DEFINICIÓN DEIMAGEN CORPORATIVA

LIBRO DE ESTILO

VALORES Y POSICIONAMIENTO

1.1 Definición de identidad corporativa ............................................................. 6 1.2 Actualización de imagen de marca ............................................................. 61.3 Atributos ...................................................................................................... 81.4 Posicionamiento .......................................................................................... 81.5 Misión ........................................................................................................... 8

IMAGEN CORPORATIVA

1.6 Orígenes y evolución del logo corporativo ................................................ 121.7 Versiones cromáticas ................................................................................ 14 1.7.1 Versión aplicación sobre fondo ........................................................ 15 1.7.2. Márgenes y distancias en aplicaciones de logos ............................ 181.8 Tipografía ................................................................................................... 201.9 Conceptualización de líneas gráficas corporativas ................................... 241.10 Estructura de marcas .............................................................................. 30 1.10.1 Marca .............................................................................................. 30 1.10.2 Submarca ........................................................................................ 31 1.10.3 Marca-producto ............................................................................... 34 1.10.4 Infografía de la marca .................................................................... 36

1.11 Marcas especiales ..................................................................................... 37 1.11.1 Comunicación conjunta de valor añadido y marca-producto ......... 37 1.11.2 Otros logos ...................................................................................... 38

VALORESY POSICIONAMIENTO

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1.1 Definición de identidad corporativa

Constituye la base fundamental de la creación de la estructura corporativa y desarrollo gráfico de marca. Nos ayudará a plasmar gráficamente la personalidad, el carácter y el estilo marcado de la organización. Podemos distinguir 2 ámbitos de proyección:

• Interno a la compañía: constituye uno de los elementos básicos

en la cultura de empresa.• Externo a la compañía: le permitirá posicionarse en el mercado,

en los diferentes ámbitos de actuación , y entre sus propios públicos objetivos.

La normativa corporativa que se desprenda permitirá a MTG disponer de un estilo de comunicación propio, que nos marcará su posicionamiento de una manera práctica, efectiva y armoniosa.

Se convertirá en el “patrón corporativo” a seguir para que, desde cualquier entorno de colaboración, se mantenga el mismo criterio en la creación y desarrollo de la comunicación de MTG.

1.2 Actualización de imagen de marca

A lo largo de los años, MTG ha ido evolucionando su imagen corporativa hasta convertirla en una imagen referente en el sector de piezas de desgaste. Ahora en 2013 re-editamos nuestro libro de marca. Se fundamentarán los elementos básicos de comunicación adaptando la imagen MTG a las nuevas necesidades del mercado, respetando siempre el principio de unificación y reconocimiento.

Estas normas nos ayudarán a crear múltiples elementos de comunicación, según las especificaciones de cada mercado, producto y canal (cliente, distribuidor, corporativo), sin perder el principio de reconocimiento de marca.

Valores y Posicionamiento

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1.4 Posicionamiento

Fieles a los principios de innovación y armonización, actualizamos lo que nos hace fuertes y potenciamos nuestra visión innovadora, abriéndonos nuevos caminos en diversos y múltiples mercados.

1.3 Atributos

Los atributos que hacen de MTG un referente en el sector, se presentan como:

Innovación e Investigación.

Excelencia.

Experiencia.

Creación de valor.

Compromiso y confianza.

Mentalidad global.

Orientación de mercado, foco en el servicio.

Responsabilidad social.

1.5 Misión

Desarrollar productos y servicios innovadores que mejoren el negocio de nuestros clientes y la productividad de los usuarios de maquinaria de movimiento de tierras, generando rentabilidad para los accionistas y orgullo de pertenencia a los colaboradores.

Valores y Posicionamiento

IMAGEN CORPORATIVA

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1.6 Orígenes y evolución del logo corporativo

Nuestro logo corporativo está inspirado en una de las más destacadas innovaciones industriales desarrolladas por MTG: el sistema Riserless. Esta revolucionaria innovación en materia de moldeo, corte y acabado de nuestros dientes representó un avance significativo en la producción, haciendo de nuestros productos unos de los más competitivos en el sector.

