
A diferencia de uso justo descriptivo,
aplica a todo tipo de marcas.
![Page 43: Derecho de Publicidad y Mercadeo AGENDA · 9:00 –9:15 Bienvenida y Presentaciones 9:15 –10:45 Anuncios enganosos Native Advertising Promociones ... Trademark Clearinghouse (TMCH)](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022042403/5f16bd4309df355ca0288c49/html5/thumbnails/43.jpg)
Anuncios Comparativos
![Page 44: Derecho de Publicidad y Mercadeo AGENDA · 9:00 –9:15 Bienvenida y Presentaciones 9:15 –10:45 Anuncios enganosos Native Advertising Promociones ... Trademark Clearinghouse (TMCH)](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022042403/5f16bd4309df355ca0288c49/html5/thumbnails/44.jpg)
44
Smith v. Chanel, Inc.
![Page 45: Derecho de Publicidad y Mercadeo AGENDA · 9:00 –9:15 Bienvenida y Presentaciones 9:15 –10:45 Anuncios enganosos Native Advertising Promociones ... Trademark Clearinghouse (TMCH)](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022042403/5f16bd4309df355ca0288c49/html5/thumbnails/45.jpg)
![Page 46: Derecho de Publicidad y Mercadeo AGENDA · 9:00 –9:15 Bienvenida y Presentaciones 9:15 –10:45 Anuncios enganosos Native Advertising Promociones ... Trademark Clearinghouse (TMCH)](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022042403/5f16bd4309df355ca0288c49/html5/thumbnails/46.jpg)
Online Advertising
Cybersquatting
Anti-Cybersquatting Consumer Protection Act del 1999.
UDRP
Typosquatting
Keyword Advertising
![Page 47: Derecho de Publicidad y Mercadeo AGENDA · 9:00 –9:15 Bienvenida y Presentaciones 9:15 –10:45 Anuncios enganosos Native Advertising Promociones ... Trademark Clearinghouse (TMCH)](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022042403/5f16bd4309df355ca0288c49/html5/thumbnails/47.jpg)
47
What are the new gTLDs?
“Old” gTLDs vs. “New” gTLDs
Currently there are 22 gTLDs in operation – .com, .net, .org, among other
ICANN proposed allowing applicants to create their own gTLDs (e.g. .ferraiuoli o
.Microsoft)
Successful applicants will become internet registries.
![Page 48: Derecho de Publicidad y Mercadeo AGENDA · 9:00 –9:15 Bienvenida y Presentaciones 9:15 –10:45 Anuncios enganosos Native Advertising Promociones ... Trademark Clearinghouse (TMCH)](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022042403/5f16bd4309df355ca0288c49/html5/thumbnails/48.jpg)
Choosing a gTLD
Corporate name or principal trademark
(.microsoft)
Trademark or name of product
(.windows, .office, o .xbox)
Product category
(.software, .hardware, o .games)
Industry keyword
(.cloud, .wifi, o .productivity)
Other desirable generic names
(.business, .restaurant, .book)
![Page 49: Derecho de Publicidad y Mercadeo AGENDA · 9:00 –9:15 Bienvenida y Presentaciones 9:15 –10:45 Anuncios enganosos Native Advertising Promociones ... Trademark Clearinghouse (TMCH)](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022042403/5f16bd4309df355ca0288c49/html5/thumbnails/49.jpg)
49
Proposed example- .canon
Canon has announced it plans acquiring a new gTLD.
Use example – offering a second-level domain name for every customer
buying a Canon camera (i.e., eugeniotorres.canon).
Users may take pictures and upload them immediately to their pages to
see and share them.
Premium services may also be offered – additional disk space in the cloud,
registration of additional domain names or functionality in social
networks
![Page 50: Derecho de Publicidad y Mercadeo AGENDA · 9:00 –9:15 Bienvenida y Presentaciones 9:15 –10:45 Anuncios enganosos Native Advertising Promociones ... Trademark Clearinghouse (TMCH)](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022042403/5f16bd4309df355ca0288c49/html5/thumbnails/50.jpg)
50
Protección de marcas en los nuevos gTLD’s
+1000 listos o en camino (.clothing, .inc, .hospital, .news, .sports, .photos).
Trademark Clearinghouse (TMCH)
Sunrise Period – 30 dias antes de que se ofrezcan los dominios al publico. Prioridad en registrar dominios que sean identicos a las marcas registradaspara las cuales se pueda probar el uso.
Trademark Claims Service (no requiere prueba de uso pero debe estarregistrada) – Servicio mandatorio por al menos 90 dias desde que se lanza el gTLD. Se le notifica al registrant potencial de que el nombre a adquirir esidentico a una marca en los records del TMCH. Si se registra un dominio que pueda violar la marca se notifica al dueño para que tome accion.
