Del TOP OF MIND Al TOP-LESS Convicción Tener una causa o lucha Creatividad Crear Acciones...
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Del TOP OF MIND
Al TOP-LESS
Influencia
Hay indicadores que Hay indicadores que nos han mostrado nos han mostrado que el poder del que el poder del consumidor y consumidor y su influencia en su influencia en las marcas es mucho las marcas es mucho más grande de lo más grande de lo que imaginamos.que imaginamos.
3 billones de dueños de 1 teléfono móvil*
10 billones de fotografías subidas en Flickr*
30 millones de fotos se suben al día*
329 millones de usuarios de Facebook*
370 millones de usuarios registrados en Skype*
12 millones de usuarios registrados tiene Microsoft XBOXLIVE*
*Trendwatching Report 2009
En el mundo
**Tendencias Digitales 2008
Para el 2010 la penetración de B.A.
en LATAM será
del 32%=
213.671.276 usuarios**
La fragmentación de los medios
La commoditización de los productos
La actitud escéptica de los consumidores
El consumidor tiene El consumidor tiene
acceso a acceso a hacer hacer los los mediosmedios
El consumidor quiere El consumidor quiere
participar en hacer participar en hacer los productoslos productos
Los consumidores Los consumidores
intervienenintervienen las marcas las marcas
Las marcas deben Las marcas deben entender entender
que ganar la lealtad que ganar la lealtad del consumidor no es del consumidor no es un tema de diferencia, un tema de diferencia,
es de relevancia.es de relevancia.
Cómo llegarle al consumidor de hoy?
TOM : Sueños
TOH : Emociones
TOM : Sueños
TOH : Emociones
TOP OF HAND : Actuar
* Agencia Saatchi & Saatchi Londres Cannes Titanium
TOM : Sueños
TOH : Emociones
TOP OF HAND : Actuar
TOP OF GROUND: Responsable
TOM : Sueños
TOH : Emociones
TOP OF HAND : Actuar
TOP OF GROUND: Responsable
TOPLESS: Realidad
Sueños
Emociones
Actuar
Responsable
Realidad
MARCARELEVANTE
Y OPORTUNA
Activaciones de marca
Desarrollo de Contenido
Mercadeo Relacional
Internet
Medios Masivos
Marketing Mobile
Alianzas
CONVERGENCIA RELEVANTE
Y OPORTUNA
casoscasos
Mercadeo Relacional: Mapas de navegación con las estrellas para hacer los test drive de noche.
Internet: Editar el TVC con material extraA través de google Maps: trazar rutas de desempeño
Medios Masivos: Emoción
Contenidos: iTunes: El audio libro más descargado de la semana
CAJA MADRID TE AYUDA A CAMBIAR DE BANCO SIN PERDER UN AMIGO.Propuesta de valor. 5,09 TAE por 5 Trimestres
Agencia Shackletont- España- Premio SOL 2008
Agencia Shackletont- España- Premio SOL 2008
Mercadeo Relacional: Kit de ayuda
Internet: Video para personalizar
Medios Masivos: generadores empatía y tráfico al banco
Marketing Mobile: Portal WAP. Posibilidad de recibir información por SMS. Utilización CODIGO BIDI.
5 Correos Directos
Agencia Shackletont- España- Premio SOL 2008
Agencia Shackletont- España- Premio SOL 2008
Activaciones de marca: Concurso entre tarjeta habientes para pasar las 24
H más intensas de sus vidas
Desarrollo de Contenido: Una novela, la disculpa para celebrar el 5°
aniversario de la marca
Mercadeo Relacional: Estrategia pre-aprobados, Kit de bienvenida, lanzamiento del Programa Selects
Internet: inscripción al concurso,, solicitud de tarjetas y compras en línea-
Medios Masivos: lanzamiento de la promoción y validación de entrega de premios Co-branding: Negociación con un
canal para que en alianza se lanzara lo que parecía una novela.
Negociación con establecimiento Selects
Sueños
Emociones
Actuar
Responsable
Realidad
MARCARELEVANTE
Y OPORTUNA
DDB: Ahorro - Bancolombia
DDB: Cercanía - Bancolombia
Gracias