De esta forma, los principios de creación de nuestro logo (innovación en movimiento) y su mensaje siguen vigentes, reflejando nuestro espíritu de innovación y el respeto a nuestra experiencia como fabricantes de equipamiento para maquinaria de movimiento de tierras.

Por tanto, mantendremos el logo en todas las aplicaciones gráficas, con la definición “no limits innovation”, creado para dar un carácter más publicitario y comercial, excepto en los marcajes industriales, técnicos o puramente corporativos, que se utilizará el logo sin mención (sólo MTG).

Ejemplo de máxima reducción:

Imagen corporativa

Es importante respetar la armonización del símbolo y logotipo, lo que reflejará la integración absoluta de imagen corporativa, evitando, de este modo, distorsiones o aplicaciones incorrectas de la misma.

El logo principal se mantendrá en sus proporciones y estilo actuales, reforzando sus variantes y posibilidades de adaptación para ajustarse a los nuevos materiales y estilos.

Sin embargo, desarrollamos una optimización y evolución de las categorías y tecnologías, creando una visión de submarcas bajo un único criterio, como veremos más adelante (punto 1.10 Estructura de marcas).

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a

a6

a3

Armonización del símbolo y logotipo

Hay dos soluciones de relación entre símbolo y logotipo.La solución de caja a la izquierda y la caja centrada, las proporciones, dimensiones y situación entre ambos elementos son las que se muestran en los ejemplos.

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Armonización del símbolo y logotipo

Hay dos soluciones de relación entre símbolo y logotipo.La solución de caja a la izquierda y la caja centrada, las proporciones, dimensiones y situación entre ambos elementos son las que se muestran en los ejemplos.

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6 mm. 7 mm.

1993: Sistema Riserless 2013: En la actualidad

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1.7 Versiones cromáticas

Los colores básicos de identidad son: Pantone 193 C para el imagotipo, y negro para el logotipo.

A continuación mostramos las pautas de aplicación de color de la imagen corporativa así como el espacio de protección de la marca para preservarlo de la invasión de otros elementos gráficos. Este espacio no debe utilizarse ni interpretarse como fondo.

Versiones en positivo:

Versiones en negativo:

BlancoNegro 20% NegroPANTONE193 C

1.7.1 Versión aplicación sobre fondo

Imagen corporativa

16 17

1.7.1 Versión aplicación sobre fondo

Versiones fondo color corporativo:

Versiones en blanco y negro:

Imagen corporativa

Versiones fondo fotográfico:

Cuando sea necesario aplicar el logotipo con un fondo fotográfico, la aplicación ideal es mantener el logotipo en su versión original. Cuando tengamos un fondo muy oscuro, utilizaremos la versión del imagotipo en color para mantener el estilo corporativo y el logotipo en blanco para su mejor lectura y comprensión. Si no fuera posible se puede oscurecer la fotografía con un retoque tipo “viñeta”, oscureciendo las esquinas de la misma, como en el primer ejemplo.

18 19

Imagen corporativa

1.7.2 Márgenes y distancias en aplicaciones de logos

Establecemos directrices para ubicar los logos corporativos en cada uno de los manuales, indicando para cada caso específico, las distancias que se respetarán entre las líneas gráficas definidas (tramas) y márgenes del propio documento, así como el espacio mismo de inserción del logo.

Las líneas de restricción de espacio, deben aplicarse en todos las secciones de los manuales gráficos en los que se incorpore el/los logo/s corporativo/s.

Líneas de restricción de espacio:

10 mm

35 mm

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1.8 Tipografía

La tipografía definida para nuestra imagen corporativa, es la CALIBRI. Con unos trazos muy cuidados, proporciones humanísticas y unas cursivas elegantes, se trata de una tipografía “sans serif”*, de la familia Humanist.

Las variantes que utilizamos de la tipografía “CALIBRI” son:

*Sans Serif: palo seco. En tipografía , un tipo de letra paloseco, de palo seco o sin remates es aquel que en

cada carácter no incluye unas pequeñas terminaciones llamadas remates, gracias o serifas.

A modo de excepción, y como fuente de uso exclusivo por el departamento de comunicación se define la tipografía FF DIN.