![Page 51: Derecho de Publicidad y Mercadeo AGENDA · 9:00 –9:15 Bienvenida y Presentaciones 9:15 –10:45 Anuncios enganosos Native Advertising Promociones ... Trademark Clearinghouse (TMCH)](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022042403/5f16bd4309df355ca0288c49/html5/thumbnails/51.jpg)
51
URS (Uniform Rapid Suspension System)
Mecanismo de bajo costo para los nuevos gTLDs
National Arbitration Forum
Dueno retiene el dominio pero no puede usarlo
Dominio se congela automaticamente con la querella – 14 dias para
responder
Perdedor paga el procedimiento
![Page 52: Derecho de Publicidad y Mercadeo AGENDA · 9:00 –9:15 Bienvenida y Presentaciones 9:15 –10:45 Anuncios enganosos Native Advertising Promociones ... Trademark Clearinghouse (TMCH)](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022042403/5f16bd4309df355ca0288c49/html5/thumbnails/52.jpg)
52
URS (Uniform Rapid Suspension System)
URS: The registered domain name is identical or confusingly similar
to a word mark (a) for which the Complainant holds a valid national
or regional registration and that is in current use, or (b) that has been
validated through a court proceeding, or (c) that is specifically
protected by a statute or treaty in effect at the time the URS
complaint is filed;
UDRP: (1) The domain name(s) is/are identical or confusingly similar
to a trademark or service mark in which the Complainant has rights;
![Page 53: Derecho de Publicidad y Mercadeo AGENDA · 9:00 –9:15 Bienvenida y Presentaciones 9:15 –10:45 Anuncios enganosos Native Advertising Promociones ... Trademark Clearinghouse (TMCH)](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022042403/5f16bd4309df355ca0288c49/html5/thumbnails/53.jpg)
Ley del Derecho
sobre la Propia
Imagen
Ley Núm. 139 del año 2011
![Page 54: Derecho de Publicidad y Mercadeo AGENDA · 9:00 –9:15 Bienvenida y Presentaciones 9:15 –10:45 Anuncios enganosos Native Advertising Promociones ... Trademark Clearinghouse (TMCH)](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022042403/5f16bd4309df355ca0288c49/html5/thumbnails/54.jpg)
IMAGEN Nombre
Fotografía
Voz
Firma
Atributo; o
Cualquier representación de una persona que sirva para
identificar a esa persona.
![Page 55: Derecho de Publicidad y Mercadeo AGENDA · 9:00 –9:15 Bienvenida y Presentaciones 9:15 –10:45 Anuncios enganosos Native Advertising Promociones ... Trademark Clearinghouse (TMCH)](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022042403/5f16bd4309df355ca0288c49/html5/thumbnails/55.jpg)
Excepciones
Reportaje noticioso.
Expresión política.
Transmisión de evento deportivo o artístico.
Interés público legítimo
Parodia
Crítica o comentario
Uso de la imagen de una persona accesoria.
![Page 56: Derecho de Publicidad y Mercadeo AGENDA · 9:00 –9:15 Bienvenida y Presentaciones 9:15 –10:45 Anuncios enganosos Native Advertising Promociones ... Trademark Clearinghouse (TMCH)](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022042403/5f16bd4309df355ca0288c49/html5/thumbnails/56.jpg)
¿A quién le aplica?
Individuos
Sean estos famosos o no.
![Page 57: Derecho de Publicidad y Mercadeo AGENDA · 9:00 –9:15 Bienvenida y Presentaciones 9:15 –10:45 Anuncios enganosos Native Advertising Promociones ... Trademark Clearinghouse (TMCH)](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022042403/5f16bd4309df355ca0288c49/html5/thumbnails/57.jpg)
Derechos de Publicidad
y Copias de Anuncios
*La utilización de la imagen de una persona para un
anuncio requiere su consentimiento.
![Page 58: Derecho de Publicidad y Mercadeo AGENDA · 9:00 –9:15 Bienvenida y Presentaciones 9:15 –10:45 Anuncios enganosos Native Advertising Promociones ... Trademark Clearinghouse (TMCH)](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022042403/5f16bd4309df355ca0288c49/html5/thumbnails/58.jpg)
1. Nombre
![Page 59: Derecho de Publicidad y Mercadeo AGENDA · 9:00 –9:15 Bienvenida y Presentaciones 9:15 –10:45 Anuncios enganosos Native Advertising Promociones ... Trademark Clearinghouse (TMCH)](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022042403/5f16bd4309df355ca0288c49/html5/thumbnails/59.jpg)
Henley v. Dillard Department Stores
![Page 60: Derecho de Publicidad y Mercadeo AGENDA · 9:00 –9:15 Bienvenida y Presentaciones 9:15 –10:45 Anuncios enganosos Native Advertising Promociones ... Trademark Clearinghouse (TMCH)](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022042403/5f16bd4309df355ca0288c49/html5/thumbnails/60.jpg)
Jordan v. Jewel Food Stores, Inc.