Las variantes utilizadas son:

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVXYZabcdefghijklmnñopqrstuvxyz1234567890(.,:;?!´’-*) àéèïíóòúü

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVXYZabcdefghijklmnñopqrstuvxyz1234567890(.,:;?!´’-*) àéèïíóòúü

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVXYZabcdefghijklmnñopqrstuvxyz1234567890(.,:;?!´’-*) àéèïíóòúü

kcalB NID dloB NID ralugeR NID

Tipografía

Se normaliza la familia tipográfi ca DINpara cualquier aplicación gráfi ca.

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890(.,:;?!´’-*) àéèïíóòúü

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890(.,:;?!´’-*) àéèïíóòúü

CALIBRI Regular CALIBRI Bold

Imagen corporativa

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1.8 Tipografía

Seleccionamos Arial para ediciones on line, por su dinamismo y su total compatibilidad en el mundo digital. Aquí os presentamos las variantes que utilizaremos de esta tipografía:

Trabajamos, por tanto, con Arial en documentos y templates para envíos on-line (noticias corporativas, flash news y newsletters).

Las variantes que se utilizan son:

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890(.,:;?!´’-*) àéèïíóòúü

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890(.,:;?!´’-*) àéèïíóòúü

ARIAL Regular ARIAL Bold

Imagen corporativa

De este modo, disponemos de 2 fuentes de rasgos y trazos similares: la tipografía DIN, símbolo de identidad de MTG que mantendremos en todos los materiales corporativos, y la tipografía Calibri, totalmente compatible con documentos de edición del paquete de Microsoft Office. De esta manera el receptor puede modificar o incluir información en los documentos sin perder, en ningún caso, el formato de los mismos. Y, finalmente, disponemos de la Arial como tipografía exclusiva para la edición de documentos de comunicación on-line.

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1.9 Conceptualización de líneas gráficas corporativas

Los elementos gráficos (logo, tramas, gama cromática, tipografía) en combinación entre sí y en aplicación, son los elementos transmisores de nuestros principios y valores.

Colores y líneas corporativas:

ROJO: embajador corporativo y de reconocimiento de marca/producto en el mercado.

GRIS: símbolo de la innovación y la tecnología que caracterizan a nuestros productos.

BLANCO: la aplicación de los colores anteriores sobre fondo blanco expresa la pureza y honestidad, ambos atributos de la marca MTG.

TRAMAS: expresan la integración natural de nuestros colores corporativos, con líneas largas y ángulos puros que simulan la forma de una pieza de desgaste: un diente.

Imagen corporativa

20% Negro PANTONE 193 C+ 20% Negro

PANTONE193 C

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1.9 Conceptualización de líneas gráficas corporativas

La ubicación de éstas integra dos partes diferenciadas, corona y base, dispuestas en diversos ángulos que dan lugar a diferentes perspectivas de visión. La presencia de ambas zonas proporciona una sensación envolvente libre de efecto prisión.

Imagen corporativa

Composición del Producto en Uso:

Implementación de la corona y la base de las tramas en fondo integrador suave para realzar el producto (rojo) de forma natural, bajo un fondo sutil gris que aporta al producto el distintivo de tecnología.

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1.9 Conceptualización de líneas gráficas corporativas

Comunicación Corporativa:

Se integran los contenidos de textos e imágenes de producto en fondos blanco puro sobre base sólida, buscando la mayor claridad en el mensaje.

Comunicación distribuidores:

Incluimos su logo /imagen sobre una sección completa con fondo doble gris que refleja simultáneamente las tecnologías respectivas del distribuidor y de MTG. La delimitación de esta sección con líneas largas y angulosas envuelven el logo del distribuidor en una expresiva forma de diente.

Imagen corporativa

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No limits innovation

MTGMTG

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1.10 Estructura de marcas

1.10.1 Marca

A lo largo de los años, MTG ha ido evolucionando su imagen corporativa, hasta convertirla en una imagen referente en el sector de piezas de desgaste.

Partiendo del logotipo actual optimizamos la jerarquía de marca. Se crea una guía de estilo para la marca, submarcas y marcas de producto con un criterio único y unificado, respetando siempre el valor central de la empresa.

SYSTEMS

1.10.2 Submarca

Los “motivos” de creatividad que definen el concepto de sub-marca nos ayudarán a identificar gráficamente el grupo de productos, categoría y detalle que queremos representar. Mediante el uso de gamas cromáticas trasladaremos el foco de atención visual.

Rasgos y elementos de representación:

• Motivo conceptual de la actividad de empresa.• Recurso gráfico basado en la extracción de un icono identificativo de nuestra

actividad.• Expresa dinamismo y evolución.• Nos aporta un elemento diferenciador entre la marca y la submarca, destacando

así la jerarquía entre ambas.

Imagen corporativa

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1.10 Estructura de marcas

1.10.2 Submarca

Diferenciación de las gamas de productos mediante gama cromática.

Su codificación por colores, facilita la identificación visual de las marcas y submarcas de MTG.

Trasladamos el color característico de cada submarca (ejemplo, color rojo) hacia los elementos principales de la comunicación, generando un efecto de cadena de transmisión visual hacia el mensaje específico.De esta manera, focalizamos el uso del producto de una manera directa y minimizamos el riesgo de confusión en su identificación.

El uso del color también nos ayudará a encontrar rápidamente el nivel de estructura de marca en el que nos encontramos.

PANTONE542 C

PANTONEWarm Red C

PANTONE104 C

Logotipos de SUBMARCAS:

SYSTEMS

PLUS

REMOP

Imagen corporativa

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1.10 Estructura de marcas

1.10.3 Marca-producto

Tomando como referencia el icono gráfico de marca (punto 1.10.1), incorporamos la gama de color creando así la estructura de submarca. Bajo el mismo criterio, desarrollamos la estructura de la marca-producto.

Mediante grafía y color, identificamos el nivel de estructura en el que nos encontramos. Esta combinación nos permite, al mismo tiempo, identificar el nivel de marca-producto.

SYSTEMSSTARMET

SYSTEMS

SYSTEMSSTARMET

SYSTEMSKINGMET

SYSTEMSPROMET

SYSTEMSRIPMET

SYSTEMSFIXMET

Ejemplos de logotipos de MARCA-PRODUCTO.

Recurso gráfico corporativo para indicar la gama de producto

Imagen corporativa

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1.10 Estructura de marcas

1.10.4 Infografía de la marca

Infografía de la estructura de marca según su jerarquía:MARCA/SUBMARCA/MARCA-PRODUCTO

SYSTEMSSTARMET

SUBMARCAPRODUCTO

MARCA SUBMARCA

GAMA DE PRODUCTO

1.11 Marcas especiales

Desarrollamos la infografía de los elementos de valor añadido diseñando un patrón de representación para los elementos de factor tecnológico, sistemas y atributos internos del producto. De esta forma, creamos la imagen de marca especial para los aceros MTG Steels y para el sistema de anclaje sin martillo MTG twist. Al tratarlos con imagen propia, ambas imágenes adquieren una mayor relevancia y permite que se vinculen totalmente a la marca.

Al mismo tiempo, se contempla la integración de ambas marcas especiales con las marcas-producto, pudiendo convivir y complementar la imagen de marca de producto, en los casos en que sea necesario.

TWIST

SYSTEMSSTARMET

SYSTEMSSTARMET TWIST

1.11.1 Comunicación conjunta de valor añadido y marca-producto

Recurso gráfico corporativo para indicar el valor añadidoRecurso gráfico corporativo para indicar el valor añadido

Recurso gráfico corporativo para indicar el valor añadido

Imagen corporativa

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1.11.2 Otros logos

En aquellas ocasiones en las que se requiera, tales como celebraciones y/o eventos especiales de la compañía, se pueden crear logotipos especiales que definan el acontecimiento y/o celebración en cuestión.

Los elementos corporativos que deberá incluir un logo de evento o acontecimiento son:

• Año• Motivo• Lugar

a a

a

mínimo:a a

a a

a

mínimo:a a

Imagen corporativa

Ejemplo de logo de evento:

Edición 2013

MTGCtra. Nac. II, Km. 636,6 08330 Premià de Mar Barcelona - EspañaTel.: (+34) 93 741 70 00Fax: (+34) 93 752 15 74info@mtg.eswww.mtg.es