743 F. 3d 509 (7th Cir. 2014)
![Page 61: Derecho de Publicidad y Mercadeo AGENDA · 9:00 –9:15 Bienvenida y Presentaciones 9:15 –10:45 Anuncios enganosos Native Advertising Promociones ... Trademark Clearinghouse (TMCH)](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022042403/5f16bd4309df355ca0288c49/html5/thumbnails/61.jpg)
![Page 62: Derecho de Publicidad y Mercadeo AGENDA · 9:00 –9:15 Bienvenida y Presentaciones 9:15 –10:45 Anuncios enganosos Native Advertising Promociones ... Trademark Clearinghouse (TMCH)](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022042403/5f16bd4309df355ca0288c49/html5/thumbnails/62.jpg)
2. Voz
![Page 63: Derecho de Publicidad y Mercadeo AGENDA · 9:00 –9:15 Bienvenida y Presentaciones 9:15 –10:45 Anuncios enganosos Native Advertising Promociones ... Trademark Clearinghouse (TMCH)](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022042403/5f16bd4309df355ca0288c49/html5/thumbnails/63.jpg)
Midler v. Ford Motor Co., 849 F.2d 460 (9th Cir. 1988)
Ford utiliza canciones populares de los años
setenta para una campaña de mercadeo de
carros para crear una conneccion emocional
con los “Yuppies”.
Ya que no consiguieron que Bette Midler
cantara la canción, utilizarón a una “sound-
alike”.
![Page 64: Derecho de Publicidad y Mercadeo AGENDA · 9:00 –9:15 Bienvenida y Presentaciones 9:15 –10:45 Anuncios enganosos Native Advertising Promociones ... Trademark Clearinghouse (TMCH)](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022042403/5f16bd4309df355ca0288c49/html5/thumbnails/64.jpg)
C. Imagen
![Page 65: Derecho de Publicidad y Mercadeo AGENDA · 9:00 –9:15 Bienvenida y Presentaciones 9:15 –10:45 Anuncios enganosos Native Advertising Promociones ... Trademark Clearinghouse (TMCH)](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022042403/5f16bd4309df355ca0288c49/html5/thumbnails/65.jpg)
Allen v. National Video, Inc.,
610 F. Supp. 612 (S.D.N.Y. 1985)
![Page 66: Derecho de Publicidad y Mercadeo AGENDA · 9:00 –9:15 Bienvenida y Presentaciones 9:15 –10:45 Anuncios enganosos Native Advertising Promociones ... Trademark Clearinghouse (TMCH)](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022042403/5f16bd4309df355ca0288c49/html5/thumbnails/66.jpg)
![Page 67: Derecho de Publicidad y Mercadeo AGENDA · 9:00 –9:15 Bienvenida y Presentaciones 9:15 –10:45 Anuncios enganosos Native Advertising Promociones ... Trademark Clearinghouse (TMCH)](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022042403/5f16bd4309df355ca0288c49/html5/thumbnails/67.jpg)
Onassis v. Christian Dior, 472 N.Y.S.2d 254 (N.Y. Sup. Ct. 1984)
“To paint a portrait of Jacqueline Kennedy is to
create a work of art; to look like Jacqueline Kennedy
is not.”
![Page 68: Derecho de Publicidad y Mercadeo AGENDA · 9:00 –9:15 Bienvenida y Presentaciones 9:15 –10:45 Anuncios enganosos Native Advertising Promociones ... Trademark Clearinghouse (TMCH)](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022042403/5f16bd4309df355ca0288c49/html5/thumbnails/68.jpg)
Ad in Cohen v. Herbal Concepts
Cohen v. Herbal Concepts, 63 N.Y.2d 379 (N.Y. 1984)
![Page 69: Derecho de Publicidad y Mercadeo AGENDA · 9:00 –9:15 Bienvenida y Presentaciones 9:15 –10:45 Anuncios enganosos Native Advertising Promociones ... Trademark Clearinghouse (TMCH)](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022042403/5f16bd4309df355ca0288c49/html5/thumbnails/69.jpg)
White v. Samsung Electronics America,Inc., 989 F.2d 1512 (9th Cir. 1993)
La protección de derecho de seextiende a cualquier cosa que hagaalusión a la identidad de lapersona.
![Page 70: Derecho de Publicidad y Mercadeo AGENDA · 9:00 –9:15 Bienvenida y Presentaciones 9:15 –10:45 Anuncios enganosos Native Advertising Promociones ... Trademark Clearinghouse (TMCH)](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022042403/5f16bd4309df355ca0288c49/html5/thumbnails/70.jpg)
![Page 71: Derecho de Publicidad y Mercadeo AGENDA · 9:00 –9:15 Bienvenida y Presentaciones 9:15 –10:45 Anuncios enganosos Native Advertising Promociones ... Trademark Clearinghouse (TMCH)](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022042403/5f16bd4309df355ca0288c49/html5/thumbnails/71.jpg)
Vigoreaux Lorenzana v. Quizno’s
Subs, 173 D.P.R. 254
(2008) “Para los que se quedaron con las ganas”